В Україні перетікання аудиторії та рекламних бюджетів із традиційного телебачення на цифрові платформи набуло незворотного характеру.
За словами засновника комунікаційного агентства GRP Юрія Каплуненка, про це свідчать щонайменше дві тенденції. Перший із ключових процесів — стрімке зростання YouTube як основної відеоплатформи для української аудиторії.
Каплуненко нагадав, що середньостатистичний користувач проводить на платформі не менше 40 хвилин на день. Україна стабільно входить у десятку європейських країн за сумарною кількістю переглянутих годин, і цей показник можна порівняти з набагато більшими ринками. Аудиторія платформи в Україні наближається до 16–17 мільйонів осіб.
«Для порівняння: глобальна щомісячна аудиторія YouTube до 2020 року перевищила два мільярди користувачів. YouTube став основним середовищем споживання відеоконтенту для цілого покоління українців», — зазначив експерт.
Другий процес — формування окремого ринку подкастів, який також забирає частину рекламних бюджетів. Він молодший і менший за обсягом, але розвивається швидко. Каплуненко звертає увагу на якісний склад аудиторії подкастів: це переважно люди з доходом вище середнього, віком 25–44 років. І це саме та аудиторія, за яку традиційно конкурують ділові та новинні медіа.
«Телебачення в Україні зберігає сильні позиції в масовому сегменті. Але в боротьбі за платоспроможну міську аудиторію воно вже сьогодні програє цифровим платформам — і за часом контакту, і за гнучкістю форматів. Рекламодавці це бачать і реагують відповідно. Ті канали, які не вибудують власну цифрову присутність у найближчі рік-два, ризикують опинитися в ситуації, коли наздоганяти буде вже пізно», — зазначив Каплуненко.
Юрій Каплуненко — у 2014 – 2019 роках генеральний директор комунікаційного агентства GRP, що спеціалізується на стратегічних комунікаціях, репутаційному менеджменті та GR. Раніше — засновник і власник комунікаційної групи ES Group та телеканалу UBR (Український бізнес-ресурс) — першого спеціалізованого ділового телеканалу України.