"Фокус" определил самые дорогие отечественные бренды

Сергей ТИЩЕНКО.

27 сентября 2013 00:00 0

В свежем номере журнала "Фокус" публикуется традиционный рейтинг самых популярных брендов страны. Согласно исследованию, украинцам больше всего по душе курятина "Наша Ряба", пиво "Черниговское" и сладости Roshen. Издание оценивало, сколько той или иной продукции было продано в Украине. Как оказалось, больше всего мы любим выпить и закусить.

На первом месте находится торговая марка, под которой продается куриное мясо. Что самое интересное, "Наша Ряба" не сдает своих позиций уже четвертый год подряд, значительно опережая своих соперников. Ее успех определяется, в первую очередь, развитой сетью дистрибуции, довольно агрессивным поведением на рынке и в то же время грамотными рекламными кампаниями. За прошлый год ТМ "Наша Ряба" увеличила объемы продаж в Украине на 500 млн грн. - до 5,6 млрд грн.

На втором месте - ТМ "Черниговское", внутренние продажи которой за прошлый год достигли 3,89 млрд грн. Это позволило пивной марке обойти сладкий бренд Roshen на 500 тыс. грн.

Прорывом года издание называет ТМ "Хлебный дар", которая в нынешнем списке заняла четвертую позицию. За год этот водочный бренд увеличил продажи почти на 1 млрд грн. - до 2,36 млрд грн.

Среди участников рейтинга 14 новичков, причем два из них сразу же ворвались в первую десятку, пишет "Фокус". Это ТМ "Торчин" и водочный бренд "Мороша". Последняя заслуживает отдельного внимания. ТМ "Мороша" принадлежит холдингу Global Spirits, у которого уже есть сильный и успешный бренд - "Хортица". И хотя ТМ "Мороша" появилась всего два года назад, она уже успела занять прочные позиции на рынке и даже обогнать ТМ "Хортица". По итогам 2012 года, продукции под ТМ "Мороша" было продано на 500 тыс. грн. больше, чем ТМ "Хортица".

За прошедший год предпочтения украинцев несколько изменились. Если в прошлогоднем списке фаворитами "Фокус" называл пиво и алкоголь, то в этом большинство позиций принадлежит маркам, под которыми выпускается колбасная и мясная продукция. По итогам минувшего года совокупные продажи 10 мясных брендов, вошедших в рейтинг, превысили 9,12 млрд грн. Производители крепкого алкоголя заработали более 8,55 млрд грн. На третьем месте по выручке - пивные бренды, на счету которых более 9 млрд грн. Всего же 50 самых успешных брендов Украины за прошлый год заработали более 44,8 млрд грн.

При составлении рейтинга "Фокус" оценивал только бренды украинских компаний-производителей, а также торговые марки, созданные или приобретенные иностранными компаниями специально для Украины.

Более подробно об исследовании читайте в свежем номере журнала.