Охота на оленей  и другие рекламные войны

"Охота на оленей" и другие рекламные войны

Буква «Я» в рекламе как бы намекает на конкурента - Яндекс.

Маркетологи часто соревнуются не только в том, чей товар или услуга выглядят более привлекательно на телеэкране или на рекламном борде, но и стараются по возможности поддеть друг друга. 

Шашки наголо

В этом году на украинский рынок вышли сразу несколько онлайн-служб заказа такси. После Uber, который пришел в страну летом, в октябре свой сервис начал предоставлять "Яндекс.Такси". И если с первыми украинский сервис боролся акциями протеста, то к борьбе с новичками подошли креативно.

Так, самый старый украинский сервис такси Uklon разместил на своей facebook-странице достаточно провокационную запись, в которой сообщает о начале охоты. На изображении не уточняется, на кого именно будет открыта эта охота, однако в тексте подписи все описано достаточно подробно.

Пользователям сервиса Uklon предлагают оценивать "единицей" и соответствующим комментарием автомобили с логотипом "Яндекс.Такси", которые приезжают по заказу. Тем, кому удалось поймать одну такую машину, примут участие в розыгрыше призов. Более удачливые охотники, поймавшие таким образом два и более "Яндекс.Такси", получат подарочный сертификат на технику.

Идея всей этой акции проста: сделать так, чтобы водители не работали на конкурентов. Ведь чем более низкая оценка такого водителя в системе, тем меньше клиентов он получит. 

Яблоко против робота

Правда, украинские маркетологи - сущие дети по сравнению с тем, как подкалывают друг друга маркетологи крупных компаний. Так, например, война между производителями мобильных телефонов не затихает ни на минуту. 

Одним из классических примеров можно считать противостояние Samsung и Apple. Чтобы прорекламировать свой смартфон Galaxy S, Samsung использовала проблемы iPhone 4. Компания стала бесплатно рассылать свой новый смартфон самым популярным в Англии интернет-блогерам, которые в Твиттере жаловались на свои iPhone. А на рекламных постерах в слове Hello вместо букв "l" был использован значок качества сигнала связи. 

Кольца против пропеллера

Среди автомобильных компаний самыми скандальными можно считать рекламистов Audi и BMW. Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своем принте "искренне" поздравила Audi с победой в конкурсе "Автомобиль года-2006" в Южной Африке, "ненавязчиво" подписавшись "От победителя конкурса "Лучший автомобиль в мире-2006".

Audi обратилась к сопернику в ответном постере: "Поздравляем BMW с победой в конкурсе "Лучший автомобиль в мире-2006", чуть ниже "скромно" подписавшись: "От шестикратного победителя гонок Le Mans 24 Hour (2000-2006)".

К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: "Audi и BMW - молодцы, что побеждают в "конкурсах красоты". От победителя международного конкурса "Двигатель года-2006".

В 2009-м появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: "Твой ход, BMW!". Ответ не стал себя долго ждать: на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 - "Шах и мат". 

После того как рекламные площади закончились, BMW запустила воздушный шар с надписью "Игра окончена".

Pepsi против Coca-Cola 

Не стесняются в подколках друг друга и два самых известных безалкогольных напитка в мире - Pepsi и Coca-Cola. Одним из самых известных является ролик, в котором маленький мальчик не может достать до прорези автомата, чтобы бросить монетку и купить любимый напиток. Для решения этой проблемы он использует банки с логотипом конкурента - ставит их на пол и становится на них.

Несколько лет назад был выпущен ролик, где водитель грузовика Coca-Cola тайком пытается купить в магазине Pepsi. Также для войны с конкурентом использовался и Санта Клаус на пляжной вечеринке. Он подходит к бармену, который предлагает ему колу. Однако Санта просит у него пепси, мотивируя это тем, что он на отдыхе. 

Отечественная битва бордов: кто тут первый?

Войны бордов

Чаще всего украинские маркетологи шутят над конкурентами при помощи наружной рекламы. Так, в свое время мобильный оператор "Киевстар" в преддверии запуска 3G-связи развесил борды со слоганом "Чекай змін на краще", а их конкуренты из МТС быстро сориентировались и поместили рядом борды с призывом "Не ждать, а уже пользоваться".

Таким же образом бились за клиентов и украинские банки. Один из них разместил объявления с текстом: "Кто, если не мы? 23% годовых". А рядом банк-конкурент написал хулиганское: "Тю… Мы! 25% годовых".

Хотя украинские эксперты говорят, что такие рекламные кампании - не самый распространенный рекламный ход в Украине. Дело в том, что закон "О защите от недобросовестной конкуренции" ограничивает сравнительную рекламу. И хотя там четко не прописаны запреты и размыты формулировки, для проведения таких рекламных кампаний, как говорят специалисты, нужно готовиться к дополнительным расходам на судебные иски.

После того как рекламные площади закончились, BMW запустила воздушный шар с надписью "Игра окончена".

