Амстердам стал первой в мире столицей, запретившей публичную рекламу мяса и ископаемого топлива. Об этом пишет BBC.
Рекламу бургеров, бензиновых автомобилей и авиакомпаний убрали с билбордов, трамвайных остановок и станций метро с 1 мая.
Теперь вместо них рекламируют национальный музей Нидерландов Рейксмузеум, фортепианный концерт и прочее. До прошлой недели это были куриные наггетсы, внедорожники и бюджетные отпуска.
Этот шаг направлен на приведение уличного ландшафта Амстердама в соответствие с экологическими целями местных властей. Их цель – достичь углеродной нейтральности столицы Нидерландов к 2050 году и сократить потребление мяса вдвое за тот же период.
Изменения продвигали партия «Зеленые левые» и Партия за животных. По мнению их представителей, устранение визуального подталкивания уменьшает импульсивные покупки и сигнализирует о том, что дешевое мясо и путешествия с большим количеством ископаемого топлива не являются предпочтительным выбором образа жизни.
Мясо и раньше составляло относительно небольшую часть рынка наружной рекламы Амстердама – на него приходилось примерно 0,1% расходов на рекламу по сравнению с примерно 4% на продукты, связанные с ископаемым топливом. В рекламе доминировали бренды одежды, кинопостеры и мобильные телефоны.
Неудивительно, что Нидерландская мясная ассоциация недовольна этим шагом, который она называет нежелательным способом воздействия на поведение потребителей. Она добавляет, что мясо «обеспечивает необходимые питательные вещества и должно оставаться видимым и доступным для потребителей».
Между тем Нидерландская ассоциация туристических агентов и туроператоров утверждает, что запрет на рекламу туров, включающих авиаперелеты, является непропорциональным ограничением коммерческой свободы компаний.
Харлем, расположенный в 18 км от Амстердама, в 2022 году стал первым городом в мире, который объявил о полном запрете на большинство видов рекламы мяса в общественных местах. Он вступил в силу в 2024 году вместе с запретом на рекламу ископаемого топлива.
С тех пор города Утрехт и Неймеген ввели собственные мероприятия, четко ограничивающие рекламу мяса (а в случае Неймегена также молочных продуктов) на муниципальных билбордах, в дополнение к действующим запретам на рекламу ископаемого топлива, бензиновых автомобилей и авиаперевозок.
В общей сложности десятки городов в мире запретили или планируют запретить рекламу ископаемого топлива. К примеру, Эдинбург, Шеффилд, Стокгольм и Флоренция. Во Франции действует общенациональный запрет.
Запрет рекламы нездоровой пищи в лондонском метрополитене в 2019 году привел к тому, что меньше людей покупают такую продукцию в столице Великобритании.
- 9 января 2024 года парламент Южной Кореи принял исторический закон о запрете употребления собачьего мяса.
- 5 июня 2025 года Рейксмузеум выставил 200-летний презерватив с картинкой, что вызвало аншлаг среди посетителей.