Сегодня 19 сентября +23°C
Не по-людски как-то

Не по-людски как-то

Люди активно используют в рекламе сексуальные мотивы (плакат, рекламирующий мужское белье).

Ученые взялись выяснить, способны ли специально разработанные плакаты заставить "меньших братьев" выбрать тот или иной продукт. Будут ли они реагировать так же, как люди.

Рыночные отношения у обезьян

Труд - самый примитивный - вроде бы сделал из обезьяны человека. А на что способна реклама - этот двигатель прогресса? Ответ на столь оригинальный вопрос в скором времени надеются получить американские ученые Кейт Олвел, Элизабет Кайхнер и Лаура Сантос из Йельского университета. Первые две - специалисты-рекламщики. Последняя - приматолог, которая, исследуя поведение меньших братьев, силится разобраться в особенностях эволюции человеческого разума. Хочет определить, что в нем осталось от обезьян. И сколько. Намерена понять, какие инстинкты и привычки заложены генетически - от природы, а какие приобретены позднее - в социальной среде.

Идея использовать рекламу в познании столь фундаментальных тайн мира животных и людей еще никому не приходила в голову. Исследователи из Йельского университета - первые. Объединившись, они уже разработали нечеловеческую рекламную кампанию - в расчете исключительно на обезьян. Подопытными станут весьма сообразительные представители этих существ - бурые капуцины (Cebus apella). О планах провести с ними эксперименты было объявлено на международном фестивале рекламы "Каннские львы".

Ученые верят: что-то должно получиться. Ведь их коллегам уже удалось научить тех же капуцинов пользоваться деньгами. Эту, казалось бы, исключительно человеческую манеру привили ученые из итальянского Института когнитивных наук и технологий.

В итоге обезьянки стали покупать у людей лакомства. Роль денег при этом выполняли жетоны. Животные понимали: чем вкуснее пища, тем она дороже. И платили больше жетонов, скажем, за виноград или арахис, чем за кусочек сыра.

- Капуцины показали, что способны рассуждать, оперируя символами, - говорит руководитель исследования Эльза Аддесси. А мышление такого уровня - символическое - потом и легло в основу развития денежных отношений среди людей.

А теперь - реклама

Цель предстоящей рекламной кампании - заставить капуцинов пристраститься к одному из продуктов. Конкретно: выбрать тот, продвижение которого поддержано рекламой.

Реклама для обезьян проста - это плакаты, развешанные внутри их клеток.

Продукты - фруктовое желе двух видов: А и В. Они одинаково новые для капуцинов и одинаково вкусные. Но разного цвета. А поддерживается рекламой, В - нет.

- Сначала обезьянки поживут какое-то время, созерцая рекламные плакаты, - рассказывает Кейт Олвел. - После этого им предложат оба продукта. А мы посмотрим, какой они выберут. Надеюсь, что тот, который был прорекламирован. Тем самым мы докажем, что реклама действительно эффективна.

Исследовательницы признают, что создание нечеловеческих баннеров имеет свою специфику. Ведь у обезьян нет языка, нет культурных предпочтений, они с трудом концентрируют внимание. Если это иной раз и получается, то на очень короткие промежутки времени.

Но поведутся ли на такое обезьяны?
Но поведутся ли на такое обезьяны?

Кейт, Элизабет и Лаура показали журналистам два рекламных плаката, созданных специально для обезьян. Фотографировать не разрешили. Попросили подождать завершения исследований. Но описать дозволили.

В первом плакате использована откровенная порнография: продукт А продемонстрирован на фоне самки капуцина, которая крупным планом показывает свои половые органы.

И на втором плакате не без сексуального подтекста: продукт А расположен рядом с альфа-самцом - вожделенным для самок вожаком стаи капуцинов.

- Пожалуй, мы выбрали самые привлекательные мотивы, - говорит Олвел. - В предыдущих экспериментах самки обезьянок с интересом рассматривали фото альфа-самцов, а самцам нравились похабные картинки с гениталиями самок в том или ином ракурсе.

Скорее всего, реклама сработает. Ученые по крайней мере ставят именно на это. Но о чем будет свидетельствовать "положительный" результат? О том, что повестись на рекламу большого ума не надо? Или о том, что сопротивляться навязчивым предложениям бессмысленно, поскольку они воздействуют на инстинкты?

Ученые, конечно же, растолкуют. А "Комсомолка" обязательно расскажет, помог ли секс сбыть желе капуцинам. Пока же нам, людям, стоит проявить осторожность. И до выяснения подробностей не приглядываться к плакатам, на которых полуголые девицы (или мачо) предлагают что-нибудь купить. 

