Газету можно будет читать с холодильника, но за сайты придется платить

Газету можно будет читать с холодильника, но за сайты придется платить

Конгресс собрал в Таиланде более 1,5 тысяч главных редактров, владельцев и управленцев из разных стран мира.

На мероприятие съехалось более 1,5 тысячи главных редактров, владельцев и управленцев самых разных средств массовой информации со всех континентов, представители ведущих медиабрендов, которые каждый день создают мировую инфрмационную повестку дня. 

Мероприятия конгресса открывают первые лица государств, которые его принимают. Так, в прошлом году конгресс в Киеве приветствовал президент Украины Виктор Янукович, а на открытии в Бангкоке речь произнесла премьер-министр Таиланда госпожа Йинглак Чинават. 
 
Платные против бесплатных: деньги побеждают 
 
На конгрессе в своих докладах многие рассказали о том, что ждет СМИ будущего, и один из важнейших выводов - то, что новостные организации все же должны будут принять платную модель цифрового контента. Вот выводы  Хуана Сеньор, партнера Innovation Media Consulting (Великобритания): 
 
  • Читатели уже готовы платить за содержание новостей во многом благодаря тому, что все больше людей получает их через мобильный телефон. 
  • Снижение трафика, которое, как правило, следует за введением платы, компенсируется дополнительной прибылью. 3% уникальных посетителей становятся подписчиками. 
  • Самые важные для общества социальные и гражданские истории должны оставаться бесплатными.
Чтобы платная модель сработала, изданию лучше оставаться в стороне от массовых новостей, не бежать за "жужжанием" общества и чужими гиперссылками, а создавать новости и материалы, имеющие прямое и практическое значение для их читателей. И если содержание материала хорошее - оно станет и социально важным. 
 
Что еще нас ждет? 
 
Спрос на то, чтобы в мобильных телефонах было как можно больше содержания, растет. 
Рассказывать истории будут по-новому. Так, как сделала  газета  "Нью-Йорк Таймс", создав мультимедийный рассказ о снегопаде: материал, видео, фото, графики.
Больше социальных медиа - для сбора и распределения информации. 
 
В тему
 
 
Из первых уст 
 
Борис ЛОЖКИН, президент UMH Group: "Известные качественные бренды впишутся в новый медиамир" 
 
На конгрессе выступил и Борис Ложкин, президент UMH Group. На этом серьезнейшем конгрессе он представлял не только Украину, но и все СНГ  и озвучил тенденции развития СМИ на всем постсоветском пространстве. 
Борис Ложкин уверен, что в интернет скоро можно будет зайти не только с телефона или компьютера.
 
- Мир стоит на пороге информационного бума. Мы идем в мультиэкранное будущее, сенсорные экраны появятся везде - на стенах, холодильниках, стиральных машинах, в автомобилях, лифте. Отовсюду можно будет зайти в Интернет и почитать новости, - уверен Борис Ложкин. 
 
- Что еще ждет? Например, очки Гугл дойдут до Украины? И как у нас будут выглядеть? 
 
- Так же, как и во всем мире. Думаю, и очки Google украинцы будут носить. Структура потребления информации принципиально изменится. Телевидение смешается с Интернетом, и сложно будет отличить телеканал от сайта. Бумажная пресса будет мигрировать в Интернет и превращаться онлайн-проекты с элементами телевидения. Все эти изменения произойдут в течение 2-3 лет.
 
- Победителями в борьбе за читателя остаются старые бренды. Выдержат ли они новый "информационный бум"? 
 
- Лидеры всегда формируют привычки. У брендов, создававшихся в СССР, по-прежнему высокий уровень доверия. Миллионы людей доверяют маркам, к которым привыкли с детства. Кроме того, в основе редакционных процессов и журналистской работы в этих брендах лежит советская школа, а она была очень качественной и технологичной. Под этими брендами делается отличный и востребованный контент, и они, конечно, впишутся в новый медиамир. Более того - будут оставаться лидерами. Например, "Комсомолка" одной из первых на постсоветском пространстве запустила интернет-ТВ, создала качественный портал, приучила работать журналистов в мультимедиа-формате - писать заметки в газету и на сайт, снимать видеосюжеты, записывать аудио. 
 
- Как меняется медиарынок СНГ? Он отличается от западного? 
 
- Пока разница огромна. Западный медиарынок - полноценный сегмент экономики, он работает по законам развития экономики, там есть собственно медиабизнес, и он зарабатывает большие деньги. И есть по-настоящему независимые СМИ, то есть коммерчески успешные, те, которые развиваются на основе здоровой бизнес-модели. Но с ростом проникновения Интернета у медиарынка СНГ появляются неплохие шансы сравняться с западным. Интернет у нас сейчас развивается очень интенсивно, с каждым годом вырастая в разы.
 
- Кому доверяет украинский потребитель, каким медиа, старым или новым? 
 
