Рецепт билборда: почему политическая реклама иногда получается нелепой и смешной

Рецепт билборда: почему политическая реклама иногда получается нелепой и смешной

Комментарии: 1
Фото: Facebook

До официального старта президентской предвыборной кампании еще три недели, а от количества политических билбордов уже пестрит в глазах. Потенциальные кандидаты в президенты соревнуются в щедрости обещаний, острословии, креативности - засмотришься, зачитаешься и нередко обхохочешься.

Еще на студенческой скамье будущих политтехнологов и пиарщиков учат нескольким основным правилам составления выигрышного билборда (см. "В тему"). Но нередко от этих правил в штабах отходят, из-за чего получаются конфузы. 

"КП" в Украине" изучила, какие современные борды украинских политиков были подвергнуты критике и почему.

Обойдитесь без плагиата

Социалист Илья Кива с сотен билбордов угрожающе обещает: "Награбленное властью - верну народу". Такой слоган пользователи соцсетей сразу же взяли на вилы. И объяснение - плагиат! Оказалось, с похожим лозунгом ("Все, що ви вкрали, ми повернемо людям") баллотировался в народные депутаты Игорь Палица. А политтехнолог Виктор Уколов отмечает, что такой лозунг напоминает ленинское "грабь награбленное".

В плагиате уличены и билборды президента Петра Порошенко "Геть від Москви!". Оппоненты главы государства обрушились с критикой в адрес его политтехнологов, мол, зачем было для своей рекламы брать фразу отца украинского возрождения 20-30-х годов прошлого столетия Миколы Хвылевого. Потом выяснилось: Хвылевой ничего такого не говорил.

Впрочем, "Геть від Москви!" все равно звучит неоднозначно: Порошенко защищает Москву от нападок?

На орехи досталось и лидеру "Батькивщины" Юлии Тимошенко с ее массированной бордовой кампанией "Майбутнє України в ЄС, безпека України в НАТО".

"Эти борды Тимошенко без единой тени сомнения или стыда сделала в цветах и стилистике бордовой кампании президента с трезубцем на фоне. Эффект очевидный - теперь борды Порошенко воспринимаются дополнительной частью кампании Тимошенко, ведь на них - ее фото", - подметила глава парламентского комитета по вопросам СМИ Виктория Сюмар.

Фото: Facebook

Будьте понятны

Объектом троллинга со стороны журналистов и политтехнологов стали борды "Наступний" львовского мэра Андрея Садового. Уж слишком размытым оказался предвыборный посыл потенциального кандидата в президенты. "К этому лозунгу дописали неудачное слово с предыдущей президентской кампании другого кандидата, вышел другой предсказательный лозунг - "следующий непроходной", - иронизировал чиновник из Администрации президента Владимир Горковенко. - Команда львовского мэра сообразила и провела "обрезание" предвыборного лозунга. В итоге получился слоган "Наступ-2019". 

Но и с "наступом" не все так хорошо, как бы этого хотелось команде Садового. В соцсетях вновь начали иронизировать: мол, львовский мэр будет "наступати" или "вступати" во что-то.

Не пересластите с обещаниями

Обсуждаемыми стали "газовые" борды Юлии Тимошенко и народного депутата Сергея Каплина. Первая с бордов обещает снизить цену на газ в 2 раза, второй - гарантирует снижение цены на голубое топливо сразу в 4 раза! Кто больше?! "Если борды Тимошенко еще кого-то могли зацепить, то борды Каплина наглядно продемонстрировали абсурдность таких обещаний", - говорит политолог Алексей Якубин.

В тему 

Текста меньше, а буквы больше

Ни один политтехнолог не может ручаться, какой именно билборд на 100% "выстрелит". Но сделать его максимально заметным и запоминающимся помогут несколько правил.

  1. На восприятие политической рекламы человек не должен тратить более 3 секунд. Избиратель должен съесть его как фастфуд - на бегу. Поэтому борд не нужно перегружать пестрыми картинками, длинными лозунгами.
  2. Идеально, чтобы лозунг борда был не больше 6 слов, оптимально - 3-4. Длинные фразы - нечитабельны. Следует избегать и разночтений в рекламных лозунгах: когда изначально закладывается один смысл, а, к примеру, после изменения ударения в одном слове суть высказывания кардинально меняется. 
  3. Текст должен занимать примерно 30% площади всего борда. Буквы крупные и желательно привычным для всех шрифтом. Фотография партийного лидера должна соответствовать смысловой нагрузке предвыборного лозунга. Если кандидат что-то гарантирует, то в его облике не должно быть ни грамма гламура и веселья, если обещает что-то в социальной сфере, то можно "смягчить" образ улыбкой. Не стоит злоупотреблять и вышиванками для съемки предвыборного борда.
  4. Важно также цветовое оформление. К примеру, психологи установили, что такие цвета, как синий и голубой, фиолетовый и красный, вызывают доверие, желтый, оранжевый, зеленый - привлекают внимание, белый - ассоциируется с началом чего-то нового.

