Андрей Шаккар:  Частники  ведут  холодную войну  против SMM-агентств

Андрей Шаккар: "Частники" ведут "холодную войну" против SMM-агентств

Андрей Шаккар за пару лет превратил "Buzzcraft" из команды новичков, у которых было только желание работать, в команду профессионалов, управляющую не одной сотней (!) сообществ Рунета, генерируя трафик в сотни тысяч посетителей в сутки! Сложно представить, но "Buzzcraft" сегодня – это рекламное агентство, способное осуществить самые грандиозные посевы рекламной информации, лишь бы у клиента хватило желания и средств. Как раз количество этих средств стало причиной возникновения огромного числа предубеждений и мифов, связанных с SMM России. Так стоит или не стоит обращаться в рекламные агентства или доверить SMM-кампанию успешным одиночкам? Андрей Шаккар комментирует тезисы о частниках и агентствах.

Уровень знаний у "частников" и агентств, примерно, одинаковый.

Андрей Шаккар:  В тезисе, конечно, больше мифа, чем правды. Рекламные агентства располагают куда большими бюджетами для обучения своих сотрудников или покупку (разработку) инструментов для работы. То, что "частник" ищет где-то на торрентах, где-то в мануалах неизвестных гуру, рекламное агентство может позволить себе купить в тот же день непосредственно у автора, плюс получить полномасштабную консультацию. Сумма за такую консультацию и материалы легко сопоставима с месячной зарплатой "одиночки", поэтому логично предположить, что подготовка не может быть равной, априори. Добавьте к этому и то, что рекламные агентства располагают практикой на "больших оборотах". Это тоже позволяет обеспечить сотрудников сложными задачами, а, значит, и опыта они получают больше.

"Частники" не могут обеспечить большие масштабы рекламной кампании

Андрей Шаккар:  Могут. Но это единицы, которые работают в социальных сетях не год-два, с момента, когда появились паблики Вконтакте, а 4-5 лет и больше, когда еще существовали методы посева "до Вконтакте". "Довконтактовская эра", я бы сказал. Эти ребята имеют достаточно широкую базу для размещения, и, как правило,…имеют собственные команды. И вот дальше вопрос в том, насколько эта команда профессиональна. Да, известные одиночки есть. Но чисто физически им очень сложно обеспечить нормальное проведение большой рекламной кампании. Поэтому вероятность, что рекламодатель с большими планами придет к талантливому опытному одиночке, способному реализовать планы, стремится к минимуму.

Можно подумать, что рекламное агентство "Buzzcraft" создалось "с нуля". Я ведь тоже начинал с роли обычного SMM-щика (раньше и слова такого не было), но после ряда крупных кампания стало очевидным, что один человек обеспечить результат не может. Может мониторить, может контролировать, но создать его "с нуля" – сложно. Банально создать 50-100 рекламных публикаций, переговорить с 150-200 площадками для размещения, а потом еще проконтролировать это размещение, провести все финансовые расчеты.

Рекламные агентства завышают цены "в разы", по сравнению с частниками

Андрей Шаккар: "Частники" однозначно дешевле, чем услуги агентств. Это нормально. За меньшие деньги рекламодатель получает значительно больший риск провала. Еще одним фактором уменьшения стоимости у "частников" является отсутствие какой-либо сопроводительной документации, то есть фактически рекламодатель заказывает услуги на собственный страх и риск. В случае провала (а его шансы высоки), рекламодатель вообще никак не сможет апеллировать к исполнителю. Опять же, рекламное агентство просто имеет сравнительно более высокие затраты на свою деятельность – инвестиции в сотрудников, в офис, в налоги. Это все повышает шансы на успех, но стоит денег.

Многие думают, что рекламные агентства и "частники" покупают рекламу по одним и тем же ценам. На самом деле, рекламные агентства за счет оптовых покупок имеют неплохие дисконты (до 30-40%) от тех цен, по которым покупают рекламу продвиженцы-одиночки. Поэтому итоговые цены могут быть вполне сопоставимы, но рисков при обращении в агентство меньше.

Андрей, спасибо большое за комментарии. В финальной реплике хотелось бы услышать твой совет рекламодателям. Не смотря на то, что ты сам – владелец рекламного агентства.

Андрей Шаккар: Благодарю за приглашение) В рекламном агентства есть какая-то фиксированная цена за старт нового проекта. Допустим, разработка его концепции, отрисовка баннеров, написание текстов. Этим тоже занимаются профессионалы. Поэтому маленькими заказами, возможно, и стоит рискнуть (для тех, кто любит риск), заказав рекламную кампанию у одиночки. Но с тем же успехом владелец может попытаться и самостоятельно провести переговоры с площадками, которые ему нравятся. Риски будут примерно одинаковыми, а затраты еще меньше. Рынок SMM в России очень велик и далек от своего наполнения. Но и желание нашего бизнеса экономить – не менее всеобъемлюще. Поэтому и получается, что 90% новичков просто "сливают" свои рекламные бюджеты в воздух.

