Эксперты назвали самый ценный бренд мира

Эксперты назвали самый ценный бренд мира

Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более сотни брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен был удовлетворять ряду требований.

В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как считают эксперт издания, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке. 

При расчете стоимости бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов. 

В целом в данном списке на долю технологических компаний пришлось 30 процентов «призовых позиций». Всех  опередил Apple, оттеснив на второе место дажэе гиганта Microsoft.

Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой 24,1 миллиарда долларов. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 миллионов автомобилей. 

Тем не менее практика показала, что сильным брендам проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs в этом году попала под шквал критики, и тем не менее бренд Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков. Его стоимость по подсчетам издания составила 9,4 миллиарда долларов, и в списке он 45-й. 

Топ-20 самых ценных брендов мира: 

№1: Apple 

Стоимость бренда: $57,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: Компьютерная техника 

№2: Microsoft 

Стоимость бренда: $56,6 млрд 

Страна: США 

Отрасль: Компьютерное ПО 

№3: Coca-Cola 

Стоимость бренда: $55,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: безалкогольные напитки 

№4: IBM 

Стоимость бренда: $43 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерное ПО и услуги 

№5: Google 

Стоимость бренда: $39,7 млрд 

Страна: США 

Отрасль: интернет-услуги 

№6: McDonald´s 

Стоимость бренда: $35,9 млрд 

Страна: США 

Отрасль: ресторанный бизнес 

№7: General Electric 

Стоимость бренда: $33,7 млрд 

Страна: США 

Отрасль: диверсифицированные 

№8: Marlboro 

Стоимость бренда: $29,1 млрд 

Компания: Altria/Philip Morris International 

Страна: США 

Отрасль: табачные изделия 

№9: Intel 

Стоимость бренда: $28,6 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№10: Nokia 

Стоимость бренда: $27,4 млрд 

Страна: Финляндия 

Отрасль: телефоны 

№11: Toyota 

Стоимость бренда: $24,1 млрд 

Страна: Япония 

Отрасль: автомобили 

№12: Cisco 

Стоимость бренда: $23,9 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№13: Vodafone 

Стоимость бренда: $23,5 млрд 

Страна: Великобритания 

Отрасль: телекоммуникация 

№14: Hewlett-Packard 

Стоимость бренда: $23,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№15: AT&T 

Стоимость бренда: $22 млрд 

Страна: США 

Отрасль: телекоммуникации 

№16: BMW 

Стоимость бренда: $19,9 млрд 

Страна: Германия 

Отрасль: автомобили 

№17: Oracle 

Стоимость бренда: $19,8 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерное ПО 

№18: Louis Vuitton 

Стоимость бренда: $19 млрд 

Компания: LVMH 

Страна: Франция 

Отрасль: люкс 

№19: Mercedes 

Стоимость бренда: $18,8 млрд 

Компания: Daimler 

Страна: Германия 

Отрасль: автомобили 

№20: Disney 

Стоимость бренда: $18,5 млрд 

Страна: США 

Отрасль: индустрия развлечений

Политика

Глава МИД Австрии выходит замуж в 53 года, а президент Финляндии стал отцом в 69 лет
Глава МИД Австрии выходит замуж в 53 года, а президент Финляндии стал отцом в 69 лет 74

"КП в Украине" изучила, у кого из мировых лидеров и политиков изменился семейный статус в 2018 году.

Поклонская пришла на свадьбу со своим алкоголем и охраной
Поклонская пришла на свадьбу со своим алкоголем и охраной [фото, видео] 818 3

Журналисты узнали подробности отгремевшего в Крыму торжества.

Лукашенко наградил Кадырова орденом Дружбы народов
Лукашенко наградил Кадырова орденом Дружбы народов 212

Награду лидер Чечни получил "за значительный личный вклад в укрепление дружественных отношений и всестороннего сотрудничества".

Экономика

Удорожание логистики вызвано безнаказанностью и безответственностью Укрзализныци

Причиной роста затрат грузоотправителей является царящая на "Укрзализныце" безнаказанность и безответственность, а также отсутствие контроля за обоснованностью грузовых железнодорожных тарифов.

Когда отменят поезда в Россию: какой документ подписал министр Омелян
Когда отменят поезда в Россию: какой документ подписал министр Омелян 839 2

"КП" в Украине" вместе с экспертами выясняла, какой "исторический документ" подписал министр инфраструктуры, а также разбиралась, кто выиграет, а кто проиграет от прекращения пассажирского железнодорожного сообщения с РФ.

Эксперты рассказали о минусах малой приватизации через систему Prozzoro 69

Независимые эксперты назвали проведение малой приватизации через систему Prozzoro недостаточно эффективной.

Общество

Шутка Илона Маска попала в словарь сленга
Шутка Илона Маска попала в словарь сленга 22

Акции "Тесла" подорожали на 13% и достигли 380 долларов за акцию после лишь одного твита.

В Тернопольской области 89-летняя бабушка получила первый в жизни паспорт
В Тернопольской области 89-летняя бабушка получила первый в жизни паспорт 121

Документами озаботились односельчане, взявшие старушку под свою опеку – до этого она умудрялась жить с одним свидетельством о рождении.

Минздрав попросил родителей не покупать синтетическую школьную форму
Минздрав попросил родителей не покупать синтетическую школьную форму 84

Предпочтение нужно отдавать одежде из натуральных тканей.

Светская хроника и ТВ

Оксана Марченко:  Нас много, есть разные мнения, и это прекрасно, что мы можем их выражать
Оксана Марченко: "Нас много, есть разные мнения, и это прекрасно, что мы можем их выражать" 62

Участница проекта "Танцы со звездами" призналась "КП" в Украине", что самое трудное в танцевальном искусстве - научиться телом говорить то, что когда-то ты говорил словами.

 Танцы со звездами : с кем будут танцевать звездные участники
"Танцы со звездами": с кем будут танцевать звездные участники [видео] 466

16 августа состоялась презентация второго сезона танцевального шоу

Алексей Панин устроил дебош на борту самолета Симферополь – Москва
Алексей Панин устроил дебош на борту самолета Симферополь – Москва [фото, видео] 1459 1

Из-за актера лайнер вернулся в аэропорт вылета, где полиция и сняла Панина с рейса.

Спорт

Вернидуб:  Бюджет  Браги  раз в 10 больше, чем наш, но мы доказываем, что - тоже команда
Вернидуб: "Бюджет "Браги" раз в 10 больше, чем наш, но мы доказываем, что - тоже команда" 19

Главный тренер луганской "Зари" прокомментировал выход в плей-офф квалификации Лиги Европы

Турецкий клуб продал футболистов, чтобы купить коз и накормить оставшихся игроков
Турецкий клуб продал футболистов, чтобы купить коз и накормить оставшихся игроков 323

Турецкий "Гулспор" провел уникальную трансферную сделку.

Михаэля Шумахера перевезут в Испанию
Михаэля Шумахера перевезут в Испанию 2595

Спортсмен продолжает восстанавливаться после тяжелейшей травмы.