Марина БЕРДИЧЕВСКАЯ (3 марта 2011)
Исчезнет ли самолечение вместе с рекламой лекарств?

Исчезнет ли самолечение вместе с рекламой лекарств?

Комментарии: 2
Рекламные деньги могут уйти врачам и провизорам, которые станут подсовывать людям определенные препараты.

В рамках круглого стола «10 мифов о рекламе лекарств», который прошел в Киеве, игроки рекламного и фармацевтического рынков, а также представители прессы сошлись во мнении - таким образом решить проблему вряд ли удастся, но от столь бездумного запрета пострадают практически все: телевидение, печатные издания, рекламные агентства, отечественные фармпроизводители и, главное, граждане. 

ЕВРОПЕЙСКАЯ ПРАКТИКА

Позиция Комитета ВР по вопросам здравоохранения безапелляционна: «Реклама лекарств подается в СМИ агрессивно, навязчиво, с многочисленными нарушениями законодательства, сводя на нет усилия государства вернуть доверие к врачу, воспитать в обществе понятие ответственного отношения к своему здоровью и ответственного самолечения». Это - выдержка из ответа комитета на запрос Украинской ассоциации издателей периодической прессы. В комитете убеждены, что в Украине лекарства рекламируются намного активнее, чем в странах Европы, где реклама препаратов для потребителей запрещена.

Юристы категорически опровергают эти утверждения, напоминая, что еще в 2003 году Закон Украины «О рекламе» был адаптирован к положениям Директивы Европарламента и Совета Европы «О кодексе Содружества относительно лекарственных препаратов для человека» почти дословно.

«Мы получили информацию от коллег-юристов из 26 стран. В Ирландии, Австрии, Бельгии, Испании, Болгарии, Греции, Италии, Румынии, Польше, Нидерландах, Германии, Финляндии на законодательном уровне разрешена реклама безрецептурных лекарств. В Норвегии не разрешена реклама лекарств на телевидении, а в Дании - на внешних носителях, первых и последних страницах изданий и в сети Интернет», - говорит Борис Даневич, партнер адвокатской фирмы «Паритет», сопредседатель Комитета здравоохранения Американской торговой палаты.

СТРАШИЛКИ НЕ НУЖНЫ

Эксперты же напоминают, что самолечение не следует делать страшилкой. Напротив, понятие ответственного самолечения было введено ВОЗ и поддержано Советом Европы. «Большинство европейских правительств запускают программы поддержки ответственного самолечения - в целях повышения уровня сознательноси пациента. Там поясняют: если симптомы не исчезли за 2-3 дня, пациент должен обязательно обратиться к врачу», - рассказывает Любовь Снигур, директор производственной компании «Здорово».

Получается парадокс: законодатели преследуют благие намерения борьбы с самолечением, одним махом ограничивая право потребителя на доступ к разнообразной информации об альтернативных аналогах одних и тех же препаратов, т.е. его право выбирать. Но при тотальном недоверии населения к врачебному институту такой запрет как раз и чреват бездумным самолечением, которое для некоторых категорий просто смертельно.

«Представьте, что реклама лекарств полностью запрещена. А рекламные бюджеты фармацевтических компаний никуда не делись. Они будут направлены на прямую и незаконную стимуляцию врачей и провизоров, которые станут подсовывать растерянным пациентам именно такие, а не другие препараты», - говорит Денис Шевченко, исполнительный директор фармацевтической ассоциации «ФармУкраина».

Он добавляет, что и отечественные производители совсем не выиграют от такого запрета. По словам Шевченко, они продолжат производить генерики, т.е. более дешевые аналоги зарубежных препаратов, поскольку смысла вкладывать в разработку собственных лекарств у них просто не будет: при отсутствии рекламы вложения не «отобьются» и за десятки лет. А значит, продолжат конкурировать в дешевой нише с производителями из Индии и Китая.

САНКЦИИ ПОМОГУТ

Участники круглого стола согласны с тем, что законодательные требования к содержанию рекламных роликов, текстов и изображений, популяризирующих тот или иной препарат, нужно ужесточить, как и уровень ответственности за их нарушение.

Между тем, как напоминает Катерина Котенко, исполнительный директор Индустриального телевизионного комитета, требования к договорам, которые телеканалы заключают с рекламодателями относительно лекарств, наиболее суровы. «Но реклама лекарств входит в топ-3 наиболее доходных для телевидения позиций. Реклама - единственный источник дохода для телеканалов. Эти деньги превращаются в зарплату для людей, которые выпускают новости, снимают фильмы, делают телепрограммы. Сейчас государство хочет запретить эту статью дохода потому, что само не обеспечивает надлежащего контроля над качеством такой рекламы. По аналогии в связи с большим количеством ДТП на дорогах нужно запретить рекламу автомобилей. Я подчеркиваю, что телеканалы, печатная пресса и рекламщики пострадают ни за что. А ведь мы ведем цивилизованный бизнес», - утверждает Котенко.

