Загрузить еще

Треть информации о городе в Интернете - негативная

Треть информации о городе в Интернете - негативная
Фото: Ирина Зайцева, заместитель городского головы. Фото: архив «КП».

Сайт горсовета не популярен

Уже не первый год власти Днепропетровска разрабатывают маркетингово-инвестиционную стратегию города.

В частности, сейчас ведется работа по созданию бренда города, по сути, его "опознавательного знака", по которому Днепропетровск будут идентифицировать во всем мире. В рамках проекта также было проведено исследование, которое должно было показать, как же представлен наш город в информационном интернет-пространстве. И результаты оказались далеко не обнадеживающими.

- В мировом пространстве Днепропетровск как информационный объект отсутствует, - констатируют исследователи. - Образ города формируется во внутреннем информационном рынке, для внутреннего потребителя.

Так, в разных поисковых системах по запросу "Днепропетровск" первые десять сайтов, которые выпадают в списке, - это непосредственно городские сайты. Из них один - это группа в соцсети, еще один развлекательный, пара электронных версий газет и еще несколько новостных порталов. А вот сайты горсовета и других объектов местного самоуправления находятся на 20 - 27 месте, по сути, вне "зоны видимости" рядовых пользователей.

Об ученых и космонавтике не пишут

В целом информация о городе представлена преимущественно в новостном формате. Аналитические материалы занимают очень маленькое место в нашем интернет-пространстве. Но больше всего поражает эмоциональная составляющая новостей о нашем городе.

- В сравнении с другими городами-миллионниками - Одессой, Харьковом, Донецком - Днепропетровск является лидером резонансных негативных событий, - констатируют исследователи.

Посудите сами: из 1800 материалов, которые были опубликованы в период с 20 февраля по 30 марта, 588 имели негативную окраску! Чаще всего это были сообщения о ДТП, преступлениях, реже - о коммунальных неурядицах. При этом видеоряд (клипы, фото) негативных новостей всегда намного больше, чем у позитивной информации.

Новости со знаком плюс в разный период времени занимают от 10% до 16% общего объема новостей о городе. Чаще всего они относятся к спортивным и культурным событиям. Позитивная информация о будущем города занимает лишь 3% общего объема. Информация же об ученых, инновационных достижениях, деловых лидерах в интернет-пространстве вообще не представлена, а по запросу "Днепропетровск наука/космос" поисковики выдают сайты, новости на которых обновлялись 2-3 года назад. Еще одна, самая большая, часть информации о городе имеет нейтральный окрас. По оценкам психологов, она не имеет никакого влияния на пользователей, являясь фоном для более востребованных новостей с позитивной либо негативной окраской.

ВИП-опрос

А что для вас является брендом Днепропетровска?

Ирина Зайцева, заместитель городского головы

Ирина Зайцева, заместитель городского головы:

- Во-первых, это Набережная - одно из самых лучших мест, ставшее уже  "брендовым" для прогулок. Во-вторых, космическая отрасль. А в-третьих, это сами жители Днепропетровска, ведь больше нет ни одного города, где без вражды уживалось бы больше 100 национальностей.

Иван Шепелев, народный артист Украины

Иван Шепелев, народный артист Украины:

- Для меня два составляющих бренда нашего города - река Днепр и Южмаш.

Надежда Капустина, директор исторического музея

Надежда Капустина, директор исторического музея:

- Это и мосты, ведь ни один город не имеет столько мостов, как наш, и символика казачества, и памятник Яворницкому, который сделал большой вклад в развитие культуры и образования Днепропетровска.

Будь в курсе

Новости о Днепропетровске по эмоциональной окраске:

Негативная                                                                             37%

Позитивная                                                                            12%

Нейтральная                                                                          52%

Информация о Днепропетровске в Интернете это:

87%                 новости

4%                    аналитика

6%                    город

3%              предпринимательство