- И старым, и новым. Главное для потребителя - качественный контент. Посмотрите на десятку крупнейших брендов России и Украины. В ней есть и "Комсомолка", марка почти с 90-летней традицией, и "Теленеделя" - проект, пришедший из Украины в Россию, который уверенно закрепился в пятерке лидеров. Потребители ценят прежде всего хорошо проделанную журналистскую работу. 
 
- Как будет меняться подача новостей, информации? 
 
- Люди потребляют медиа все больше. Например, человек может использовать одновременно четыре канала информации: при включенном ТВ читать журнал, что-то искать в компьютере, переписываясь при этом SMS. Если суммировать затраты времени на каждый канал в отдельности, то получится около 50 часов в сутки. Но структура такого потребления меняет привычки. Информационные сообщения будут все короче. Графика и видео придут на смену большим текстам. Медиа будут подстраиваться под новое, фрагментарное потребление информации. При этом в одних сегментах контент будет платным, в других - бесплатным. Но в любом случае люди всегда будут готовы платить за качественный контент, на любых платформах. И это, мне кажется, очень интересный вызов с точки зрения журналистики: как подать информацию таким образом, чтобы она соответствовала современным ожиданиям потребителя и так, чтобы он за нее был готов платить? 
Чтобы не пропустить все самое важное и интересное, подписывайтесь на нас в соцсетях

Политика

Савченко дала первый брифинг в Верховной Раде после годичного отсутствия
Савченко дала первый брифинг в Верховной Раде после годичного отсутствия [фото, видео] 34

Депутат заявила, что из политики уходить не собирается.

Геннадий Москаль подал в отставку
Геннадий Москаль подал в отставку 140 1

Глава Закарпатской областной государственной администрации написал заявление "по собственному желанию".

Выборы в Индонезии: во время подсчета голосов скончались 54 сотрудника избиркома
Выборы в Индонезии: во время подсчета голосов скончались 54 сотрудника избиркома 47

Члены комиссии не справились с переутомлением.

Происшествия

В Житомире парень залез на электричку и получил ожоги 96% тела
В Житомире парень залез на электричку и получил ожоги 96% тела 130 1

18-летний пострадавший находится в крайне тяжелом состоянии.

В Херсоне неизвестные из окна обстреляли женщину-пешехода
В Херсоне неизвестные из окна обстреляли женщину-пешехода 130

37-летняя пострадавшая получила ранение в бедро.

В Житомире ехавшие на вызов патрульные снесли две машины
В Житомире ехавшие на вызов патрульные снесли две машины [видео] 218

Полицейские утверждают, что двигались со включенными спецсигналами.

Экономика

Бензин может подорожать до 33 гривен за литр
Бензин может подорожать до 33 гривен за литр

Причин две – мировой рост цен на нефть и санкции со стороны России.

 Нафтогаз  и Кабинет министров договорились о снижении цены на газ для населения
"Нафтогаз" и Кабинет министров договорились о снижении цены на газ для населения 840 1

Ультиматум Гройсмана подействовал на Коболева.

Сколько стоит начать экожизнь
Сколько стоит начать экожизнь 608 1

Экосумка, термочашка и блокнот: какими вещами стоит обзавестись, чтобы планета была чище.

Общество

Алексей Венедиктов: Дмитрий Быков рвется вести эфир
Алексей Венедиктов: Дмитрий Быков рвется вести эфир 87

51-летний писатель хочет выйти на работу через полторы недели после госпитализации.

Ледники Гренландии начали таять в шесть раз быстрее
Ледники Гренландии начали таять в шесть раз быстрее 125 1

Это приводит к сильному росту уровня мирового океана.

SMM-менеджер Pornhub:  Я постоянно слежу за новостями спорта и политики
SMM-менеджер Pornhub: "Я постоянно слежу за новостями спорта и политики" 255 1

Сотрудница видеохостинга для взрослых рассказала об особенностях продвижения бренда.

Спорт

Футболисты  Пари Сен-Жермен  посвятили свое чемпионство собору Нотр-Дам-де-Пари
Футболисты "Пари Сен-Жермен" посвятили свое чемпионство собору Нотр-Дам-де-Пари [фото, видео] 117

На титульный матч против "Монако" игроки вышли в футболках с изображением сгоревшей святыни.

Марлос успеет восстановиться к матчам сборной Украины
Марлос успеет восстановиться к матчам сборной Украины 130

Реабилитация полузащитника идет с опережением графика.

Роман Зозуля об оскорблениях в свой адрес:  Меня называют фашистом, нацистом, расистом, но я уже не обращаю внимания
Роман Зозуля об оскорблениях в свой адрес: "Меня называют фашистом, нацистом, расистом, но я уже не обращаю внимания" [видео] 379 3

Форвард к оскорблениям привык, но терпеть их не намерен.