Сегодня 25 сентября +23°C
Лидия ПАВЛЕНКО (31 марта 2008)
Мария Шарапова в 13 раз дороже Димы Билана

Мария Шарапова в 13 раз дороже Димы Билана

Шарапова зарабатывает миллионы баксов МАШИНАльно. Фото: АП

Как реклама на телевидении, так - ба! - знакомые все лица. Известная актриса без устали застирывает пятна на блузках, знаменитая певица мажет подмышки дезодорантом, обаятельный шоумен впаривает обалдевшим гражданам йогурт... Их так много, что в рекламе появилось даже отдельное направление - selebrities-marketing (буквальный перевод - «торговля знаменитостями»). Понятно, что звезды не просто так нахваливают товар. Не коробейники же в конце концов. Им заплатили. Но сколько? Какие плюсы и минусы несет для них подобная «подработка»? Об этом нам рассказал гендиректор национального агентства «Звезды и брэнды» Вадим КОРМИЛИЦЫН. Сразу оговоримся: все цифры гонораров, упомянутые в этой статье, экспертные. Их «вычислили» аналитическим путем, поскольку сами рекламные контракты знаменитостей, а тем более суммы, проставленные в них, - тайна за семью печатями.

Спортсмены - самые востребованные

- Лидер по доходам от рекламы среди спортсменов на сегодняшний день - теннисистка Мария Шарапова, - говорит Вадим Кормилицын. - У нее заключено 8 трехгодичных рекламных контрактов на общую сумму примерно 30 миллионов долларов. Это уже мировой уровень. Любой фирме, которая желает привлечь Марию к продвижению своего товара, придется выложить как минимум 3 миллиона «зеленых».

Мода на спортсменов пришла к нам с Запада. Там персоны, олицетворяющие силу, здоровье и красоту, в особом почете. Иностранные фирмы пришли на российский рынок и принесли с собой эту тенденцию. Надо сказать, что тенденция-то будет только расти, особенно в связи с предстоящей Олимпиадой.

А между тем у спортсменов участие в рекламе считается плохой приметой. Перед Олимпиадой-2004 в Афинах теннисистка Елена Дементьева согласилась на съемки в рекламном ролике. А через несколько дней неожиданно для всех проиграла не самой сильной для нее сопернице Алисии Молик из Австралии и выбыла из борьбы за награду. В «победном» ролике к той же Олимпиаде сняли чемпиона по прыжкам в воду Дмитрия Саутина. В том, что он возьмет «золото», никто не сомневался. А в последнем синхронном прыжке Дмитрий зацепился ногами за трамплин и потерял равновесие. «Золото» от него уплыло...

Или вот свежайший пример: Николай Валуев, снявшись в ролике одного питерского гипермаркета, пообещал с экрана всем «отвесить» товара. В ближайшем же бою ему самому соперник «отвесил» так, что мало не показалось. Валуев потерял свой чемпионский пояс.

Долина запросила за масло 3 миллиона долларов

- Стоимость каждого звездного контракта оговаривается индивидуально, - рассказывает Вадим. - И, честно говоря, цены диктуют именно знаменитости. При этом они руководствуются количеством затраченного времени. Двухчасовая съемка в ролике - это одно. А участие в рекламной кампании, где предусмотрены и съемки, и фотосессии, и интервью в прессе, - совсем другое. Кроме того, актеры оглядываются на опыт других звезд. Говорят: «Моя подруга, актриса N, получила за работу столько-то. Я возьму такую же сумму».

- Наверное, имеет значение и то, насколько интересен звезде товар, который ей предлагают продвигать?

- Да. Женщины охотно идут в рекламу косметики, парфюмерии, меховых и ювелирных изделий. Мужчины предпочитают «умную» технику, автомобили, спортивные товары. Если товар неинтересен, знаменитость загнет такую цену, что закачаешься. Ларисе Долиной как-то предложили рекламировать подсолнечное масло. Но подсолнечное масло никак не вписывается в имидж Долиной! Звезды вообще редко соглашаются рекламировать продукты. Опасно. А вдруг товар некачественный? Долина не стала отказывать напрямую. Но она, рассказывают, попросила за работу 3 миллиона долларов. Эта сумма оказалось неприемлемой для заказчика.

- А бывает, что часть гонорара звезда берет «натурой»? По слухам, актер Дмитрий Певцов за съемки в рекламе автомобиля получил не деньги, а новенькую иномарку...

