Как показать себя в выгодном свете

Как показать себя в выгодном свете

Елена Деревянко - вице-президент Украинской PR-Лиги, партнер агентства PR-Service.
Еще пару десятилетий назад формула "не высовывайся" - во всей смыслах - была основным постулатом большинства членов нашего общества. Сегодня мы наблюдаем противоположную ситуацию из серии "сам себя не похвалишь - успешным не будешь". Студентам преподают основы самопрезентации, тех, кто хочет устроиться на работу, учат, как правильно вести себя на интервью. О том, зачем современному человеку нужны эти навыки и как найти грань между "технологиями успеха" и чувством собственного достоинства, мы спросили Елену Деревянко - одного из признанных гуру отечественного PR, "человека-бренда", по версии журнала MMR, вице-президента Украинской PR-Лиги, партнера агентства PR-Service (№1 в рейтинге компаний своей отрасли).
 
СДЕЛАТЬ ИМЯ
 
- Как "инженер" чужих, а вполне вероятно, и своей собственной репутации скажите: почему в наше время все - от бизнес-структур до пользователей Интернета - считают жизненно необходимым правило сделать себе "имя"? Это человеческое тщеславие или реально необходимый фактор достижения жизненного успеха? 
 
- "Имя", то есть известность, авторитет, имидж и прочее, что подразумевается под этим понятием в контексте нашей беседы, безусловно, всегда было одним из ключей к успеху, к достижению поставленных целей - идет ли речь о компании или об индивидууме. "Или Цезарь - или никто". Возможно, одна из первопричин этого - тщеславие. Но при этом нельзя сбрасывать со счетов природу человеческого взаимодействия и конфигурацию общественных отношений. А также современный мир с ростом народонаселения, стиранием границ, колоссальными возможностями для моментального обмена информацией. Попросту говоря, нас слишком много, и нам очень просто "поведать о себе миру", как говорила Фрекен Бок из чудного советского мультфильма про Карлсона. Отсюда феномен блогов, социальных сетей, гражданской журналистики, благодаря которым слышен голос не только публичных персон, но и обычных людей. Так что создавать "бренд имени себя" вовсе не плохо, как было принято думать раньше. Это естественно и нормально. Другой вопрос, какой результат это дает "имененосцу" и обществу.
 
- Не создает ли такое количество желающих "попиариться" благодатную почву, чтобы в общественном сознании отложились имена не самых достойных, а самых пронырливых?
 
- К сожалению, справедливость достаточно редко торжествовала во все эпохи. "Нет пророка в своем отечестве", "слава к художнику приходит после смерти" и так далее. Однако есть и хорошая новость. Интернет и прочие возможности получения информации позволяют быстро добыть информацию о подноготной и скелетах в шкафу публичных людей. Так что, как говорится, спасение утопающих - дело рук самих утопающих. Раз мы живем в информационном обществе, нужно учиться критическому мышлению, учиться сравнивать интерпретации одних и тех же событий из разных источников. Тогда в сознании будет больше имен достойных людей и меньше имен людей пронырливых.
 
- Можете привести пример торжества справедливости при жизни героя?
 
- Американский художник, писатель и просто многогранная личность Энди Уорхолл стал символом эпохи 60-х, а затем и просто символом вне времени не только благодаря Студии 54, но прежде всего благодаря своему нестандартному взгляду на искусство. Причем был настолько убедителен в своей вере в самого себя и настолько талантлив в механизмах продвижения собственного бренда, что сумел не только прославиться здесь и сейчас, но и войти в историю и стать легендой, гуру, на которого продолжают равняться и в XXI веке.
 
РАСТИМ БРЕНД
 
- Вы упомянули о "механизмах для продвижения себя". То есть успех можно рассчитать математически и выстроить от и до - например, как дом?
 
- Скорее речь идет о том, чтобы вырастить бренд, а не построить его. Потому что строительство - контролируемый механический процесс, в котором мало неизвестных переменных. А сельское хозяйство, отрасль, которая выращивает живые организмы, - один из самых непредсказуемых видов человеческой деятельности. 
 
- Тогда как вырастить "урожай имени себя"?
 
