Глобальные риски в 2026 году будут определяться геоэкономической конфронтацией, фрагментацией рынков и ростом уровня дезинформации. В то же время, для бизнеса ключевым вызовом становится не количество угроз, а скорость их влияния на репутацию.
Так оценивает новый отчет Global Risks Report Всемирного экономического форума эксперт по антикризисным коммуникациям Максим Попович в своем блоге на Medium.
«Геоэкономическая конфронтация означает больше санкций или торговых войн. Это борьба за технологии, энергетические цепи, влияние на регионы, контроль над данными. В такой ситуации любое партнерство, любой выход на новый рынок, любое публичное заявление компании может быть прочтено как политический жест. Нейтральность перестает быть очевидной», – отмечает эксперт.
Он подчеркнул, что отчет WEF не следует воспринимать как статистику катастроф, а как рейтинг восприятия рисков. Речь идет о циклических настроениях, отраженных в комментариях опрошенных экспертов.
В качестве примера Максим Попович назвал тренд, доминировавший в отчетах Всемирного экономического форума до полномасштабного вторжения России в Украину – климатические риски.
Они никуда не исчезли, но в краткосрочном горизонте их вытеснили войны и геополитика. Значит ли это, что климат не является системной угрозой? Нет. Просто острые конфликты перекрывают информационный фокус», – подчеркнул специалист.
Еще один пример, который привел Попович, – период после финансового кризиса 2008 года. Если в 2009-2011 годах экономические риски доминировали во всех рейтингах, то уже через несколько лет на первый план вернулись социальные и экологические вызовы. По мнению эксперта, это означает, что глобальные отчеты зачастую отражают температуру момента, а не долгосрочную структуру рисков. И потому специалистам по PR не стоит воспринимать эти отчеты слишком драматично.
«Для пиарщиков здесь важный вывод: работать только с «топ-риском года» – ошибка. Сегодня это геополитика, завтра – технологические сбои, послезавтра – экологические катастрофы. Стратегия коммуникаций должна учитывать многослойность рисков, а не бегать за заголовками», – подчеркивает Максим Попович.
Отдельный акцент он сделал на дезинформации и поляризации, отраженных в отчете, также влияющих на бизнес.
«После 2016 года, когда информационные манипуляции повлияли на избирательные процессы в разных странах, стало ясно, что цифровые платформы не являются нейтральной средой. В 2020-2024 годах пандемия, война и энергетический кризис только усилили этот эффект. Бренды все чаще становятся мишенью не из-за собственных действий, а из-за интерпретации», - утверждает эксперт.
По его мнению, реальный вызов для PR сегодня не в том, что рисков стало больше, а их скорость из-за сокращения информационного цикла и ускорения реакций социальных сетей.
Мы работаем в среде, где контекст определяет содержание. Где доверие есть валюта, а репутация – актив, который может обесцениться за сутки. И где стратегическое мышление важнее реактивности. Мир рисков не начался в 2026 году. Но скорость их влияния на коммуникации действительно новая. И именно с этим нам придется работать», - подытожил эксперт.