Сравнительная реклама в Украине: можно ли  мочить  конкурента?

Сравнительная реклама в Украине: можно ли "мочить" конкурента?

Комментарии: 4
Фото: tawernfsk.com

Верховная Рада разрешила украинским производителям открыто сравнивать свой товар с продукцией конкурента. Соответствующий Закон разработали депутаты прошлого созыва, но больше года его рассматривали в комитетах. "КП" в Украине" выясняла у юристов, что в связи с его принятием изменится для производителей и покупателей. И не получится ли так, что теперь производители с чистой совестью смогут публично ругать продукцию фирм-конкурентов.

- Да, теперь конкуренты, на законодательном уровне, смогут сравнивать свой товар с товарами других производителей, - объясняет управляющий партнер юридической компании "Арес" Роман Чумак. - Однако недобросовестная реклама запрещена. Сравнение может строиться на основных свойствах товара, которые важны для потребителя. Сразу вспоминается реклама одного моющего средства. В ней сравнивали количество посуды, вымытое одной упаковкой рекламируемого средства и конкурента.

По сюжету мегапопулярной рекламы 90-х, жители села Вилларибо мыли посуду Fairy. У жителей Виллабаджо было плохое средство для мытья посуды, поэтому "в Вилларибо праздник продолжается, а в Виллабаджо все еще моют посуду". Конкретный конкурент в рекламе не упоминался, но его упаковка имитировала дизайн другого популярного средства. 

Точно так же демонстрировали легкую победу  средств Асе и Comet над безымянными конкурентами тетя Ася и Эмма Петровна.

Нельзя говорить, что конкурент плохой

Юрист Максим Попов говорит, что в связи с принятием этого закона подобные рекламные уловки не пройдут. Он объяснил основные правила для сравнительной рекламы. Можно использовать отсылки на конкурента, такие как: изображение товара, торговые марки и его коммерческое наименование. 

Но есть нюансы:

  • Сравниваются одинаковые (однородные товары) или одна сфера деятельности. Например, нельзя сравнивать банковские услуги со службой доставки.
  • Сравниваются характеристики товара (в том числе цена), но нельзя утверждать о плохом качестве товара: Например "У конкурентов плохое качество снимков" — не ок, "наша камера 100 мегапикселей, а у конкурентов 2" — ок.
  • Нельзя дискредитировать репутацию, особенности и происхождение конкурентов. Например: "У нас немецкое качество, а у них китайский товар" — не ок.
  • Сравнительная реклама не должна смешивать вас с конкурентом, а также не должна содержать имитации товаров, которые защищены торговой маркой.

- Думаю, теперь "другое моющее средство, похожее на конкурента" уйдет в небытие, - объяснил Попов. 

Не исключено, что из-за размытых формулировок в законе производители смогут обойти эти правила.

- Закон имеет очень много оценочных и нечетких формулировок, которые можно трактовать по-разному. Не факт, что сравнение товаров будет проводиться на основании ключевых отличий, - говорит Роман Чумак.

Рекламодатели будут судиться

Максим Попов подчеркнул, что ответственность за нарушение сравнения несет рекламодатель. 

- В проекте расписали, что считается введением потребителя в заблуждение (неправдивая или неполная информация о характеристиках, гарантии, скидках и. т.д), и использование чужой репутации (будет особенно актуально при нарушении торговых марок), - говорит юрист.

В случае с нарушением прав рекламодателем, "жертва" может обратиться в суд или же в государственные регуляторы.

ВОПРОС РЕБРОМ

Распространяется ли закон на политическую рекламу?

По словам управляющего партнера ЮК "Арес", депутаты в своих рекламных роликах смогут упоминать о своих конкурентах по политической гонке. Однако условие для всех остается то же - сравнивать, а не "мочить".

Поскольку в самом законе говорится о рекламе в целом, в политических подоплеках закона, скорее всего, придется разбираться на практике. Если дело дойдет до суда, то каждое слово и изображение из рекламы будет изучаться на предмет соответствия закону.

А КАК У НИХ?

Депутаты Верховной Рады отметили, что принятием данного Закона они подстраиваются под нормы Европейского Союза.

- В Европе такие нормы давно существуют, но там другая правовая культура и производители не будут нарушать или тем более злоупотреблять такими правами, - заверил Чумак.

Mercedes Benz vs Jaguar

Самый запоминающийся маркетинговый ход среди европейских брендов - немецкого Mercedes и британского Jaguar.

