Черная пятница  в старину: скидки называли уступками, а у магазинов устраивали дневные гуляния

"Черная пятница" в старину: скидки называли уступками, а у магазинов устраивали дневные гуляния

О возникшей в конце XIX века за океаном традиции устраивать в последнюю пятницу ноября глобальные скидочные акции в Украине тогда даже не догадывались. Не доходила еще до нас мода на американские тренды. Не приживалась она и не воспринималась. В чести были новшества из европейских столиц - Парижа, Берлина, Лондона. С другой стороны, независимо от Америки развитие торговли и бизнеса у нас шло в том же направлении. Появившееся понятие "распродажа" - не исключение. Листая подшивки газет, замечаешь: рекламных объявлений и предложений "самых выгодных цен" в конце ноября становится в разы больше, чем, допустим, в сентябре или мае. Все логично, ведь за месяц до новогодних праздников люди уже думают о подарках. И неважно, когда и где это происходит…

Недобросовестная конкуренция была всегда. Даже знаменитая "Мадам Клико" вынуждена была предупреждать о возможном фальсификате.

Конкуренцию считали безнравственной 

Впрочем, везде были свои особенности. В том же Киеве вплоть до 1834 года рекламы не было вообще. Ведь торговлю в городе координировал магистрат, определявший, сколько и каких магазинов нужно горожанам. Лишних не заводили, а хозяева разрешенных не считали нужным лишний раз себя рекламировать. А и действительно, зачем? Покупателю деваться было некуда, кроме как напрягаться и искать нужную и, считай, единственную в округе лавку. Диким как для сегодняшнего времени кажется и правило, когда конкуренция считалась чем-то позорным и безнравственным. Первой заповедью купца было: "Не отбивать ни у кого покупателя ни письменно, ни устно". 

После падения магистратской власти ситуация в корне изменилась, возникла конкуренция и необходимость бороться за покупателя. Первая реакция рынка - появление ярких, а иногда и наивно примитивных рекламных вывесок и товаров, выставленных на витринах. Тогда центром торговли Киева считался Печерский форштадт, и именно здесь торговые ряды впервые "оделись" в вывески. Со своими особенностями, конечно. Большинство торговцев выдавали себя за иностранцев: французов, итальянцев, англичан (так было проще "обрабатывать" клиентов), соответственно рекламу они делали на языках тех стран, из которых якобы приехали. У случайных приезжих складывалось странное ощущение непонимания, в какую же страну они попали. А затем, когда элитные салоны переместились на Крещатик, а торговые площади перешли к предпринимателям попроще, вообще произошла анекдотическая ситуация: иностранные буквы они сменили на русские, попытавшись сохранить транскрипцию. Получилась полная абракадабра.

Предметы дамского гардероба были востребованы и сто лет назад.

Поводы для гордости 

Тем временем Крещатик стал настоящей Меккой для шопоголиков. Появилась даже городская традиция прогулок средь бела дня вдоль магазинов улицы. Почему нет? Оформлено все ярко, тротуары чистые, ровные и ухоженные, с лавочками, вдоль улицы на любой вкус ждут клиентов всевозможные кофейни, вареничные и пивные. 

В пользу такого резкого и качественного развития сработало несколько факторов. Киев стремительно рос и развивался, став привлекательной площадкой для ведущих европейский брендов. Это не шутка. Делать покупки в нынешней столице Украины считалось модным, престижным и… экономически выгодным. Свои плюсы дали и ежегодная контрактовая ярмарка, куда съезжались купцы едва ли не со всей империи, и проведенная в 1913 году всероссийская выставка. И как закономерный результат - признание Киева лучшим торговым городом на территории империи. По ассортименту товаров, по уровню организованности торговли, по качеству обслуживания. Было чем гордиться киевским купцам. 

 
 

Кстати

Книжных магазинов было больше, чем булочных 

В конце XIX века в Киеве посчитали магазины. Оказалось, что их около 400. Любопытно, что первое место заняли бакалейные (92 точки), второе разделили  готовой одежды и суконно-мануфактурные (53 и 52), а на третьем были книжные (50). Все остальные остались далеко позади - обувные (23), кондитерские и булочные (22), табачные (14) и огородного инвентаря (3). На первый взгляд удивительно, что в списке нет детских магазинов. Действительно, такой специализации тогда не существовало. Одежда и литература продавались в профильных заведениях, а вот игрушки нет - только на специальных ярмарках и только перед праздниками.