- Во-первых, чем большими знаниями обладает индивидуум, чем легче и эффективнее он воспринимает новую информацию - тем больше у него шансов построить в будущем тот самый "дом". Во-вторых, очень важно уметь правильно общаться. Чем выше коммуникативные навыки человека, тем лучше. Причем неплохо бы, чтобы интерес к людям был искренним, а не чисто механическим или сугубо потребительским. В-третьих, нужна индивидуальность. Все, чем отличается конкретный человек от других людей, может стать его фишкой и вывести его на новый виток развития - личностного, профессионального, а также сыграть важную роль в его будущей "брендизации". И, наконец, в-четвертых, быть последовательным. Надежность важна не только для финансовых структур, но и для людей, причем в гораздо большей мере. И пятое: четвертую власть никто не отменял. СМИ по-прежнему создают имена и так же разрушают репутации. Но только понимая, что мир масс-медиа уже не ограничивается привычными газетами-журналами-радио-ТВ. Рядом есть параллельный виртуальный мир, который тесно связан с традиционными СМИ, при это живя по своим законам. 
 
ВОПРОС РЕБРОМ
 
Главное - быть естественным
 
- И все-таки каково главное условие, которое облегчит амбициозному человеку путь к славе?
 
- Человек, "делающий имя", прежде всего должен быть естественным. В мире слишком много обмана, лжи и подделок, поэтому люди интуитивно тянутся к аутентичности, "настоящести". Талант, опыт и харизма, нестандартное мировоззрение, яркая гражданская позиция, открытость ценны только приправленными искренностью. 

Политика

Папа римский Франциск собирается посетить Северную Корею весной 2019 года
Папа римский Франциск собирается посетить Северную Корею весной 2019 года

Он станет первым папой, посетившим КНДР.

Голосование за снятие с Вилкула неприкосновенности любой ценой может дорого стоить власти, - эксперт 24

Завтра, во вторник, 16 октября 2018, в парламенте будет рассмотрено повторное представление ГПУ против одного из лидеров оппозиции Александра Вилкула.

У Медведчука заявили, что нападение на офис  Украинского выбора  - месть за позицию по Донбассу и РФ
У Медведчука заявили, что нападение на офис "Украинского выбора" - месть за позицию по Донбассу и РФ 205

14 октября участники организации С14 и представители других правых организаций разгромили офис в Киеве.

Происшествия

Моряк, которого удерживали на территории Крыма, вернулся в Украину
Моряк, которого удерживали на территории Крыма, вернулся в Украину 54 3

Оккупационные власти Крыма отпустили моряка, не выдвинув никаких условий.

Взрывы в Ичне: город и три села все еще без газа
Взрывы в Ичне: город и три села все еще без газа 37

Поезда и автомобили пускают в объезд, закрыто воздушное пространство в радиусе 30 км.

На Львовщине 10-летнюю девочку укусила змея
На Львовщине 10-летнюю девочку укусила змея 216

Медики предупреждают об активизации змей в связи с теплом.

Общество

На Волыни открыли самый большой в Украине памятник пчеле
На Волыни открыли самый большой в Украине памятник пчеле [фото, видео] 96

Это четвертая скульптура на территории нашей страны, посвященная насекомому-трудяге.

Сверхлюди с идеальным ДНК уничтожат человечество: предсказание Стивена Хокинга
Сверхлюди с идеальным ДНК уничтожат человечество: предсказание Стивена Хокинга 213

С помощью генной модификации люди получат идеальную память, устойчивость к болезням и долгую жизнь.

Синод РПЦ впервые проведет заседание вне России
Синод РПЦ впервые проведет заседание вне России 208

В Минске иерархи РПЦ дадут оценку решениям Константинопольского патриархата относительно предоставления автокефалии Украине.

Светская хроника и ТВ

Меган Маркл и принц Гарри ждут малыша
Меган Маркл и принц Гарри ждут малыша 399 1

Первенец пары появится весной 2019 года, подтвердили в королевском дворце.

Создатель  Городка  Юрий Стоянов попал в больницу
Создатель "Городка" Юрий Стоянов попал в больницу 586

Актера госпитализировали в московскую клинику с одонтогенными кистами зубов.

В шоу  Танцы со звездами  вернули одну пару
В шоу "Танцы со звездами" вернули одну пару 1010

Денис Беринчик и Екатерина Белявская снова на паркете. А благодаря уходу Марченко ни одна пара не покинула шоу на этой неделе.

Спорт

В РФ задержали еще двух футболистов: один был пьяным, другой под амфетамином
В РФ задержали еще двух футболистов: один был пьяным, другой под амфетамином 753

Оба спортсмена оказались одноклубниками.

Глава мирового баскетбола Патрик Бауманн умер во время соревнований
Глава мирового баскетбола Патрик Бауманн умер во время соревнований 439

У мужчины на 52-м году жизни случился сердечный приступ.

Украинская теннисистка выиграла в Гонконге свой первый турнир
Украинская теннисистка выиграла в Гонконге свой первый турнир [фото, видео] 244

Даяна Ястремская стала победительницей турнира Prudential Hong Kong Tennis Open.