Пять лет назад Mercedes Benz сняли рекламу "умной" подвески Magic Body Control. В ролике принцип ее работы представили с помощью курицы. Птицу вращали, как могли, имитируя некачественное дорожное покрытие, однако, голова курицы все время оставалась неподвижной, символизируя надежность и мягкость подвески. Реклама стала по-настоящему вирусной. И компания Jaguar решила сыграть на такой популярности рекламы конкурента. В их клипе главную героиню ролика Mercedes съедает ягуар

В Соединенных Штатах Америки таких запретов, как в Европе нет. Поэтому на западном рынке конкуренты не бояться подкалывать друг друга и даже "мочить". Одно условие - не врать. За ложные факты в США могут засудить.

Pepsi vs Coca-cola

Между этими двумя американскими торговыми марками идет маркетинговая война уже десятки лет. Перед последним Хэллоуином Пепси запустила в Интернет рекламный постер, где банка их ТМ изображена в красной накидке, маскирующей ее под Кока–Колу. Слоган на картинке переводится так: "Мы желаем вам страшного Хэллоуина".

 

McDonald’s vs Burger King

Burger King регулярно использует продукцию McDonald’s для издевок: то над размером фирменного бургера из меню конкурентов смеется, сравнивая со своим, то на Хэллоуин "пугает" потребителей, наряжаясь конкурентом.

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

Как нами манипулируют политики с помощью рекламных щитов

Чтобы не пропустить все самое важное и интересное, подписывайтесь на нас в соцсетях

Политика

В Украине хотят создать фонд помощи жертвам насилия
В Украине хотят создать фонд помощи жертвам насилия 20

Реализовать проект правительство планирует в 2021 году.

Экс-президента Судана приговорили к 2 годам тюрьмы за коррупцию
Экс-президента Судана приговорили к 2 годам тюрьмы за коррупцию 47

Из-за возраста осужденного суд смягчил приговор.

В Киеве пограничники не пустили второго за сутки корреспондента НТВ
В Киеве пограничники не пустили второго за сутки корреспондента НТВ [фото] 239 1

Девушка незаконно посещала территорию Крыма.

Экономика

Продажа  Мотор Сичи : сколько заплатил Китай и потеряет ли Украина уникальные разработки
Продажа "Мотор Сичи": сколько заплатил Китай и потеряет ли Украина уникальные разработки [обновляется] 720 3

Китайские компании выкупили более половины предприятия.

Вступил в силу закон об отмене государственной монополии на спирт
Вступил в силу закон об отмене государственной монополии на спирт 181

Обязательное условие для получения лицензии – установка круглосуточного наблюдения за местом производства спирта.

Акции  Мотор Сич  продали Китаю
Акции "Мотор Сич" продали Китаю 1234 4

Иностранные компании выкупили более половины предприятия.

Общество

Участник российской телеигры  Поле чудес  угадал слово с ошибкой и победил
Участник российской телеигры "Поле чудес" угадал слово с ошибкой и победил 739 1

Мужчина одержал победу и в суперигре.

В Великобритании кот 8 дней жил в посылке с DVD без еды и воды
В Великобритании кот 8 дней жил в посылке с DVD без еды и воды 302

Животное незаметно забралось в посылку, которое его хозяйка готовила к отправке.

В Днепре люди собрали деньги для девочки, которой не за что было хоронить маму и прабабушку
В Днепре люди собрали деньги для девочки, которой не за что было хоронить маму и прабабушку 860 3

9-летняя Кира за два дня осталась круглой сиротой.

Светская хроника и ТВ

Любовь Успенская спела на дне рождения отца Григория и Игоря Суркисов
Любовь Успенская спела на дне рождения отца Григория и Игоря Суркисов 760

Певица призналась, что восхищается Рахмилем, которому исполнилось 100 лет.

Ирина Билык похвасталась  взрывом на макаронной фабрике  на голове
Ирина Билык похвасталась "взрывом на макаронной фабрике" на голове [фото] 3609 1

Артистка оставила шутливый пост о своем образе.

Гитарист группы Green Grey Дизель: Я не дожил бы до 50, если бы употреблял тяжелые наркотики
Гитарист группы Green Grey Дизель: Я не дожил бы до 50, если бы употреблял тяжелые наркотики 177

25 декабря музыкант известной рок-группы отмечает юбилей.