В Україні TikTok став популярнішим за Instagram, - дослідження
Найпопулярнішою соціальною мережею серед українців залишається YouTube. Проте TikTok вже наближається до нього за охопленням, тоді як Facebook продовжує втрачати аудиторію. Про це пише Forbes Ukraine із посиланням на дослідження українського цифрового ринку, яке провело агентство UAMASTER digital.
На початку 2026 року лідером ринку залишається YouTube із невеликим приростом жіночої аудиторії на 0,7 млн осіб. TikTok утримує друге місце з охопленням 21,5 млн користувачів і є єдиною платформою з переважанням чоловічої аудиторії. Instagram збільшив кількість користувачів із 12,2 млн до 13,2 млн, тоді як Facebook скоротив аудиторію з 10,7 млн до 9,7 млн. П’яту позицію посідає професійна мережа LinkedIn.
Протягом останніх півтора року ключовою новацією стало додавання TikTok до рекламних медіапланів для України лише з квітня 2025 року. Threads за розміром аудиторії майже втричі перевищив X завдяки активній промоції через Facebook та Instagram. Відомості щодо таргетингу та прогнозу охоплення для Telegram, Viber і WhatsApp наразі відсутні, проте оцінки аудиторії Telegram коливаються від 14 до 25 млн користувачів.
- TikTok забезпечує друге за величиною охоплення та найнижчу вартість контакту, тому її не варто ігнорувати, – зазначили експерти за результатами аналізу рекламних кабінетів.
Аналітичні дані охоплюють користувачів від 18 років і старше та враховують щомісячну аудиторію, оскільки незалежних зовнішніх досліджень поки що не проводилось.
- 10 грудня 2025 року Bloomberg повідомив, що Австралія стала першою країною у світі, яка заборонила користування соціальними мережами дітям до 16 років, обмеживши їхній доступ до платформ на кшталт TikTok, YouTube, Instagram та Facebook.
- 24 вересня 2025 року "Інтерньюз-Україна" провела дослідження "Українські медіа: споживання новин і довіра у 2025 році", згідно з результатами якого більш ніж третина українців дізнається новини лише через соціальні мережі. Telegram залишається головною платформою для спілкування та отримання новин, значно випереджаючи інші соцмережі.