Политика

Украинские разведчики выходят из структур СНГ
Украинские разведчики выходят из структур СНГ 109 1

Служба внешней разведки начала выход из Соглашения о сотрудничестве разведслужб

Украинский капитан рассказал об уважительном отношении в московском СИЗО
Украинский капитан рассказал об уважительном отношении в московском СИЗО [фото] 516

Слова Дениса Гриценко передал его адвокат Николай Полозов.

 Желтые жилеты  об уступках Макрона: Нам предлагают крошки вместо багета
"Желтые жилеты" об уступках Макрона: Нам предлагают крошки вместо багета 177

"КП в Украине" выясняла, удастся ли французскому президенту погасить протесты и как дальше могут развиваться события.

Происшествия

Депутат Владимир Парасюк рассказал о ДТП: оформили бумаги, потом выпил с полицейскими кофе
Депутат Владимир Парасюк рассказал о ДТП: оформили бумаги, потом выпил с полицейскими кофе [фото] 436

Ford Mondeo врезался в Audi A6 на проспекте Черновола во Львове

Во Львовской области горит нефть
Во Львовской области горит нефть 515 1

Пожар начался около нефтедобывающей вышки в Дрогобычском районе.

В Киеве дворник стрелял в бомжей из-за пачки макулатуры
В Киеве дворник стрелял в бомжей из-за пачки макулатуры 340 2

Одному из "злодеев" пуля попала в голову, но от госпитализации он отказался.

Экономика

 Укрпочта  может задержать посылки в период зимних праздников
"Укрпочта" может задержать посылки в период зимних праздников 78

Авиация и таможня работают в усиленном режиме, но их возможности ограничены.

Тарифы на тепло вырастут с Нового года
Тарифы на тепло вырастут с Нового года 595 1

Такие подарки под елочку украинцам делают из-за подорожавшего с ноября газа.

Что делать с  фейковыми платежками
Что делать с "фейковыми платежками" 848

В "Нафтогазе" утверждают, что ради сохранения монопольного положения на рынке, облгазы и газсбыты обманывают население.

Общество

В туристическом рейтинге Львов обогнал Cтокгольм и Ниццу
В туристическом рейтинге Львов обогнал Cтокгольм и Ниццу 64

В список попал только один украинский город.

История одной фотографии: маленький одинокий буксир в холодном море
История одной фотографии: маленький одинокий буксир в холодном море 160

Если у кораблей есть душа, то она сейчас разрывается от тоски.

Ученый объявил о рождении первых в истории ГМО-детей, а сам бесследно исчез
Ученый объявил о рождении первых в истории ГМО-детей, а сам бесследно исчез 124

Почему такие опыты запрещены и что ждет близнецов с отредактированными генами.

Светская хроника и ТВ

Меган Фокс объяснила, почему не поддержала движение #MeToo
Меган Фокс объяснила, почему не поддержала движение #MeToo 48

Звезда "Трансформеров" объяснила, что в свое время откровенно делилась личными историями о случаях харассмента, однако тогда на это не обращали внимание.

Ани Лорак:  Любовь нужно беречь
Ани Лорак: "Любовь нужно беречь" 388

Певица рассказала, какими событиями жила в 2018 году.

Кинопремьеры недели: героический человек-амфибия, святой Николай-рецидивист и кошки-мышки в стиле садо-мазо
Кинопремьеры недели: героический человек-амфибия, святой Николай-рецидивист и кошки-мышки в стиле садо-мазо 72

В кино с 13 декабря нам покажут фантастический боевик по знаменитому комиксу, доброе семейное кино, в котором дети сражаются с Вирастюком, а также запутанный и смешной, но кровавый триллер.

Спорт

У 19-летнего сына Дэвида Бекхэма опять новая девушка-модель
У 19-летнего сына Дэвида Бекхэма опять новая девушка-модель [фото] 41

Это уже третья манекенщица после расставания Бруклина с актрисой Хлоей Морец.

Накануне решающего матча Исмаили стал самым дорогим футболистом Украины
Накануне решающего матча Исмаили стал самым дорогим футболистом Украины 89

28-летний защитник "Шахтера" Исмаили, по данным Transfermarkt, которые портал опубликовал накануне матча "Шахтер" - "Лион", стал самым дорогим игроком не только в составе донецкого "Шахтера", но и среди всех футболистов чемпионата Украины.

Менеджер Ломаченко и Усика рассказал о планах боксеров на 2019 год
Менеджер Ломаченко и Усика рассказал о планах боксеров на 2019 год 159

Для украинских спортсменов уходящий год оказался очень успешным.