110 лет назад в газетах, как и сегодня, рекламировались неожиданные и модные новинки.
"Черная пятница" 20 ноября 1898 года. В газете "Киевлянин" предлагают купить ноты со скидками (уступками) для учащихся. 
Наиболее востребованными были товары из Европы, о США в объявлениях - ни слова. 

 

Чтобы не пропустить все самое важное и интересное, подписывайтесь на нас в соцсетях

Политика

Зеленский потребовал от правоохранителей предотвратить насилие на улицах страны
Зеленский потребовал от правоохранителей предотвратить насилие на улицах страны 245 1

Президент отреагировал на драку со стрельбой в Печерском районе.

Визит Зеленского в Одесскую область: где побывал президент
Визит Зеленского в Одесскую область: где побывал президент [фото, видео] 302

Чем занимался гарант во время рабочей поездки.

Зеленский в Одессе: президенту пообещали убрать затонувший танкер Delfi до 20 июля
Зеленский в Одессе: президенту пообещали убрать затонувший танкер Delfi до 20 июля [фото, видео] 209

Местные чиновники отчитались перед главой государства по ситуации с судном, которое год лежит у пляжа "Дельфин".

Экономика

Специалист по бахчевым:  О дешевых арбузах пора забывать
Специалист по бахчевым: "О дешевых арбузах пора забывать" 262 1

Какой урожай фермеры ожидают в этом сезоне, как на Херсонщине работают над развитием бренда "Херсонский арбуз", а также какое будущее ждет ягоду.

Залить экономику деньгами и доллар по 30: Смолий пояснил, какое давление испытывал от власти
Залить экономику деньгами и доллар по 30: Смолий пояснил, какое давление испытывал от власти 522 1

Бывший глава НБУ считает, что его уход не повлияет на доллар и сотрудничество с МВФ.

Что будет с гривной после отставки Смолия
Что будет с гривной после отставки Смолия 311

Успокоит ли НБУ рынок валютными интервенциями.

Общество

Анекдоты про жару: 5 июля
Анекдоты про жару: 5 июля 190

Смеемся вместе с "КП в Украине".

Одесские ночные клубы: Билеты раскуплены  на весь июль
Одесские ночные клубы: Билеты раскуплены на весь июль 240

Сотрудники сферы развлечений надеются, что отменять запланированные мероприятия не придется, но, если что, обещают вернуть деньги или предложить посетить такое же событие в другой день.

Браков все меньше – расходов больше: украинская семья в цифрах
Браков все меньше – расходов больше: украинская семья в цифрах 221

За годы независимости украинцы стали вдвое реже жениться, и сегодня каждый пятый ребенок рождается вне брака.

Светская хроника и ТВ

Представитель Геннадия Хазанова опроверг информацию о смерти артиста
Представитель Геннадия Хазанова опроверг информацию о смерти артиста 467

Как отметил помощник артиста, чувствует он себя хорошо.

Во Львове начинаются съемки фильма по роману Кузьмы Скрябина
Во Львове начинаются съемки фильма по роману Кузьмы Скрябина 123

К концу года ожидается премьера киноленты.

Поклонники о селфи Лорак и Лазарева:  Наконец-то!
Поклонники о селфи Лорак и Лазарева: Наконец-то! [фото] 2164

Фолловеры в очередной раз заявили о том, что исполнители – пара.

Спорт

Защитник  Шахтера  Сергей Кривцов: Хочу научиться танцевать
Защитник "Шахтера" Сергей Кривцов: Хочу научиться танцевать 134

"КП" в Украине" поговорила с одним из лидеров "горняков" о планах и мечтах, о детях, о политике и о других важных аспектах жизни футболиста.

Две украинки - в топ-10 лучших футболисток мира
Две украинки - в топ-10 лучших футболисток мира 158

Ольга Овдийчук и Дарья Апанащенко среди лучших футболисток мира по версии ресурса Futebol Feminino Alternativo

Сборная Украины в Лиге Наций сыграет во Львове и Киеве. Первый матч ровно через два месяца
Сборная Украины в Лиге Наций сыграет во Львове и Киеве. Первый матч ровно через два месяца 133

УАФ определила места проведения домашних матчей сборной Украины в Лиге наций