Андрей Шаккар:  Частники  ведут  холодную войну  против SMM-агентств

Андрей Шаккар: "Частники" ведут "холодную войну" против SMM-агентств

Андрей Шаккар за пару лет превратил "Buzzcraft" из команды новичков, у которых было только желание работать, в команду профессионалов, управляющую не одной сотней (!) сообществ Рунета, генерируя трафик в сотни тысяч посетителей в сутки! Сложно представить, но "Buzzcraft" сегодня – это рекламное агентство, способное осуществить самые грандиозные посевы рекламной информации, лишь бы у клиента хватило желания и средств. Как раз количество этих средств стало причиной возникновения огромного числа предубеждений и мифов, связанных с SMM России. Так стоит или не стоит обращаться в рекламные агентства или доверить SMM-кампанию успешным одиночкам? Андрей Шаккар комментирует тезисы о частниках и агентствах.

Уровень знаний у "частников" и агентств, примерно, одинаковый.

Андрей Шаккар:  В тезисе, конечно, больше мифа, чем правды. Рекламные агентства располагают куда большими бюджетами для обучения своих сотрудников или покупку (разработку) инструментов для работы. То, что "частник" ищет где-то на торрентах, где-то в мануалах неизвестных гуру, рекламное агентство может позволить себе купить в тот же день непосредственно у автора, плюс получить полномасштабную консультацию. Сумма за такую консультацию и материалы легко сопоставима с месячной зарплатой "одиночки", поэтому логично предположить, что подготовка не может быть равной, априори. Добавьте к этому и то, что рекламные агентства располагают практикой на "больших оборотах". Это тоже позволяет обеспечить сотрудников сложными задачами, а, значит, и опыта они получают больше.

"Частники" не могут обеспечить большие масштабы рекламной кампании

Андрей Шаккар:  Могут. Но это единицы, которые работают в социальных сетях не год-два, с момента, когда появились паблики Вконтакте, а 4-5 лет и больше, когда еще существовали методы посева "до Вконтакте". "Довконтактовская эра", я бы сказал. Эти ребята имеют достаточно широкую базу для размещения, и, как правило,…имеют собственные команды. И вот дальше вопрос в том, насколько эта команда профессиональна. Да, известные одиночки есть. Но чисто физически им очень сложно обеспечить нормальное проведение большой рекламной кампании. Поэтому вероятность, что рекламодатель с большими планами придет к талантливому опытному одиночке, способному реализовать планы, стремится к минимуму.

Можно подумать, что рекламное агентство "Buzzcraft" создалось "с нуля". Я ведь тоже начинал с роли обычного SMM-щика (раньше и слова такого не было), но после ряда крупных кампания стало очевидным, что один человек обеспечить результат не может. Может мониторить, может контролировать, но создать его "с нуля" – сложно. Банально создать 50-100 рекламных публикаций, переговорить с 150-200 площадками для размещения, а потом еще проконтролировать это размещение, провести все финансовые расчеты.

Рекламные агентства завышают цены "в разы", по сравнению с частниками

Андрей Шаккар: "Частники" однозначно дешевле, чем услуги агентств. Это нормально. За меньшие деньги рекламодатель получает значительно больший риск провала. Еще одним фактором уменьшения стоимости у "частников" является отсутствие какой-либо сопроводительной документации, то есть фактически рекламодатель заказывает услуги на собственный страх и риск. В случае провала (а его шансы высоки), рекламодатель вообще никак не сможет апеллировать к исполнителю. Опять же, рекламное агентство просто имеет сравнительно более высокие затраты на свою деятельность – инвестиции в сотрудников, в офис, в налоги. Это все повышает шансы на успех, но стоит денег.

Многие думают, что рекламные агентства и "частники" покупают рекламу по одним и тем же ценам. На самом деле, рекламные агентства за счет оптовых покупок имеют неплохие дисконты (до 30-40%) от тех цен, по которым покупают рекламу продвиженцы-одиночки. Поэтому итоговые цены могут быть вполне сопоставимы, но рисков при обращении в агентство меньше.

Андрей, спасибо большое за комментарии. В финальной реплике хотелось бы услышать твой совет рекламодателям. Не смотря на то, что ты сам – владелец рекламного агентства.

Андрей Шаккар: Благодарю за приглашение) В рекламном агентства есть какая-то фиксированная цена за старт нового проекта. Допустим, разработка его концепции, отрисовка баннеров, написание текстов. Этим тоже занимаются профессионалы. Поэтому маленькими заказами, возможно, и стоит рискнуть (для тех, кто любит риск), заказав рекламную кампанию у одиночки. Но с тем же успехом владелец может попытаться и самостоятельно провести переговоры с площадками, которые ему нравятся. Риски будут примерно одинаковыми, а затраты еще меньше. Рынок SMM в России очень велик и далек от своего наполнения. Но и желание нашего бизнеса экономить – не менее всеобъемлюще. Поэтому и получается, что 90% новичков просто "сливают" свои рекламные бюджеты в воздух.

