Андрей Шаккар:  Частники  ведут  холодную войну  против SMM-агентств

Андрей Шаккар: "Частники" ведут "холодную войну" против SMM-агентств

Андрей Шаккар за пару лет превратил "Buzzcraft" из команды новичков, у которых было только желание работать, в команду профессионалов, управляющую не одной сотней (!) сообществ Рунета, генерируя трафик в сотни тысяч посетителей в сутки! Сложно представить, но "Buzzcraft" сегодня – это рекламное агентство, способное осуществить самые грандиозные посевы рекламной информации, лишь бы у клиента хватило желания и средств. Как раз количество этих средств стало причиной возникновения огромного числа предубеждений и мифов, связанных с SMM России. Так стоит или не стоит обращаться в рекламные агентства или доверить SMM-кампанию успешным одиночкам? Андрей Шаккар комментирует тезисы о частниках и агентствах.

Уровень знаний у "частников" и агентств, примерно, одинаковый.

Андрей Шаккар:  В тезисе, конечно, больше мифа, чем правды. Рекламные агентства располагают куда большими бюджетами для обучения своих сотрудников или покупку (разработку) инструментов для работы. То, что "частник" ищет где-то на торрентах, где-то в мануалах неизвестных гуру, рекламное агентство может позволить себе купить в тот же день непосредственно у автора, плюс получить полномасштабную консультацию. Сумма за такую консультацию и материалы легко сопоставима с месячной зарплатой "одиночки", поэтому логично предположить, что подготовка не может быть равной, априори. Добавьте к этому и то, что рекламные агентства располагают практикой на "больших оборотах". Это тоже позволяет обеспечить сотрудников сложными задачами, а, значит, и опыта они получают больше.

"Частники" не могут обеспечить большие масштабы рекламной кампании

Андрей Шаккар:  Могут. Но это единицы, которые работают в социальных сетях не год-два, с момента, когда появились паблики Вконтакте, а 4-5 лет и больше, когда еще существовали методы посева "до Вконтакте". "Довконтактовская эра", я бы сказал. Эти ребята имеют достаточно широкую базу для размещения, и, как правило,…имеют собственные команды. И вот дальше вопрос в том, насколько эта команда профессиональна. Да, известные одиночки есть. Но чисто физически им очень сложно обеспечить нормальное проведение большой рекламной кампании. Поэтому вероятность, что рекламодатель с большими планами придет к талантливому опытному одиночке, способному реализовать планы, стремится к минимуму.

Можно подумать, что рекламное агентство "Buzzcraft" создалось "с нуля". Я ведь тоже начинал с роли обычного SMM-щика (раньше и слова такого не было), но после ряда крупных кампания стало очевидным, что один человек обеспечить результат не может. Может мониторить, может контролировать, но создать его "с нуля" – сложно. Банально создать 50-100 рекламных публикаций, переговорить с 150-200 площадками для размещения, а потом еще проконтролировать это размещение, провести все финансовые расчеты.

Рекламные агентства завышают цены "в разы", по сравнению с частниками

Андрей Шаккар: "Частники" однозначно дешевле, чем услуги агентств. Это нормально. За меньшие деньги рекламодатель получает значительно больший риск провала. Еще одним фактором уменьшения стоимости у "частников" является отсутствие какой-либо сопроводительной документации, то есть фактически рекламодатель заказывает услуги на собственный страх и риск. В случае провала (а его шансы высоки), рекламодатель вообще никак не сможет апеллировать к исполнителю. Опять же, рекламное агентство просто имеет сравнительно более высокие затраты на свою деятельность – инвестиции в сотрудников, в офис, в налоги. Это все повышает шансы на успех, но стоит денег.

Многие думают, что рекламные агентства и "частники" покупают рекламу по одним и тем же ценам. На самом деле, рекламные агентства за счет оптовых покупок имеют неплохие дисконты (до 30-40%) от тех цен, по которым покупают рекламу продвиженцы-одиночки. Поэтому итоговые цены могут быть вполне сопоставимы, но рисков при обращении в агентство меньше.

Андрей, спасибо большое за комментарии. В финальной реплике хотелось бы услышать твой совет рекламодателям. Не смотря на то, что ты сам – владелец рекламного агентства.

Андрей Шаккар: Благодарю за приглашение) В рекламном агентства есть какая-то фиксированная цена за старт нового проекта. Допустим, разработка его концепции, отрисовка баннеров, написание текстов. Этим тоже занимаются профессионалы. Поэтому маленькими заказами, возможно, и стоит рискнуть (для тех, кто любит риск), заказав рекламную кампанию у одиночки. Но с тем же успехом владелец может попытаться и самостоятельно провести переговоры с площадками, которые ему нравятся. Риски будут примерно одинаковыми, а затраты еще меньше. Рынок SMM в России очень велик и далек от своего наполнения. Но и желание нашего бизнеса экономить – не менее всеобъемлюще. Поэтому и получается, что 90% новичков просто "сливают" свои рекламные бюджеты в воздух.

