Сегодня 24 сентября +23°C
Эксперты назвали самый ценный бренд мира

Эксперты назвали самый ценный бренд мира

Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более сотни брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен был удовлетворять ряду требований.

В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как считают эксперт издания, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке. 

При расчете стоимости бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов. 

В целом в данном списке на долю технологических компаний пришлось 30 процентов «призовых позиций». Всех  опередил Apple, оттеснив на второе место дажэе гиганта Microsoft.

Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой 24,1 миллиарда долларов. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 миллионов автомобилей. 

Тем не менее практика показала, что сильным брендам проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs в этом году попала под шквал критики, и тем не менее бренд Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков. Его стоимость по подсчетам издания составила 9,4 миллиарда долларов, и в списке он 45-й. 

Топ-20 самых ценных брендов мира: 

№1: Apple 

Стоимость бренда: $57,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: Компьютерная техника 

№2: Microsoft 

Стоимость бренда: $56,6 млрд 

Страна: США 

Отрасль: Компьютерное ПО 

№3: Coca-Cola 

Стоимость бренда: $55,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: безалкогольные напитки 

№4: IBM 

Стоимость бренда: $43 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерное ПО и услуги 

№5: Google 

Стоимость бренда: $39,7 млрд 

Страна: США 

Отрасль: интернет-услуги 

№6: McDonald´s 

Стоимость бренда: $35,9 млрд 

Страна: США 

Отрасль: ресторанный бизнес 

№7: General Electric 

Стоимость бренда: $33,7 млрд 

Страна: США 

Отрасль: диверсифицированные 

№8: Marlboro 

Стоимость бренда: $29,1 млрд 

Компания: Altria/Philip Morris International 

Страна: США 

Отрасль: табачные изделия 

№9: Intel 

Стоимость бренда: $28,6 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№10: Nokia 

Стоимость бренда: $27,4 млрд 

Страна: Финляндия 

Отрасль: телефоны 

№11: Toyota 

Стоимость бренда: $24,1 млрд 

Страна: Япония 

Отрасль: автомобили 

№12: Cisco 

Стоимость бренда: $23,9 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№13: Vodafone 

Стоимость бренда: $23,5 млрд 

Страна: Великобритания 

Отрасль: телекоммуникация 

№14: Hewlett-Packard 

Стоимость бренда: $23,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№15: AT&T 

Стоимость бренда: $22 млрд 

Страна: США 

Отрасль: телекоммуникации 

№16: BMW 

Стоимость бренда: $19,9 млрд 

Страна: Германия 

Отрасль: автомобили 

№17: Oracle 

Стоимость бренда: $19,8 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерное ПО 

№18: Louis Vuitton 

Стоимость бренда: $19 млрд 

Компания: LVMH 

Страна: Франция 

Отрасль: люкс 

№19: Mercedes 

Стоимость бренда: $18,8 млрд 

Компания: Daimler 

Страна: Германия 

Отрасль: автомобили 

№20: Disney 

Стоимость бренда: $18,5 млрд 

Страна: США 

Отрасль: индустрия развлечений

Политика

В Питере запретили проукраинскую акцию
В Питере запретили проукраинскую акцию [фото] 160

Городская власть не санкционировала проведение мероприятия.

Выборы в Германии: наибольшая явка зафиксирована в Мюнхене
Выборы в Германии: наибольшая явка зафиксирована в Мюнхене 157

Общий показатель по стране значительно выше, чем тот который был четыре года назад.

В Ираке казнили 42 человека
В Ираке казнили 42 человека 270

Осужденных признали виновными в терроризме.

Экономика

НБУ: Bitcoin – это не валюта
НБУ: Bitcoin – это не валюта 432

В ведомстве опасаются мошенничества, связанного с криптовалютой.

МВФ раскритиковал проект пенсионной реформы
МВФ раскритиковал проект пенсионной реформы 3522 4

От украинского правительства требуют внести в документ ряд изменений.

Можно ли украсть деньги  по воздуху , если у вас в кармане бесконтактная карта
Можно ли украсть деньги "по воздуху", если у вас в кармане бесконтактная карта 1480

Кореспондент "КП в Украине" проверил, могут ли в транспорте снять деньги с вашей банковской бесконтактной карты.

Общество

В Ровенской области митингующие перекрыли трассу на Киев
В Ровенской области митингующие перекрыли трассу на Киев 72

Местные жители требуют построить дороги к их селам.

Украину ждет еще одно потепление
Украину ждет еще одно потепление 1707

В северной части еще продолжатся дожди.

Что бы такого спечь, чтобы похудеть?
Что бы такого спечь, чтобы похудеть? 725

Ответить на этот вопрос нам поможет новая книга телеведущей и кулинара Валентины Хамайко "Солодка неділя".

Светская хроника и ТВ

Один из лидеров коллектива, покорившего американское талант-шоу:  Ущипните, это, наверное, сон!
Один из лидеров коллектива, покорившего американское талант-шоу: "Ущипните, это, наверное, сон!" [фото] 561

Ребята из Light Balance заняли третье место в финале известного телешоу America’s Got Talent и теперь выступят на одной сцене с Дженнифер Лопес в Лас-Вегасе.

Миланская неделя моды: Как будем оголяться следующим летом
Миланская неделя моды: Как будем оголяться следующим летом [фото] 910 2

Итальянская мода манит весь мир. Мы выбрали ярчайшие и провокационные образы Milan Fashion Week. Вдохновляйтесь и готовьте гардероб на следующий сезон!

В США скончался певец Чарльз Брэдли
В США скончался певец Чарльз Брэдли [видео] 447

Артист страдал от рака желудка.

Спорт

Легендарный хоккеист Виктор Толмачев найден убитым в Москве
Легендарный хоккеист Виктор Толмачев найден убитым в Москве

В совершении преступления подозревают его дочь.

Карим Бензема попал в аварию
Карим Бензема попал в аварию 344

Никто из участников ДТП не пострадал.

Тяжелоатлет Пелешко установил новый рекорд Украины
Тяжелоатлет Пелешко установил новый рекорд Украины [видео] 244 1

Лидер украинской мужской сборной по тяжелой атлетике Александр Пелешенко победил на чемпионате Украины и побил собственный рекорд.