Почему Alfa Jazz Fest меняет название

Почему Alfa Jazz Fest меняет название

Шесть лет этот фестиваль проходит во Львове и шесть лет на него приезжают самые маститые звезды джаза. Фото: alfajazzfest.com

Вы можете не любить Alfa Jazz Fest, но не видеть его пользы в создании положительного имиджа Украины, трудно. Шесть лет этот фестиваль проходит во Львове и шесть лет на него приезжают самые маститые звезды джаза. Даже когда в стране началась война, артисты приезжали, кому-то это по привычке не нравилось, но на имидж страны в мире это работало. Раз сюда едут Пет Мэтини, Херби Хенкок, Джордж Бенсон, Майк Штерн и Бил Эванс, значит, в этом месте есть порядок.

ПОМЕНЯЛСЯ СПОНСОР

Как известно, фестиваль вошел в ТОП-10 лучших джазовых фестивалей Европы по версии британского издания The Guardian, концерты Alfa Jazz Fest снимает и транслирует крупнейший в Европе музыкальный телеканал Mezzo. В 2017 году Alfa Jazz Fest начинает сотрудничество с одной из крупнейших радиостанций Великобритании Jazz FM (UK).

Тем неожиданней стала информация о том, что фестиваль меняет имя и в 2018-м пройдет под новым брендом - Leopolis Jazz Fest. Как оказалось, оргкомитет Alfa Jazz Fest провел переговоры с Альфа-Банком Украины (основателем и главным спонсором), достигнув договоренностей о внесении изменения в название фестиваля и объявления тендера на определение нового генерального партнера фестиваля. Это не революция и не политика, но смена имени, как бы этого не хотелось, скажется на судьбе фестиваля наверняка болезненно.

"КП в Украине" обратилась за комментариями к исполнительному директору Alfa Jazz Fest Наталье Горбачевской.

- Думаю, ребрендинг будет полезен, поскольку это естественный процесс развития фестиваля. С одной стороны оргкомитет надеется, что Альфа-банк останется другом фестиваля и будет питать к нам нежные и родственные чувства, как и раньше. С другой стороны, мы надеемся, что отсутствие в названии коммерческого бренда позволит нам работать с более широким кругом спонсоров и позволит развиваться дальше.

- А что, слово "альфа" так уж мешало в названии фестиваля, ведь само по себе оно ни к чему не обязывает?

- Я согласна, мы это длительное время анализировали, но ассоциации у людей есть. И сколько я не объясняла, что Alfa Jazz Fest – это независимая структура, многие считали "Альфа-Банк" организатором фестиваля. На самом деле это не так. Банк – наш спонсор.

А еще ребрендинг – хороший повод для тех, кто часто высказывается в публичном пространстве по поводу того, что многие компании готовы финансировать фестиваль, но не делают это, потому что мы принадлежим какой-то конкретной компании. Теперь они могут продемонстрировать свою готовность не на словах, а на деле. Вот проведем в этом году фестиваль - и уже с июля готовы объявить тендер для новых спонсоров.

- Как бы эти спонсоры не разбежались еще до тендера?

- Все возможно, но и это будет индикатором общества, еще раз демонстрируя, что сотрясать эфир могут многие, а делать дело – единицы.

- Но вам легче от этого не станет, поскольку вам нужны состоятельные инвесторы: судя по именам артистов, у вас очень дорогое мероприятие.

- Да, это правда. Но это большое заблуждение, что фестиваль организовывал и вкладывал в него деньги только "Альфа-Банк". Мы на конкурентных условиях во все времена претендовали на их внимание и отстаивали бюджет. Деньги никогда не сыпались на нас из рога изобилия. Конечно, из-за того, что банк был "титульным спонсором", мы претендовали на больший бюджет.

Теперь все меняется и я надеюсь, отклик с рынка будет и появятся другие потенциальные спонсоры. Другое дело, что все не так уж просто. Все знают, что джазовый фестиваль – это некоммерческий проект, это чистое меценатство. И здесь нет возможности один год провести мероприятие, а другой – сделать перерыв, поэтому мы заинтересованы в долгосрочном партнерстве.

Пока что Альфа-Банк сдерживал все свои обещания в виде длительной поддержки и видения того, что фестивалю нужно развиваться. Но когда мы почувствовали, что фестивалю свобода пойдет на пользу, нам ее предоставили.

- А насколько это отразиться на музыке фестиваля?

- Она была, есть и будет только качественной, интересной гостям любого уровня. По-другому нам просто не имеет смысла делать фестиваль.

- По поводу нового названия. Вы не боитесь, что вас на западе не воспримут как известный фестиваль и будут относиться как к новичку?

