Газету можно будет читать с холодильника, но за сайты придется платить

Газету можно будет читать с холодильника, но за сайты придется платить

Конгресс собрал в Таиланде более 1,5 тысяч главных редактров, владельцев и управленцев из разных стран мира.

На мероприятие съехалось более 1,5 тысячи главных редактров, владельцев и управленцев самых разных средств массовой информации со всех континентов, представители ведущих медиабрендов, которые каждый день создают мировую инфрмационную повестку дня. 

Мероприятия конгресса открывают первые лица государств, которые его принимают. Так, в прошлом году конгресс в Киеве приветствовал президент Украины Виктор Янукович, а на открытии в Бангкоке речь произнесла премьер-министр Таиланда госпожа Йинглак Чинават. 
 
Платные против бесплатных: деньги побеждают 
 
На конгрессе в своих докладах многие рассказали о том, что ждет СМИ будущего, и один из важнейших выводов - то, что новостные организации все же должны будут принять платную модель цифрового контента. Вот выводы  Хуана Сеньор, партнера Innovation Media Consulting (Великобритания): 
 
  • Читатели уже готовы платить за содержание новостей во многом благодаря тому, что все больше людей получает их через мобильный телефон. 
  • Снижение трафика, которое, как правило, следует за введением платы, компенсируется дополнительной прибылью. 3% уникальных посетителей становятся подписчиками. 
  • Самые важные для общества социальные и гражданские истории должны оставаться бесплатными.
Чтобы платная модель сработала, изданию лучше оставаться в стороне от массовых новостей, не бежать за "жужжанием" общества и чужими гиперссылками, а создавать новости и материалы, имеющие прямое и практическое значение для их читателей. И если содержание материала хорошее - оно станет и социально важным. 
 
Что еще нас ждет? 
 
Спрос на то, чтобы в мобильных телефонах было как можно больше содержания, растет. 
Рассказывать истории будут по-новому. Так, как сделала  газета  "Нью-Йорк Таймс", создав мультимедийный рассказ о снегопаде: материал, видео, фото, графики.
Больше социальных медиа - для сбора и распределения информации. 
 
В тему
 
 
Из первых уст 
 
Борис ЛОЖКИН, президент UMH Group: "Известные качественные бренды впишутся в новый медиамир" 
 
На конгрессе выступил и Борис Ложкин, президент UMH Group. На этом серьезнейшем конгрессе он представлял не только Украину, но и все СНГ  и озвучил тенденции развития СМИ на всем постсоветском пространстве. 
Борис Ложкин уверен, что в интернет скоро можно будет зайти не только с телефона или компьютера.
 
- Мир стоит на пороге информационного бума. Мы идем в мультиэкранное будущее, сенсорные экраны появятся везде - на стенах, холодильниках, стиральных машинах, в автомобилях, лифте. Отовсюду можно будет зайти в Интернет и почитать новости, - уверен Борис Ложкин. 
 
- Что еще ждет? Например, очки Гугл дойдут до Украины? И как у нас будут выглядеть? 
 
- Так же, как и во всем мире. Думаю, и очки Google украинцы будут носить. Структура потребления информации принципиально изменится. Телевидение смешается с Интернетом, и сложно будет отличить телеканал от сайта. Бумажная пресса будет мигрировать в Интернет и превращаться онлайн-проекты с элементами телевидения. Все эти изменения произойдут в течение 2-3 лет.
 
- Победителями в борьбе за читателя остаются старые бренды. Выдержат ли они новый "информационный бум"? 
 
- Лидеры всегда формируют привычки. У брендов, создававшихся в СССР, по-прежнему высокий уровень доверия. Миллионы людей доверяют маркам, к которым привыкли с детства. Кроме того, в основе редакционных процессов и журналистской работы в этих брендах лежит советская школа, а она была очень качественной и технологичной. Под этими брендами делается отличный и востребованный контент, и они, конечно, впишутся в новый медиамир. Более того - будут оставаться лидерами. Например, "Комсомолка" одной из первых на постсоветском пространстве запустила интернет-ТВ, создала качественный портал, приучила работать журналистов в мультимедиа-формате - писать заметки в газету и на сайт, снимать видеосюжеты, записывать аудио. 
 
- Как меняется медиарынок СНГ? Он отличается от западного? 
 
- Пока разница огромна. Западный медиарынок - полноценный сегмент экономики, он работает по законам развития экономики, там есть собственно медиабизнес, и он зарабатывает большие деньги. И есть по-настоящему независимые СМИ, то есть коммерчески успешные, те, которые развиваются на основе здоровой бизнес-модели. Но с ростом проникновения Интернета у медиарынка СНГ появляются неплохие шансы сравняться с западным. Интернет у нас сейчас развивается очень интенсивно, с каждым годом вырастая в разы.
 
- Кому доверяет украинский потребитель, каким медиа, старым или новым? 
 
- И старым, и новым. Главное для потребителя - качественный контент. Посмотрите на десятку крупнейших брендов России и Украины. В ней есть и "Комсомолка", марка почти с 90-летней традицией, и "Теленеделя" - проект, пришедший из Украины в Россию, который уверенно закрепился в пятерке лидеров. Потребители ценят прежде всего хорошо проделанную журналистскую работу. 
 
- Как будет меняться подача новостей, информации? 
 
