Дмитрий ВОСКОБОЙНИКОВ (4 сентября 2012)

Эйфелева башня + Колизей = Apple? Комментарии: 3

20 августа стоимость Apple ("Яблоко") достигла 624 млрд долларов. Она стала самой дорогой компанией в мире за всю историю. Рынок поверил, что ожидаемое появление iPhone 5 и нового, меньшего по размеру и более дешевого iPad, позволяют сыграть на повышение и сделать еще более дорогостоящим этот фрукт. Затем последовала победа Apple над Samsung в битве за патентные права, и налившееся "Яблоко" стало еще более увесистым.

Рис. Валентина ДРУЖИНИНА.

А параллельно Торговая палата итальянской провинции Монца и Брианца произвела сложные расчеты и сообщила, что самым ценным монументом в Европе, чья стоимость составляет около 434 млрд евро (543 млрд долларов), является Эйфелева башня - символ Парижа. На втором месте - римский Колизей (91 млрд евро, т. е. почти в пять раз дешевле башни), на третьем - храм Святого Семейства, незавершенное барселонское чудо гениального Антонио Гауди (90 млрд евро). Далее в списке (по нисходящей) - Дуомо, готический Миланский кафедральный собор, строившийся почти шесть столетий (82 млрд евро), лондонский Тауэр (70,5 млрд евро), музей Прадо в Мадриде (59 млрд евро) и загадочный Стоунхендж на западе Англии (10,5 млрд евро).

Учитывалась не стоимость камней или кирпичей, на эти достопримечательности израсходованная, не стоимость земли, на которой они стоят, и не затраты на строительство - оценивались "имидж, брендинг и заметность" сооружений. Среди десяти параметров, принимавшихся во внимание, был "туристический индекс", включающий в себя подсчет числа приезжающих к месту расположения монумента, "индекс экономической привлекательности", учитывавший, в частности, сколько рабочих мест удалось создать благодаря ему. Эйфелева башня, например, ежегодно привечает семь-восемь миллионов туристов - европейский рекорд посещаемости за деньги. Итоговые цифры, по мнению Торговой палаты Монцы и Брианцы, должны продемонстрировать, сколько страна может потерять, если бы того или иного монумента у нее не было. В случае с Францией это - четверть ее ВВП.

Охваченная ревностью итальянская газета "Джорнале" возмутилась: "Стоит ли Эйфелева башня на самом деле так много? Ну и, самое главное, стоит ли она дороже, чем Колизей и Миланский собор вместе взятые?" Я же озадачился другим. Если предположить, что в обоих случаях расчеты верны, Apple равноценна Эйфелевой башне с Колизеем в придачу. Не чушь ли?

*  *  *

В нашем меркантильном мире второстепенное все чаще выдается за судьбоносное. Насколько важно появление на рынке iPhone 5? Я и сам получаю удовольствие от использования продукции Apple и всегда искренне восхищался ее отцом-основателем - выдающимся Стивом Джобсом. Но чтобы трепетать от нажатия кнопок новой модели смартфона так же, как от лицезрения башен храма Святого Семейства?

С мая, когда стали котироваться акции Facebook, оценочная стоимость этой компании упала на 49 миллиардов долларов - со 104 млрд (будто это Миланский кафедральный собор) до 55. Видимо, упадет еще больше, но все равно, предположу, какое-то время будет подороже Стоунхенджа: все-таки почти миллиард эксгибиционистов оприходован. 

PepsiCo чуть дешевле Дуомо, но гораздо дороже Тауэра. Даже McDonald's чуть дороже Тауэра. Великий сыщик Шерлок Холмс может уколоться и забыться: ни логикой, ни здравым смыслом эту нелепицу не объяснить.

Прототипу Шерлока Холмса - писателю Оскару Уайльду - принадлежит красивый афоризм, произносимый в пьесе "Веер леди Уинтермир": "Циник - это человек, который знает цену всему и не видит ни в чем ценности". 120 лет назад, в год премьеры этой пьесы, характеристика была применима к весьма ограниченному числу людей. Сейчас, похоже, цинизм стал нормой. Шутливый такой, "инновационный".

По убеждению современного философа Патришии Черчленд, у разных народов "невральные платформы", определяющие, что допустимо, а что - аморально, неодинаковы. Скажем, для эскимосов исстари обман - страшное преступление, потому что ставит под угрозу жизни многих людей, и так существующих на пределе человеческих возможностей. Для полинезийцев же обман - просто плохое поведение. 

Не все ли мы уже полинезийцы, занимающиеся самообманом, стершие грань между вечными ценностями и преходящими в своей глобальной "невральной платформе" (на самом деле вральной, конечно)? 

*  *  *

Или я перебарщиваю? Никому же в голову не придет продать Эйфелеву башню для вызволения Франции из экономического кризиса. Но, если предположить невероятное, и китайцы возьмутся перетащить ее с Сены к берегам Янцзы, разве сохранит монумент ту ценность, которой обладает? Все-таки есть нечто, не продающееся и не покупаемое. 

