Голую рассрочку  оштрафовали за сексизм

"Голую рассрочку" оштрафовали за сексизм

Комментарии: 2
Красота требует жертв и привлекает внимание, но иногда бывает неуместна. Фото: соцсети

Скандальная реклама посвящена продаже мебели и бытовой техники. В первом случае на билборде изображена полуголая девушка со спины, во втором случае – такой же полуголый мужчина. Все причинные места прикрыты надписью: "Голая рассрочка". Где здесь сексизм и нарушения? Оказывается есть.

- Дискриминация в рекламе имеет две формы, - объясняет "КП" в Украине" генеральный директор Украинской ассоциации маркетинга Ирина Лылык. - Во-первых, реклама изображает или описывает женщину или мужчину как украшение или сексуальный объект, включая намеки на половые отношения и сексуальность людей, которые ничем не связаны с рекламируемым продуктом, и не имеют прямых ассоциаций с потреблением рекламируемого продукта, товара или услуг. Нарушение усиливается, если сексуальность человека изображается или описывается унизительно, пренебрежительно, клеветническим образом (для человеческого достоинства) через язык, позирование, вербальные или невербальные намеки.
Во-вторых, реклама считается дискриминационной по признаку пола, если она утверждает или намекает, что роль человека одного пола в социальной, экономической и культурной жизни ниже, чем другого. Женщина на кухне, мужчина на работе. Упор на устаревшие стереотипы.

По словам Ирины Лылык, реклама считается дискриминационной даже если на ней изображен одетый человек, но "продающий" товар, не относящийся к нему. Например, обнаженное тело на рекламе нижнего белья – норма, а вот одетая в платье девушка на капоте машины – уже нарушение Закона.

- Создается впечатление, что вам продают не просто диван, машину или стол, а в придачу еще и человека, который на нем находится и его рекламирует, - говорит Ирина Лылык. – Здесь человек выступает как товар.

Получается, что любой билборд, и не только, с изображением человека, не относящегося к данному виду товара – дискриминация. Правда, здесь есть один маленький нюанс – следует каждый случай рассматривать отдельно и пристально. Сейчас в ассоциации присматриваются к рекламной кампании одного из интернет-магазинов, которая прибегла к намекам "ниже пояса". Откровенная насмешка над женщинами с лозунгами: "Взяла в кредит, а не то что ты подумал" или "Подарок лучше, чем кекс". Как говорит Ирина Лылык, они пока не решили, что делать с этой рекламой, но дискриминация здесь явная.

- Ответственность за такую рекламу несет рекламодатель в первую очередь. Как правило, после предупреждения ее сразу снимают, и дело до штрафа не доходит. С 2011 года действует Стандарт организации Украины "Недискриминационная реклама по половым признакам", который подписали все крупные рекламные компании. И сейчас недобросовестным маркетингом грешат уже меньше. А если и встречается, то в регионах и у мелких предприятий. Они почему-то считают, что тема с обнаженкой или недвусмысленные намеки, помогают лучше продавать товар, но по нашим исследованиям такая реклама является менее эффективной и ассоциируется у людей с товаром низкого качества, - рассказывает генеральный директор Украинской ассоциации маркетинга.

"Голую рассрочку" в Чернигове обязали снять с городских билбордов, а ООО "Черниговторг" за распространение дискриминационной рекламы оштрафовали на 2170 грн.

Красота требует жертв и привлекает внимание, но иногда бывает неуместна. Фото: соцсети

Читайте также

За мобильный спам хотят ввести штраф

Мобильные операторы со своей навязчивой рекламой пробрались в Фейсбук и Вайбер.

Телефонный спам вышел на новый уровень. Если раньше рекламная рассылка приходила в SMS, то теперь сообщения от оператора клиентам шлют в Фейсбуке, Вайбере и Вотсапе.

Чтобы не пропустить все самое важное и интересное, подписывайтесь на нас в соцсетях

Политика

Премьер Нидерландов впервые извинился за власти страны, не защитившие евреев во времена Холокоста
Премьер Нидерландов впервые извинился за власти страны, не защитившие евреев во времена Холокоста 45

Во время Второй мировой войны погибло 75% еврейского населения Нидерландов.