- Люди потребляют медиа все больше. Например, человек может использовать одновременно четыре канала информации: при включенном ТВ читать журнал, что-то искать в компьютере, переписываясь при этом SMS. Если суммировать затраты времени на каждый канал в отдельности, то получится около 50 часов в сутки. Но структура такого потребления меняет привычки. Информационные сообщения будут все короче. Графика и видео придут на смену большим текстам. Медиа будут подстраиваться под новое, фрагментарное потребление информации. При этом в одних сегментах контент будет платным, в других - бесплатным. Но в любом случае люди всегда будут готовы платить за качественный контент, на любых платформах. И это, мне кажется, очень интересный вызов с точки зрения журналистики: как подать информацию таким образом, чтобы она соответствовала современным ожиданиям потребителя и так, чтобы он за нее был готов платить? 

Политика

Стильные и в коротких платьях: Мелания Трамп и Брижит Макрон встретились в Белом доме
Стильные и в коротких платьях: Мелания Трамп и Брижит Макрон встретились в Белом доме [фото, голосование ] 84

Первые леди США и Франции показали стройные ноги.

 Наші гроші : советник Порошенко ездит по заповедной зоне, срезая путь к работе
"Наші гроші": советник Порошенко ездит по заповедной зоне, срезая путь к работе [фото, видео] 114

Посетители парка "Феофания" часто видят Tesla, Aston Martin и Lamborghini Murcielago.

В Италии впервые узаконили детей в однополых браках
В Италии впервые узаконили детей в однополых браках [фото] 95

Трем однополым парам выдали документы о регистрации их детей. Теперь оба партнера имеют такие же права на своих детей, как и традиционные пары.

Происшествия

В Москве адвокат съел в суде материалы дела
В Москве адвокат съел в суде материалы дела 268 1

В итоге 40-летнего защитника отправили на лечение от наркомании.

Подробности криворожского ДТП: следователи рассказали, с какой скоростью ехал виновник
Подробности криворожского ДТП: следователи рассказали, с какой скоростью ехал виновник 613

По предварительным данным, Mazda значительно превысила скорость, указанную на дорожном знаке.

В Киеве задержали судью, который вымогал взятку за восстановление на работе служащего
В Киеве задержали судью, который вымогал взятку за восстановление на работе служащего [фото] 179

Судья требовал 8 тысяч долларов. Его задержали во время передачи части суммы.

Экономика

В Польше запустили проект по бесплатному трудоустройству украинцев
В Польше запустили проект по бесплатному трудоустройству украинцев 1000 5

Предполагается, что это поможет защититься от мошенников.

Радиоточка снова дорожает
Радиоточка снова дорожает 730

"Укртелеком" поднял абонплату за доступ к проводному радио на 30%.

Винниковская табачная компания или продает сигареты себе в убыток, или экономит на налогах – эксперт 453

Цены на сигареты Винниковской табачной фабрики значительно ниже "точки безубыточности", которая на данный момент составляет примерно 25 гривен за пачку.

Общество

Гороскоп Павла Глобы на неделю для всех знаков Зодиака
Гороскоп Павла Глобы на неделю для всех знаков Зодиака 323

Известный астролог составил прогноз с 23 по 29 апреля, который поможет избежать неприятных ситуаций или не упустить счастливый шанс.

Куда украинцы поедут на майские праздники: Египет, Индия и Европа
Куда украинцы поедут на майские праздники: Египет, Индия и Европа 293 1

Туристические потоки за границу выросли почти на треть по сравнению с прошлым годом.

Диетические напитки могут привести к диабету и ожирению
Диетические напитки могут привести к диабету и ожирению 213

Всему виной подсластители, они вредят сосудам и изменяют метаболизм.

Светская хроника и ТВ

Оперный певец Андрей Бондаренко:  Победа в Кардифе подарила встречу с Хворостовским
Оперный певец Андрей Бондаренко: "Победа в Кардифе подарила встречу с Хворостовским" 100

Украинский певец (баритон, солист Цюрихского оперного театра) побывал в гостях "КП в Украине" и ответил на вопросы читателей.

Факт. Михаил Поплавский:  Хочу, чтобы Университет культуры стал Украинским Гарвардом
Факт. Михаил Поплавский: "Хочу, чтобы Университет культуры стал Украинским Гарвардом" 140 1

Ректор Киевского национального университета культуры и искусств отпраздновал 25-летие своего пребывания на этой непростой должности.

Одесситка подала в суд на Пугачеву за  крылья , по которым та  может зайти в любого человека
Одесситка подала в суд на Пугачеву за "крылья", по которым та "может зайти в любого человека" 1598 2

Женщина утверждает, что Алла Борисовна со своими людьми преследует ее, запрещает ей что-либо делать и не дает покоя.

Спорт

Вторая ракетка Украины Леся Цуренко: В последнее время я начала ругаться с судьями
Вторая ракетка Украины Леся Цуренко: В последнее время я начала ругаться с судьями 648

Одна из сильнейших наших теннисисток (40-я ракетка мира) рассказала в интервью "КП" о спорте и личной жизни.

Сергей Ребров стал многодетным отцом
Сергей Ребров стал многодетным отцом 1179

У экс-наставника киевского Динамо родился третий сын.

Трамп помилует легенду бокса спустя 72 года после его смерти
Трамп помилует легенду бокса спустя 72 года после его смерти 1347

Американский президент принял такое решение после беседы с Сильвестром Сталлоне.