Ольга ШЕСТАКОВА (31 мая 2013)
Куда идут медиа мира и успеет ли за ними Украина

Куда идут медиа мира и успеет ли за ними Украина

Президент UMH Group Борис Ложкин считает, что успешный медиабизнес - гарантия независимости СМИ.

Новая конкуренция 

Один из важнейших трендов: у СМИ появились новые конкуренты. Это независимые блогеры, социальные медиа - все, кто делится друг с другом информацией. Часто в этой новой информационной среде появляется интересное качественное наполнение - новости, статьи, даже аналитика, которое, к тому же, является бесплатным. Кроме того, люди все реже получают новости из газет, радио и ТВ, все больше - из Интернета и мобильных устройств. 

Куда идут медиа мира? Если сформулировать кратко, то - к новым правилам. И создавать их будут либо крупные корпорации и конгломераты, либо - отчаянные новички. А успеет ли за миром Украина? 

- Не успеет, если мы будем винить в кризисе рекламодателей, власть, потребителей, жить за счет грантов и выборов, если будем убеждены, что язык, на котором написан текст, важнее его сути, - считает медиамагнат Борис Ложкин, президент UMH Group. - Сегодня в Украине нет медиа-рынка, есть рынок оказания пиар- и рекламных услуг и некоторые успешные проекты по продаже контента. И политические факторы здесь вторичны. Первично - неумение или нежелание серьезно, много и качественно работать. А это единственная возможность выжить. 

Есть и хорошие новости для медиа. По прогнозу Всеукраинской рекламной коалиции, рекламный рынок в этом году должен наконец вернуться к объему докризисного 2008 года. Кроме того, активно растет сегмент Интернета. 

Финансы и независимость 

По-настоящему независимыми могут быть только СМИ, которые независимы финансово. Качественные проекты могут порождать только экономически успешные медиакомпании. Только здоровый, конкурентный рынок может быть гарантом независимости СМИ, ведь она - необходимый инструмент медиабизнеса. 

- Медиа - это дорогостоящий технологический и творческий процесс. Он не может существовать без финансовых ресурсов. Медиабизнес должен быть прежде всего бизнесом, и очень успешным бизнесом. Так во всем мире. Основа медиабизнеса - это удовлетворение спроса на информацию и развлечения, и кто делает это лучше других - зарабатывает больше. А независимость СМИ - это первоочередной инструмент для того, чтобы медиабизнес был успешным, - уверен Борис Ложкин. 

Кстати, вся история СМИ доказывает это. Пять изданий, которые чаще всего получали престижную Пулитцеровскую премию, принадлежат успешным международным медиакомпаниям, среди них, к примеру, такие знаменитые газеты, как The New York Times и The Washington Post. 

ИЗ ПЕРВЫХ УСТ

Некоторые тезисы выступления Бориса  Ложкина: 

* "Медиа - большая и значимая часть мировой экономики. Каждый двадцатый в списке миллиардеров "Форбс" - из медиабизнеса". 

* "Я строил свою компанию 19 лет, начав с заемных денег на компьютерную технику и кредита от типографии. Сейчас UMH Group занимает 15-ю строчку в рейтинге крупнейших медиакомпаний СНГ. Из украинских компаний группу опережает только холдинг SLM". 

* "Украина рискует исчезнуть с медиакарты мира, если в ней не будут работать 3-4 большие коммерчески успешные медиакомпании. В Украине сейчас нет медиарынка". 

* "Как и мировая экономика, медиаиндустрия сейчас находится в кризисе - но он же открывает и новые возможности". 

ПРЯМАЯ РЕЧЬ 

"Для меня важно, чтобы во Львове были хорошие идеи, атмосфера творчества. Общение на форуме непременно будет этому способствовать. Сегодня перед украинскими медиа стоит непростая задача, сложные вызовы. Нужно оставаться свободными и быть честными. Думаю, что общение на форуме, прекрасные спикеры, талантливые представители медиа смогут найти мудрые и хорошие формулы. Главное, чтобы во Львове вы получили "заряд" свободы, которая у нас всегда была, есть и будет". 

