Компанія Apple планує підвищити ціни на свої пристрої через різке подорожчання чипів пам'яті (memory chips) та накопичувачів. Про це заявив генеральний директор компанії Тім Кук в інтерв'ю The Wall Street Journal.
- На жаль, підвищення цін неминуче. Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити величезне зростання витрат, які перекладають на нас постачальники, і намагаємося захистити наших клієнтів від цього, але ситуація стала нестійкою, - зазначив Кук.
Кук пояснив, що компанія змушена піднімати ціни через "безпрецедентне" зростання вартості та дефіцит чипів пам’яті. Він не уточнив, коли саме і наскільки зростуть ціни, а також яких саме продуктів це торкнеться.
- Пропозиції менше, тоді як попит на пристрої зростає, а виробники пам’яті передають нам значні підвищення цін. Нам однозначно потрібно, щоб ціни на пам’ять і постачання повернулися до розумного рівня для споживчих продуктів. Це головне, - додав Кук.
Наступний великий реліз Apple очікується у вересні - тоді може вийти лінійка iPhone 18, яка, ймовірно, включатиме новий складаний iPhone. Підвищення цін, особливо на Mac та iPad, може відбутися раніше. Минулого місяця Apple вже підняла стартову ціну Mac mini між презентаціями.
Проблема виникла через різке зростання попиту на чипи пам’яті DRAM і NAND, який спричинили компанії, що активно розбудовують інфраструктуру штучного інтелекту. Такі гіганти, як Google, Microsoft, Meta та Amazon, масово скуповують компоненти для дата-центрів і серверних систем, через що на ринку виник дефіцит і стрімке подорожчання для виробників споживчої електроніки.
Починаючи з 2025 року вартість пам’яті та накопичувачів зросла приблизно у чотири рази. За розрахунками аналітиків TechInsights, щоб утримати нинішній рівень прибутковості, Apple довелося б підвищити ціну майбутнього iPhone Pro приблизно на 270 доларів.
Кук заявив, що Apple готова використовувати свої фінансові резерви, щоб допомогти збільшити постачання чипів.
- Ми готові використовувати наш баланс, щоб бути частиною рішення. Очевидно, потрібно більше виробничих потужностей. Компанія не планує будувати власні фабрики з виробництва пам’яті. Ми не можемо робити все. Ми знаємо, у чому ми сильні, - заявив Кук.
За словами Кука, зростання цін на чипи - це найбільший стрибок за 40 років його роботи в індустрії. Він зазначив, що "ніколи не бачив нічого подібного в жодній сфері. Це як сторічня повінь".
- У квітні гендиректор компанії Apple Тім Кук, який має намір залишити посаду після 15 років, згадав про свою першу серйозну невдачу, а також назвав продукт, який вважає своєю найбільшою гордістю.
- У березні американська компанія Apple презентувала нову модель своєї бюджетної лінійки смартфонів - iPhone 17e.