Охота на оленей  и другие рекламные войны

"Охота на оленей" и другие рекламные войны

Буква «Я» в рекламе как бы намекает на конкурента - Яндекс.

Маркетологи часто соревнуются не только в том, чей товар или услуга выглядят более привлекательно на телеэкране или на рекламном борде, но и стараются по возможности поддеть друг друга. 

Шашки наголо

В этом году на украинский рынок вышли сразу несколько онлайн-служб заказа такси. После Uber, который пришел в страну летом, в октябре свой сервис начал предоставлять "Яндекс.Такси". И если с первыми украинский сервис боролся акциями протеста, то к борьбе с новичками подошли креативно.

Так, самый старый украинский сервис такси Uklon разместил на своей facebook-странице достаточно провокационную запись, в которой сообщает о начале охоты. На изображении не уточняется, на кого именно будет открыта эта охота, однако в тексте подписи все описано достаточно подробно.

Пользователям сервиса Uklon предлагают оценивать "единицей" и соответствующим комментарием автомобили с логотипом "Яндекс.Такси", которые приезжают по заказу. Тем, кому удалось поймать одну такую машину, примут участие в розыгрыше призов. Более удачливые охотники, поймавшие таким образом два и более "Яндекс.Такси", получат подарочный сертификат на технику.

Идея всей этой акции проста: сделать так, чтобы водители не работали на конкурентов. Ведь чем более низкая оценка такого водителя в системе, тем меньше клиентов он получит. 

Яблоко против робота

Правда, украинские маркетологи - сущие дети по сравнению с тем, как подкалывают друг друга маркетологи крупных компаний. Так, например, война между производителями мобильных телефонов не затихает ни на минуту. 

Одним из классических примеров можно считать противостояние Samsung и Apple. Чтобы прорекламировать свой смартфон Galaxy S, Samsung использовала проблемы iPhone 4. Компания стала бесплатно рассылать свой новый смартфон самым популярным в Англии интернет-блогерам, которые в Твиттере жаловались на свои iPhone. А на рекламных постерах в слове Hello вместо букв "l" был использован значок качества сигнала связи. 

Кольца против пропеллера

Среди автомобильных компаний самыми скандальными можно считать рекламистов Audi и BMW. Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своем принте "искренне" поздравила Audi с победой в конкурсе "Автомобиль года-2006" в Южной Африке, "ненавязчиво" подписавшись "От победителя конкурса "Лучший автомобиль в мире-2006".

Audi обратилась к сопернику в ответном постере: "Поздравляем BMW с победой в конкурсе "Лучший автомобиль в мире-2006", чуть ниже "скромно" подписавшись: "От шестикратного победителя гонок Le Mans 24 Hour (2000-2006)".

К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: "Audi и BMW - молодцы, что побеждают в "конкурсах красоты". От победителя международного конкурса "Двигатель года-2006".

В 2009-м появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: "Твой ход, BMW!". Ответ не стал себя долго ждать: на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 - "Шах и мат". 

После того как рекламные площади закончились, BMW запустила воздушный шар с надписью "Игра окончена".

Pepsi против Coca-Cola 

Не стесняются в подколках друг друга и два самых известных безалкогольных напитка в мире - Pepsi и Coca-Cola. Одним из самых известных является ролик, в котором маленький мальчик не может достать до прорези автомата, чтобы бросить монетку и купить любимый напиток. Для решения этой проблемы он использует банки с логотипом конкурента - ставит их на пол и становится на них.

Несколько лет назад был выпущен ролик, где водитель грузовика Coca-Cola тайком пытается купить в магазине Pepsi. Также для войны с конкурентом использовался и Санта Клаус на пляжной вечеринке. Он подходит к бармену, который предлагает ему колу. Однако Санта просит у него пепси, мотивируя это тем, что он на отдыхе. 

Отечественная битва бордов: кто тут первый?

Войны бордов

Чаще всего украинские маркетологи шутят над конкурентами при помощи наружной рекламы. Так, в свое время мобильный оператор "Киевстар" в преддверии запуска 3G-связи развесил борды со слоганом "Чекай змін на краще", а их конкуренты из МТС быстро сориентировались и поместили рядом борды с призывом "Не ждать, а уже пользоваться".

Таким же образом бились за клиентов и украинские банки. Один из них разместил объявления с текстом: "Кто, если не мы? 23% годовых". А рядом банк-конкурент написал хулиганское: "Тю… Мы! 25% годовых".

Хотя украинские эксперты говорят, что такие рекламные кампании - не самый распространенный рекламный ход в Украине. Дело в том, что закон "О защите от недобросовестной конкуренции" ограничивает сравнительную рекламу. И хотя там четко не прописаны запреты и размыты формулировки, для проведения таких рекламных кампаний, как говорят специалисты, нужно готовиться к дополнительным расходам на судебные иски.

