Москвичи видят Крым «ленивым и вспыльчивым существом»

Москвичи видят Крым «ленивым и вспыльчивым существом»

Комментарии: 10
Фото из архива "КП"

«150 тысяч на ребрендинг - смешная сумма»

Не успели крымские чиновники объявить конкурс на разработку нового фирменного знака Крыма, как в столицу пожаловала крупный киевский маркетолог, кандидат социологических наук Татьяна Багаева. Цель визита - обсудить тему ребрендинга полуострова. Татьяна, имеющая 20-летний опыт работы в рекламе, считает, что месяца, который отвели на разработку бренда, недостаточно. Уже к маю в Минкурортов Крыма ждут новый логотип, на который планируется потратить ни много ни мало 150 тысяч гривен. 

- Это солидная сумма, но, с точки зрения рекламной кампании, она, мягко говоря, смешная, - рассказала «КП» Татьяна Багаева после встречи со студентами геофака ТНУ им. Вернадского в Симферополе. - Разработка нового крымского бренда - чрезвычайно сложный процесс, который требует концепции, подкрепленной исследованиями, а на это нужно время. Логотип поменять - хорошо, но это лишь одна сотая составляющая бренда. Расценки у дизайнеров и художников разные. Кто-то согласится создать фирменный знак за тысячу долларов, а кто-то возьмется за работу, запросив в пять раз больше, - все зависит от квалификации мастеров. Можно разумно потратить эти деньги, но что дальше? Нужны ресурсы на рекламу, серьезное финансирование.

Согласен с ней симферопольский социолог Александр Смирнов. Вместе с Татьяной Леонидовной он участвовал в проведении социологического опроса об отношении к Крыму, который проводился в Москве.

На раскрутку бренда понадобится как минимум 3 года  

- Мы попытались выяснить, как в России воспринимают Крым, добавив в анкету несколько легких психотестов, - рассказал Александр. - И получили очень неприятный результат. Крым ассоциируется с неким навязчивым, неповоротливым и вспыльчивым существом. То есть полуостров представляется совокупно, как нечто ленивое и вспыльчиво-требовательное. Менять подобные стереотипы - тяжелый и долгий процесс. Рекламная картинка, изображающая, что в Крыму все замечательно, не поможет. Необходим обдуманный план, который будет работать на протяжении хотя бы трех лет.

Социологи считают, что для разработки ребрендинга Крыма необходимо привлечь людей, работающих на волонтерских началах. С точки зрения экономии средств, эффективно работать на социальных ресурсах Интернета, которые очень динамично развиваются.

- Для этого мы создаем ботнет - сеть людей, которые не знают, что участвуют в проекте продвижения бренда Крыма, но делают это, - продолжает Смирнов. - При помощи вирусного маркетинга, создания интересных информационных поводов, подогревания этого интереса на форумах и обсуждения в социальных сетях мы позволим этой информации развиваться самостоятельно. А группа специалистов будет отслеживать, что думают обычные люди, незаметно контролировать и координировать этот процесс. 

Социологи опасаются агрессивного брендирования Крыма - навязчивых образов, которые не будут вызывать у крымчан ничего, кроме раздражения и отторжения. Татьяна Багаева считает, что заниматься разработкой бренда должна компания, финансируемая за счет бюджетных средств и денег инвесторов. Главное, чтобы проект был прозрачен и не был сугубо государственным, каким он выглядит сейчас. 150 тысяч - довольно привлекательная сумма, поучаствовать в конкурсе, по всей видимости, захотят немало людей, и кому доверят разрабатывать логотип - серьезный вопрос.

Кстати

Минкурортов объявило конкурс на разработку нового фирменного знака Крыма. Старый - солнце со слоганом «Навстречу солнечным объятиям» - был создан еще в 2000 году. В ближайшее время на сайте Совета министров АРК разместят информацию об условиях участия в конкурсе на новый логотип полуострова.
 

Политика

США представили новую космическую стратегию противоракетной обороны
США представили новую космическую стратегию противоракетной обороны 158

В Пентагоне заявляют, что это поможет противостоять угрозам, которые представляет Россия, Китай, Иран и Северная Корея.

