Почему Alfa Jazz Fest меняет название

Почему Alfa Jazz Fest меняет название

Шесть лет этот фестиваль проходит во Львове и шесть лет на него приезжают самые маститые звезды джаза. Фото: alfajazzfest.com

Вы можете не любить Alfa Jazz Fest, но не видеть его пользы в создании положительного имиджа Украины, трудно. Шесть лет этот фестиваль проходит во Львове и шесть лет на него приезжают самые маститые звезды джаза. Даже когда в стране началась война, артисты приезжали, кому-то это по привычке не нравилось, но на имидж страны в мире это работало. Раз сюда едут Пет Мэтини, Херби Хенкок, Джордж Бенсон, Майк Штерн и Бил Эванс, значит, в этом месте есть порядок.

ПОМЕНЯЛСЯ СПОНСОР

Как известно, фестиваль вошел в ТОП-10 лучших джазовых фестивалей Европы по версии британского издания The Guardian, концерты Alfa Jazz Fest снимает и транслирует крупнейший в Европе музыкальный телеканал Mezzo. В 2017 году Alfa Jazz Fest начинает сотрудничество с одной из крупнейших радиостанций Великобритании Jazz FM (UK).

Тем неожиданней стала информация о том, что фестиваль меняет имя и в 2018-м пройдет под новым брендом - Leopolis Jazz Fest. Как оказалось, оргкомитет Alfa Jazz Fest провел переговоры с Альфа-Банком Украины (основателем и главным спонсором), достигнув договоренностей о внесении изменения в название фестиваля и объявления тендера на определение нового генерального партнера фестиваля. Это не революция и не политика, но смена имени, как бы этого не хотелось, скажется на судьбе фестиваля наверняка болезненно.

"КП в Украине" обратилась за комментариями к исполнительному директору Alfa Jazz Fest Наталье Горбачевской.

- Думаю, ребрендинг будет полезен, поскольку это естественный процесс развития фестиваля. С одной стороны оргкомитет надеется, что Альфа-банк останется другом фестиваля и будет питать к нам нежные и родственные чувства, как и раньше. С другой стороны, мы надеемся, что отсутствие в названии коммерческого бренда позволит нам работать с более широким кругом спонсоров и позволит развиваться дальше.

- А что, слово "альфа" так уж мешало в названии фестиваля, ведь само по себе оно ни к чему не обязывает?

- Я согласна, мы это длительное время анализировали, но ассоциации у людей есть. И сколько я не объясняла, что Alfa Jazz Fest – это независимая структура, многие считали "Альфа-Банк" организатором фестиваля. На самом деле это не так. Банк – наш спонсор.

А еще ребрендинг – хороший повод для тех, кто часто высказывается в публичном пространстве по поводу того, что многие компании готовы финансировать фестиваль, но не делают это, потому что мы принадлежим какой-то конкретной компании. Теперь они могут продемонстрировать свою готовность не на словах, а на деле. Вот проведем в этом году фестиваль - и уже с июля готовы объявить тендер для новых спонсоров.

- Как бы эти спонсоры не разбежались еще до тендера?

- Все возможно, но и это будет индикатором общества, еще раз демонстрируя, что сотрясать эфир могут многие, а делать дело – единицы.

- Но вам легче от этого не станет, поскольку вам нужны состоятельные инвесторы: судя по именам артистов, у вас очень дорогое мероприятие.

- Да, это правда. Но это большое заблуждение, что фестиваль организовывал и вкладывал в него деньги только "Альфа-Банк". Мы на конкурентных условиях во все времена претендовали на их внимание и отстаивали бюджет. Деньги никогда не сыпались на нас из рога изобилия. Конечно, из-за того, что банк был "титульным спонсором", мы претендовали на больший бюджет.

Теперь все меняется и я надеюсь, отклик с рынка будет и появятся другие потенциальные спонсоры. Другое дело, что все не так уж просто. Все знают, что джазовый фестиваль – это некоммерческий проект, это чистое меценатство. И здесь нет возможности один год провести мероприятие, а другой – сделать перерыв, поэтому мы заинтересованы в долгосрочном партнерстве.

Пока что Альфа-Банк сдерживал все свои обещания в виде длительной поддержки и видения того, что фестивалю нужно развиваться. Но когда мы почувствовали, что фестивалю свобода пойдет на пользу, нам ее предоставили.

- А насколько это отразиться на музыке фестиваля?

- Она была, есть и будет только качественной, интересной гостям любого уровня. По-другому нам просто не имеет смысла делать фестиваль.

