Цифровая матрица украинского ТВ

Цифровая матрица украинского ТВ

В подсчете телерейтингов в нашей стране участвуют 3740 семей. Фото: thinkstockphotos

Рейтинги для телевидения - важнейшая вещь. Ведь именно отталкиваясь от них, каналы строят сетку телепрограмм, устанавливают цены на рекламу, конкурируют друг с другом. По сути, рейтинги - это показатель успешности, который объясняет, какой процент людей смотрят тот или иной канал, ту или иную телепередачу… Но кто и как их считает?

- Рейтинговые измерения - международная практика работы телевизионного рынка, - объясняет стратегический аналитик группы каналов "1+1 медиа" Николай Машталер. - В Украине пипл­метрическая панель, которая поставляет рейтинги, запущена в 1998 году. Это общенациональное репрезентативное исследование, оператором которого сейчас выступает международная компания Nielsen. Кроме Украины, она измеряет телесмотрение еще в 35 странах мира, в том числе в США, Китае, Австралии, Польше, Швеции...

Как утверждают эксперты, с точки зрения социологии это исследование очень точное, так как в нем принимают участие люди из разных уголков страны, больших и малых городов, различные слои населения и возрастных категории (от 4 лет).

- На сегодня в исследовании задействованы 3740 украинских семей (всего - около 10 тысяч человек), - продолжает Николай Машталер. - С помощью специального оборудования (прибор называется пиплметр), подключенного ко всем телевизорам в домохозяйстве, исследование круглосуточно фиксирует ежесекундный телевизионный просмотр каждого члена семьи.

Дело в том, что к пиплметру прилагается особый пульт, на котором всему соответствует определенная кнопка. Например, если отец включает телевизор, он перед этим нажимает свою кнопку на спецпульте. Если с ним вместе перед экраном сидят другие члены семьи, они также нажимают свои кнопки. В итоге пиплметр определяет, когда и какую телепрограмму смотрел тот или иной член семьи.

Участников для этого исследования выбирают социологические службы, проводят с ними тренинги, поощряют подарками. 

  • 77%* украинцев - в среднем за день смотрят ТВ
  • 6 часов 50 минут средний просмотр ТВ в день украинским телезрителем
  • 35 минут на столько больше украинские женщины смотрят ТВ, чем мужчины
  • 12 каналов покрывают вещанием более 90% населения Украины
  • 46 лет средний возраст украинского телезрителя
  • 19 млн украинцев смотрят ТВ в крупных городах (с населением более 50 тысяч)
  • 22,5 млн жителей Украины смотрят ТВ в малых городах (до 50 тыс.) и селах

Так выглядит пиплметр (основной блок и пульт), с помощью которого считают предпочтения телезрителей.

КСТАТИ

Как изменилось телесмотрение в связи с событиями в стране

По данным стратегического аналитика группы каналов "1+1 медиа" Николая Машталера, основным отличием телесмотрения в этом году по сравнению с аналогичным периодом предыдущего является возросшая популярность информационных каналов в связи с событиями в стране. Также в дни накала событий значительно выросла популярность новостных выпусков на всех украинских каналах.

*Данные за первый квартал 2014 года компании Nielsen.

ТЕЛЕМАТЕМАТИКА

Как высчитывают долю и рейтинг на примере одной задачи

УСЛОВИЯ:

Население страны составляет 1000 человек. С 19.00 до 23.00 телевизор смотрели 250 человек, из них канал "1+1" - 50 человек.

НАЙТИ:

На телевидении существуют три основных медийных показателя:

1. Рейтинг аудитории (rat) - отношение количества зрителей канала или программы ко всем потенциальным зрителям (включая тех, у кого выключен телевизор).

2. Доля аудитории (shr) - отношение количества зрителей канала или программы к числу тех, кто в это время смотрел телевизор.

3. Уровень телесмотрения (tvr) - выраженное в процентах количество зрителей, которые в данное время смотрят телевизор.

РЕШЕНИЕ:

1. rat=50:1000x100=5%

2. shr=50:250х100=20%

3. tvr=250:1000х100=25%

Политика

Закарпатье становится новым мощным игроком на европейской карте социализма
Закарпатье становится новым мощным игроком на европейской карте социализма 884

Служба безопасности Трампа проверила подаренный Путиным мяч
Служба безопасности Трампа проверила подаренный Путиным мяч 994 2

В СМИ заявили, что это стандартная процедура для всех подарков, которые вручают американскому президенту.

