В Киеве провели эксперимент реакции людей на современное искусство

В Киеве провели эксперимент реакции людей на современное искусство [фото, видео]

На прошлой неделе, в Киево-Могилянской бизнес-школе, прошла лекция "Нейромаркетинг и инвестиции в современное искусство". Ее провели арт-консультант, соучредитель Artcult Foundation, Директор международных проектов Института проблем современного искусства НАИУ Наталья Шпитковская, и эксперт по маркетингу, нерйромаркетолог Шевчук Павел.

С помощью специализированного нейромаркетингового оборудования "NeuroLab" исследователи изучали реакцию респондентов на предложенные произведения искусства, с последующим глубинным анкетированием.

"В рамках исследования мы пришли к интересным выводам. И, хотя, процесс обработки полученной информации еще продолжается, уже можно сказать, что оценка искусства – это комплексный процесс. Неожиданным для нас оказалось, что эмоции, хотя и являются важной частью контекста, отнюдь не играют доминирующую роль в выборе картин", - говорит Павел Шевчук.

Это первое подобное исследование в Украине. Взаимодействие двух дисциплин – нейромаркетинга и искусства – находится на ранней стадии. Но перспективы нейронауки и недавние исследования - обнадеживают.

 

"В мире больше 20 миллионов миллионеров, которые в своей "корзине предметов роскоши" искусство ставят на 3-4 место после других активов. И здесь невозможно не говорить о рынке. - поясняет Наталья Шпитковская. - Логично, что для понимания специфики такого рынка нужны хорошие проводники, особенно если стоит вопрос сохранения и приумножения стоимости актива. Ко мне часто обращаются за советом и с вопросами, и, нейромаркетинговые исследования, по моему мнению, очень четко обозначили глубинные причины выбора произведений искусства".

Дашборд NeuroLab. Марк Ротко "Королевский красный и синий". Справа на панели - индикатор эмоций в конкретный момент времени. Внизу панели - эмоции поданы в виде временного графика. Вверху панели - временной график фокусировки внимания. На центральной части панели можно сопоставить данные эмоций и фокусировки внимания, с просматриваемым участком изучаемой картины.

Политика

Трамп объявил победителя в конкурсе  фейковых новостей
Трамп объявил победителя в конкурсе "фейковых новостей"

В его перечне находится 11 утверждений ведущих американских СМИ, после которых следуют опровержения. Перечень возглавило издание The New York Times.

В Верховной Раде хотят повысить штрафы за употребление алкоголя в публичных местах
В Верховной Раде хотят повысить штрафы за употребление алкоголя в публичных местах 155

Законопроект также предусматривает увеличение штрафов за нарушение правил торговли пивом (кроме безалкогольного), алкогольными, слабоалкогольными напитками и табачными изделиями.

СНБО утвердил проект закона о нацбезопасности Украины
СНБО утвердил проект закона о нацбезопасности Украины 120

Законопроект должен обобщить и привести к единому знаменателю все реализованные и запланированные реформы сектора безопасности и обороны Украины.

Происшествия

В Португалии арестовали ананасы, начиненные кокаином
В Португалии арестовали ананасы, начиненные кокаином [видео] 16

Испанская и португальская полиция провели совместную операцию по изъятию 745 килограммов наркотиков.

В США зампрокурора застрелил  подростка в зале суда
В США зампрокурора застрелил подростка в зале суда 473

Во время слушания между заместителем прокурора, подростком и его семьей возник конфликт.

Напавшего с ножом на журналистку  Эха Москвы  признали шизофреником
Напавшего с ножом на журналистку "Эха Москвы" признали шизофреником 165 1

Суд может освободить его от уголовной ответственности и направить на принудительное лечение.

Экономика

Аналитик: Отток человеческого капитала замещать нечем
Аналитик: Отток человеческого капитала замещать нечем 74

Все наши соседи уже основательно "перешнуровались".

Более половины заработанных в Польше денег украинцы отправляют домой
Более половины заработанных в Польше денег украинцы отправляют домой 41

В год в Украину приходит порядка 1,5 млрд долларов из соседней страны.

Как в новом году привлечь финансовую удачу
Как в новом году привлечь финансовую удачу 1458

И можно ли наворожить миллион силой мысли.

Общество

В Харьковской области зафиксирован первый в 2018 году случай заболевания корью
В Харьковской области зафиксирован первый в 2018 году случай заболевания корью

В прошлом году в Харьковской области корью заболели 11 человек.

В 2018-м жители Берлина смогут оплатить проезд кроссовками
В 2018-м жители Берлина смогут оплатить проезд кроссовками 32

Правда, воспользоваться заманчивым предложением смогут всего 500 человек.

В Британии появился  министр по одиночеству
В Британии появился "министр по одиночеству" 24

Эти обязанности возложили на действующего замминистра по вопросам спорта и гражданского общества Трейси Крауч.

Светская хроника и ТВ

 Форма воды : безумная сказка про некрасавицу и чудовище
"Форма воды": безумная сказка про некрасавицу и чудовище [видео] 13

Гильермо дель Торо снял свою версию "человека-амфибии" в антураже холодной войны.

Фильм  Матильда  запретили показывать в Украине
Фильм "Матильда" запретили показывать в Украине 145 1

Член экспертного совета при Госкино книгоиздатель Дмитрий Капранов заявил, что российский фильм "Матильда" запретили к прокату в Украине.

Армена Джигарханяна срочно госпитализировали
Армена Джигарханяна срочно госпитализировали 648

У актера поднялось давление и общая слабость.

Спорт

Усик подарил Митрополиту Онуфрию боксерские перчатки
Усик подарил Митрополиту Онуфрию боксерские перчатки [фото] 260 1

Спортсмен попросил у Владыки молитв.

Как Серена Уильямс прожила год без тенниса
Как Серена Уильямс прожила год без тенниса 381

Легендарная американская спортсменка времени зря не теряла и собирается вернуться на корт.

Элина Свитолина и Марта Костюк встретятся в 1/16 финала Australian Open
Элина Свитолина и Марта Костюк встретятся в 1/16 финала Australian Open [Видео] 380

Катя Бондаренко победила 15-ю сеянную на турнире россиянку Павлюченкову