Когда настанет время, что бизнесмен будет думать о канале сбыта, как о своем личном авто, тогда и можно будет говорить о правильном векторе развития SMM в России. А до этого момента идет тихая "холодная" война между здравым смыслом и огромным желанием "халявы", которым славятся все славянские народы. Успехов в бизнесе! Дорогу осилит идущий.

Политика

Порошенко написал письмо Сенцову
Порошенко написал письмо Сенцову 10

По словам адвоката, украинец чувствует себя хорошо.

США оплатят лечение ВИЧ, туберкулеза и гепатита украинских заключенных
США оплатят лечение ВИЧ, туберкулеза и гепатита украинских заключенных 55

Средства выделили на лечение 35 тысяч человек.

Отчет правительства Гройсмана: Много лести и похвал
Отчет правительства Гройсмана: Много лести и похвал 198

Парламентский комитет по экономическим вопросам заслушал отчет правительства за 2017 год.

Происшествия

Убили охранника, ограбили храм – и отметили это в трапезной
Убили охранника, ограбили храм – и отметили это в трапезной 91

В Мелитополе несколько молодчиков цинично и жестоко покуражились в храме святого Великомученика Пантелеймона.

Задержанный с  автоматом Калашникова  оказался 15-летним подростком
Задержанный с "автоматом Калашникова" оказался 15-летним подростком [обновлено] 401 2

Молодой человек хотел пройти к Верховной Раде с карабином, кастетами и ножами.

Похитившую ребенка из детсада Киева Даяну Шаль приговорили к двум годам заключения
Похитившую ребенка из детсада Киева Даяну Шаль приговорили к двум годам заключения 343

Девушке предстоит отбыть реальный срок заключения, хотя она и защита настаивали на испытательном сроке. По статье "похищение" ей грозило до 5 лет за решеткой.

Экономика

В июле около 1 миллиона пенсионеров получат повышенную пенсию, - Розенко
В июле около 1 миллиона пенсионеров получат повышенную пенсию, - Розенко 460

Следующее повышение пенсий, согласно государственному бюджету, состоится с 1 декабря.

В  Нафтогазе  назвали адекватными премии в $45,6 млн
В "Нафтогазе" назвали адекватными премии в $45,6 млн 1335 3

Коммерческий директор компании объяснил, что в перерасчете на каждую украинскую семью это всего лишь 38 гривен.

Кабмин: засуха не испортит урожай в Украине
Кабмин: засуха не испортит урожай в Украине 216 1

Правительство рассчитывает собрать более 60 миллионов тонн зерновых.

Общество

ТОП-7 продуктов для похудения от диетолога
ТОП-7 продуктов для похудения от диетолога 64

Среди жиросжигающих продуктов – орехи, жирная рыба, ягоды.

В день летнего солнцестояния пьем из хрусталя и загадываем желания
В день летнего солнцестояния пьем из хрусталя и загадываем желания 91

Этот день астрологи советуют провести в кругу семьи и оставаться на волне позитива.

Первые удачно разделенные в СССР сиамские близнецы Таня и Аня Коркины: Замуж еще успеем
Первые удачно разделенные в СССР сиамские близнецы Таня и Аня Коркины: Замуж еще успеем

Как сложилась судьба звездных пациенток - девочек, родившихся с одной печенью на двоих.

Светская хроника и ТВ

Воры- строители  обокрали Владу Литовченко, живущую по соседству с Катей Осадчей
Воры-"строители" обокрали Владу Литовченко, живущую по соседству с Катей Осадчей 546

На Печерских Липках (в самом центре Киева) обчистили апартаменты известной светской львицы и экс-модели, пока она была за границей.

Голливудский актер, известный по роли  жидкого  Терминатора, снимается в украинском фильме
Голливудский актер, известный по роли "жидкого" Терминатора, снимается в украинском фильме 192 2

Роберт Патрик снимается в Карпатах в украино-американском историческом экшене "Захар Беркут"

Марина Влади умоляла Говорухина отпустить Высоцкого на Таити
Марина Влади умоляла Говорухина отпустить Высоцкого на Таити 600

Малоизвестные факты о самых знаменитых фильмах выдающегося режиссера.

Спорт

Забив в ворота Марокко, Роналду снова стал лучшим бомбардиром ЧМ
Забив в ворота Марокко, Роналду снова стал лучшим бомбардиром ЧМ 193

Марокканцы дали серьезный бой чемпионам Европы - сборной Португалии.

В Москве суд наказал украинца, который выбежал на поле во время игры российской сборной
В Москве суд наказал украинца, который выбежал на поле во время игры российской сборной 1014

Инцидент случился 15 июня во время игры сборной хозяев чемпионата с Саудовской Аравией.

На ЧМ-2018 обобрали известного колумбийского певца на сумму 750 тысяч долларов
На ЧМ-2018 обобрали известного колумбийского певца на сумму 750 тысяч долларов 867

Малума прилетел в Россию поболеть за свою сборную и пережил ограбление в отеле