Головним кольором 2023 року за версією Інституту Pantone став малиново-червоний відтінок, який називається Viva Magenta. За словами команди інституту, цей відтінок ідеальний тим, що поєднує теплі та холодні тони, минуле й майбутнє, фізичну та віртуальну реальності.
- В цю епоху технологій ми прагнемо черпати наснагу у природі та в тому, що є реальним. Viva Magenta походить від сімейства червоних і натхненний кольором кошенілі, одним з найцінніших і найяскравіших із природних барвників у світі. Вкорінений у споконвічні часи, Viva Magenta повертає нас до первісної матерії. Повертаючись до сил природи, цей колір активізує дух, допомагаючи розвинути внутрішню силу, – зазначив виконавчий директор Інституту кольору Pantone Леатріс Айземан.
Інститут кольору обирає головний відтінок наступного року вже протягом двох десятиліть. Торік ним став бузковий відтінок, а у 2020-му їх було одразу два – жовтий та сірий.