Амстердам став першою столицею, яка заборонила публічну рекламу м’яса
Амстердам став першою у світі столицею, яка заборонила публічну рекламу м’яса та викопного палива. Про це пише BBC.
Рекламу бургерів, бензинових автомобілів та авіакомпаній прибрали з білбордів, трамвайних зупинок та станцій метро з 1 травня.
Тепер замість них рекламують національний музей Нідерландів Рейксмузеум, фортепіанний концерт та інше. До минулого тижня це були курячі нагетси, позашляховики та бюджетні відпустки.
Цей крок спрямований на приведення вуличного ландшафту Амстердама у відповідність до екологічних цілей місцевої влади. Їхня мета — досягти вуглецевої нейтральності столиці Нідерландів до 2050 року та скоротити споживання м’яса вдвічі за той самий період.
Зміни просували партія «Зелені ліві» та Партія за тварин. На думку їхніх представників, усунення візуального підштовхування зменшує імпульсивні покупки та сигналізує про те, що дешеве м’ясо та подорожі з великою кількістю викопного палива більше не є бажаним вибором способу життя.
М'ясо і раніше становило відносно невелику частину ринку зовнішньої реклами Амстердама – на нього припадало приблизно 0,1% витрат на рекламу, порівняно з приблизно 4% на продукти, пов'язані з викопним паливом. Натомість у рекламі домінували бренди одягу, кінопостери та мобільні телефони.
Не дивно, що Нідерландська м’ясна асоціація незадоволена цим кроком, який вона називає «небажаним способом впливу на поведінку споживачів». Вона додає, що м’ясо «забезпечує необхідні поживні речовини й має залишатися видимим і доступним для споживачів».
Тим часом Нідерландська асоціація туристичних агентів та туроператорів стверджує, що заборона на рекламу турів, що включають авіаперельоти, є непропорційним обмеженням комерційної свободи компаній.
Гарлем, розташований за 18 км від Амстердам, у 2022 році став першим містом у світі, яке оголосило про повну заборону на більшість видів реклами м'яса в громадських місцях. Вона набула чинності у 2024 році разом із забороною на рекламу викопного палива.
З того часу міста Утрехт і Неймеген запровадили власні заходи, які чітко обмежують рекламу м'яса (а у випадку Неймегена також молочних продуктів) на муніципальних білбордах, на додаток до чинних заборон на рекламу викопного палива, бензинових автомобілів та авіаперевезень.
Загалом десятки міст у світі заборонили або планують заборонити рекламу викопного палива. Наприклад, Единбург, Шеффілд, Стокгольм та Флоренція. У Франції діє загальнонаціональна заборона.
Заборона реклами нездорової їжі в лондонському метрополітені у 2019 році призвела до того, що менше людей купують таку продукцію у столиці Великої Британії.
- 9 січня 2024 року парламент Південної Кореї ухвалив історичний закон про заборону вживання собачого м'яса.
- 5 червня 2025 року Рейксмузеум виставив 200-річний презерватив із картинкою, що викликало аншлаг серед відвідувачів.