После того как рекламные площади закончились, BMW запустила воздушный шар с надписью "Игра окончена".

 

Политика

Российский ОМОН будет защищаться от толпы комплексами  Калашникова
Российский ОМОН будет защищаться от толпы комплексами "Калашникова" [видео] 65

В бронированных "Стенах" есть отверстия для ведения огнестрельного огня.

Имущество Омеляна хотят арестовать: подробности
Имущество Омеляна хотят арестовать: подробности 159

Специализированная антикоррупционная прокуратура просит суд арестовать имущество министра инфраструктуры Владимира Омеляна

Палестина может признать Крым российским
Палестина может признать Крым российским 136

Посол в РФ об отношении палестинских властей к статусу Крыма.

Происшествия

Гибель женщины из-за упавшего с высоты окна: роковая случайность или халатность строителей
Гибель женщины из-за упавшего с высоты окна: роковая случайность или халатность строителей 18

Корреспондент "КП" в Украине" побывал на месте трагедии в столице.

В Тернополе  крестница Ванги  обокрала людей на миллион гривен
В Тернополе "крестница Ванги" обокрала людей на миллион гривен [фото] 143 1

Потомственная болгарская ясновидящая оказалась мошенницей из Молдовы.

 Жуки-убийцы , напугавшие жителей Днепра, оказались безобидными клопами
"Жуки-убийцы", напугавшие жителей Днепра, оказались безобидными клопами 164

Специалисты утверждают, что клопы-хищнецы могут жить в квартирах людей, но не представляют никакой опасности.

Экономика

Бахматюк рассказал, как вывести Украину в высшую лигу мирового агрорынка
Бахматюк рассказал, как вывести Украину в высшую лигу мирового агрорынка 124 4

Украина может войти в высшую лигу глобального агрорынка.

Бюджет-2019: мнение экономистов
Бюджет-2019: мнение экономистов 658

Текст документа появился в свободном доступе в понедельник, но некоторые эксперты уже успели его изучить и дать свои оценки.

Минюст США завело дело на Илона Маска из-за заявлений о выкупе Tesla
Минюст США завело дело на Илона Маска из-за заявлений о выкупе Tesla 119 1

О своих планах на компанию он писал в Twitter. Власти сомневаются, что это может быть правдой.

Общество

Уильям Шекспир: юридические стычки отца пролили свет на ранние годы сына
Уильям Шекспир: юридические стычки отца пролили свет на ранние годы сына 13

Давно забытые документы, раскрывающие как отец Уильяма Шекспира – предприниматель Джон Шекспир стал жертвой доносчиков, которые хотели выбить из него деньги, были обнаружены в недрах Национального архива Великобритании.

Законопроекты  по “евробляхам” рассмотрят в ноябре: подробности
Законопроекты по “евробляхам” рассмотрят в ноябре: подробности 9

Рассмотрение законопроектов отложили из-за их неготовности ко второму чтению.

В Чернигове чиновники не могут решить кому мыть памятник Хмельницкому от птичьего помета
В Чернигове чиновники не могут решить кому мыть памятник Хмельницкому от птичьего помета 17

А тем временем, в городе засохли деревья, на которые потратили 1,5 миллиона гривен из городского бюджета.

Светская хроника и ТВ

Бывшие коллеги артиста: Ради молодой пассии Петросян делает уколы красоты
Бывшие коллеги артиста: Ради молодой пассии Петросян делает уколы красоты 556

Рядом с 29-летней помощницей шоумен заметно преобразился.

Пугачева отметила День рождения Лизы и Гарри в леопардовом костюме
Пугачева отметила День рождения Лизы и Гарри в леопардовом костюме [фото, видео] 1537

В похожем образе появился на празднике и ее бывший супруг Филипп Киркоров.

Меладзе впервые прокомментировал смену состава  ВИА Гры
Меладзе впервые прокомментировал смену состава "ВИА Гры" 737

Продюсер говорит, что сам не захотел продлевать контракт с Анастасией Кожевниковой.

Спорт

Что ждет  Динамо  и  Ворсклу  в Лиге Европы: все соперники и деньги
Что ждет "Динамо" и "Ворсклу" в Лиге Европы: все соперники и деньги 146

Неделю назад мы рассказали о денежной составляющей Лиги чемпионов.

В кого верят букмекеры перед стартом еврокубков
В кого верят букмекеры перед стартом еврокубков 316 1

"Шахтер", "Динамо" и "Ворскла" начинают свой путь в международных футбольных Лигах Европы.

 Боксер года : Ломаченко удержал титул лучшего боксера мира
"Боксер года": Ломаченко удержал титул лучшего боксера мира 266

Украинский боксёр возглавил международный рейтинг американского журнала “Ring“.