- Конечно, иногда знаменитости получают в качестве подарка то, что они рекламируют. Но это не часть гонорара. Это так называемый комплимент от фирмы. Например, Валерия, когда рекламировала косметику, взяла себе кое-что из косметических продуктов. Но не целый вагон, а в разумных количествах. Ей надо было испробовать на себе то, что она с экрана рекомендует другим.

- На съемках рекламы знаменитости капризничают?

- Многие звезды соглашаются на съемки только при условии, что ими будет заниматься личный стилист, парикмахер или визажист. Эдита Пьеха и Валерия никуда без своих стилистов! А с ними работают спецы высочайшего класса, чье время стоит 2 - 3 тысячи долларов за сеанс. Эти расходы должен оплачивать заказчик.

- А претензии к сценарию роликов у звезды бывают? Иногда сюжеты в рекламе такие идиотские...

- Есть такой момент! В прошлом году одна косметическая фирма предложила девочкам из группы «Серебро» стать «лицами» новой линии косметики для молодежи. Но сюжет ролика оказался на грани порнографии. Продюсер группы Макс Фадеев предложил изменить ролик. Фирма ни в какую: мол, мы платим, мы и заказываем музыку. В итоге сделка так и не состоялась.


КСТАТИ

Звезды-рекордсмены по гонорарам, как видно из колонки справа, рекламируют в основном дорогие часы, шикарные автомобили, бытовую технику солидных фирм. А сколько зарабатывают те, кто, судя по роликам, ближе к простому народу? Те, кто продвигает в массы такие банальные товары, как шампунь, стиральный порошок, йогурты?

Тина Канделаки, прославляя шампунь, заработала 150 тысяч долларов.

Юлии Высоцкой за то, что она в каждом рекламном блоке отстирывает пятна от супа, заплатили 120 тысяч долларов.

Гораздо дешевле оценены «постирушки» актрисы Елены Яковлевой - всего 75 тысяч долларов.

80 тысяч выдали Марии Шукшиной за мытье тарелок.

Иван Ургант за пропаганду йогурта и Гарик Харламов за рекламу кефира получили по 150 тысяч долларов.

Кристина Орбакайте, певица.
Кристина Орбакайте, певица.


РЕЙТИНГ «КП»

Топ-лист самых дорогих рекламных персон (по итогам 2007 года)

Мария Шарапова, спортсменка

Что рекламирует: мобильные телефоны, автомобили, технику, часы, дезодорант, сок, спортивную одежду.

Гонорар: примерно 17 миллионов долларов в год.

Дима Билан, певец

Что рекламирует: автомобили, одежду, ресторан фаст-фуда.

Гонорар: 1 миллион 300 тысяч долларов.

Елена Исинбаева, спортсменка

Что рекламирует: бытовую технику.

Гонорар: 1 миллион 200 тысяч долларов.

Михаил Горбачев, политик

Что рекламирует: элитные сумки от модных дизайнеров.

Гонорар: 700 тысяч долларов.

Жанна Фриске, певица
Жанна Фриске, певица

Кристина Орбакайте, певица

Что рекламирует: сеть магазинов модной одежды.

Гонорар: 500 тысяч долларов.

Жанна Фриске, певица

Что рекламирует: часы и дезодорант.

Гонорар: 320 тысяч долларов.

Вадим Галыгин, юморист

Что рекламирует: сеть магазинов.

Гонорар: 300 тысяч долларов.

Вадим Галыгин, юморист
Вадим Галыгин, юморист

Федор Бондарчук, режиссер, актер

Что рекламирует: водка, а также вместе с женой Светланой продвигает страховую компанию и косметику.

Гонорар: 300 тысяч долларов.

Ксения Собчак, телеведущая

Что рекламирует: одежда для молодежи.

Гонорар: 250 тысяч долларов.

Рената Литвинова, актриса

Что рекламирует: часы  и косметику.

Гонорар: 220 тысяч долларов.


Автор готова обсудить с вами заработки звезд на сайте

Политика

В Южной Корее обвинили США в несогласованном полете истребителей около КНДР
В Южной Корее обвинили США в несогласованном полете истребителей около КНДР 32 1

Оппозиция требует от южнокорейских властей объяснений, почему американцы не согласовали опасные военные маневры.

