Поява президента Франції Еммануеля Макрона в сонцезахисних окулярах-авіаторах Pacific S 01 від Henry Jullien на Всесвітньому економічному форумі в Давосі викликала фурор. Користувачі за лічені години обвалили сайт компанії, замовляючи собі «окуляри як у Макрона». Коротко про - про те, як провідні політики свідомо чи мимоволі задавали модні тренди і ставали амбасадорами стилю.
Хворе око та окуляри Макрона
Кілька днів тому президент Франції побував на стратегічній авіабазі Істр із сильно почервонілим оком. У Єлисейському палаці пояснили: лопнула кровоносна судина. Тому в Давосі Макрон вже виступав у сонцезахисних окулярах.
Як розповідає The Guardian, у 2024 році Єлисейський палац звернувся до компанії iVision Tech, яка володіє брендом Henry Jullieс, з проханням придбати пару сонцезахисних окулярів Pacific S 01 Double Gold за €659 для дипломатичного подарунку під час саміту G20 та ще одну пару для самого президента.
Придбали, подякували… На носі французького лідера «авіатори» викликали фурор. Акції iVision зросли у ціні на 3,5%, потім ще на 25%, капіталізація компанії також зростає.
А потім окуляри своєрідним чином "прорекламував" і прем'єр-міністр Великобританії Кір Стармер. Він спародіював президента Франції Емманюеля Макрона у шоу Political Party Live, надівши темні окуляри-авіатори.
Будь сильним, як Мадуро
Спортивний костюм Nike Tech Fleece, в якому затримали американці президента Венесуели Ніколаса Мадуро, різко став популярним після публікацій фото затримання. На офіційному сайті Nike у наступні кілька днів розпродали половину наявних розмірів цього костюма, а розмір 3XL, який носив Мадуро, пішов за годину.
Крім того, ціна на цей одяг зросла втричі: зі $180 до $500-1000 на аукціонах та спеціалізованих майданчиках. При цьому моделі, яка стала надпопулярною після арешту венесуельського диктатора, вже 12 років. Зараз її називають Maduro Fit, і наразі це найпопулярніший спортивний костюм у світі.
Ортопеди схвалили кросівки Байдена
У 2024 році тодішній президент США Джо Байден з'явився на публіці у новому взутті - 81-річний політик взув чорні кросівки моделі Transport, які розроблялися брендом Hoka для максимальної стійкості під час тривалої ходьби. Вартість такої моделі кросівок – близько 179 євро.
Республіканська партія навіть випустила заяву, що «кросівки мають широку підошву, яка, безперечно, підвищує стійкість… Також кросівки Hoka схвалені Американською ортопедичною асоціацією та визнані корисними для здоров'я ніг».
Користувачів мережі розвеселило обране Байденом взуття, про що вони написали в численних публікаціях у X. Багато хто говорив, що купив таку саму пару, щоб «відчути себе, як президент».
На тлі того, що Байден часто спотикався і падав, користувачі жартували, що тепер глава держави «стійкіший».
Краватки та кава Мун Чже Іна
У Південній Кореї близько десяти років тому стався бум на чоловічі краватки, як у президента країни Мун Чже Іна. Політик вважав за краще одягати візерунчасті або смугасті аксесуари з незвичайними принтами, які приковували увагу та швидко стали хітами продажів у корейських інтернет-магазинах. Коштували вони недорого – десь 30-50 євро, тож розходилися як гарячі пиріжки.
Втім, «президентські» аксесуари, які пішли в народ, не обмежилися лише краватками. Популярністю користувалися окуляри, взуття, кулькові ручки, портфелі «в стилі Мун Чже Іна», а в деяких кафе Південної Кореї навіть продавалася «кава Мун Чже Іна», приготовлена із суміші чотирьох сортів кавових зерен. А фірмова вітрівка оранжевого кольору місцевої компанії, яку Мун одягав перед виборами, стала бестселером у магазинах.
І це ще не все: особисті речі президента, які він носив чи якими користувався, виставляються на аукціони та продаються за значні суми. Президента та його команду корейці за очі навіть називали «команда красунчиків».