Мэр Львова Андрей Садовый. 

Политика

Кто ходит в гости к Зе, тот поступает мудро
Кто ходит в гости к Зе, тот поступает мудро 513

Пока вокруг зубоскалят, Владимир Зеленский встречается с мировыми лидерами.

Аваков объяснил, почему в 2014 году Стрелков спокойно вышел из Славянска
Аваков объяснил, почему в 2014 году Стрелков спокойно вышел из Славянска 494

По мнению главы МВД, украинские Вооруженные силы в тот момент были еще слишком неорганизованными.

Канада даст Украине 105 миллионов долларов на тренировки военных
Канада даст Украине 105 миллионов долларов на тренировки военных 35 4

Средства будут поступать на протяжении трех лет.

Происшествия

Через аэропорт  Борисполь  пассажир пытался провезти 3,5 килограмма кокаина
Через аэропорт "Борисполь" пассажир пытался провезти 3,5 килограмма кокаина

Украинец прилетевший из Панамы транзитом через Германию, прятал в багаже наркотики.

В Киеве пытались поджечь еще один магазин Roshen
В Киеве пытались поджечь еще один магазин Roshen [фото, видео] 310 1

Неизвестные бросили коктейли Молотова прямо в витрину.

После теракта в Новой Зеландии запретили полуавтоматическое оружие
После теракта в Новой Зеландии запретили полуавтоматическое оружие 127 1

Во время нападения на две мечети погибли 50 человек.

Экономика

График  996 : готовы ли украинцы работать по 12 часов 6 дней в неделю
График "996": готовы ли украинцы работать по 12 часов 6 дней в неделю 1563 5

Китайцы считают, что для настоящего рывка в экономике нужно много и хорошо трудиться, но подходит ли этот "рецепт" нам?

 УЗ  удалось погасить евробонды только после вмешательства Порошенко – СМИ
"УЗ" удалось погасить евробонды только после вмешательства Порошенко – СМИ 384

"Укрзализныце" удалось погасить первый транш выплат по евробондам и очередной купон на общую сумму в $175 млн после личного вмешательства президента.

Еще один подарок под выборы: газ для населения может подешеветь на 2%
Еще один подарок под выборы: газ для населения может подешеветь на 2% 1020 4

Насколько это реально, "КП" в Украине" спросила у специалистов.

Светская хроника и ТВ

Жена поэта-песенника и народного депутата Евгения Рыбчинского:  Нашим детям нечего есть .
Жена поэта-песенника и народного депутата Евгения Рыбчинского: "Нашим детям нечего есть".

Женщина вместе с тремя сыновьями живет в США и жалуется, что знаменитый супруг не дает им денег.

Травести-дива Монро:  Я не буду ждать третьего свидания, чтобы упасть в горизонталь
Травести-дива Монро: "Я не буду ждать третьего свидания, чтобы упасть в горизонталь" 145

Звезда разоткровенничалась о заработках и личной жизни.

В Москве прощаются с Юлией Началовой
В Москве прощаются с Юлией Началовой [видеотрансляция] 3391

Попрощаться с трагически погибшей в 38 лет певицей прибыли звезды шоу-бизнеса и не только.

Спорт

Мирча Луческу усомнился в величии Лобановского
Мирча Луческу усомнился в величии Лобановского 534 3

Турецкий экс-тренер "Шахтера" считает себя круче.

Сборная Украины U-19 упустила победу над Сербией
Сборная Украины U-19 упустила победу над Сербией 196

Соперники разошлись миром – 2:2.

Сборная Украины несет кадровые потери накануне матча с Португалией
Сборная Украины несет кадровые потери накануне матча с Португалией 389

Виктор Коваленко не поможет "сине-желтым" в ближайших играх.