Охота на оленей  и другие рекламные войны

"Охота на оленей" и другие рекламные войны

Буква «Я» в рекламе как бы намекает на конкурента - Яндекс.

Маркетологи часто соревнуются не только в том, чей товар или услуга выглядят более привлекательно на телеэкране или на рекламном борде, но и стараются по возможности поддеть друг друга. 

Шашки наголо

В этом году на украинский рынок вышли сразу несколько онлайн-служб заказа такси. После Uber, который пришел в страну летом, в октябре свой сервис начал предоставлять "Яндекс.Такси". И если с первыми украинский сервис боролся акциями протеста, то к борьбе с новичками подошли креативно.

Так, самый старый украинский сервис такси Uklon разместил на своей facebook-странице достаточно провокационную запись, в которой сообщает о начале охоты. На изображении не уточняется, на кого именно будет открыта эта охота, однако в тексте подписи все описано достаточно подробно.

Пользователям сервиса Uklon предлагают оценивать "единицей" и соответствующим комментарием автомобили с логотипом "Яндекс.Такси", которые приезжают по заказу. Тем, кому удалось поймать одну такую машину, примут участие в розыгрыше призов. Более удачливые охотники, поймавшие таким образом два и более "Яндекс.Такси", получат подарочный сертификат на технику.

Идея всей этой акции проста: сделать так, чтобы водители не работали на конкурентов. Ведь чем более низкая оценка такого водителя в системе, тем меньше клиентов он получит. 

Яблоко против робота

Правда, украинские маркетологи - сущие дети по сравнению с тем, как подкалывают друг друга маркетологи крупных компаний. Так, например, война между производителями мобильных телефонов не затихает ни на минуту. 

Одним из классических примеров можно считать противостояние Samsung и Apple. Чтобы прорекламировать свой смартфон Galaxy S, Samsung использовала проблемы iPhone 4. Компания стала бесплатно рассылать свой новый смартфон самым популярным в Англии интернет-блогерам, которые в Твиттере жаловались на свои iPhone. А на рекламных постерах в слове Hello вместо букв "l" был использован значок качества сигнала связи. 

Кольца против пропеллера

Среди автомобильных компаний самыми скандальными можно считать рекламистов Audi и BMW. Их рекламная баталия началась с рекламы BMW, которая в своем принте "искренне" поздравила Audi с победой в конкурсе "Автомобиль года-2006" в Южной Африке, "ненавязчиво" подписавшись "От победителя конкурса "Лучший автомобиль в мире-2006".

Audi обратилась к сопернику в ответном постере: "Поздравляем BMW с победой в конкурсе "Лучший автомобиль в мире-2006", чуть ниже "скромно" подписавшись: "От шестикратного победителя гонок Le Mans 24 Hour (2000-2006)".

К словесной рекламной баталии двух автогигантов присоединилась Subaru, выпустив постер с надписью: "Audi и BMW - молодцы, что побеждают в "конкурсах красоты". От победителя международного конкурса "Двигатель года-2006".

В 2009-м появился рекламный щит компании Audi с рекламой нового автомобиля A4 с призывом: "Твой ход, BMW!". Ответ не стал себя долго ждать: на противоположной стороне улицы, прямо напротив билборда, был установлен рекламный щит BMW M3 - "Шах и мат". 

После того как рекламные площади закончились, BMW запустила воздушный шар с надписью "Игра окончена".

Pepsi против Coca-Cola 

Не стесняются в подколках друг друга и два самых известных безалкогольных напитка в мире - Pepsi и Coca-Cola. Одним из самых известных является ролик, в котором маленький мальчик не может достать до прорези автомата, чтобы бросить монетку и купить любимый напиток. Для решения этой проблемы он использует банки с логотипом конкурента - ставит их на пол и становится на них.

Несколько лет назад был выпущен ролик, где водитель грузовика Coca-Cola тайком пытается купить в магазине Pepsi. Также для войны с конкурентом использовался и Санта Клаус на пляжной вечеринке. Он подходит к бармену, который предлагает ему колу. Однако Санта просит у него пепси, мотивируя это тем, что он на отдыхе. 

Отечественная битва бордов: кто тут первый?

Войны бордов

Чаще всего украинские маркетологи шутят над конкурентами при помощи наружной рекламы. Так, в свое время мобильный оператор "Киевстар" в преддверии запуска 3G-связи развесил борды со слоганом "Чекай змін на краще", а их конкуренты из МТС быстро сориентировались и поместили рядом борды с призывом "Не ждать, а уже пользоваться".

Таким же образом бились за клиентов и украинские банки. Один из них разместил объявления с текстом: "Кто, если не мы? 23% годовых". А рядом банк-конкурент написал хулиганское: "Тю… Мы! 25% годовых".

