Рецепт билборда: почему политическая реклама иногда получается нелепой и смешной

Рецепт билборда: почему политическая реклама иногда получается нелепой и смешной

Комментарии: 1
Фото: Facebook

До официального старта президентской предвыборной кампании еще три недели, а от количества политических билбордов уже пестрит в глазах. Потенциальные кандидаты в президенты соревнуются в щедрости обещаний, острословии, креативности - засмотришься, зачитаешься и нередко обхохочешься.

Еще на студенческой скамье будущих политтехнологов и пиарщиков учат нескольким основным правилам составления выигрышного билборда (см. "В тему"). Но нередко от этих правил в штабах отходят, из-за чего получаются конфузы. 

"КП" в Украине" изучила, какие современные борды украинских политиков были подвергнуты критике и почему.

Обойдитесь без плагиата

Социалист Илья Кива с сотен билбордов угрожающе обещает: "Награбленное властью - верну народу". Такой слоган пользователи соцсетей сразу же взяли на вилы. И объяснение - плагиат! Оказалось, с похожим лозунгом ("Все, що ви вкрали, ми повернемо людям") баллотировался в народные депутаты Игорь Палица. А политтехнолог Виктор Уколов отмечает, что такой лозунг напоминает ленинское "грабь награбленное".

В плагиате уличены и билборды президента Петра Порошенко "Геть від Москви!". Оппоненты главы государства обрушились с критикой в адрес его политтехнологов, мол, зачем было для своей рекламы брать фразу отца украинского возрождения 20-30-х годов прошлого столетия Миколы Хвылевого. Потом выяснилось: Хвылевой ничего такого не говорил.

Впрочем, "Геть від Москви!" все равно звучит неоднозначно: Порошенко защищает Москву от нападок?

На орехи досталось и лидеру "Батькивщины" Юлии Тимошенко с ее массированной бордовой кампанией "Майбутнє України в ЄС, безпека України в НАТО".

"Эти борды Тимошенко без единой тени сомнения или стыда сделала в цветах и стилистике бордовой кампании президента с трезубцем на фоне. Эффект очевидный - теперь борды Порошенко воспринимаются дополнительной частью кампании Тимошенко, ведь на них - ее фото", - подметила глава парламентского комитета по вопросам СМИ Виктория Сюмар.

Фото: Facebook

Будьте понятны

Объектом троллинга со стороны журналистов и политтехнологов стали борды "Наступний" львовского мэра Андрея Садового. Уж слишком размытым оказался предвыборный посыл потенциального кандидата в президенты. "К этому лозунгу дописали неудачное слово с предыдущей президентской кампании другого кандидата, вышел другой предсказательный лозунг - "следующий непроходной", - иронизировал чиновник из Администрации президента Владимир Горковенко. - Команда львовского мэра сообразила и провела "обрезание" предвыборного лозунга. В итоге получился слоган "Наступ-2019". 

Но и с "наступом" не все так хорошо, как бы этого хотелось команде Садового. В соцсетях вновь начали иронизировать: мол, львовский мэр будет "наступати" или "вступати" во что-то.

Не пересластите с обещаниями

Обсуждаемыми стали "газовые" борды Юлии Тимошенко и народного депутата Сергея Каплина. Первая с бордов обещает снизить цену на газ в 2 раза, второй - гарантирует снижение цены на голубое топливо сразу в 4 раза! Кто больше?! "Если борды Тимошенко еще кого-то могли зацепить, то борды Каплина наглядно продемонстрировали абсурдность таких обещаний", - говорит политолог Алексей Якубин.

В тему 

Текста меньше, а буквы больше

Ни один политтехнолог не может ручаться, какой именно билборд на 100% "выстрелит". Но сделать его максимально заметным и запоминающимся помогут несколько правил.

  1. На восприятие политической рекламы человек не должен тратить более 3 секунд. Избиратель должен съесть его как фастфуд - на бегу. Поэтому борд не нужно перегружать пестрыми картинками, длинными лозунгами.
  2. Идеально, чтобы лозунг борда был не больше 6 слов, оптимально - 3-4. Длинные фразы - нечитабельны. Следует избегать и разночтений в рекламных лозунгах: когда изначально закладывается один смысл, а, к примеру, после изменения ударения в одном слове суть высказывания кардинально меняется. 
  3. Текст должен занимать примерно 30% площади всего борда. Буквы крупные и желательно привычным для всех шрифтом. Фотография партийного лидера должна соответствовать смысловой нагрузке предвыборного лозунга. Если кандидат что-то гарантирует, то в его облике не должно быть ни грамма гламура и веселья, если обещает что-то в социальной сфере, то можно "смягчить" образ улыбкой. Не стоит злоупотреблять и вышиванками для съемки предвыборного борда.
  4. Важно также цветовое оформление. К примеру, психологи установили, что такие цвета, как синий и голубой, фиолетовый и красный, вызывают доверие, желтый, оранжевый, зеленый - привлекают внимание, белый - ассоциируется с началом чего-то нового.