Рожайте сами: депутаты хотят запретить иностранцам пользоваться суррогатным материнством в Украине
Рожайте сами: депутаты хотят запретить иностранцам пользоваться суррогатным материнством в Украине 372

Применять репродуктивные технологии смогут только граждане Украины и лица без гражданства, постоянно проживающие на территории страны.

Происшествия

Водитель фуры смертельного ДТП под Житомиром:  Понял, что произошло, только когда вышел из машины
Водитель фуры смертельного ДТП под Житомиром: "Понял, что произошло, только когда вышел из машины" 14423 4

Все 10 погибших в аварии сидели на передних местах микроавтобуса.

Полтавский маньяк был примерным семьянином
Полтавский маньяк был примерным семьянином 886

На счету Вячеслава - шесть изнасилований женщин и одной несовершеннолетней.

Во Франции задержали не того Армена Саркисяна
Во Франции задержали не того Армена Саркисяна 157

Организатор "титушек" находится в России, а во Франции под стражей держали его однофамильца.

Экономика

Гривну продолжает лихорадить: доллар  просел , а евро подорожало
Гривну продолжает лихорадить: доллар "просел", а евро подорожало 776 1

Уже три дня как большие игроки раскачивают курс, зарабатывая на продаже валюты в пиковые моменты падения гривны.

В Киеве новые тарифы на тепло: заплатят ли киевляне меньше?
В Киеве новые тарифы на тепло: заплатят ли киевляне меньше? 1028 2

Эксперты говорят, что тарифы будут такими же, как и раньше.

С 1 августа изменился тариф на горячую воду и отопление
С 1 августа изменился тариф на горячую воду и отопление 3110 1

Данная стоимость будет действительной до 31 декабря 2018 года.

Общество

Как выбрать мороженое
Как выбрать мороженое 495

Советы Елены Малышевой.

Где в квартире спрятать ценности
Где в квартире спрятать ценности 419

Ценности на время отъезда можно отнести в банковское хранилище, зарыть в огороде на даче. Но вполне реально уберечь и внутри квартиры. Достаточно просто включить фантазию.

После массовых ДТП патрульные перешли на усиленный режим работы
После массовых ДТП патрульные перешли на усиленный режим работы 274

Полицейские проверят техническое состояние автомобилей, особенно маршруток и автобусов.

Светская хроника и ТВ

Закрытие Одесского кинофестиваля: Нищук в модных очках и легендарная Жаклин Биссет
Закрытие Одесского кинофестиваля: Нищук в модных очках и легендарная Жаклин Биссет [фото] 464

Девятый ОМКФ подошел к концу.

Лолита со сцены в Юрмале передала привет Украине
Лолита со сцены в Юрмале передала привет Украине 880

Артистка выступила на фестивале Лаймы Вайкуле.

Виторган - о браке с Собчак:  Видимся не так часто и мало времени проводим вместе
Виторган - о браке с Собчак: "Видимся не так часто и мало времени проводим вместе" 1636

Супруга актера сейчас нарасхват - она руководит модным журналом, ведет мероприятия и участвует в политической жизни страны.

Спорт

Александр Усик - Мурат Гассиев. Финал Всемирной боксерской суперсерии. Онлайн
Александр Усик - Мурат Гассиев. Финал Всемирной боксерской суперсерии. Онлайн [Фото, Видео] 432

В Москве определяют сильнейшего боксера в крузервейте. На кону трофей Мухаммеда Али и 4 чемпионских титула: по версиям WBA и IBF, WBC и WBO

Пятов подарил  Динамо  Суперкубок Украины
Пятов подарил "Динамо" Суперкубок Украины 252

Мяч, забитый после грубейшей ошибки вратаря "Шахтера", стал единственным в первом всеукраинском дерби сезона

Жан Беленюк:  Сегодня все болеют за Усика!
Жан Беленюк: "Сегодня все болеют за Усика!" 325 1

Через считанные часы мы узнаем, кто станет абсолютным чемпионом мира в крузервейте - украинец Александр Усик или россиянин Мурат Гассиев.