Цифровая матрица украинского ТВ

Цифровая матрица украинского ТВ

В подсчете телерейтингов в нашей стране участвуют 3740 семей. Фото: thinkstockphotos

Рейтинги для телевидения - важнейшая вещь. Ведь именно отталкиваясь от них, каналы строят сетку телепрограмм, устанавливают цены на рекламу, конкурируют друг с другом. По сути, рейтинги - это показатель успешности, который объясняет, какой процент людей смотрят тот или иной канал, ту или иную телепередачу… Но кто и как их считает?

- Рейтинговые измерения - международная практика работы телевизионного рынка, - объясняет стратегический аналитик группы каналов "1+1 медиа" Николай Машталер. - В Украине пипл­метрическая панель, которая поставляет рейтинги, запущена в 1998 году. Это общенациональное репрезентативное исследование, оператором которого сейчас выступает международная компания Nielsen. Кроме Украины, она измеряет телесмотрение еще в 35 странах мира, в том числе в США, Китае, Австралии, Польше, Швеции...

Как утверждают эксперты, с точки зрения социологии это исследование очень точное, так как в нем принимают участие люди из разных уголков страны, больших и малых городов, различные слои населения и возрастных категории (от 4 лет).

- На сегодня в исследовании задействованы 3740 украинских семей (всего - около 10 тысяч человек), - продолжает Николай Машталер. - С помощью специального оборудования (прибор называется пиплметр), подключенного ко всем телевизорам в домохозяйстве, исследование круглосуточно фиксирует ежесекундный телевизионный просмотр каждого члена семьи.

Дело в том, что к пиплметру прилагается особый пульт, на котором всему соответствует определенная кнопка. Например, если отец включает телевизор, он перед этим нажимает свою кнопку на спецпульте. Если с ним вместе перед экраном сидят другие члены семьи, они также нажимают свои кнопки. В итоге пиплметр определяет, когда и какую телепрограмму смотрел тот или иной член семьи.

Участников для этого исследования выбирают социологические службы, проводят с ними тренинги, поощряют подарками. 

  • 77%* украинцев - в среднем за день смотрят ТВ
  • 6 часов 50 минут средний просмотр ТВ в день украинским телезрителем
  • 35 минут на столько больше украинские женщины смотрят ТВ, чем мужчины
  • 12 каналов покрывают вещанием более 90% населения Украины
  • 46 лет средний возраст украинского телезрителя
  • 19 млн украинцев смотрят ТВ в крупных городах (с населением более 50 тысяч)
  • 22,5 млн жителей Украины смотрят ТВ в малых городах (до 50 тыс.) и селах

Так выглядит пиплметр (основной блок и пульт), с помощью которого считают предпочтения телезрителей.

КСТАТИ

Как изменилось телесмотрение в связи с событиями в стране

По данным стратегического аналитика группы каналов "1+1 медиа" Николая Машталера, основным отличием телесмотрения в этом году по сравнению с аналогичным периодом предыдущего является возросшая популярность информационных каналов в связи с событиями в стране. Также в дни накала событий значительно выросла популярность новостных выпусков на всех украинских каналах.

*Данные за первый квартал 2014 года компании Nielsen.

ТЕЛЕМАТЕМАТИКА

Как высчитывают долю и рейтинг на примере одной задачи

УСЛОВИЯ:

Население страны составляет 1000 человек. С 19.00 до 23.00 телевизор смотрели 250 человек, из них канал "1+1" - 50 человек.

НАЙТИ:

На телевидении существуют три основных медийных показателя:

1. Рейтинг аудитории (rat) - отношение количества зрителей канала или программы ко всем потенциальным зрителям (включая тех, у кого выключен телевизор).

2. Доля аудитории (shr) - отношение количества зрителей канала или программы к числу тех, кто в это время смотрел телевизор.

3. Уровень телесмотрения (tvr) - выраженное в процентах количество зрителей, которые в данное время смотрят телевизор.

РЕШЕНИЕ:

1. rat=50:1000x100=5%

2. shr=50:250х100=20%

3. tvr=250:1000х100=25%

Политика

Судебная реформа: изменены сроки следствия и порядок обысков
Судебная реформа: изменены сроки следствия и порядок обысков 109

Новый закон вызвал много споров, больше всего критикуют изменения в Уголовно-процессуальном кодексе.

Роберт Мугабе: от  черного рыцаря  до  черного расиста  и диктатора
Роберт Мугабе: от "черного рыцаря" до "черного расиста" и диктатора 132

93-летний президент Зимбабве согласился покинуть свой пост после военного переворота.