Когда настанет время, что бизнесмен будет думать о канале сбыта, как о своем личном авто, тогда и можно будет говорить о правильном векторе развития SMM в России. А до этого момента идет тихая "холодная" война между здравым смыслом и огромным желанием "халявы", которым славятся все славянские народы. Успехов в бизнесе! Дорогу осилит идущий.

Политика

Филатову предоставили госохрану
Филатову предоставили госохрану 145

Мэр жаловался на преследования.

РПЦ призвала украинцев  сохранять верность канонической Церкви
РПЦ призвала украинцев "сохранять верность канонической Церкви" 357 3

Москва снова выступила с обвинениями в адрес Константинополя.

Россия отреагировала на заявление США о выходе из Договора о ядерном вооружении
Россия отреагировала на заявление США о выходе из Договора о ядерном вооружении 838

В Москве считают, что Вашингтон занимается шантажом.

Происшествия

В Тайване пассажирский поезд сошел с рельсов, погибли 17 человек
В Тайване пассажирский поезд сошел с рельсов, погибли 17 человек [фото] 67

Еще 126 людей получили ранения.

В США пассажирский самолет приземлился посреди автострады
В США пассажирский самолет приземлился посреди автострады [видео] 218

Пилоту пришлось совершать аварийную посадку из-за неисправности двигателя.

В Харьковской области горели склады с зерном и подсолнечником
В Харьковской области горели склады с зерном и подсолнечником 198

Спасателям удалось успешно потушить пожар.

Экономика

Украина и МВФ договорились о новой программе
Украина и МВФ договорились о новой программе 723 3

Следующий договор рассчитан на 14 месяцев.

"Росток-Холдинг": "Дайте аграриям работать – и мы наполним бюджет страны" 186 1

Президента просили вмешаться в ситуацию и дать возможность собрать урожай.

Возвращение американских авиакомпаний в украинское небо – к чему бы это
Возвращение американских авиакомпаний в украинское небо – к чему бы это 1318 5

После четырехлетнего "перерыва" Федеральная авиационная администрация США разрешила своим авиакомпаниям полеты к трем украинским городам Восточной Украины и частично над Черным морем.

Общество

Литература года - в мире выбирают лучшие книги
Литература года - в мире выбирают лучшие книги 61

Октябрь - урожайное время на всевозможные литературные премии и номинации.

Чем заняться школьникам на каникулах - 5 хороших идей для родителей
Чем заняться школьникам на каникулах - 5 хороших идей для родителей 330 1

"КП" в Украине" подобрала интересные занятия на осенние каникулы, которые оценят и дети, и взрослые.

ТОП-5 рецептов имбирного печенья на Новый год 2019
ТОП-5 рецептов имбирного печенья на Новый год 2019 249

Зимние праздники просто не могут считаться таковыми без вкусных домашних сладостей.

Светская хроника и ТВ

Скандал на  Х-факторе : участница заявила, что у нее было три  да , но ее вырезали из эфира
Скандал на "Х-факторе": участница заявила, что у нее было три "да", но ее вырезали из эфира [фото, видео] 3228

Руководители шоу объяснили, что у проекта есть исключительное право показывать или не показывать участника в проекте.

В Киеве прощаются с погибшей актрисой  Дизель Шоу  Мариной Поплавской
В Киеве прощаются с погибшей актрисой "Дизель Шоу" Мариной Поплавской [фото] 10617

Завтра тело артистки отправят в Житомир.

В интернете обсуждают тайную свадьбу Сергея Шнурова
В интернете обсуждают тайную свадьбу Сергея Шнурова 1765 1

Для известного музыканта этот брак стал уже четвертым, если верить слухам.

Спорт

Ломаченко обвинил Мейвезера и Нурмагомедова в неуважении к боксу
Ломаченко обвинил Мейвезера и Нурмагомедова в неуважении к боксу 73

Украинец раскритиковал идею проведения поединка между ними.

Свитолина победила Квитову на Итоговом турнире
Свитолина победила Квитову на Итоговом турнире [Видео] 112

Украинка смогла одолеть чешку впервые с 2014 года

Ярмоленко получил жуткую травму в матче с  Тоттенхэмом
Ярмоленко получил жуткую травму в матче с "Тоттенхэмом" [Видео] 1601

Украинский полузащитник "Вест Хэма" повредил ахилл и не смог покинуть поле самостоятельно