Рецепт билборда: почему политическая реклама иногда получается нелепой и смешной

Рецепт билборда: почему политическая реклама иногда получается нелепой и смешной

Комментарии: 1
Фото: Facebook

До официального старта президентской предвыборной кампании еще три недели, а от количества политических билбордов уже пестрит в глазах. Потенциальные кандидаты в президенты соревнуются в щедрости обещаний, острословии, креативности - засмотришься, зачитаешься и нередко обхохочешься.

Еще на студенческой скамье будущих политтехнологов и пиарщиков учат нескольким основным правилам составления выигрышного билборда (см. "В тему"). Но нередко от этих правил в штабах отходят, из-за чего получаются конфузы. 

"КП" в Украине" изучила, какие современные борды украинских политиков были подвергнуты критике и почему.

Обойдитесь без плагиата

Социалист Илья Кива с сотен билбордов угрожающе обещает: "Награбленное властью - верну народу". Такой слоган пользователи соцсетей сразу же взяли на вилы. И объяснение - плагиат! Оказалось, с похожим лозунгом ("Все, що ви вкрали, ми повернемо людям") баллотировался в народные депутаты Игорь Палица. А политтехнолог Виктор Уколов отмечает, что такой лозунг напоминает ленинское "грабь награбленное".

В плагиате уличены и билборды президента Петра Порошенко "Геть від Москви!". Оппоненты главы государства обрушились с критикой в адрес его политтехнологов, мол, зачем было для своей рекламы брать фразу отца украинского возрождения 20-30-х годов прошлого столетия Миколы Хвылевого. Потом выяснилось: Хвылевой ничего такого не говорил.

Впрочем, "Геть від Москви!" все равно звучит неоднозначно: Порошенко защищает Москву от нападок?

На орехи досталось и лидеру "Батькивщины" Юлии Тимошенко с ее массированной бордовой кампанией "Майбутнє України в ЄС, безпека України в НАТО".

"Эти борды Тимошенко без единой тени сомнения или стыда сделала в цветах и стилистике бордовой кампании президента с трезубцем на фоне. Эффект очевидный - теперь борды Порошенко воспринимаются дополнительной частью кампании Тимошенко, ведь на них - ее фото", - подметила глава парламентского комитета по вопросам СМИ Виктория Сюмар.

Фото: Facebook

Будьте понятны

Объектом троллинга со стороны журналистов и политтехнологов стали борды "Наступний" львовского мэра Андрея Садового. Уж слишком размытым оказался предвыборный посыл потенциального кандидата в президенты. "К этому лозунгу дописали неудачное слово с предыдущей президентской кампании другого кандидата, вышел другой предсказательный лозунг - "следующий непроходной", - иронизировал чиновник из Администрации президента Владимир Горковенко. - Команда львовского мэра сообразила и провела "обрезание" предвыборного лозунга. В итоге получился слоган "Наступ-2019". 

Но и с "наступом" не все так хорошо, как бы этого хотелось команде Садового. В соцсетях вновь начали иронизировать: мол, львовский мэр будет "наступати" или "вступати" во что-то.

Не пересластите с обещаниями

Обсуждаемыми стали "газовые" борды Юлии Тимошенко и народного депутата Сергея Каплина. Первая с бордов обещает снизить цену на газ в 2 раза, второй - гарантирует снижение цены на голубое топливо сразу в 4 раза! Кто больше?! "Если борды Тимошенко еще кого-то могли зацепить, то борды Каплина наглядно продемонстрировали абсурдность таких обещаний", - говорит политолог Алексей Якубин.

В тему 

Текста меньше, а буквы больше

Ни один политтехнолог не может ручаться, какой именно билборд на 100% "выстрелит". Но сделать его максимально заметным и запоминающимся помогут несколько правил.

  1. На восприятие политической рекламы человек не должен тратить более 3 секунд. Избиратель должен съесть его как фастфуд - на бегу. Поэтому борд не нужно перегружать пестрыми картинками, длинными лозунгами.
  2. Идеально, чтобы лозунг борда был не больше 6 слов, оптимально - 3-4. Длинные фразы - нечитабельны. Следует избегать и разночтений в рекламных лозунгах: когда изначально закладывается один смысл, а, к примеру, после изменения ударения в одном слове суть высказывания кардинально меняется. 
  3. Текст должен занимать примерно 30% площади всего борда. Буквы крупные и желательно привычным для всех шрифтом. Фотография партийного лидера должна соответствовать смысловой нагрузке предвыборного лозунга. Если кандидат что-то гарантирует, то в его облике не должно быть ни грамма гламура и веселья, если обещает что-то в социальной сфере, то можно "смягчить" образ улыбкой. Не стоит злоупотреблять и вышиванками для съемки предвыборного борда.
  4. Важно также цветовое оформление. К примеру, психологи установили, что такие цвета, как синий и голубой, фиолетовый и красный, вызывают доверие, желтый, оранжевый, зеленый - привлекают внимание, белый - ассоциируется с началом чего-то нового.
Чтобы не пропустить все самое важное и интересное, подписывайтесь на нас в соцсетях

Политика

Гульнара Каримова впервые написала из тюрьмы
Гульнара Каримова впервые написала из тюрьмы [фото] 352

"Узбекская принцесса" кается и просит отпустить ее к детям.