Иран возмутило ограничение на въезд в США
Иран возмутило ограничение на въезд в США 24

США ограничили въезд в страну гражданам Северной Кореи, Венесуэлы, Чада, Ирана, Ливии, Сомали, Сирии и Йемена.

В Пентагоне открестились от  пособия по войне с Россией
В Пентагоне открестились от "пособия по войне с Россией" 167

Брошюра о том, как воевать против российской армии, не является официальной доктриной вооруженных сил США,

Происшествия

Подробности взрыва в Харькове: гранату подорвал 23-летний бывший боец АТО
Подробности взрыва в Харькове: гранату подорвал 23-летний бывший боец АТО [фото] 513

Парень совершил самоубийство, подорвав гранату в подъезде многоэтажки. Мужчина погиб на мете.

В Киеве объявили в розыск водителя  сгоревшего BMW
В Киеве объявили в розыск водителя сгоревшего BMW [фото, видео] 1009

По данным свидетелей, BMW загорелся в результате столкновения с Chevrolet. Водитель второго авто погиб.

Задержан выходец из Судана, который открыл стрельбу в церкви Теннесси
Задержан выходец из Судана, который открыл стрельбу в церкви Теннесси 55

Полиция опознала в стрелявшем по прихожанам 25-летнего Эмануэла Кидегу Сэмсона, который въехал в США из Судана еще в 1996 году и получил вид на жительство.

Экономика

Где украинцы тратят свои деньги
Где украинцы тратят свои деньги 119

Наши отпускники в зарубежных поездках отдают предпочтение наличке. А вот украинские гастарбайтеры преуспели в использовании банковских карт.

НБУ: Bitcoin – это не валюта
НБУ: Bitcoin – это не валюта 499

В ведомстве опасаются мошенничества, связанного с криптовалютой.

МВФ раскритиковал проект пенсионной реформы
МВФ раскритиковал проект пенсионной реформы 3760 4

От украинского правительства требуют внести в документ ряд изменений.

Общество

В Индии умер мальчик, который родился без лица
В Индии умер мальчик, который родился без лица [видео] 60

В Индии родился мальчик с целым рядом патологий, из-за которых местные жители прозвали его инопланетянином.

На Бали эвакуировали, в ожидании извержения вулкана, 35 тысяч человек
На Бали эвакуировали, в ожидании извержения вулкана, 35 тысяч человек 46

Радиус зоны отчуждения составляет 12 км. Людей селят во временные убежища, оборудованные в местных школах и мэриях.

Эксперт: Техосмотр автомобилей, въезжающих в ЕС, не нужен
Эксперт: Техосмотр автомобилей, въезжающих в ЕС, не нужен 61

Новость о том, что с 2018 года украинские авто не пустят в Европу без техосмотра, оказалась сильно преувеличенной.

Светская хроника и ТВ

Фреймут показала редкий снимок из семейной жизни
Фреймут показала редкий снимок из семейной жизни [фото]

Телеведущая редко делится с читателями подробности личной жизни. Однако на этот раз она сделала исключение.

Анатолию Соловьяненко – 85 лет:  иностранцы называли его  Шахтерским Герцогом , а соотечественники -  украинским соловьем
Анатолию Соловьяненко – 85 лет: иностранцы называли его "Шахтерским Герцогом", а соотечественники - "украинским соловьем" 572

25 сентября исполняется 85 лет со дня рождения выдающегося украинского оперного тенора.

Один из лидеров коллектива, покорившего американское талант-шоу:  Ущипните, это, наверное, сон!
Один из лидеров коллектива, покорившего американское талант-шоу: "Ущипните, это, наверное, сон!" [фото] 949

Ребята из Light Balance заняли третье место в финале известного телешоу America’s Got Talent и теперь выступят на одной сцене с Дженнифер Лопес в Лас-Вегасе.

Спорт

Украина завоевала первую медаль на Играх непокоренных-2017
Украина завоевала первую медаль на Играх непокоренных-2017 [фото, видео] 205

Наша страна впервые участвует в соревнованиях, которые в этом году продлятся до 30 сентября.

Легендарный хоккеист Виктор Толмачев найден убитым в Москве
Легендарный хоккеист Виктор Толмачев найден убитым в Москве 3148

В совершении преступления подозревают его дочь.

Карим Бензема попал в аварию
Карим Бензема попал в аварию 419

Никто из участников ДТП не пострадал.