Как показать себя в выгодном свете

Как показать себя в выгодном свете

Елена Деревянко - вице-президент Украинской PR-Лиги, партнер агентства PR-Service.
Еще пару десятилетий назад формула "не высовывайся" - во всей смыслах - была основным постулатом большинства членов нашего общества. Сегодня мы наблюдаем противоположную ситуацию из серии "сам себя не похвалишь - успешным не будешь". Студентам преподают основы самопрезентации, тех, кто хочет устроиться на работу, учат, как правильно вести себя на интервью. О том, зачем современному человеку нужны эти навыки и как найти грань между "технологиями успеха" и чувством собственного достоинства, мы спросили Елену Деревянко - одного из признанных гуру отечественного PR, "человека-бренда", по версии журнала MMR, вице-президента Украинской PR-Лиги, партнера агентства PR-Service (№1 в рейтинге компаний своей отрасли).
 
СДЕЛАТЬ ИМЯ
 
- Как "инженер" чужих, а вполне вероятно, и своей собственной репутации скажите: почему в наше время все - от бизнес-структур до пользователей Интернета - считают жизненно необходимым правило сделать себе "имя"? Это человеческое тщеславие или реально необходимый фактор достижения жизненного успеха? 
 
- "Имя", то есть известность, авторитет, имидж и прочее, что подразумевается под этим понятием в контексте нашей беседы, безусловно, всегда было одним из ключей к успеху, к достижению поставленных целей - идет ли речь о компании или об индивидууме. "Или Цезарь - или никто". Возможно, одна из первопричин этого - тщеславие. Но при этом нельзя сбрасывать со счетов природу человеческого взаимодействия и конфигурацию общественных отношений. А также современный мир с ростом народонаселения, стиранием границ, колоссальными возможностями для моментального обмена информацией. Попросту говоря, нас слишком много, и нам очень просто "поведать о себе миру", как говорила Фрекен Бок из чудного советского мультфильма про Карлсона. Отсюда феномен блогов, социальных сетей, гражданской журналистики, благодаря которым слышен голос не только публичных персон, но и обычных людей. Так что создавать "бренд имени себя" вовсе не плохо, как было принято думать раньше. Это естественно и нормально. Другой вопрос, какой результат это дает "имененосцу" и обществу.
 
- Не создает ли такое количество желающих "попиариться" благодатную почву, чтобы в общественном сознании отложились имена не самых достойных, а самых пронырливых?
 
- К сожалению, справедливость достаточно редко торжествовала во все эпохи. "Нет пророка в своем отечестве", "слава к художнику приходит после смерти" и так далее. Однако есть и хорошая новость. Интернет и прочие возможности получения информации позволяют быстро добыть информацию о подноготной и скелетах в шкафу публичных людей. Так что, как говорится, спасение утопающих - дело рук самих утопающих. Раз мы живем в информационном обществе, нужно учиться критическому мышлению, учиться сравнивать интерпретации одних и тех же событий из разных источников. Тогда в сознании будет больше имен достойных людей и меньше имен людей пронырливых.
 
- Можете привести пример торжества справедливости при жизни героя?
 
- Американский художник, писатель и просто многогранная личность Энди Уорхолл стал символом эпохи 60-х, а затем и просто символом вне времени не только благодаря Студии 54, но прежде всего благодаря своему нестандартному взгляду на искусство. Причем был настолько убедителен в своей вере в самого себя и настолько талантлив в механизмах продвижения собственного бренда, что сумел не только прославиться здесь и сейчас, но и войти в историю и стать легендой, гуру, на которого продолжают равняться и в XXI веке.
 
РАСТИМ БРЕНД
 
- Вы упомянули о "механизмах для продвижения себя". То есть успех можно рассчитать математически и выстроить от и до - например, как дом?
 
- Скорее речь идет о том, чтобы вырастить бренд, а не построить его. Потому что строительство - контролируемый механический процесс, в котором мало неизвестных переменных. А сельское хозяйство, отрасль, которая выращивает живые организмы, - один из самых непредсказуемых видов человеческой деятельности. 
 
- Тогда как вырастить "урожай имени себя"?
 
- Во-первых, чем большими знаниями обладает индивидуум, чем легче и эффективнее он воспринимает новую информацию - тем больше у него шансов построить в будущем тот самый "дом". Во-вторых, очень важно уметь правильно общаться. Чем выше коммуникативные навыки человека, тем лучше. Причем неплохо бы, чтобы интерес к людям был искренним, а не чисто механическим или сугубо потребительским. В-третьих, нужна индивидуальность. Все, чем отличается конкретный человек от других людей, может стать его фишкой и вывести его на новый виток развития - личностного, профессионального, а также сыграть важную роль в его будущей "брендизации". И, наконец, в-четвертых, быть последовательным. Надежность важна не только для финансовых структур, но и для людей, причем в гораздо большей мере. И пятое: четвертую власть никто не отменял. СМИ по-прежнему создают имена и так же разрушают репутации. Но только понимая, что мир масс-медиа уже не ограничивается привычными газетами-журналами-радио-ТВ. Рядом есть параллельный виртуальный мир, который тесно связан с традиционными СМИ, при это живя по своим законам. 
 