 

Политика

Что известно о погибшем в ДТП помощнике депутата Вилкула
Что известно о погибшем в ДТП помощнике депутата Вилкула [фото] 506

Мужчина работал на общественных началах, у него остались жена и ребенок.

Додон раскритиковал резолюцию ООН по Приднестровью, назвав ее  антироссийской
Додон раскритиковал резолюцию ООН по Приднестровью, назвав ее "антироссийской" 196

Президент Молдовы сильно обеспокоен "демаршем против России", который организовало правительство его страны в Генассамблее ООН.

Опубликовано фото Балуха на 96-й день голодовки в Симферопольском СИЗО
Опубликовано фото Балуха на 96-й день голодовки в Симферопольском СИЗО [фото] 856 5

Украинский фермер 20 дней держался на полной голодовки, затем более 60 дней сидел на двух стаканах овсяного киселя в день. Теперь он объявил сухую голодовку.

Происшествия

В Полтаве  Нива  утонула в пруду вместе с водителем
В Полтаве "Нива" утонула в пруду вместе с водителем [видео] 68

Пассажирке автомобиля удалось спастись.

СБУ: в Харькове женщина хотела взорвать памятник УПА
СБУ: в Харькове женщина хотела взорвать памятник УПА [фото] 320 2

Многострадальный памятный знак находится в 100 метрах от отделения милиции.

Росавиация объяснила, почему задымился самолет с болельщиками ЧМ-2018 из Перу
Росавиация объяснила, почему задымился самолет с болельщиками ЧМ-2018 из Перу [фото, видео] 333

На борту самолета UTair было 70 гостей Чемпионата мира по футболу.

Экономика

В Украине запустили систему оплаты товаров отпечатком пальца
В Украине запустили систему оплаты товаров отпечатком пальца 224 1

Технология, которая в ближайшей перспективе может заменить привычные пластиковые карточки уже запущена в пилотном режиме Приватбанком, Ощадбанк - на очереди.

В Польше работает миллион украинцев, однако пенсию из них сможет получать лишь каждый третий, - Рева
В Польше работает миллион украинцев, однако пенсию из них сможет получать лишь каждый третий, - Рева 587 2

Сегодня в Польше работает один миллион украинцев, однако в пенсионной системе из них зарегистрированы только 300 тысяч человек

Что будет с долларом на следующей неделе
Что будет с долларом на следующей неделе 726 1

Эксперты говорят о стабилизации курса вблизи текущих значений.

Общество

 Сегодня геи, а завтра евреи : украинский священник заступился за ЛГБТ
"Сегодня геи, а завтра евреи": украинский священник заступился за ЛГБТ 128

По мнению Назария Заторского, геи имеют такое же право ходить с демонстрациями, как и греко-католики, которые также составляют меньшинство в Украине.

Самые опасные животные в городе: бешеный еж и ручная собачка
Самые опасные животные в городе: бешеный еж и ручная собачка [фото] 187

Во время "эпидемии" бешенства среди лесных животных, таких, как лисы, барсуки, волки и прочие наши дикие соседи, следует быть на стороже вдвойне.

В Черновцах преподаватель сдал ВНО, чтобы понять, как помочь детям
В Черновцах преподаватель сдал ВНО, чтобы понять, как помочь детям [фото] 664

Виталий Чорноус получил 200 баллов по химии, но заметил много задач, о которых выпускники и не слышали.

Светская хроника и ТВ

 Руки-базуки  Терешин рассказал про оргию и пьяную Бузову
"Руки-базуки" Терешин рассказал про оргию и пьяную Бузову 1014

Синтоловый "качок" мечтает интимных отношений с телеведущей и начинающей певицей Ольгой Бузовой и не против поучаствовать в оргии.

В США умер поэт Наум Коржавин
В США умер поэт Наум Коржавин 400 1

Писатель скончался в возрасте 92 лет в городе Чапел-Хилле (штат Северная Каролина, США).

Звезды - выпускникам:  Ни одна ваша мечта не сбудется, если лежать дома на диване
Звезды - выпускникам: "Ни одна ваша мечта не сбудется, если лежать дома на диване" 659

23 июня большинство украинских 11-классников отгуляют выпускные.

Спорт

Сербия - Швейцария: сербом по Граниту
Сербия - Швейцария: сербом по Граниту 474

Проигрывая после первого тайма, Гранит Джака и Джердан Шакири забили по голу - и принесли победу своей команде.

Украинский 19-летний вратарь Лунин подписал контракт с мадридским  Реалом
Украинский 19-летний вратарь Лунин подписал контракт с мадридским "Реалом" 442

Молодой талант проведет в составе королевского клуба шесть лет.

ЧМ-2018. Нигерия обыграла Исландию и подарила надежду Лионелю Месси
ЧМ-2018. Нигерия обыграла Исландию и подарила надежду Лионелю Месси [фото] 622

После сегодняшнего матча у аргентинцев сохранились математические шансы на выход из группы.