Тереза Мэй отменила поездку в Давос из-за скандала с Brexit
Тереза Мэй отменила поездку в Давос из-за скандала с Brexit 106

Глава британского правительства займется внутренними проблемами королевства.

97-летний муж Елизаветы II перевернулся на своем Range Rover
97-летний муж Елизаветы II перевернулся на своем Range Rover [видео] 1431

Сам принц в результате происшествия не пострадал.

Происшествия

Отец обиженного ученика пришел в школу с пилой и избил учителя физкультуры
Отец обиженного ученика пришел в школу с пилой и избил учителя физкультуры [видео] 335

Мужчина получил многочисленные травмы и был госпитализирован в одну из киевских больниц.

Тела погибших у берегов Турции моряков доставили в Украину
Тела погибших у берегов Турции моряков доставили в Украину [фото] 159

Одного члена экипажа за десять дней найти так и не удалось.

Китайский полицейский отработал 24 часа и умер от усталости
Китайский полицейский отработал 24 часа и умер от усталости 425

После суточного дежурства ему нужно было регулировать дорожное движение, но его организм этого не выдержал.

Экономика

Швейцарский суд снял арест с акций  Газпрома
Швейцарский суд снял арест с акций "Газпрома" 115

Как оказалось, в самой Швейцарии этих документов нет.

Путин заявил, что два Северных и Турецкий поток не оставят Украину без транзита газа
Путин заявил, что два Северных и Турецкий поток не оставят Украину без транзита газа 431 4

Российский лидер считает, что рост экспорта будет продолжаться и дальше.

Флешмоб #10yearchallenge. Как изменилась украинская экономика за 10 лет
Флешмоб #10yearchallenge. Как изменилась украинская экономика за 10 лет 206

Курс доллара вырос с 8 до 28 грн, квартплата – втрое.

Общество

Украина отправит в Антарктиду крупнейшую за 18 лет экспедицию
Украина отправит в Антарктиду крупнейшую за 18 лет экспедицию 140 1

Ученым предстоит провести множество исследований и испытаний.

А кем вы были 10 лет назад?
А кем вы были 10 лет назад? [вопрос дня] 34

В соцсетях набирает популярность флешмоб "10 лет назад". В связи с этим наш вопрос.

В Закарпатье появился свой супергерой - человек-рысь
В Закарпатье появился свой супергерой - человек-рысь 215

Готовится к выходу графический роман Василия Сличко и Владимира Беринца.

Светская хроника и ТВ

Муж Алены Мозговой получил на шоу  Голос країни-9  четыре  да
Муж Алены Мозговой получил на шоу "Голос країни-9" четыре "да" [видео] 208

А Дан Балан начал флиртовать с Тиной Кароль.

Оля Полякова отпраздновала 35-летие вечеринкой в буддийском стиле
Оля Полякова отпраздновала 35-летие вечеринкой в буддийском стиле [фото] 224 1

Ко дню рождения Суперблондинка выложила фото 10-летней давности – сравните!

Ксения Собчак и жена Николая Мартыненко в Киеве ходят по музеям
Ксения Собчак и жена Николая Мартыненко в Киеве ходят по музеям [фото] 848 6

Ведущая показала, где и с кем проводит время в украинской столице.

Спорт

Украинская биатлонистка Журавок выиграла золото в короткой индивидуальной гонке
Украинская биатлонистка Журавок выиграла золото в короткой индивидуальной гонке 230

Юлия Журавок без промахов прошла дистанцию.

 Шахтер  десять лет спустя: Ракицкий стал лысым, а Пятов кучерявым
"Шахтер" десять лет спустя: Ракицкий стал лысым, а Пятов кучерявым [фото] 391

Горняки не остались в стороне от популярного среди звезд челленджа.

Виталий Косовский покинул структуру  Динамо  и возглавил молодежку  Ворсклы
Виталий Косовский покинул структуру "Динамо" и возглавил молодежку "Ворсклы" 121

Специалист решил попробовать себя в самостоятельной работе.