Газету можно будет читать с холодильника, но за сайты придется платить

Газету можно будет читать с холодильника, но за сайты придется платить

Конгресс собрал в Таиланде более 1,5 тысяч главных редактров, владельцев и управленцев из разных стран мира.

На мероприятие съехалось более 1,5 тысячи главных редактров, владельцев и управленцев самых разных средств массовой информации со всех континентов, представители ведущих медиабрендов, которые каждый день создают мировую инфрмационную повестку дня. 

Мероприятия конгресса открывают первые лица государств, которые его принимают. Так, в прошлом году конгресс в Киеве приветствовал президент Украины Виктор Янукович, а на открытии в Бангкоке речь произнесла премьер-министр Таиланда госпожа Йинглак Чинават. 
 
Платные против бесплатных: деньги побеждают 
 
На конгрессе в своих докладах многие рассказали о том, что ждет СМИ будущего, и один из важнейших выводов - то, что новостные организации все же должны будут принять платную модель цифрового контента. Вот выводы  Хуана Сеньор, партнера Innovation Media Consulting (Великобритания): 
 
  • Читатели уже готовы платить за содержание новостей во многом благодаря тому, что все больше людей получает их через мобильный телефон. 
  • Снижение трафика, которое, как правило, следует за введением платы, компенсируется дополнительной прибылью. 3% уникальных посетителей становятся подписчиками. 
  • Самые важные для общества социальные и гражданские истории должны оставаться бесплатными.
Чтобы платная модель сработала, изданию лучше оставаться в стороне от массовых новостей, не бежать за "жужжанием" общества и чужими гиперссылками, а создавать новости и материалы, имеющие прямое и практическое значение для их читателей. И если содержание материала хорошее - оно станет и социально важным. 
 
Что еще нас ждет? 
 
Спрос на то, чтобы в мобильных телефонах было как можно больше содержания, растет. 
Рассказывать истории будут по-новому. Так, как сделала  газета  "Нью-Йорк Таймс", создав мультимедийный рассказ о снегопаде: материал, видео, фото, графики.
Больше социальных медиа - для сбора и распределения информации. 
 
В тему
 
 
Из первых уст 
 
Борис ЛОЖКИН, президент UMH Group: "Известные качественные бренды впишутся в новый медиамир" 
 
На конгрессе выступил и Борис Ложкин, президент UMH Group. На этом серьезнейшем конгрессе он представлял не только Украину, но и все СНГ  и озвучил тенденции развития СМИ на всем постсоветском пространстве. 
Борис Ложкин уверен, что в интернет скоро можно будет зайти не только с телефона или компьютера.
 
- Мир стоит на пороге информационного бума. Мы идем в мультиэкранное будущее, сенсорные экраны появятся везде - на стенах, холодильниках, стиральных машинах, в автомобилях, лифте. Отовсюду можно будет зайти в Интернет и почитать новости, - уверен Борис Ложкин. 
 
- Что еще ждет? Например, очки Гугл дойдут до Украины? И как у нас будут выглядеть? 
 
- Так же, как и во всем мире. Думаю, и очки Google украинцы будут носить. Структура потребления информации принципиально изменится. Телевидение смешается с Интернетом, и сложно будет отличить телеканал от сайта. Бумажная пресса будет мигрировать в Интернет и превращаться онлайн-проекты с элементами телевидения. Все эти изменения произойдут в течение 2-3 лет.
 
- Победителями в борьбе за читателя остаются старые бренды. Выдержат ли они новый "информационный бум"? 
 
- Лидеры всегда формируют привычки. У брендов, создававшихся в СССР, по-прежнему высокий уровень доверия. Миллионы людей доверяют маркам, к которым привыкли с детства. Кроме того, в основе редакционных процессов и журналистской работы в этих брендах лежит советская школа, а она была очень качественной и технологичной. Под этими брендами делается отличный и востребованный контент, и они, конечно, впишутся в новый медиамир. Более того - будут оставаться лидерами. Например, "Комсомолка" одной из первых на постсоветском пространстве запустила интернет-ТВ, создала качественный портал, приучила работать журналистов в мультимедиа-формате - писать заметки в газету и на сайт, снимать видеосюжеты, записывать аудио. 
 
- Как меняется медиарынок СНГ? Он отличается от западного? 
 
- Пока разница огромна. Западный медиарынок - полноценный сегмент экономики, он работает по законам развития экономики, там есть собственно медиабизнес, и он зарабатывает большие деньги. И есть по-настоящему независимые СМИ, то есть коммерчески успешные, те, которые развиваются на основе здоровой бизнес-модели. Но с ростом проникновения Интернета у медиарынка СНГ появляются неплохие шансы сравняться с западным. Интернет у нас сейчас развивается очень интенсивно, с каждым годом вырастая в разы.
 
- Кому доверяет украинский потребитель, каким медиа, старым или новым? 
 
- И старым, и новым. Главное для потребителя - качественный контент. Посмотрите на десятку крупнейших брендов России и Украины. В ней есть и "Комсомолка", марка почти с 90-летней традицией, и "Теленеделя" - проект, пришедший из Украины в Россию, который уверенно закрепился в пятерке лидеров. Потребители ценят прежде всего хорошо проделанную журналистскую работу. 
 
