Представники українського бренду "Живчик" відреагували на обговорення в соцмережах та масове невдоволення користувачів оновленим видом етикетки напою. Після того як бренд змінив написи на упаковці, його звинуватили у використанні нібито російського шрифту. В офіційному акаунті бренду Threads пообіцяли, що виправлять це.
У компанії наголосили, що бренд завжди дотримувався українських цінностей і засуджує російську агресію. Також там зазначили, що будь-які асоціації з державою-агресором неприйнятні. За словами представників бренду, під час роботи над оновленим дизайном було використано шрифт, запропонований партнерським агентством та офіційно придбаний через міжнародний ресурс.
- На етапі узгодження ані з боку агенції, ані з нашого боку не було виявлено додаткових контекстів, які стали відомими пізніше. Водночас ми розуміємо, що відповідальність за фінальний результат лежить і на нас також, - йдеться у повідомленні. - Ми вже вирішили змінити шрифти на упаковці та рекламних матеріалах. Подібні помилки неприпустимі, тому разом із партнерами додатково посилюємо процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому.
Раніше "Живчик" радикально змінив дизайн етикетки на мінімалістичний. Користувачі соцмереж закликали повернути колишній стиль бренду, оскільки він для багатьох асоціюється з дитинством. Але справжній скандал спалахнув через шрифтове оформлення на етикетці, зокрема через схожість написів з гарнітурою Road Radio. За даними українського вебсервісу для купівлі та оренди шрифтів Rentafont, його створила дизайнер російського походження під псевдонімом Glen Jan.