Сегодня 20 октября +23°C
Ненужные покупки - это плата за амбиции

Ненужные покупки - это плата за амбиции

Комментарии: 4
Покупайте! Дешевле не будет! Фото из архива «КП».

 

КУПИТЬ-ТО КУПИЛ…       А ЗАЧЕМ?

Никому ненужные вещи, наверное, найдутся в каждом доме - разница только в их количестве. У кого-то подобным барахлом завален весь дом, а кто-то сожалеет лишь о покупке велотренажера, которым захотелось воспользоваться лишь единожды - в день покупки…

Психологи утверждают, что приобретение ненужных товаров - просто бич современного потребительского общества! Казалось бы, как такое возможно, если многие наши соотечественники едва сводят концы с концами? И тем не менее форумы полны откликов тех, кто, следуя своему «хочу», потратил кучу денег впустую…

«Я постоянно покупаю ненужные шмотки, а дома меряю и понимаю, что сидят плохо, мне не идут, не подходят ни к чему - и в итоге опять шкаф забит, а надеть нечего!»

«Купила массажер, причем долго выбирала, изучала характеристики и мечтала каждый день себя массировать. За всю его «жизнь» включала его раза три…»

«Сначала купила себе массажер, но за ненадобностью отдала его подруге. Потом купила тренажер, позанималась на нем всего пару месяцев, а потом так надоело… Подарила сестре. Сейчас хочу купить беговую дорожку».

«Игрушками годовалой дочки уже завален весь дом, и все равно чуть ли не каждую неделю покупаем ей что-то новое».

«Когда покупали микрофон для караоке, замучили продавца вопросами до полусмерти! Прошло полтора года. Мы до сих пор не пользовались этим микрофоном ни разу!!!»

«Мой велотренажер уже лет пять вешалкой работает! А когда покупала, думала, слазить с него не буду...»

«Самый ненужный хлам - это магнитики на холодильник. У меня их, наверное, сотня…»

На днях мы со знакомыми тоже обсуждали, кто какие ненужные вещи покупал в своей жизни. Как ни странно, в списке фигурировали сплошь товары для приготовления еды, некоторыми из них мои приятельницы - внимание! - не воспользовались ни разу в жизни:

  • фритюрница,
  • фондюшница,
  • йцеварка,
  • йогуртница,
  • мороженица,
  • соковыжималка.

В своем личном рейтинге я бы отдала первое место хлебопечке. Купив ее, первое время пекла хлеб почти каждый день, и он съедался подчистую, еще не успев остынуть. Но когда все члены семьи за месяц набрали по нескольку килограммов каждый, было принято волевое решение запаковать хлебопечку в коробку и положить подальше в шкаф…

- Маркетологи говорят: человек покупает сверло не потому, что ему нужно сверло, а потому, что ему нужны дырки, - говорит психолог Оксана Навроцкая. - Нетрудно подметить, что, покупая все эти товары для кухни, которые почти всю свою «жизнь» простояли мертвым грузом, женщины стремились «купить» имидж хорошей хозяйки. Стакан свежевыжатого сока на завтрак, полезные собственноручно приготовленные  йогурты, запах только что испеченного хлеба… Все это замечательно, но, к сожалению, труднореализуемо. И, несмотря на то что реклама вам пообещала решение проблем, вы купили всего лишь вещь, а ваши желания, умения и привычки от этого не поменялись.

МЕНЯЕМ ДЕНЬГИ 
НА САМОУТВЕРЖДЕНИЕ

Желание обладать какой-то вещью знакомо каждому не понаслышке. Это желание порой оказывается настолько сильным, что для потенциального покупателя уже не важно, будет он пользоваться этим товаром или нет! Психологи утверждают, что в магазине во взрослом человеке просыпается капризный ребенок, главным словом которого является «хочу». А уж если вокруг собрались «единомышленники», толпящиеся у полок с товарами и создающие ажиотаж, с собственными деньгами можно распрощаться!