Джастін Трюдо веселив публіку шкарпетками
Колишній прем'єр-міністр Канади Джастін Трюдо ввів у моду унікальне поєднання ділового костюма та різнокольорових шкарпеток, які він із задоволенням демонстрував на публічних заходах на кшталт зустрічей G20, на Всесвітніх економічних форумах та під час аудієнції у британської королеви Єлизавети.
Трюдо демонстрував яскраві, іноді дитячі чи поп-культурні шкарпетки: із Чубаккою із «Зоряних воєн», із кленовим листям чи героями мультфільмів, райдужні шкарпетки чи тематичні (наприклад, у кольорах НАТО чи Євросоюзу).
Канадський прем'єр знав, що фотографи ловлять момент, коли він сідає чи закидає ногу на ногу. Системна «шкарпеткова дипломатія» викликала навіть теорію змови – які сигнали подає Трюдо? Мінімум, що він ліберальний, не нудний і вміє говорити з молоддю без слів.
Бренди та масмаркети отримали сигнал, що незвичайні шкарпетки – це безпечний спосіб самовираження. Відразу ж зріс попит на statement socks - яскраві шкарпетки як елемент ідентичності, особливо серед офісних працівників та молодих політиків. Трюдо вже не прем'єр-міністр, але його «шкарпетки» живуть у масах шанувальників цього мему.
Червоні кепки Трампа
Тут ситуація приблизно, як зі шкарпетками Трюдо: не політики стали мимовільними «амбасадорами» брендів, а аксесуари зробили їх пізнаваними. Прості червоні бейсболки з написом Make America Great Again спочатку були мерчем виборчої кампанії Дональда Трампа. Жодного бренду, просто повторена тисячі разів фішка - і ось уже шанувальники мріють стати володарями червоної кепки MAGA.
У парі "кепка - Трамп" брендом став американський президент. Саме кепка стала політичним символом, а не продуктом модної індустрії. Червона кепка Трампа не так поєднує його послідовників, скільки відсікає його супротивників і працює тільки на аудиторію Трампа.
На відміну від шкарпеток Трюдо, які можна купити, надіти та повеселити колег, носіння трампівської кепки чітко вказує на політичну орієнтацію її володаря. Яку «доведеться пояснити» у штатах, де традиційно вибори виграють демократи.
На тему
У кого не вийшло
Звісно, такі речі-меми не залишають байдужими нікого, і багато політиків хотіли б знайти свою фішку, яка б асоціювалася тільки з ними. Вийшло у небагатьох: можна згадати сумочки королеви Єлизавети, якими вона сигналізувала своєму оточенню, або брошки держсекретаря США Мадлен Олбрайт, якими можна було визначити настрій господарки секретаря або варіанти її відповідей (позитив, попередження, підтримка тощо).
Але багатьом не вдалося створити такі ж фішки. Розпатлана зачіска британського експрем'єра Бориса Джонсона так і не ввела його до статусу «свій хлопець», а почала асоціюватися з безладом (ковідні роки вимагали іншого образу). Кеди Converse на ногах суперниці Трампа з виборів Камали Гарріс виглядали неорганічно та як непродуманий піар. Близькість до народу не бралась до уваги, а ось спроба «стати як ми» була визнана неуспішною.
Куртки Zara, які іноді надягає Меланія Трамп, також викликають відторгнення. По-перше, тому що носити куртку за 39 баксів першій леді країни зовсім не личить - це вже не про демократичність, а про погану спробу «піти в народ», а ля Камала Гарріс та її кеди.
По-друге, навіть стався скандал, бо на демократичній курточці Меланії Трамп красувався напис I really don't care, do you? («Мені правда все одно, а вам?») Трагікомічність ситуації в тому, що в цій куртці Меланія поїхала до дітей мігрантів, розлучених із батьками на кордоні США. І природно,що напис виглядав як вираз байдужості до дітей, які перебувають у надзвичайно важкій ситуації.
Трампи намагалися виправдатися, але безуспішно. Час змусив маси забути цей інцидент, але осад, як і в анекдоті, залишився.