Александр Иванов (27 февраля 2009)
Вдохновение: когда романтики мало, а работы много

Вдохновение: когда романтики мало, а работы много

"Отправиться в независимое плавание, встать у руля – мероприятие достаточно рискованное"

Найти, чтобы уже никогда и никуда не отпустить. Вполне объяснимое желание (не так ли?), если касается оно вдохновения, а принадлежит молодому, энергичному, честолюбивому творческому человеку. Когда 10 лет назад Александр Козырь решил создать рекламное агентство, муки выбора названия его миновали. «Вдохновение». Почему нет?..
С продюсером РА «Вдохновение», генеральным директором телеканала «Здоровье» Александром Козырем мы пересеклись буквально на 10 минут в маленьком кафе с видом на неуютное стальное море. Он на ходу пил обжигающе горячий чай, я же над чашкой капуччино силилась понять, как в дефолтном 1998-м Козырь решился начать свое дело.
– Отправиться в независимое плавание, встать у руля – мероприятие достаточно рискованное. Особенно в экономически нестабильные периоды. Кризис 1998 года, очень больно ударивший по России, не мог не затронуть и Одессу. Правда, тогда, в конце 90-х, одесский рынок медиа был достаточно свободным: рекламных агентств насчитывались единицы, да и привязаны они были к определенным носителям – радио или телевизионным. Что касается лично меня, к 25 годам я имел достаточный опыт журналистской работы в газете и на телевидении, так что понимал, что делать, как и зачем.
– И зачем?
– Наверное, прежде всего, доказать самому себе и другим, что любимая профессия может и должна, помимо удовольствия морального, приносить материальное. Не стоять в нерешительности перед вопросом «а смогу ли?», а взять и сделать, потому что в тот момент я действительно выбирал. Свой авторский телевизионный проект?.. Собственное агентство?.. Оставаться исполнителем? Или становиться руководителем, пробуя себя в качестве продюсера? Правильно говорят: когда не знаешь, что делать, надо делать то, что знаешь лучше всего.
– То есть случилось нечто, этот выбор предопределившее?
– Не совсем. Как-то однажды во время записи интервью мой собеседник (он увлекался экстремальными видами спорта), заметил, что современным людям не хватает здорового адреналина. И тут мне подумалось: кто-то прыгает с «тарзанки» или увлекается мотогонками, другие открывают свой бизнес. Тоже ведь определенный риск. Я понял, что обязан рискнуть – и выиграть. Ведь почему преуспевающих людей меньше, чем тех, кто не готов взять свою жизнь в свои руки? Потому, что лишь единицы готовы действовать.
– Первого клиента помните?
– Безусловно, хотя тот проект не был связан с телевизионным производством. Мы разработали brand book для крупной дистрибьюторской компании, получив в итоге удовольствие от выполненного на европейском уровне, качественного продукта (горжусь, что сделанный нами стиль компания использует до сих пор, «забрендированные» машины каждый день в городе вижу), и – внушительный по тем временем гонорар.
В начале своей работы рекламное агентство «Вдохновение» охватывало достаточно узкий сегмент – местную политику, технологии красоты и отдыха, медицину (в том числе, нетрадиционную). Затем мы внедрили наше ноу-хау – рекламно-пакетный проект «Предложение недели». Отзывы клиентов, годы жизни программы в одесском телевизионном эфире (а также то, как часто она копируется другими production-студиями!) – это, на мой взгляд, лучшее доказательство эффективности идеи.
Вспоминаю наш старт и то, как «Вдохновение» становилось на ноги... Несмотря на всю возвышенность названия, романтики было мало, зато адской работы – ох, много. В маленьком офисе на улице Тираспольской три монтажных поста работали почти круглосуточно, поскольку одновременно мы создавали пять-шесть проектов, которые транслировались на нескольких одесских каналах. Иногда ночами не спали, забывали поесть. Но были при этом абсолютно счастливы! Творческий состав тогдашнего рекламного агентства образовал кадровый «костяк» телеканала «Здоровье», миссией которого, как мне кажется, было доказать, что одесское телевидение – успешный бизнес-проект, что сюда можно и нужно вкладывать деньги. Изначально «Вдохновение» (а потом и «Здоровье») демонстрируют принципиально новый качественный уровень производства рекламных роликов, фильмов, программ, праздничных телевизионных марафонов. Понятно, что такой продукт должен стоить дорого по определению!
– Без чего «Вдохновение» не состоялось бы?
– Прежде всего, без талантливых трудоголиков. Считается, что людям творческих профессий трудно организоваться. Не согласен, поскольку работа с заказчиком обязывает нас удовлетворить его не только качеством продукта, но и выдержать взятые обязательства по срокам исполнения. То есть вдохновение, конечно, помогает, но его отсутствие тоже не должно мешать процессу.
– В комедии «Однажды в Голливуде» продюсеру в исполнении Роберта де Ниро приходится во время съемок нового фильма буквально разрываться между капризами звезд, упрямством режиссера, необходимостью выполнять жесткие условия контракта и еще собственными личными неурядицами... Жизнь наших местных телевизионных продюсеров наверняка менее суматошная?!
– Но она тоже состоит из постоянных переговоров, разговоров, уговоров! Это, на мой взгляд, нормально, ведь продюсер – проводник между заказчиками работы и ее исполнителями. Когда налажены конструктивные отношения, есть взаимопонимание и обоюдное желание «сделать хорошо» – тогда будет и результат. Так что спасибо клиентам, которые все эти годы верят нам и в нас. А «Однажды в Голливуде» – по-настоящему хорошая производственная сатира, «кино про кино». Думаю, оригинальное название этого фильма – «What Just Happened?» – вполне может быть эпиграфом и к нашей жизни тоже.