- Шопинг не только является замечательным лекарством от плохого настроения, но и отличным средством для само-утверждения, - разъясняет психолог Марина Деркач. - Чем больше покупок приобрел человек, тем более богатым, величественным и могущественным он себя ощущает.

ПОДДАЕМСЯ РЕКЛАМНОМУ ОБМАНУ

Если посмотреть еще глубже, то большинство товаров человек покупает не ради обладания самим товаром, а ради выгоды от обладания им. Слишком сложно? Ничуть! Согласитесь: девушка покупает косметику не потому, что ей нечем заняться по утрам, кроме как полчаса накладывать макияж, а потому, что хочет выглядеть привлекательнее. Да и бизнесмен покупает часы по цене хорошего автомобиля не для того, чтобы узнавать по ним время, а дабы окружающие не испытывали сомнений по поводу его статуса. Поэтому хорошая реклама рассказывает не о реальных свойствах вещи (в этом случае она могла бы заинтересовать лишь тех, кто уже и сам подумывал о приобретении подобного товара), а о всевозможных выгодах и о том, как изменится к лучшему жизнь счастливого обладателя.

- Выгода от приобретения товара может быть количественной или качественной, - разъясняет Деркач. - Если у человека уже есть подобный товар, его можно заинтересовать «количеством», которое выражается в рекламе прилагательными сравнительной степени: «больше», «быстрее», «удобнее», «солиднее», «теплее», «элегантнее», «уютнее», «экономичнее». Качественная выгода предполагает покупку того, чего у человека еще нет: высокого статуса, новых навыков. Кроме того, рекламщики не пренебрегают так называемыми дополнительными выгодами. Например, если вы хотите купить йогуртницу, чтобы делать ребенку полезные йогурты, попутно (как утверждает реклама!) вы еще и сделаете всю свою семью счастливой, ведь члены семьи будут каждое утро собираться за одним столом в ожидании вкусного и полезного завтрака.

ОТОЖДЕСТВЛЯЕМ ЦЕНУ 
И КАЧЕСТВО

Немаловажным фактором при принятии решения о покупке является цена. Общеизвестно, что потребители падки на распродажи, но это не значит, что покупателей привлекают дешевые вещи! Как раз наоборот: чем дороже вещь, тем более желанной она является для покупателя, утверждают психологи. Недаром во время распродаж продавцы привлекают наше внимание перечеркнутой «старой ценой», которая порой выглядит просто астрономической!

- Если одни покупатели готовы платить только за проверенное качество, то другим достаточно лейбла с громким именем, а порой и просто высокой цены, автоматически указывающей на «элитарность» товара, - говорит Марина Деркач. - Маркетологи пользуются этим вовсю, и в сознании потребителя прочно закрепилось: дороже - значит лучше, качественнее, престижнее! Таким образом, очень часто покупая ненужный дорогой товар, на самом деле мы просто оплачиваем своим амбиции.

Примечательно, что технология навязывания товара в основном действует на подсознание: большинство людей просто не осознают, что их выбором манипулируют. Опросы потребителей свидетельствуют: 8 из 10 покупателей уверены, что берут именно те товары, которые планировали, и никакие уловки на них не действуют…

Политика

КНДР строит вторую подлодку с межконтинентальной баллистической ракетой
КНДР строит вторую подлодку с межконтинентальной баллистической ракетой 62

Разведка США обнаружила в северокорейском порту вторую боевую субмарину с межконтинентальной баллистической ракетой.

Европарламент принял новую систему распределения мигрантов
Европарламент принял новую систему распределения мигрантов 100

Теперь все будет напрямую зависеть от количества населения принимающей страны ее экономических показателей.

Путина спросила о выдвижении на новый срок, а он рассказал анекдот
Путина спросила о выдвижении на новый срок, а он рассказал анекдот 468

Президент РФ постоянно уходит от ответа на этот вопрос.

