Анна ПУПЧЕНКО, Сергей АВДЕЕВ (14 марта 2007)

Кушать подано: цифровое меню!

Канули в Лету те времена, когда отечественный зритель был наедине лишь с тремя-четырьмя телеканалами. За 15-20 лет телевидение существенно изменилось. Количество каналов выросло в десятки раз, и теперь можно заказывать даже тематические «блюда».

Да… Было время…

В 1966 году в США владельцы эфирных каналов были против появления новых тематических каналов и решили устранить потенциальную угрозу своему бизнесу, добившись от федеральной комиссии связи принятия правил, запрещающих показ по кабелю продукции, которая могла нанести ущерб эфирным телесетям. Речь шла о наиболее рейтинговых программах - спортивных состязаниях, фильмах... Вот такой абсурд.

Решение комиссии было отменено только в 1972 году, и уже через несколько лет кабельное телевидение превратилось из обычного ретранслятора эфирных каналов в самостоятельное средство коммуникации. В США только в 1981 году вступил в силу закон, снимающий все ограничения деятельности кабельных систем. Этот же документ легализовал существование спутниковых антенн. Таким образом, конкуренция в области телевидения обострилась - однако зритель от этого только выиграл, поскольку получил максимальные возможности в выборе программ. Вот такая история…

Чего откушать изволите?

Как сделать услугу универсальной и доступной и дать зрителю именно то, чего он хочет? Например, провайдер ВОЛЯ предлагает массовую услугу. Таким образом, основная задача - максимальное приближение своего предложения к потребностям большинства абонентов. Для этой цели используется один очень важный стандарт - формирование пакета каналов с учетом мнения большинства абонентов, в частности - путем опроса. Сейчас компания предлагает 103 канала, 16 планов подписки (в сочетании двух основных и трех тематических пакетов). Для сравнения, в 2002-2003 годах, когда ВОЛЯ только запустила услугу цифрового ТВ, предлагалось около 30 каналов.

Довольно часто задается вопрос: «Почему каждый абонент не может сам формировать себе пакет?». Попробуем пояснить.

Для потребителя все выглядит просто - хочу формировать себе пакет. Технически эта возможность есть. Главный вопрос в себестоимости лицензионных прав. Телезритель не знает о том, что стоимость индивидуального просмотра того ли иного канала для него будет практически равна стоимости предложенного и уже полностью сформированного пакета. Именно поэтому пакеты и формируются так, чтобы удовлетворять потребности целой группы потребителей. И поскольку оператор гарантирует владельцу прав на трансляцию телеканала определенное количество подписчиков того или иного пакета, куда входит телеканал, то стоимость лицензионных отчислений снижается.

Например, есть некий канал АВС****: стоимость лицензионных отчислений для индивидуального приема - 1 евро (6 грн.). Для сравнения: если канал включается оператором, к примеру, в базовый пакет кабельного телевидения, то стоимость лицензионных отчислений примерно 1 грн. Пользователь, конечно, выберет не один канал, а каналов 10-15, и стоимость только лицензионных отчислений уже составит 60-90 грн. А теперь добавим сюда стоимость административного сопровождения - сам телезритель не будет заключать договор с каждым из каналов, вести учет всех, кто еще подписался на этот канал, и производить расчеты, например, с иностранным каналом в валюте, а это еще 5-8 грн. И, наконец, необходимо доставить сигнал к пользователю - то есть технически обеспечить возможность просмотра. Эта величина условно постоянна (и не зависит от количества каналов) и в среднем составляет 18,3 грн. Плюс на всю эту сумму добавьте 20% НДС и получите свой индивидуальный пакет из 10-15 программ примерно за 100-150 грн. Но позвольте… Ведь за меньшие деньги зритель сможет подписаться вообще на все предлагаемые пакеты и иметь возможность смотреть более 100 программ, среди которых будет что посмотреть не только одному человеку, но и всей семье и друзьям!

Так что простейшая математика - 10 каналов за 100 гривен или 100 каналов за 100 гривен?

А что предлагает повар?

Огромную роль в удержании зрителя играет сам телепродукт, то есть то, что сами телеканалы готовы предложить, особенно с учетом той части зрительской аудитории, которая уже в качестве источника информации предпочитает использовать Интернет или же фильмы на DVD. Поэтому сейчас особый акцент делается именно на контент каналов. В последнее время наблюдается активная «рождаемость» новых тематических телеканалов, многие из которых уже доступны и столичному телезрителю. Например, из новых, но уже популярных русскоязычных каналов можно назвать: «Русский экстрим», «Настоящее страшное ТВ», «Настоящее смешное ТВ», «Охота и рыбалка», «Ностальгия», «Здоровое ТВ», «Комедия ТВ», «Многосерийное ТВ», «Усадьба» и другие.