Политика

Российская делегация не стала слушать критику учений  Запад-2017  и ушла из зала заседаний ООН
Российская делегация не стала слушать критику учений "Запад-2017" и ушла из зала заседаний ООН 96

Грибаускайте назвала военные учения "Запад-2017" угрозой для человечества.

Порошенко в Нью-Йорке: с кем встретился и о чем поговорил
Порошенко в Нью-Йорке: с кем встретился и о чем поговорил 133

Во время каждой встречи украинский президент поднимал вопрос о ситуации в Донбассе, соблюдении Минских соглашений и введении миротворцев ООН.

Макрон на Генассамблее ООН высказался о ситуации в Украине
Макрон на Генассамблее ООН высказался о ситуации в Украине 390

Президент Франции заявил о необходимости сторон конфликта прийти к соглашению.

Происшествия

Украинец спрятал марихуану в ароматизатор для салона и пытался пересечь границу
Украинец спрятал марихуану в ароматизатор для салона и пытался пересечь границу [фото] 233

Первой на запах отреагировала служебная собака.

Дети спасали детей
Дети спасали детей 23

17-летняя Катя Ной и 13-летний Максим Тихончук вывели из пылающего корпуса лагеря "Виктория" половину маленьких танцоров.

В Госохране заявили, что их сотрудник споткнулся и упал на журналистов, снимавших Порошенко
В Госохране заявили, что их сотрудник споткнулся и упал на журналистов, снимавших Порошенко 516 2

Перед журналистами программы "Схемы" за инцидент с охранниками ранее извинился начальник госструктруры Валерий Гелетей.

Экономика

Члены наблюдательного совета  Нафтогаза  заявили о политическом вмешательстве
Члены наблюдательного совета "Нафтогаза" заявили о политическом вмешательстве 134

Теперь они намерены подать в отставку.

Считаем субсидию по-новому: выплачиваем долги и пересчитываем социальные нормы
Считаем субсидию по-новому: выплачиваем долги и пересчитываем социальные нормы 1704

В новом отопительном сезоне расчет размера и порядок предоставления государственной помощи по оплате услуг ЖКХ изменится.

Зарплата мечты: о каких доходах мечтают украинцы
Зарплата мечты: о каких доходах мечтают украинцы 1046

Опрос, проведенный кадровым порталом rabota.ua, рассказал, сколько денег нужно нашим согражданам, чтобы чувствовать себя финансово независимыми.

Общество

В Дубае открыли автоматизированный полицейский участок
В Дубае открыли автоматизированный полицейский участок [видео] 48

Общение с правоохранителями проходит исключительно по видеосвязи и по электронной сети.

Беларусы в центре Киева развернули огромный флаг

Ученые выяснили, что истерики укрепляют здоровье женщины
Ученые выяснили, что истерики укрепляют здоровье женщины 274

Слезы выводят токсины, а крики расслабляют мышечные зажимы.

Светская хроника и ТВ

 Замок торчит, как сосиска : Галкин показал отчет со дня рождения Лизы и Гарри
"Замок торчит, как сосиска": Галкин показал отчет со дня рождения Лизы и Гарри [видео] 512

Двойняшки Примадонны и юмориста отпраздновали четырехлетие.

Эмилия Кларк перекрасилась в блондинку
Эмилия Кларк перекрасилась в блондинку [фото] 263

Актриса захотела быть похожей на своего персонажа в "Игре престолов".

Кинопремьеры недели: обезьяна как объект искусства, Текила с Шампанским и черти в сейфе
Кинопремьеры недели: обезьяна как объект искусства, Текила с Шампанским и черти в сейфе 66

На этой неделе в прокате: сатирический шпионский боевик, комедия-призер и нечто ужасное.

Спорт

Аргентинский футболист изнасиловал девушку своего одноклубника, пока тот спал
Аргентинский футболист изнасиловал девушку своего одноклубника, пока тот спал 22

Адвокаты спортсмена готовят апелляцию. По их словам, все произошло по обоюдному согласию.

Чемпионка Европы по карате Катерина Кривая:  Учу детей решать конфликты по-философски
Чемпионка Европы по карате Катерина Кривая: "Учу детей решать конфликты по-философски"

Львовская красавица рассказала "КП" в Украине", как готовится к первой в истории Олимпиаде, где ее вид спорта вошел в программу.

У Руни забрали права и отправили мести улицы
У Руни забрали права и отправили мести улицы 160

На тренировки футболиста "Эвертона", который попался на пьяной езде, теперь доставляет личный водитель.