Происшествия

Геращенко: Девушка-водитель  Лексуса  участвовала в уличных гонках
Геращенко: Девушка-водитель "Лексуса" участвовала в уличных гонках 900

Следствию об этом стало известно после публикации видео с камер наблюдения.

За несколько минут до ДТП в Харькове девушка-водитель  Лексуса  сидела  ВКонтакте
За несколько минут до ДТП в Харькове девушка-водитель "Лексуса" сидела "ВКонтакте" 1191

20-летняя Елена Зайцева, которая была за рулем "Лексуса" 18 октября, за несколько минут до смертельной аварии в Харькове сидела в соцсетях.

Все, что стало известно об аварии  Лексуса  в Харькове
Все, что стало известно об аварии "Лексуса" в Харькове [фото, видео] 2276

"КП" в Украине" собрала данные о водителе "Лексуса", истории пострадавших и первые выводы официальных органов.

Экономика

Или газ подорожает, или МВФ кредит не даст: что выберет правительство Украины?
Или газ подорожает, или МВФ кредит не даст: что выберет правительство Украины? 125

"КП" в Украине" вместе с экспертами анализировала, сможет ли страна выжить без кредитов фонда.

Нам уже ничего не страшно? Как митинги отражаются на экономике страны
Нам уже ничего не страшно? Как митинги отражаются на экономике страны 747

"КП" в Украине" решила выяснить, отразятся ли протесты на экономической ситуации в стране и на валютном курсе.

В Украине каждый 10-й сидит без работы
В Украине каждый 10-й сидит без работы 1544 4

А производительность труда в нашей стране настолько низка, что в Минфине ее назвали главным врагом экономики.

Общество

Почему Господь не решил одним словом проблему мирового зла?
Почему Господь не решил одним словом проблему мирового зла? 454

На эту тему размышляет глава Административного аппарата Киевской митрополии УПЦ епископ Виктор (Коцаба).

Саженцы по осени считают
Саженцы по осени считают 319

Питомники и садовые хозяйства начинают продажу саженцев, зачастую сейчас их можно купить дешевле, чем по весне, когда и без того забот полон рот.

СМИ: во Львове закрылся ресторан, где отравились 19 человек
СМИ: во Львове закрылся ресторан, где отравились 19 человек 345

Во Львове закрылся ресторан, в котором за несколько дней отравление получили 19 человек. Якобы заведение принадлежит жене народного депутата от "Блока Петра Порошенко" Богдана Дубневича.

Светская хроника и ТВ

Российская телеведущая заявила, что ее тоже домогался Вайнштейн
Российская телеведущая заявила, что ее тоже домогался Вайнштейн 1003 1

Журналистку пригласили в номер и попросили сделать массаж.

Жена Джигарханяна покинула его театр и будет разводиться
Жена Джигарханяна покинула его театр и будет разводиться 1601

Знаменитый актер Армен Джигарханян, который женился на молодой Виталине Цимбалюк-Романовской, пожаловался на нее во время ток-шоу.

Лена Коляденко:  Беру на работу только сексуальных людей!
Лена Коляденко: "Беру на работу только сексуальных людей!" 90

В преддверии юбилея Елена побывала в гостях в редакции "КП" в Украине" и рассказала, "что было, что будет и чем сердце успокоится".

Спорт

Тренер  Янг Бойз :  Мы должны быть довольны результатом игры
Тренер "Янг Бойз": "Мы должны быть довольны результатом игры" 35

Ади Хюттер поделился впечатлениями от матча против "Динамо"

Александр Хацкевич:  Эта ничья нам очень дорого обошлась
Александр Хацкевич: "Эта ничья нам очень дорого обошлась" 90

Главный тренер киевского "Динамо" прокомментировал исход матча Лиги Европы против "Янг Бойз"

 Динамо  не смогло обыграть  Янг Бойз
"Динамо" не смогло обыграть "Янг Бойз" 85

Матч Лиги Европы в День рождения Хацкевича завершился вничью