Политика

В комитете ПАСЕ одобрили доклад Украины по конфликту в Азовском море
В комитете ПАСЕ одобрили доклад Украины по конфликту в Азовском море 178 2

Текст не поддержал только один человек.

Ратификацию соглашения о Brexit начнут спустя неделю
Ратификацию соглашения о Brexit начнут спустя неделю 75

В Европарламенте рассказали, как долго Британия будет выходить из Евросоюза.

Турбьерн Ягланд:  Выход России из Совета Европы – это очень-очень-очень плохо
Турбьерн Ягланд: "Выход России из Совета Европы – это очень-очень-очень плохо" 487 1

Генсек Совета Европы считает – это повлечет за собой непредсказуемость и кризис.

Происшествия

В горах Тайваня разбилась  альпинистка в бикини
В горах Тайваня разбилась "альпинистка в бикини" [фото] 465 1

Девушка упала в ущелье и разбилась насмерть.

В школе Каменского Герб Украины заменил лопату
В школе Каменского Герб Украины заменил лопату 443 3

Инструментом с государственной символикой чистили снег.

Трое украинцев напали с ножом на белоруса в Польше
Трое украинцев напали с ножом на белоруса в Польше 262 2

Подозреваемые задержаны за попытку убийства.

Экономика

Украина в  денежных  рейтингах: с миллионерами у нас все хорошо, а с уровнем жизни – плохо
Украина в "денежных" рейтингах: с миллионерами у нас все хорошо, а с уровнем жизни – плохо 258 1

"КП" в Украине" изучила международные рейтинги и исследования, касающиеся богатства и бедности, и в очередной раз убедилась: чем быстрее богатеют богатые, тем стремительнее беднеют бедные.

Израильский премьер поблагодарил Порошенко за рабочие места
Израильский премьер поблагодарил Порошенко за рабочие места 674 3

Экономист поясняет: Израилю нужны сырьевые придатки для динамичного развития промышленности и инноваций, и поставленные задачи выполняются.

В Украине дорожают мобильная связь и интернет
В Украине дорожают мобильная связь и интернет 1943 2

Мобильные операторы уже повысили цену за пакеты, а провайдеры собираются это сделать в ближайшее время.

Общество

В Украине ударят морозы до 30 градусов
В Украине ударят морозы до 30 градусов 15

Похолодание уже началось и продержатся суровые "минусы" до самой весны.

В Запорожье мужчина забил квартиру мусором и перебрался в подъезд
В Запорожье мужчина забил квартиру мусором и перебрался в подъезд [фото] 586

Соседи не могут найти управу на Павла.

Первый уровень опасности: из-за ухудшения погоды лучше оставаться дома
Первый уровень опасности: из-за ухудшения погоды лучше оставаться дома 797

В Укргидрометцентре украинцев предупреждают о снеге, ветре, дожде и гололеде.

Светская хроника и ТВ

Американский певец Крис Браун арестован по подозрению в изнасиловании
Американский певец Крис Браун арестован по подозрению в изнасиловании 277 1

Артист находится в парижском управлении полиции.

Новая любовь Брэда Питта Шарлиз Терон годами враждовала с Анджелиной Джоли
Новая любовь Брэда Питта Шарлиз Терон годами враждовала с Анджелиной Джоли 816

Двум самым красивым актрисам мирового кино всегда было тесно в Голливуде.

Кинопремьеры недели: комедии о расизме, приемных детях и молодящихся женщинах
Кинопремьеры недели: комедии о расизме, приемных детях и молодящихся женщинах 173

В кино с 24 января стартуют несколько комедий и триллер.

Спорт

Над Ла-Маншем исчез самолет с пилотом и футболистом Английской Премьер Лиги
Над Ла-Маншем исчез самолет с пилотом и футболистом Английской Премьер Лиги [фото] 266 1

Шансы найти пропавших живыми минимальны.

 Шахтер  в первой игре сезона разгромлен  Хайдуком
"Шахтер" в первой игре сезона разгромлен "Хайдуком" 277

Сенсационно крупное поражение – 1:4.

 Справа №31 . Как украинская папка прославила инженера  Формулы
"Справа №31". Как украинская папка прославила инженера "Формулы" 303 4

"КП" в Украине" пообщалась с внезапно прославившимся в нашей стране гоночным инженером.