Майкл Сэндел, профессор Гарвардского университета и автор бестселлера скоропостижно минувшего лета "Чего деньги купить не могут", судил-рядил и заключил: дружбу вроде бы они приобрести не в состоянии (хотя совсем недавно один сайт, ныне прикрытый, для создания позитивного виртуального образа поставлял пользователям Facebook смазливых "друзей" и "подруг" по цене $0,99 за "милашку" в месяц). И страсть. Деньги в качестве подарка родственникам приемлемы, но возбранены как презент в отношениях кавалера с девушкой: выбор подарка для них - демонстрация любви. Или отсутствие оной. 

Еще Сэндел одну любопытную историю рассказал. Пару десятилетий назад швейцарские власти озадачились, где бы разместить хранилище радиоактивных отходов. Возникла кандидатура деревушки Вольфеншиссен. Среди ее жителей провели опрос, согласятся ли они в случае соответствующего решения швейцарского парламента на это. Нехотя, но все же большинство (51%) согласились - чувство гражданского долга возобладало над озабоченностью. Но когда тем же самым жителям сообщили, что парламент будет готов ежегодно выплачивать каждому некую денежную компенсацию, поддержка строительства упала до 25%. Постепенное увеличение суммы до эквивалента почти 9000 долларов США ничего не изменило. 83% выступивших против хранилища объяснили свою позицию тем, что неподкупны.

Пытаюсь экстраполировать эту ситуацию на Россию или Украину, и почему-то, как ни прискорбно, кажется, что у нас все было бы наоборот... 

Политика

Стали известны официальное название поместной церкви и титул предстоятеля
Стали известны официальное название поместной церкви и титул предстоятеля 695 2

Блаженнейший Епифаний, Митрополит Киевский и всей Украины проведет свое первое богослужение в 10 утра 16 декабря в Михайловском златоверхом соборе.

Порошенко собирает журналистов на пресс-конференцию
Порошенко собирает журналистов на пресс-конференцию 341 1

Общение главы государства с представителями СМИ пройдет в воскресенье, 16 декабря.

Люди в ожидании решения Объединительного Собора:  Слушай, это ведь не митинг, можно ж уйти…
Люди в ожидании решения Объединительного Собора: "Слушай, это ведь не митинг, можно ж уйти…" [фото] 483 1

Корреспондент "КП" в Украине" весь день находился в центре событий.

Происшествия

Стало известно имя пилота, погибшего в рухнувшем Су-27
Стало известно имя пилота, погибшего в рухнувшем Су-27 1074

Авария самолета произошла 15 декабря около 15:00 в Житомирской области.

В Житомирской области снова разбился истребитель Су-27
В Житомирской области снова разбился истребитель Су-27 1481 3

Во время захода на посадку самолет потерпел крушение, пилот погиб.

Во время Объединительного собора в Киеве у двоих парней обнаружили оружие
Во время Объединительного собора в Киеве у двоих парней обнаружили оружие 326

У одного из задержанных был нож, а у второго - нунчаки.

Экономика

ФАКТ.ЦБТ: пассивный доход на высоких оборотах
ФАКТ.ЦБТ: пассивный доход на высоких оборотах 150

Победитель аукциона ProZorro обжалует решение Фонда гарантирования вкладов об отмене результатов торгов
Победитель аукциона ProZorro обжалует решение Фонда гарантирования вкладов об отмене результатов торгов 182

Фонд гарантирования вкладов физических лиц (ФГВФЛ) отменил результаты аукциона о продаже одного из крупнейших столичных недостроев – торгово-развлекательного центра (ТРЦ) "Республика".

Что будет с долларом к Новому году
Что будет с долларом к Новому году 1019

Аналитик прогнозирует девальвацию национальной валюты в ближайшие две недели в пределах 50 копеек.

Общество

Как скажется на знаках Зодиака первое затмение 2019 года
Как скажется на знаках Зодиака первое затмение 2019 года 314

Во время коридора затмений в зоне риска будут Овны Львы и Козероги.

Топ-10 продуктов для снижения давления
Топ-10 продуктов для снижения давления 804

Эти продукты просто необходимы, если давление "скачет"!

Ульяна Супрун прокомментировала скандал в Институте сердца
Ульяна Супрун прокомментировала скандал в Институте сердца 868

И.о министра здравоохранения рассказала о ситуации, когда 16-летнюю девушку не выпускали из учреждения.

Светская хроника и ТВ

Настя Каменских шокировала телезрителей новым образом
Настя Каменских шокировала телезрителей новым образом [фото] 2229

Украинская певица пришла на новый выпуск вокального талант-шоу "Х-Фактор 9" в новом амплуа.

Светлана Лобода показала старшую дочь
Светлана Лобода показала старшую дочь [фото] 2902

Поклонники не преминули отметить красоту девочки.

Украинская участница  Мисс мира 2018 : Конкурсантки не верили, что у меня все натуральное
Украинская участница "Мисс мира 2018": Конкурсантки не верили, что у меня все натуральное [фото] 424

Леонила Гузь побывала в гостях у "КП" и рассказала о закулисье международного конкурса красоты, который прошел 8 декабря в Китае