...Когда чай-капуччино были выпиты и мы прощались с Александром Козырем, мне вспомнилось, что такая тонкая материя, как вдохновение, имеет много синонимов. Это и воодушевление, и творческий подъем, и «инсайт», как говорят психологи... Но так ли важно, как называть это и впрямь удивительное состояние, если приходит оно при одном-единственном необходимом условии. Когда увлеченно трудишься.


 

Политика

Трамп заявил, что США будут наращивать ядерный потенциал
Трамп заявил, что США будут наращивать ядерный потенциал 275

Таким образом глава государства хочет ответить на действия России и Китая.

Испания вышлет в Марокко 55 мигрантов
Испания вышлет в Марокко 55 мигрантов 115

Власти королевства обвиняют их в незаконном пересечении границы.

Шампанское может стать игристым вином, а коньяк - бренди: в Украине переименуют алкоголь
Шампанское может стать игристым вином, а коньяк - бренди: в Украине переименуют алкоголь 653 1

Причина такого требования – эти названия, по сути, являются частными торговыми марками и происходят от географических названий, где изготавливается этот вид алкоголя.

Происшествия

Джорджа Сороса пытались подорвать
Джорджа Сороса пытались подорвать 10

Взрывчатку обнаружили в почтовом ящике дома, где живет известный финансист и миллиардер.

В Киеве перевернулся военный грузовик
В Киеве перевернулся военный грузовик [фото] 520

По предварительным данным никто не пострадал.

Водителя автобуса, в котором погибла Поплавская, отправили под домашний арест
Водителя автобуса, в котором погибла Поплавская, отправили под домашний арест 1541

Помимо этого мужчина будет информировать следователя и прокурора о месте своего лечения.

Экономика

Украина на 40 процентов увеличила экспорт плодов и ягод
Украина на 40 процентов увеличила экспорт плодов и ягод 239 4

Основными продуктами стали грецкие орехи, яблоки и груши.

Тарифы выросли - как оформить субсидию по новым правилам
Тарифы выросли - как оформить субсидию по новым правилам 1197 1

Правительство приняло решение о повышении тарифов на газ, следом подорожает горячая вода и отопление. Возможно, сейчас самое время для того, чтобы оформить субсидию.

За 10 месяцев молочная корзина подорожала на 41 гривну
За 10 месяцев молочная корзина подорожала на 41 гривну 174

Стоимость этой корзины на конец сентября 2018 составляла 348 гривен, тогда как в 2017 году она стоила 307 гривен.

Общество

В Украину снова вернется тепло
В Украину снова вернется тепло 593

Уже в выходные холодный циклон уйдет с территории нашей страны.

В МАУ представили новое зимнее меню
В МАУ представили новое зимнее меню 626

Компания подготовила более девяти вариантов бизнес-ланчей.

 Крымский Титан  возобновил работу
"Крымский Титан" возобновил работу [фото] 211

Специалисты отобрали пробы промышленных выбросов.

Светская хроника и ТВ

Гора из  Игры престолов  женился на фитоняшке
Гора из "Игры престолов" женился на фитоняшке [фото] 187

Самый сильный человек планеты Хафтор Бьернссон выбрал себе в спутницы жизни фитнес-модель Келси Хенсон.

Умер сооснователь бренда United Colors of Benetton
Умер сооснователь бренда United Colors of Benetton 157

Джилберто Бенеттон ушел из жизни в возрасте 77 лет.

Обвиненный в домогательствах Джеффри Раш отстоял свою репутацию в суде
Обвиненный в домогательствах Джеффри Раш отстоял свою репутацию в суде 252

Звезду "Пиратов Карибского моря" обвинили в домогательствах к актрисе Эрин Джин Норвилл во время съемок Короля Лира в 2015 и 2016 годах.

Спорт

У  Шахтера  кадровая катастрофа: Марлос не сыграет с  МанСити
У "Шахтера" кадровая катастрофа: Марлос не сыграет с "МанСити" 591

Против "горожан" может не сыграть еще и Исмаили

Свитолина борется за титул лучшей в мире
Свитолина борется за титул лучшей в мире 413

Украинке удалось квалифицироваться на Итоговый турнир, и она уже преподносит сюрпризы.

Возвращение Зорро
Возвращение Зорро 267

"Шахтеру" вновь предстоит сыграть с "Манчестер Сити". Разбираемся, стоит ли ждать повторения прошлогоднего успеха.