Топ-менеджер  Нафтогаза  вызвал Насалика на ринг, но министр хочет драться без правил
Топ-менеджер "Нафтогаза" вызвал Насалика на ринг, но министр хочет драться без правил 205 1

Чиновники самого высшего уровня решили выяснить отношения самым оригинальным способом.

Порошенко - украинским туристам: Рекомендую переориентироваться на Грузию
Порошенко - украинским туристам: Рекомендую переориентироваться на Грузию [видео] 838 9

Пятый президент Украины предложил ряд льгот для тех, кто планирует отдых в этой стране.

Происшествия

Девятилетнего Захара убили из-за компьютера
Девятилетнего Захара убили из-за компьютера 3323 2

С ребенком расправился алкоголик и наркоман, которого могут признать невменяемым.

Канадец отбился от медведя гризли и остался жив
Канадец отбился от медведя гризли и остался жив 389 1

Хищник настиг его возле реки.

На учениях в Германии столкнулись два истребителя
На учениях в Германии столкнулись два истребителя [видео] 418 1

Спасатели нашли только одного пилота, и он оказался жив.

Экономика

Россия отменила запрет на транзит украинских товаров
Россия отменила запрет на транзит украинских товаров 453 1

Ограничения действовали на протяжении последних трех лет.

Айтишникам нет покоя: теперь им пообещали снизить налоги
Айтишникам нет покоя: теперь им пообещали снизить налоги 885

Эксперты единодушны: давать преференции отрасли, которая и без того находится на особом положении, по меньшей мере, несправедливо.

Регуляторная база для запуска нового рынка электроэнергии 1 июля готова на 100% - НКРЭКУ приняла необходимые постановления
Регуляторная база для запуска нового рынка электроэнергии 1 июля готова на 100% - НКРЭКУ приняла необходимые постановления 143 1

На сегодняшнем заседании Национальной комиссии, осуществляющей государственное регулирование в сферах энергетики и коммунальных услуг (НКРЭКУ), приняты последние решения, необходимые для запуска нового рынка электроэнергии.

Общество

А вы за или против школьной формы?
А вы за или против школьной формы? 50

Президент Владимир Зеленский отменил школьную форму. В связи с этим наш вопрос.

Эксперимент в полиции: вместо участкового - офицер громады с бронежилетом и бензопилой
Эксперимент в полиции: вместо участкового - офицер громады с бронежилетом и бензопилой 143

"КП в Украине" разбиралась, чем новая должность отличается от прежней.

Выпускница из Волновахи, сдавшая украинский на 200 баллов:  Главный совет - влюбитесь в ВНО
Выпускница из Волновахи, сдавшая украинский на 200 баллов: "Главный совет - влюбитесь в ВНО" 850 1

Абитуриентка поделилась с "КП" в Украине" не только тем, как подготовиться к тесту, но и как не переволноваться.

Светская хроника и ТВ

51-летняя Селин Дион показала супер-растяжку
51-летняя Селин Дион показала супер-растяжку [фото] 176

Певица шокировала подписчиков снимками из танцевального зала.

Вакарчук и Гребенщиков погуляли на свадьбе гитариста Океан Ельзи
Вакарчук и Гребенщиков погуляли на свадьбе гитариста Океан Ельзи [фото] 401 2

39-летний серб Владимир Опсеница обвенчался в Грузии.

KAZAKY надели каблуки и пришли к Бадоеву
KAZAKY надели каблуки и пришли к Бадоеву 712

Обновленный коллектив выпустил новый клип.

Спорт

Украинские прыгуны на батуте завоевали  серебро  на Европейских играх-2019
Украинские прыгуны на батуте завоевали "серебро" на Европейских играх-2019 80

Эта медаль стала пока единственной за весь сегодняшний день соревнований.

Игроки полтавской  Ворсклы  поддержали акцию грузинских клубов
Игроки полтавской "Ворсклы" поддержали акцию грузинских клубов [фото] 279 7

Футболисты вышли на тренировку с плакатом "20% моей страны оккупированы Россией".

 Динамо  попрощалось с голкипером и подписало новый контракт с чемпионом мира
"Динамо" попрощалось с голкипером и подписало новый контракт с чемпионом мира [фото] 524

В киевском клубе началась кадровая чистка.