Когда настанет время, что бизнесмен будет думать о канале сбыта, как о своем личном авто, тогда и можно будет говорить о правильном векторе развития SMM в России. А до этого момента идет тихая "холодная" война между здравым смыслом и огромным желанием "халявы", которым славятся все славянские народы. Успехов в бизнесе! Дорогу осилит идущий.

Политика

Порошенко помолился у Стены Плача в Иерусалиме
Порошенко помолился у Стены Плача в Иерусалиме [фото] 243

После этого Украина подписала соглашение о Зоне свободной торговли с Израилем.

Луценко предложил легализовать проституцию и огнестрельное оружие
Луценко предложил легализовать проституцию и огнестрельное оружие 685 6

Глава ГПУ считает, что это снизит уровень коррупции и преступности.

Луценко:  У меня нет доказательств того, что лично Кучма давал команду на уничтожение Гонгадзе
Луценко: "У меня нет доказательств того, что лично Кучма давал команду на уничтожение Гонгадзе" 379 2

По словам главы ГПУ в деле не хватает оригиналов записей.

Происшествия

С 2014 года в Донбассе погибли 13 тысяч человек
С 2014 года в Донбассе погибли 13 тысяч человек 79

В прошлом 2018 году в Донбассе погибли 55 гражданских.

В 58-й отдельной мотопехотной бригаде подтвердили захват  ДНР  украинского бойца
В 58-й отдельной мотопехотной бригаде подтвердили захват "ДНР" украинского бойца [видео] 373 1

Пленным оказался пропавший в ночь с 17 на 18 января военнослужащий Станислав Панченко.

Мать Олеся Бузины:  Я не могу спокойно умереть. Я должна защитить честь своего сына
Мать Олеся Бузины: "Я не могу спокойно умереть. Я должна защитить честь своего сына" 506 1

По ее мнению, расследование об убийстве затягивается намеренно.

Экономика

Россия предложила Украине продлить действующий контракт на транзит газа
Россия предложила Украине продлить действующий контракт на транзит газа 477 1

Европа предложила другой вариант - 10-летний контракт по транзиту газа.

ЕС предложил Украине и России подписать транзитный контракт на 10 лет
ЕС предложил Украине и России подписать транзитный контракт на 10 лет 387 1

Стороны объявят о своем решении во время следующей встречи.

 Газпром  предложил продлить контракты с  Нафтогазом
"Газпром" предложил продлить контракты с "Нафтогазом" 659 4

Если Киев согласится, то Россия продолжит поставки "голубого топлива" через Украину в страны Евросоюза.

Общество

22 января украинцы отмечают День соборности
22 января украинцы отмечают День соборности 45

Это праздник объединения Украинской Народной Республики и Западноукраинской Народной Республики в единое украинское государство.

Финансовый гороскоп на 2019 год победительницы  Битвы экстрасенсов  Яны Пасынковой
Финансовый гороскоп на 2019 год победительницы "Битвы экстрасенсов" Яны Пасынковой 149

С помощью карт Таро известная предсказательница составила руководство на этот год для 12 знаков Зодиака.

Омелян уберет маршрутки из больших городов
Омелян уберет маршрутки из больших городов 643 2

Министр инфраструктуры считает, что жителям хватит автобусов.

Светская хроника и ТВ

Дональд и Мелания Трамп номинированы на  Золотую малину
Дональд и Мелания Трамп номинированы на "Золотую малину" [видео] 256

Опубликовали антирейтинг достижений в кинематографе.

Леся Никитюк опять улетела отдыхать – теперь на Мальдивы
Леся Никитюк опять улетела отдыхать – теперь на Мальдивы [фото] 966 4

После "Танцев со звездами" телеведущей хочется только путешествовать.

Дэвид Аксельрод выбрал Тину Кароль и больше не откликается на имя  Владимир
Дэвид Аксельрод выбрал Тину Кароль и больше не откликается на имя "Владимир" [видео] 1337

Новое имя певца Владимира Ткаченко – не просто сценический псевдоним.

Спорт

Соперники для чемпионов: британец для Ломаченко, американец - Гвоздику
Соперники для чемпионов: британец для Ломаченко, американец - Гвоздику 190

В минувшем году украинские боксеры собрали пояса, а вот теперь им предстоит защитить свои титулы. На днях стали известны имена обязательных оппонентов наших спортсменов.

Александр Шовковский вошел в топ-5 лучших вратарей в истории Лиги чемпионов
Александр Шовковский вошел в топ-5 лучших вратарей в истории Лиги чемпионов 305

УЕФА назвал голкиперов-гвардейцев еврокубковых турниров.

Умер легендарный украинский баскетболист Александр Окунский
Умер легендарный украинский баскетболист Александр Окунский 854 1

Пятикратный чемпион Украины ушел из жизни в 47 лет.