- Да, мы просчитываем эти риски. Бренд невозможно вот так легко поменять. Поэтому мы берем этот год, чтобы делать ребрендинг и внутренннюю работу, для того чтобы бренду не навредить. Нужно будет сделать много усилий, чтобы была преемственность. 

Политика

УПЦ КП определилась с кандидатурой на пост главы новой церкви, - СМИ
УПЦ КП определилась с кандидатурой на пост главы новой церкви, - СМИ 121

Главой Украинской поместной православной церкви может стать митрополит Переяславский и Белоцерковский Епифаний.

Минздрав: в больницы разослали фейковые письма о военном положении
Минздрав: в больницы разослали фейковые письма о военном положении 100

Подделку сложно отличить.

Рассуждаем о Соборе правильно: толковый словарь для диванных экспертов
Рассуждаем о Соборе правильно: толковый словарь для диванных экспертов 114 2

15 декабря в Софийском соборе пройдет Объединительный Собор украинской церкви.

Происшествия

В Австралии гигантский питон заполз к женщине в постель
В Австралии гигантский питон заполз к женщине в постель [видео] 52

Женщина посадила змею в мусорную урну, а утром выпустила на волю.

Полицейские ликвидировали подозреваемого в стрельбе в Страсбурге
Полицейские ликвидировали подозреваемого в стрельбе в Страсбурге 56

Полиция проводила спецоперацию по задержанию. Началась перестрелка, в результате которой подозреваемый погиб.

Отец убитого в Закарпатье подростка:  Мы хотели справедливости, но не дождались. Добьемся правды толпой
Отец убитого в Закарпатье подростка: "Мы хотели справедливости, но не дождались. Добьемся правды толпой" 432

Уже второй раз село в Закарпатье бунтует из-за убийства школьника его ровесником.

Экономика

Газ из отходов: Ukrlandfarming Бахматюка выступает за экологическую электроэнергетику
Газ из отходов: Ukrlandfarming Бахматюка выступает за экологическую электроэнергетику 121

Биогаз - один из экологически чистых источников производства электроэнергии. И Украина входит в десятку стран с наилучшим потенциалом для производства биогаза.

Новогодние развлечения для пенсионеров: сдай опечатки пальцев – получи пенсию
Новогодние развлечения для пенсионеров: сдай опечатки пальцев – получи пенсию 1474 1

В СМИ активно распространяются слухи о том, что пенсионеров ждет всеобщая верификация, которая выльется для них в замену удостоверений и дактилоскопию.

Обменять изношенные купюры на новые можно будет в четырех банках
Обменять изношенные купюры на новые можно будет в четырех банках 1174

С 2019 года их начнут принимать не только в Нацбанке.

Общество

Названа самая востребованная еда в мире
Названа самая востребованная еда в мире 414

Лидером стал торт "Единорог".

Спортшкола в Кривом Роге  выглядит как колония для малолетних преступников
Спортшкола в Кривом Роге "выглядит как колония для малолетних преступников" [фото] 248 4

В начале 2019 года родители учеников обратились с петицией к президенту, но ничего не изменилось.

Клип воспитательницы-рэперши из Барышевки собрал миллион просмотров на YouTube
Клип воспитательницы-рэперши из Барышевки собрал миллион просмотров на YouTube [видео] 277

Видео выполнено в монохроме, не содержит никаких спецэффектов и снято без монтажных склеек, но тем не менее пользуется популярностью.

Светская хроника и ТВ

Пэрис Хилтон ищет донора, чтобы родить от него ребенка
Пэрис Хилтон ищет донора, чтобы родить от него ребенка 181 1

Недавно американская светская львица расторгла помолвку с актером Крисом Зилкой.

Модные тренды Нового года: крашенная борода, брови-елки и цветное омбре
Модные тренды Нового года: крашенная борода, брови-елки и цветное омбре 153

Прошерстив социальные сети и посоветовавшись со специалистом, "КП" в Украине" узнала, как оригинально принарядиться к праздникам.

 Караоке на майдане  уходит из эфира
"Караоке на майдане" уходит из эфира 836

Игорь Кондратюк снимает финальные программы. Последний выпуск будет посвящен 20-летию проекта.

Спорт

Лига Европы:  Ворскла  поспособствовала своему проигрышу
Лига Европы: "Ворскла" поспособствовала своему проигрышу 19

"Ворскла" провела свой заключительный еврокубковый матч против "Спортинга".

 Динамо  -  Яблонец : гол на старте матча, ошибка арбитра и дебют Цитаишвили
"Динамо" - "Яблонец": гол на старте матча, ошибка арбитра и дебют Цитаишвили 195

Киевское "Динамо" сегодня провело заключительный матч в 2018 году.

Самый маленький вратарь Украины играет в Луцке
Самый маленький вратарь Украины играет в Луцке 119

Андрею Маху всего 5 лет, а его рост 94 см.