Владимир СТРЕЛЬНИКОВ (4 июня 2007)

Настоящий мужчина: хам, неряха и эгоист?

Когда в России пару лет назад в рекламе пива запретили использовать изображения людей, мало кто догадывался, к чему это приведет

На самом деле обернулось все ужасно. Посмотрите российские каналы. У их рекламщиков в такой экстремальной ситуации «попер креатив»... и на экран вместо более-менее приличной молодежи начали выползать какие-то дикие бестелесные фантазмы с сочными голосами...

Понятно, что пиво пьют в основном мужчины. Так вот, их образ в современной российской рекламе - недалеких, мелких, неадекватных и невоспитанных существ. Есть одна марка пива, которая вообще всю кампанию построила на образах очень, э-э... сомнительных личностей начала XX века. Вероятно, многим эта реклама нравится и очень помогает продавать напиток. Но по мне, она напоминает раннесоветскую пропаганду с карикатурными буржуями и посылом «правильно их разгромили». Сначала там офицер срывал с визжащей женщины ожерелье, чтобы расплатиться за бутылку (вот такой куртуазный поступок, достойный человека чести). Сейчас найден новый герой: купец, которому дребезжащие трамвайные рельсы мешают спокойно бухать. Купец берет и разбирает сто метров рельсов - движение в городе парализовано, зато у купца больше не проливается на стол пена из бокала...

А и действительно: перед кем мужчине красоваться? Ну разве что перед женщиной и цивилизацией. Они обе замучили его требованиями вести себя по-человечески; ему хочется свободы, хочется побыть в своей родной стихии (авторы роликов искренне считают, что это стихия неряхи, который мечтает вернуться обратно в пещеру, к неандертальцам, дубинкам и шкурам). Вот эту пьянящую свободу (плевать на приличия) и продают покупателям.

Вообще-то мужчина - хорошее понятие. Когда-то писатели даже употребляли это слово в похвалу своим героям. И что остается человеку, который об этом помнит? Разве что отхлебнуть красного сухого вина и выключить телевизор. Или включить какой-нибудь украинский канал, где пиво рекламируют нормальные мужчины, а не хамы, неряхи и эгоисты.

Политика

Трамп не может жить без Твиттера и обожает вкусно поесть
Трамп не может жить без Твиттера и обожает вкусно поесть

Изданию The New York Times удалось заглянуть внутрь Белого дома благодаря рассказам помощников Трампа, его знакомых и коллег.

Саакашвили вызвали в Генпрокуратуру на допрос
Саакашвили вызвали в Генпрокуратуру на допрос 68

Политика 18 декабря ожидает следователь. В деле он проходит в качестве подозреваемого.

За год действия квот радиостанциям выписали штрафов на миллион гривен
За год действия квот радиостанциям выписали штрафов на миллион гривен 67 1

Самый большой штраф в 317 тысяч получила "Ера ФМ", на втором месте Kiss FM.

Происшествия

На Закарпатье младенец сгорел из-за упавшей свечи
На Закарпатье младенец сгорел из-за упавшей свечи 183

Пожар возник в полчетвертого утра – загорелось покрывало в коляске, где спал ребенок. Спасти малыша медики не смогли.

Пропавшую под Кропивницким школьницу нашли мертвой
Пропавшую под Кропивницким школьницу нашли мертвой 1677 1

12-летнюю Катю искали на протяжении пяти дней.

Италия, Словения и Венгрия остались без газа после взрыва в Австрии
Италия, Словения и Венгрия остались без газа после взрыва в Австрии 718 2

На Украину ситуация пока не повлияет, а вот западные соседи газ уже не получают, и цена на него увеличилась почти вдвое.

Экономика

Апелляционный суд отказал в претензии компании Ахметова на  Укртелеком
Апелляционный суд отказал в претензии компании Ахметова на "Укртелеком" 200

Компания ЕСУ, которая входит в ахметовский холдинг СКМ и владеет "Укртелекомом", проиграла апелляцию.

Факт. LeoGaming и ФК “Система” запустили возможность покупать товары премиум-магазина Wargaming через терминалы 89

Эксперты назвали продукты, которые подорожают к Новому году
Эксперты назвали продукты, которые подорожают к Новому году 588

Это красная икра и красная рыба, мясо, сладости, цитрусовые и игристое вино.

Общество

Власти Великобритании предложили сделать посмертное донорство органов  по умолчанию
Власти Великобритании предложили сделать посмертное донорство органов "по умолчанию" 17

Сейчас британцам, желающим после смерти стать донорами органов, необходимо зарегистрироваться в соответствующей базе данных.

Топ-запросы Google в 2017 году: умами завладели спиннер и  Физрук
Топ-запросы Google в 2017 году: умами завладели спиннер и "Физрук"

О чем украинцы чаще всего спрашивали у Google в 2017 году.

Писательница рассказала, как правильно гадать на Андрееву ночь
Писательница рассказала, как правильно гадать на Андрееву ночь 465

В ночь с 12 на 13 декабря незамужние девушки гадают на суженого.

Светская хроника и ТВ

Третьим в жюри нацотбора будет The Maneken
Третьим в жюри нацотбора будет The Maneken 169

Музыкант и саунд-продюсер Евгений Филатов будет выбирать представителя Украины на "Евровидении-2018" вместе с Джамалой и Андреем Данилко.

Регина Тодоренко укатила в Лос-Анджелес за мечтой
Регина Тодоренко укатила в Лос-Анджелес за мечтой 1137

А главная мечта известной телепутешественницы сейчас – освоить кинематограф.

Новогодние каникулы в Киеве: резиденция Деда Мороза, праздничный юмор и цирковое шоу
Новогодние каникулы в Киеве: резиденция Деда Мороза, праздничный юмор и цирковое шоу 488

Список самых интересных мероприятий, которые стоит посетить во время новогодних праздников.

Спорт

Оскар Писториус, осужденный за убийство подруги, подрался в тюрьме
Оскар Писториус, осужденный за убийство подруги, подрался в тюрьме 337

Заключенный возмутился тем, что легкоатлет долго разговаривает по телефону.

Олимпийский комитет России одобрил участие в Играх под нейтральным флагом
Олимпийский комитет России одобрил участие в Играх под нейтральным флагом 160

Окончательное решение каждый спортсмен будет принимать самостоятельно.

Членов Международного олимпийского комитета будет одевать российская компания
Членов Международного олимпийского комитета будет одевать российская компания 309

Впервые за 15 лет Bosco не шьет форму для сборной России. Но не потому, что ее отстранили.