Участники круглого стола согласны с запретом рекламы лекарств, отпускаемых по рецептам, но в то же время предлагают разрешить рекламу безрецептурных препаратов. 

Фото Максима ЛЮКОВА.

Политика

В Совете Федерации РФ назвали  хамством  отказ Украины от вооружения из Крыма
В Совете Федерации РФ назвали "хамством" отказ Украины от вооружения из Крыма 668 1

Там считают предложение забрать военную технику и корабли "жестом доброй воли".

США перенесут свое посольство в Иерусалим до конца 2019 года
США перенесут свое посольство в Иерусалим до конца 2019 года 30

В Вашингтоне еще раз заявили, что не считают Тель-Авив столицей Израиля.

В США временно разрешили финансировать федеральное правительство
В США временно разрешили финансировать федеральное правительство 51

Сенаторы разблокировали финансирование на содержания государственного аппарата всего на три недели. За это время планируется преодолеть все разногласия.

Происшествия

Тела погибших в Кабуле украинцев привезут на родину 24 января
Тела погибших в Кабуле украинцев привезут на родину 24 января 126

За погибшими направят специальный самолет.

Турки и курды устроили массовую драку в аэропорту Ганновера
Турки и курды устроили массовую драку в аэропорту Ганновера [видео] 493

Против 20 человек применили газ.

Выживший в теракте:  От автоматной очереди меня закрыл телом товарищ
Выживший в теракте: "От автоматной очереди меня закрыл телом товарищ" 443

Бывший служащий южноафриканской фирмы рассказал "КП" в Украине", как нашим сотрудникам авиакомпаний, работающих в горячих точках, обеспечивают безопасность.

Экономика

Минимальная зарплата: прибавки хватит на 200 яиц и 30 килограмм гречки
Минимальная зарплата: прибавки хватит на 200 яиц и 30 килограмм гречки 466

Ответ на этот вопрос выясняла "КП" в Украине", использовав статданные.

Что можно купить на прибавку к минимальной зарплате?
Что можно купить на прибавку к минимальной зарплате? 68

Ответ на этот вопрос выясняла "КП" в Украине", использовав статданные.

В погоне за длинным злотым – куда разъезжаются украинцы
В погоне за длинным злотым – куда разъезжаются украинцы 1683 7

Трудовую миграцию назвали одним из главных рисков для украинской экономики

Общество

Украина получила четыре препарата от гемофилии
Украина получила четыре препарата от гемофилии 108

Общая стоимость лекарств составляет 155 миллионов гривен.

Хирурги впервые провели повторную операцию по пересадке лица
Хирурги впервые провели повторную операцию по пересадке лица 344

Прошлые ткани у пациента не прижились.

В Хорватии появилась детская книга про однополые семьи
В Хорватии появилась детская книга про однополые семьи [фото] 323 5

Министерство образования запрещать данную литературу не станет. Мол, пусть родители сами решают, что читать их детям.

Светская хроника и ТВ

Звезда  Операции Ы  и других комедий рассказала, как хирурги отрезали ей голову
Звезда "Операции Ы" и других комедий рассказала, как хирурги отрезали ей голову 1042 2

По словам Натальи Селезневой, операция на щитовидке длилась пять часов и медики почти отсоединили ее голову от тела.

Гэри Олдман: Работая над ролью, я знал Черчилля как облупленного
Гэри Олдман: Работая над ролью, я знал Черчилля как облупленного 197

Прекрасный актер играет в фильме "Темные времена", вышедшем в наш прокат, премьер-министра Великобритании.

Яна Соломко стала собственным дедушкой
Яна Соломко стала собственным дедушкой [фото] 984

Артистка взяла себя новое концертное имя в память о родственниках по отцовской линии.

Спорт

Роналду назвал Месси  плохим футболистом
Роналду назвал Месси "плохим футболистом" 540

Нападающий "Реала" не смог скрыть личную неприязнь к лидеру "Барсы".

Руки вратаря: Шовковский на  пенсии  лечит пальцы
Руки вратаря: Шовковский на "пенсии" лечит пальцы 686

Экс-голкипер киевского "Динамо" и сборной Украины показал, чего ему стоили годы в рамке ворот.

Роналду рассматривал разбитое в кровь лицо на камеру телефона
Роналду рассматривал разбитое в кровь лицо на камеру телефона 476

Криштиану опозорился, уйдя с поля, чтобы рассмотреть синяк под глазом.