ВОПРОС РЕБРОМ
 
Главное - быть естественным
 
- И все-таки каково главное условие, которое облегчит амбициозному человеку путь к славе?
 
- Человек, "делающий имя", прежде всего должен быть естественным. В мире слишком много обмана, лжи и подделок, поэтому люди интуитивно тянутся к аутентичности, "настоящести". Талант, опыт и харизма, нестандартное мировоззрение, яркая гражданская позиция, открытость ценны только приправленными искренностью. 

Политика

Попытку взорвать крейсер  Украина  в России назвали провокацией СБУ
Попытку взорвать крейсер "Украина" в России назвали провокацией СБУ 3341 20

Гражданин РФ Давид Пономарев планировал взорвать ракетный крейсер "Украина" на День Конституции Украины.

В МИД РФ заявили, что новый закон о Донбассе нужен для захвата неконтролируемых Киевом территорий
В МИД РФ заявили, что новый закон о Донбассе нужен для захвата неконтролируемых Киевом территорий 1763 11

24 февраля 2018 года вступил в силу закон о реинтеграции Донбасса.

Журналисты показали, во что превратился роскошный дом Пшонки
Журналисты показали, во что превратился роскошный дом Пшонки [видео] 2778 9

23 февраля исполнилось ровно четыре года, как бывший генпрокурор выехал из Украины.

Происшествия

Поселок Луганское остался без света из-за обстрелов
Поселок Луганское остался без света из-за обстрелов 90

Вражеские снаряды повредили линию электропередач и вывели из строя электротрансформатор.

В Адене прогремели два мощных взрыва
В Адене прогремели два мощных взрыва 207

Точно число погибших неизвестно, но среди них много как военнослужащих, так и гражданских.

За неделю бомбежек Гуты погибли 505 гражданских
За неделю бомбежек Гуты погибли 505 гражданских [видео] 446 2

Местные жители заявили, чтобы были выпущены десятки из ракет с фосфором, применение которого запрещено во всем мире.

Экономика

Украинцы отправляют деньги в Россию и Грузию, а получают – из США и Израиля
Украинцы отправляют деньги в Россию и Грузию, а получают – из США и Израиля 806 1

Национальный банк рассказал о денежных переводах в 2017 году.

Доллары, золото или биткоин: в чем лучше хранить сбережения
Доллары, золото или биткоин: в чем лучше хранить сбережения 1784 5

Чем обеспечены мировые валюты, что надежнее – доллар, золото или криптовалюты?

Розенко: формула цены на газ является некорректной
Розенко: формула цены на газ является некорректной 943 1

При этом в правительстве обещают, что повышения тарифов для населения не будет.

Общество

Девочка-старушка: 7-летняя винничанка с редчайшей болезнью надеется на помощь американских медиков
Девочка-старушка: 7-летняя винничанка с редчайшей болезнью надеется на помощь американских медиков 868

Уже сейчас у Иринки Химич – букет болячек, на которые обычно жалуются пожилые люди.

Снегом заметет Прикарпатье, Закарпатье и Одесскую область
Снегом заметет Прикарпатье, Закарпатье и Одесскую область 478 1

25 февраля обильные снегопады прогнозируются на юге и востоке Украины.

 Укрзализныця  запустит новый поезд Киев-Бердянск-Покровск
"Укрзализныця" запустит новый поезд Киев-Бердянск-Покровск 647 1

Поезд улучшит сообщение между Донбассом и Азовским побережьем.

Светская хроника и ТВ

Участника Евровидения 2018 от Украины выбрали со скандалами
Участника Евровидения 2018 от Украины выбрали со скандалами [видео] 709

Стало известно, кто в мае представит нашу страну на песенном конкурсе в Португалии.

Салтыкова рассказала, что вызвало у нее рак
Салтыкова рассказала, что вызвало у нее рак [видео] 1277

Певица очень тяжело переживала развод с Виктором Салтыковым.

Ольга Фреймут:  Мило, когда твой муж - директор канала
Ольга Фреймут: "Мило, когда твой муж - директор канала" 1644

Новый директор Школы панянок рассказала о том, как быть женой начальника, о возвращении на родной канал и о своем дне рождения.

Спорт

Свитолина выиграла турнир в Дубае
Свитолина выиграла турнир в Дубае [Видео] 302

В финале украинская теннисистка обошла россиянку Дарью Касаткину.

Олимпийский провал  не зимней страны
Олимпийский провал "не зимней страны" [Фото, Видео] 2284 1

Ищем причины катастрофического выступления сборной Украины на Играх в Пхенчхане.

Украинка Дарья Билодид стала чемпионкой турнира по дзюдо в Дюссельдорфе
Украинка Дарья Билодид стала чемпионкой турнира по дзюдо в Дюссельдорфе 177

Первый день турнира Grand Slam подарил Украине две медали: "золото" получила Дарья Билодид, "серебро" - Георгий Зантарая.