Хотя украинские эксперты говорят, что такие рекламные кампании - не самый распространенный рекламный ход в Украине. Дело в том, что закон "О защите от недобросовестной конкуренции" ограничивает сравнительную рекламу. И хотя там четко не прописаны запреты и размыты формулировки, для проведения таких рекламных кампаний, как говорят специалисты, нужно готовиться к дополнительным расходам на судебные иски.

После того как рекламные площади закончились, BMW запустила воздушный шар с надписью "Игра окончена".

 

Чтобы не пропустить все самое важное и интересное, подписывайтесь на нас в соцсетях

Политика

Бродский и Сакварелидзе сцепились из-за Саакашвили
Бродский и Сакварелидзе сцепились из-за Саакашвили 873

Причиной стал горячий спор, который разгорелся 24 января в эфире "Свободы слова Савика Шустера".

Журналистка из США заявила, что Помпео набросился на нее из-за вопросов об Украине
Журналистка из США заявила, что Помпео набросился на нее из-за вопросов об Украине 376

Мэри Келли обвинила государственного секретаря США в неподобающем поведении.

Как Джордж Сорос объявил войну Трампу, Си Цзиньпину и Фейсбуку
Как Джордж Сорос объявил войну Трампу, Си Цзиньпину и Фейсбуку 993

"КП в Украине" рассмотрела основные месседжи "делателя революций" в Давосе.

Происшествия

В Афганистане сбили молдавский вертолет с украинцами
В Афганистане сбили молдавский вертолет с украинцами [фото] 856

Пострадали три человека, в том числе командир и инженер-механик из Украины.

Жертвами землетрясения в Турции стали 29 человек
Жертвами землетрясения в Турции стали 29 человек 293

Спасатели достали из-под завалов 43 людей.

Полиция накрыла подпольные азартные заведения в 4 городах
Полиция накрыла подпольные азартные заведения в 4 городах 293

Изъяли 76 единиц игрового оборудования на 200 тысяч гривен.

Экономика

Пенсионерам дадут добавки
Пенсионерам дадут добавки 749

Все этапы повышения пенсий в этом году.

В правительстве анонсировали снижение тарифов на газ
В правительстве анонсировали снижение тарифов на газ 1323

Ситуация на рынке стабилизировалась.

Украинцам хотят выплачивать  стартовый капитал  по достижению совершеннолетия
Украинцам хотят выплачивать "стартовый капитал" по достижению совершеннолетия 2605 5

В Верховной Раде предлагают выдавать детям экономические паспорта.

Общество

Глава Китая заявил, что ситуация с коронавирусом тяжелая
Глава Китая заявил, что ситуация с коронавирусом тяжелая 635

Количество смертей от болезни 2019-nCoV возросло до 42.

Назван главный вред белковых диет
Назван главный вред белковых диет 420

Еда с повышенным содержанием протеина может усилить появление артериальных бляшек.

Директор Дома малютки: Когда прошу – не приносите мягких игрушек, обижаются, говорят, зажрались
Директор Дома малютки: Когда прошу – не приносите мягких игрушек, обижаются, говорят, зажрались 498 1

Как на самом деле нужно помогать малышам.

Светская хроника и ТВ

MARUV взобралась на вулкан
MARUV взобралась на вулкан [фото] 247

Украинская певица Анна Корсун вместе с мужем покорила Гунунг-Батур.

Алла Пугачева с новым лицом отметила китайский Новый год без Галкина
Алла Пугачева с новым лицом отметила китайский Новый год без Галкина 52608 1

Компанию ей составил известный российский певец Александр Буйнов.

Кодировка каналов: как подключиться к спутниковому телевидению и сколько это стоит
Кодировка каналов: как подключиться к спутниковому телевидению и сколько это стоит 2070 6

Смотреть украинское телевидение через спутник бесплатно с 28 января не получится.

Спорт

Боксер Иван Редкач о бое с Дэнни Гарсией: Мне есть чем его удивить! Он такой же человек, как и я
Боксер Иван Редкач о бое с Дэнни Гарсией: Мне есть чем его удивить! Он такой же человек, как и я 262

В воскресную ночь 26 января в Бруклине пройдет претендентский бой между украинским боксером и бывшим чемпионом мира.

Серена Уильямс установила два рекорда Australian Open. Один хороший, другой - не очень
Серена Уильямс установила два рекорда Australian Open. Один хороший, другой - не очень 506

Теннисистка вылетела, но вписала свое имя в историю.

Виктор Корж:  Украина может остаться без олимпийских наград и спортивной медицины
Виктор Корж: "Украина может остаться без олимпийских наград и спортивной медицины" 326

В нашей стране до сих пор отсутствует реальное наказание для распространителей допинга, а теперь отсутствует и спортивная медицина.