Минобороны:  Россия использует ситуацию в Луганске для начала боевых действий
Минобороны: "Россия использует ситуацию в Луганске для начала боевых действий" [дополняется] 837 3

По словам спикера ведомства, подразделения "ЛНР" готовят глубинный обстрел подконтрольной им территории для дискредитации ВСУ.

Происшествия

В России медведь украл два ружья из охотничьей избушки
В России медведь украл два ружья из охотничьей избушки

57-летний охотник-промысловик пытался самостоятельно отыскать пропавшее имущество, однако сделать это ему не удалось.

Задержаны украинцы, угонявшие машины в Европе
Задержаны украинцы, угонявшие машины в Европе 265 1

Об этом на своей странице в Фейсбук сообщил первый заместитель Генпрокурора Дмитрий Сторожук.

 3800 грн – каждому : мошенники выманивают деньги с помощью президента
"3800 грн – каждому": мошенники выманивают деньги с помощью президента 637

В интернете набирает обороты акция, в которой злоумышленники используют и телевидение, и гаранта.

Экономика

Налоговая против упрощенки: чего ждать предпринимателям
Налоговая против упрощенки: чего ждать предпринимателям 312

ГФС выступает за перевод предпринимателей на общую систему налогообложения.

‘‘Чёрная пятница’’ в туризме: у турагентств можно получить до 10% скидки на тур 295

На примере Avellana Gold, Shell і  Трейд Коммодити  СМИ рассказали, как в Украине уничтожается бизнес
На примере Avellana Gold, Shell і "Трейд Коммодити" СМИ рассказали, как в Украине уничтожается бизнес 241

Украина является одной из наименее инвестиционно привлекательных стран мира не только из-за войны на востоке, но и из-за серьезных пробелов в действующем законодательстве и ничем не оправданным давлением на бизнес со стороны правоохранительных органов.

Общество

На Сумщине полицейский пес-пенсионер раскрыл убийство
На Сумщине полицейский пес-пенсионер раскрыл убийство [фото] 291

Благодаря острому нюху хвостатый "комиссар Рэм" за полчаса вычислил, где живет главный подозреваемый.

На Закарпатье привезли трех медведей из бродячего цирка, брошенных 10 лет назад
На Закарпатье привезли трех медведей из бродячего цирка, брошенных 10 лет назад [фото, видео] 223

Все это время косолапые мучились в тесных клетках на частной ферме возле Самбора Львовской области.

 ОККО  представила первый ресторан за пределами АЗК – паназиатский Meiwei
"ОККО" представила первый ресторан за пределами АЗК – паназиатский Meiwei 161

"ОККО", чья сеть заведений питания в дороге является крупнейшей в Украине, открыла в Киеве первый ресторан за пределами автозаправочного комплекса – паназиатский Meiwei.

Светская хроника и ТВ

Госкино ждет документы на запрет сериала  Сваты
Госкино ждет документы на запрет сериала "Сваты" 326

В ведомстве заявили, что сериал прекратят показывать после того, как ведомство получит список лиц, которым запрещен въезд в Украину.

Лолита назвала идиотами тех, кто осуждает Пугачеву за второе венчание
Лолита назвала идиотами тех, кто осуждает Пугачеву за второе венчание [фото, видео] 380

Певица выразила мнение, что люди имеют право совершать поступки и раскаиваться в них.

СМИ: Украинская топ-модель Снежана Онопко рассталась с мужем
СМИ: Украинская топ-модель Снежана Онопко рассталась с мужем 632

Модель написала печальный пост на своей странице в Instagram, но позже его удалила.

Спорт

Владимир Брынзак:  Олимпийская медаль докажет – биатлон в Украине есть!
Владимир Брынзак: "Олимпийская медаль докажет – биатлон в Украине есть!" 142

Президент ФБУ рассказал, чем живут и как готовятся наши спортсмены к главным зимним соревнованиям.

ТОП-5 фитоняшек с накачанными ногами
ТОП-5 фитоняшек с накачанными ногами [фото, видео] 1381

Спортсменки, чьи массивные мускулистые ноги вызывают у окружающих весь спектр эмоций: от восторга до недоумения.

Серена Уильямс снялась в рекламе со своей дочкой
Серена Уильямс снялась в рекламе со своей дочкой [видео] 308

Теннисистка вернулась к рекламной работе после родов.