Под Аваковым зашаталось кресло министра МВД
Под Аваковым зашаталось кресло министра МВД 542

Глава правоохранительного комитета Верховной Рады Денис Монастырский рассказал, как "дело Шеремета" повлияет на судьбу Авакова.

 Искоренить ненависть : Зеленский выступил перед выжившими в Аушвице жертвами Холокоста
"Искоренить ненависть": Зеленский выступил перед выжившими в Аушвице жертвами Холокоста [видео] 108

Уроки Холокоста нужно выучить и никогда не допустить его вновь, заявил президент Украины.

Происшествия

Названы имена бойцов, погибших накануне во время обстрелов на Донбассе
Названы имена бойцов, погибших накануне во время обстрелов на Донбассе [фото] 15

Евгений Щуренко не дожил до своего 42-летия один день.

Иранский пассажирский самолет приземлился на оживленной дороге
Иранский пассажирский самолет приземлился на оживленной дороге [видео] 169

А в Афганистане разбилось авиасудно с 83 людьми на борту.

Под Одессой столкнулись 11 автомобилей: есть погибший
Под Одессой столкнулись 11 автомобилей: есть погибший 270

Масштабное ДТП произошло из-за плохой погоды.

Экономика

Встречайте новые деньги: как будет выглядеть купюра в 200 гривен
Встречайте новые деньги: как будет выглядеть купюра в 200 гривен [фото, видео] 2281

Нацбанк представил обновленную банкноту, которая появится в Украине 25 февраля.

Яресько в долг брала? Пора отдавать
Яресько в долг брала? Пора отдавать 1661 2

Кредиты 2015 года уже подорожали выше номинала.

Пенсионерам дадут добавки
Пенсионерам дадут добавки 45804 4

Все этапы повышения пенсий в этом году.

Общество

В Украине создан оперативный штаб по привлечению ведущих специалистов в связи с эпидемией китайского коронавируса
В Украине создан оперативный штаб по привлечению ведущих специалистов в связи с эпидемией китайского коронавируса 21

В мире лабораторно подтверждено 2014 случая заражения 2019-nCoV.

Что посмотреть в Киеве: самые интересные улицы, музеи и церкви
Что посмотреть в Киеве: самые интересные улицы, музеи и церкви 86

Где погулять в Киеве и какие достопримечательности нужно увидеть.

Выжившие в Освенциме: Мама нас спасла. А ее сожгли
Выжившие в Освенциме: Мама нас спасла. А ее сожгли 307

К 75-летию освобождения "фабрики смерти" "Интер" снял документальный проект "Аушвиц. Инструкция по НЕприменению"

Светская хроника и ТВ

Участник Нацотбора на Евровидение: Самый важный совет дал мне Андрей Данилко
Участник Нацотбора на Евровидение: Самый важный совет дал мне Андрей Данилко 39

Солист группы CLOUDLESS Юра Каналош рассказал, что думает о членах жюри и как реагирует на комментарии в сети

Наряды на Grammy Awards 2020: Билли Портер в шляпе пчеловода, а Айлиш в маске
Наряды на Grammy Awards 2020: Билли Портер в шляпе пчеловода, а Айлиш в маске [фото] 85

В Лос-Анджелесе прошло вручение музыкальных наград.

Звездный флешмоб: как Седокова, Ефросинина, Билык, Бедняков и другие видят себя в Фейсбуке и Тиндере
Звездный флешмоб: как Седокова, Ефросинина, Билык, Бедняков и другие видят себя в Фейсбуке и Тиндере 207

Знаменитости следуют примеру американской кантри-певицы и показывают, как бы они выглядели на аватарках в разных социальных сетях.

Спорт

Леброн Джеймс разрыдался, узнав о смерти Коби Брайанта
Леброн Джеймс разрыдался, узнав о смерти Коби Брайанта [видео] 214

41-летний спортсмен был легендой НБА и команды "Лос-Анджелес Лейкерс".

Сборная Украины перед Евро-2020 будет тренироваться в Харькове
Сборная Украины перед Евро-2020 будет тренироваться в Харькове 55

Стало известно, когда стартует подготовка команды Шевченко к чемпионату.

Погибли Коби Брайант с дочерью: сочувствия выразили мировые звезды и Трамп
Погибли Коби Брайант с дочерью: сочувствия выразили мировые звезды и Трамп 898

Вертолет с девятью людьми на борту разбился 26 января, никто не выжил.