В Украине TikTok стал популярнее Instagram, - исследование
Самой популярной социальной сетью среди украинцев остается YouTube. Однако TikTok уже приближается к нему по охвату, тогда как Facebook продолжает терять аудиторию. Об этом пишет Forbes Ukraine со ссылкой на исследование украинского цифрового рынка, проведенное агентством UAMASTER digital.
В начале 2026 года лидером рынка остается YouTube с небольшим приростом женской аудитории на 0,7 млн человек. TikTok удерживает второе место с охватом 21,5 млн пользователей и является единственной платформой с преобладанием мужской аудитории. Instagram увеличил количество пользователей с 12,2 до 13,2 млн, тогда как Facebook сократил аудиторию с 10,7 до 9,7 млн. Пятую позицию занимает профессиональная сеть LinkedIn.
В последние полтора года ключевой новацией стало добавление TikTok к рекламным медиапланам для Украины с апреля 2025 года. Threads по размеру аудитории почти втрое превысил X, благодаря активному продвижению через Facebook и Instagram. Данные о таргетинге и прогнозе охвата для Telegram, Viber и WhatsApp пока отсутствуют, однако оценки аудитории Telegram колеблются от 14 до 25 млн пользователей.
- TikTok обеспечивает второй по величине охват и низкую стоимость контакта, поэтому его не стоит игнорировать, - отметили эксперты по результатам анализа рекламных кабинетов.
Аналитические данные охватывают пользователей от 18 лет и старше и учитывают ежемесячную аудиторию, поскольку независимых внешних исследований пока не проводилось.
- 10 декабря 2025 года Bloomberg сообщил, что Австралия стала первой страной в мире, запретившей пользование социальными сетями детям до 16 лет, ограничив их доступ к платформам типа TikTok, YouTube, Instagram и Facebook.
- 24 сентября 2025 года "Интерньюз-Украина" провела исследование "Украинские медиа: потребление новостей и доверие в 2025 году", согласно результатам которого более трети украинцев узнает новости только через социальные сети. Telegram остается главной платформой для общения и получения новостей, значительно опережая другие соцсети.