- Как будет меняться подача новостей, информации? 
 
- Люди потребляют медиа все больше. Например, человек может использовать одновременно четыре канала информации: при включенном ТВ читать журнал, что-то искать в компьютере, переписываясь при этом SMS. Если суммировать затраты времени на каждый канал в отдельности, то получится около 50 часов в сутки. Но структура такого потребления меняет привычки. Информационные сообщения будут все короче. Графика и видео придут на смену большим текстам. Медиа будут подстраиваться под новое, фрагментарное потребление информации. При этом в одних сегментах контент будет платным, в других - бесплатным. Но в любом случае люди всегда будут готовы платить за качественный контент, на любых платформах. И это, мне кажется, очень интересный вызов с точки зрения журналистики: как подать информацию таким образом, чтобы она соответствовала современным ожиданиям потребителя и так, чтобы он за нее был готов платить? 

Политика

Вятрович рассказал об осквернении украинских памятников в Польше
Вятрович рассказал об осквернении украинских памятников в Польше 139 1

По словам главы Украинского института Национальной памяти, за последние три года разрушено 15 памятников Украины в Польше.

Аваков забрал наградное оружие у ветерана АТО, стрелявшего в полицейского
Аваков забрал наградное оружие у ветерана АТО, стрелявшего в полицейского 312 1

Боец батальона "Донбасс" Александр Федорченко получил пистолет от главы МВД Арсена Авакова как участник АТО.

Президент Казахстана утвердил новый алфавит на основе латиницы
Президент Казахстана утвердил новый алфавит на основе латиницы 288 1

Из окончательного варианта убрали апострофы, боясь, что это затруднит письмо.

Происшествия

Сутки в АТО: один военный погиб, двое подорвались
Сутки в АТО: один военный погиб, двое подорвались 171 1

Более двух часов из минометов и стрелкового вооружения обстреливали защитников Луганского. Минометный разрыв зафиксирован неподалеку Крымского.

Во Львовской области собаки загрызли 41-летнего мужчину
Во Львовской области собаки загрызли 41-летнего мужчину 961

Тело нашли на заброшенной ферме, где ранее погибший ухаживал за двумя овчарками.

Пропавшего в Москве певца нашли мертвым в ванной
Пропавшего в Москве певца нашли мертвым в ванной [фото, видео] 4039 1

Шансонье Петр Гара пропал в День святого Валентина.

Экономика

Инвестор стал миллиардером, купив биткоины во время обвала
Инвестор стал миллиардером, купив биткоины во время обвала 1513

Покупку мог совершить игрок с Уолл-Стрит, предполагают эксперты.

 Киевэнерго  назвало крупнейших  бюджетных  должников за тепло
"Киевэнерго" назвало крупнейших "бюджетных" должников за тепло 325

Наибольшие долги за отопление накопили учебные заведения и силовые структуры.

Больше мяса, меньше молока: на что тратят деньги украинцы
Больше мяса, меньше молока: на что тратят деньги украинцы 794

Госстат, проанализировав данные выборочного обследования условий жизни украинских семей, сделал выводы о наших доходах и расходах.

Общество

Во Франции решили увеличить популяцию волков, несмотря на протесты фермеров
Во Франции решили увеличить популяцию волков, несмотря на протесты фермеров 3

Фермерам разрешили убивать волков лишь "в случае нападения".

Во Львове по дороге в школу пропала 13-летняя девочка
Во Львове по дороге в школу пропала 13-летняя девочка [фото]

В последний раз Наталью Зебурдаеву видели 19 февраля перед тем, как она отправилась на учебу.

Сегодня днем, 20 февраля, в Украине морозы немного усилятся
Сегодня днем, 20 февраля, в Украине морозы немного усилятся 33

На дорогах гололедица.

Светская хроника и ТВ

Кейт Миддлтон устроила модный прием для супермоделей и дизайнеров
Кейт Миддлтон устроила модный прием для супермоделей и дизайнеров [фото] 15

С инициативы герцогини создали уникальные наряды, демонстрирующие моду 52 стран мира.

Жерар Депардье хочет переехать в Алжир
Жерар Депардье хочет переехать в Алжир 80

Актер считает алжирцев очень умным народом, которой был захвачен "неграмотной армией" в 1830 году.

В базу Миротворца попали актеры, сыгравшие в сериалах  Сваты  и  Папины дочки
В базу Миротворца попали актеры, сыгравшие в сериалах "Сваты" и "Папины дочки" 201 1

Все они занесены в "Чистилище" за нарушение госграницы Украины.

Спорт

Жена Андрея Аршавина может сесть на 8 лет
Жена Андрея Аршавина может сесть на 8 лет [фото, видео] 1282

На супругу футболиста завели три уголовных дела.

Обладатель  золота  в Пхенчхане Александр Абраменко:  Я никогда не забуду папиных слов  Ты самый лучший сын!
Обладатель "золота" в Пхенчхане Александр Абраменко: "Я никогда не забуду папиных слов "Ты самый лучший сын!" 737

"КП" поговорила с фристайлером, который стал первым в истории независимой Украины мужчиной, победившим на зимней Олимпиаде.

Павелко победил Суркисов в суде Лозанны 669