$70 миллионов для онкобольных детей: как стрим Łatwogang из маленькой квартиры потряс Польшу
В апреле Польша пережила событие, которое многие уже называют историческим для всей цифровой эпохи страны. Молодой стример Патрик Гарковски, известный под псевдонимом Łatwogang, запустил благотворительный прямой эфир на YouTube в поддержку детей, страдающих от онкологии. Через несколько дней стало понятно, что в Польше произошла крупнейшая благотворительная онлайн-кампания в истории – об этом в материале Коротко про.
Больше лайков – больше стрима
До этого Łatwogang был известен прежде всего молодежи. Он работал в привычной для него манере: создавал короткие видео и юмористический контент, то есть был прямым представителем поколения TikTok, YouTube и стриминговых платформ.
Как рассказал сам блогер, отправной точкой стала песня Ciągle tutaj jestem (diss na raka), записанная рэпером Bedoes 2115 вместе с 11-летней Майей Мецан, которая проходила лечение от лейкемии и находилась под опекой фонда Cancer Fighters («Борцы с раком»). История ребенка растрогала польскую аудиторию, а сама песня быстро разошлась по соцсетям.
На фоне своего собственного сострадания и успешного трека Łatwogang предложил простой и почти абсурдный по форме челлендж: чем больше лайков наберет стрим из комнаты блогера, тем дольше он будет слушать эту песню в прямом эфире. Полякам идея понравилась, она была легкой, понятной и идеально подходила для вирусного распространения. Люди начали ставить лайки, делиться видео и подталкивать друзей участвовать.
Эмоции и сила
Łatwogang вел стрим не из телестудии с декорациями, а из маленькой квартиры. На экране зрители видели уставшего человека, донат-счетчик, приходящих гостей, шум, импровизацию и эмоции.
Трансляция сочетала сбор средств с вирусным развлечением. В один момент в прямом эфире было публично урегулировано давнее противостояние двух известных польских рэперов. В другой раз на заднем плане тренировался польский боксер-тяжеловес Артур Шпилька, пока росло количество пожертвований. Также в квартиру пытался забраться неизвестный мужчина. Все эти моменты перемежались с более спокойными сценами – визитами детей, борющихся с раком, которые общались со стримерами и отвечали на вопросы зрителей в YouTube.
За 9 суток эфира ведущий не спал, терял голос, смеялся, удивлялся очередным пожертвованиям или просто сидел в тишине. Многие зрители признавались в комментариях, что заходили «на пять минут посмотреть», а оставались на часы.
Спортсмены, певцы, знаменитости
На стрим к Łatwogang приходили музыканты, спортсмены, блогеры, актеры, телеведущие. Не было только политиков – это было жестким условием трансляции.
В студии побывали футболист Роберт Левандовски, который передал памятные предметы для аукционов и выразил поддержку детям фонда (передал 1 млн злотых), певица Дода, сам репер Bedoes 2115 (пожертвовал 1 млн злотых), с песни которого все началось. Также было несколько примечательных фигур польского интернета – Friz, Wersow, Kuba Patecki и другие. Каждый гость приводил за собой собственную армию зрителей.
Фронтмен британской группы Coldplay Крис Мартин принял участие в виде заранее записанного видео, исполнив отрывок на польском языке под аккомпанемент фортепиано.
Побывали в гостях у стримера вратарь сборной Польши Войцех Щенсны и испанский футболист Ламин Ямаль. Польская теннисистка Ига Свентек пожертвовала 100 тыс. злотых и выставила на аукцион билеты на Уимблдон.
Корпоративные доноры – в основном, польские компании, жертвовали от 1 и больше миллиона злотых, брокерская компания XTB перечислила 6,25 млн злотых, финтехкомпания ZEN – 5,55 млн, продуктово-кейтеринговая компания Kuchnia Vikinga – 5,1 млн и т.д.
И вдруг – рекорд
Еще одним символичным действом 9-дневного марафона стало бритье головы налысо. Некоторые участники соглашались сделать это после достижения определенных финансовых отметок на счетчике донатов. Этот жест был посвящен детям, теряющим волосы во время химиотерапии. В такие моменты атмосфера стрима резко менялась: веселое интернет-шоу превращалось в напоминание о настоящей причине происходящего.
Были и совершенно хаотичные сцены, характерные только для живого интернета: неожиданные звонки известным людям, спонтанные музыкальные выступления, эмоциональные реакции на крупные донаты, ночные разговоры, когда ведущий был на пределе сил, и утренние всплески активности, когда аудитория снова резко увеличивалась.
Изначально блогер с командой рассчитывали на значительно более скромный результат. Но почти мгновенно были пройдены отметки в сотни тысяч злотых, и счет пошел на миллионы. Затем – на десятки миллионов. Всего было собрано порядка 250 миллионов злотых (около 70 миллионов долларов).
Каждый новый рубеж превращался в информационный повод, и польские медиа начали следить за трансляцией почти в режиме реального времени. Когда сумма перевалила за сто миллионов, стало ясно, что стрим выходит за рамки национального события. Начались разговоры о мировом рекорде.
Решение ведущего завершить трансляцию в 21:37 – отсылка ко времени смерти польского Папы Римского Иоанна Павла II в 2005 году (эта цифра является локальным мемом и культурным маркером в Польше). Стримеры в прямом эфире заявили, что для них время имеет значение, что вызвало всплеск эмоций у зрителей.
За девять суток непрерывного эфира зрители перевели более 250 млн злотых (58,9 млн евро). Деньги были направлены в фонд Cancer Fighters, занимающийся помощью детям и семьям, столкнувшимся с онкологией. Организация заявила, что собранные средства пойдут на лечение, реабилитацию и повседневный уход за пациентами.