Политика

США обнародовали десять тысяч документов по убийству Кеннеди
США обнародовали десять тысяч документов по убийству Кеннеди 71

Большая часть документов представлена без правок.

СБУ выдворила из Украины восемь граждан Грузии
СБУ выдворила из Украины восемь граждан Грузии 191 1

В ведомстве утверждают, что действовали в интересах безопасности.

Берлускони отсудил у бывшей жены 60 миллионов евро
Берлускони отсудил у бывшей жены 60 миллионов евро 160

Эту сумму он выплатил ей в качестве алиментов с 2009 года, но теперь деньги придется вернуть.

Происшествия

Двоим закарпатцам, задержанным в Киеве со взрывчаткой, объявили подозрение о подготовке теракта
Двоим закарпатцам, задержанным в Киеве со взрывчаткой, объявили подозрение о подготовке теракта 77

Киевская прокуратура объявила о подозрении в подготовке к теракту двум закарпатцам, задержанным в Киеве со взрывчаткой.

В Лукьяновском СИЗО  торнадовец  жестоко избил следователя
В Лукьяновском СИЗО "торнадовец" жестоко избил следователя 882

В Лукьяновском СИЗО Киева один из бойцов расформированной спецроты "Торнадо" побил следователя.

В Черкассах умер шестилетний мальчик, который провалился в канализацию
В Черкассах умер шестилетний мальчик, который провалился в канализацию 733 2

В Черкассах на улице Чигиринской в ​​открытый канализационный колодец упал 6-летний мальчик.

Экономика

Польша призвала страны Европы отказываться от российского газа
Польша призвала страны Европы отказываться от российского газа 937 2

Варшава планирует прекратить поставки к 2022 году.

Биткоин уже дороже 8 тысяч долларов: наступит ли крах виртуальных денег?
Биткоин уже дороже 8 тысяч долларов: наступит ли крах виртуальных денег? 922 2

Прогнозы мировых финансистов разнятся: от курса в 10 тысяч долларов до полного исчезновения модной валюты.

Доллар заканчивает неделю снижением: что дальше?
Доллар заканчивает неделю снижением: что дальше? 589 1

К пятнице зеленый закрепился около отметки 26,50 гривен, но эксперты не исключают его дальнейшего удешевления.

Общество

На пляже в Крыму нашли древнее захоронение
На пляже в Крыму нашли древнее захоронение [фото] 548 1

Могила относится к VI веку до н.э.

В России сняли на видео загадочную вспышку в небе
В России сняли на видео загадочную вспышку в небе [видео] 624

В российской Мурманске сняли на видео вспышку в небе. Скорее всего, это был метеор.

Facebook представил приложение, которое станет конкурентом YouTube
Facebook представил приложение, которое станет конкурентом YouTube [видео] 293

Пользователям обещают более удобную систему монетизации.

Светская хроника и ТВ

В Одессе сорвали выступление Константина Райкина
В Одессе сорвали выступление Константина Райкина [видео] 1115 2

Группа активистов ворвалась в Одесский академический украинский музыкально-драматический театр им. В. Василько и сорвала концерт российского артиста Константина Райкина.

Любовник Волочковой передумал и заявил, что на секс-фото с балериной не он
Любовник Волочковой передумал и заявил, что на секс-фото с балериной не он 1857

Дзотов не отрицает, что у него есть фото с балериной в той-же комнате, но именно на опубликованных снимках запечатлен другой мужчина.

Дитковските и Чадов снова вместе ради спектакля
Дитковските и Чадов снова вместе ради спектакля 479

Бывшие супруги Алексей Чадов и Агния Дитковските воссоединились ради спектакля "Незнакомка".

Спорт

Все сборные ЧМ-2018: без приключений итальянцев в России, но с  красным приливом  из Панамы
Все сборные ЧМ-2018: без приключений итальянцев в России, но с "красным приливом" из Панамы 465

32 сборные, пробившиеся на мундиаль, ждут жеребьевку, которая пройдет 1 декабря.

Новый образ Элины Свитолиной
Новый образ Элины Свитолиной 1175 1

Спортсменка, красавица, шестая ракетка мира Элина Свитолина готова продемонстрировать свои аппетитные формы на страницах мужского журнала.

Капитан молодежной сборной Украины сменил гражданство
Капитан молодежной сборной Украины сменил гражданство 802

Бека Вачебирадзе решил вернуться к корням и получил грузинский паспорт.