- По поводу нового названия. Вы не боитесь, что вас на западе не воспримут как известный фестиваль и будут относиться как к новичку?

- Да, мы просчитываем эти риски. Бренд невозможно вот так легко поменять. Поэтому мы берем этот год, чтобы делать ребрендинг и внутренннюю работу, для того чтобы бренду не навредить. Нужно будет сделать много усилий, чтобы была преемственность. 

Политика

Медведев: СССР десятилетиями жил в условиях санкций -  и ничего
Медведев: СССР десятилетиями жил в условиях санкций - "и ничего" 225

Российский премьер-министр "философски" высказался об ограничениях.

Лукашенко предложил студентам служить на летних каникулах
Лукашенко предложил студентам служить на летних каникулах 180

Глава Беларуси крайне обеспокоен тем, что молодые люди "косят от армии".

Вышел сборник статей первого украинского министра пропаганды
Вышел сборник статей первого украинского министра пропаганды 128

Министр УНР Иларион Косенко умер в эмиграции в 1950 году.

Происшествия

Матиос назвал четыре версии крушения Су-27
Матиос назвал четыре версии крушения Су-27 375

Следствие считает, что самолет могли заправить некачественным топливом.

Двум туристам грозит десять лет тюрьмы за граффити в Таиланде
Двум туристам грозит десять лет тюрьмы за граффити в Таиланде 342 2

Местные власти выдвинули им обвинения в вандализме.

В Индии поезд врезался в толпу людей, погибли около 50 человек
В Индии поезд врезался в толпу людей, погибли около 50 человек [фото, видео] 542

Среди жертв оказалось много детей в возрасте от 6 до 10 лет.

Экономика

Украина и МВФ договорились о новой программе
Украина и МВФ договорились о новой программе 320 1

Следующий договор рассчитан на 14 месяцев.

"Росток-Холдинг": "Дайте аграриям работать – и мы наполним бюджет страны" 99 1

Президента просили вмешаться в ситуацию и дать возможность собрать урожай.

Отдых для пенсионеров - куда отправиться в недорогое путешествие
Отдых для пенсионеров - куда отправиться в недорогое путешествие 528 2

"КП" в Украине" вместе с экспертами разбиралась, какой отдых могут себе позволить пожилые украинцы, где не очень дорого, но интересно и есть, на что посмотреть.

Общество

Пиво и вобла, молоко и печенье: что нельзя есть вместе
Пиво и вобла, молоко и печенье: что нельзя есть вместе 280

Пять самых ужасных продуктовых сочетаний - по мнению врача.

ЮНЕСКО заинтересовалась окаменевшими деревьями в Дружковке
ЮНЕСКО заинтересовалась окаменевшими деревьями в Дружковке [фото] 445

Им предположительно 300-280 миллионов лет.

Кабмин запретил строить слишком высокие дома за городом
Кабмин запретил строить слишком высокие дома за городом 374 2

Все дело в том, что за пределами областных центров нет инфраструктуры, способной поддерживать 30-этажные высотки.

Светская хроника и ТВ

На “Мисс Вселенная-2018” украинка едет с драгоценным камнем в 228 каратов!
На “Мисс Вселенная-2018” украинка едет с драгоценным камнем в 228 каратов! [фото] 204 1

Киевские ювелиры создали для конкурса необычную подвеску в виде земного шара.

Известный сериальный актер умер в 39 лет
Известный сериальный актер умер в 39 лет [фото] 1182

Дмитрий Солодовник не дожил до юбилея три месяца.

Дочери Лорак и Киркорова вышли на подиум
Дочери Лорак и Киркорова вышли на подиум [фото] 1423 1

Для семилетней Софии это был модный дебют.

Спорт

Кокорину и Мамаеву выдвинули очередные обвинения
Кокорину и Мамаеву выдвинули очередные обвинения 701

Спортсменов снова обвиняют в побоях. Все материалы объединены в одно дело.

Григорий Суркис заканчивает карьеру в УЕФА
Григорий Суркис заканчивает карьеру в УЕФА 501

Известный украинский футбольный функционер Григорий Суркис в данный момент является вице-президентом УЕФА, и его полномочия в этой организации истекают в 2019 году.

Украинских игроков команды  Карпаталья  навсегда дисквалифицировали
Украинских игроков команды "Карпаталья" навсегда дисквалифицировали 951 2

Спортсмены приняли участие в так называемом чемпионате непризнанных государств - турнире ConIFA World Football Cup.