Появление президента Франции Эммануэля Макрона в солнцезащитных очках-авиаторах Pacific S 01 от Henry Jullien на Всемирном экономическом форуме в Давосе произвело фурор. Пользователи за считаные часы обвалили сайт компании, заказывая себе «очки как у Макрона». Коротко про – о том, как ведущие политики вольно или невольно задавали модные тренды и становились амбассадорами стиля.
Больной глаз и очки Макрона
Несколько дней назад президент Франции побывал на стратегической авиабазе Истр с сильно покрасневшим глазом. В Елисейском дворце объяснили: лопнул кровеносный сосуд. Поэтому в Давосе Макрон уже выступал в солнцезащитных очках.
Как рассказывает The Guardian, в 2024 году Елисейский дворец обратился в компанию iVision Tech, владеющей брендом Henry Jullieс, с просьбой приобрести пару солнцезащитных очков Pacific S 01 Double Gold за €659 для дипломатического подарка во время саммита G20 и еще одну пару для самого президента.
Приобрели, поблагодарили… На носу французского лидера «авиаторы» произвели фурор. Акции iVision выросли в цене на 3,5%, потом еще на 25%, капитализация компании также растет.
Более того, очки своеобразно "прорекламировал" премьер-министр Великобритании Кир Стармер. Он спародировал президента Франции Эмманюэля Макрона на шоу Political Party Live, надев темные очки-авиаторы.
Будь сильным, как Мадуро
Спортивный костюм Nike Tech Fleece, в котором был задержан американцами президент Венесуэлы Николас Мадуро, резко стал популярным после публикаций фото задержания. На официальном сайте Nike в последующие несколько дней распродали половину имеющихся размеров этого костюма, а размер 3XL, который носил Мадуро, ушел за час.
Кроме того, цена на эту одежду выросла в три раза: со $180 до $500-1000 на аукционах и специализированных площадках. При этом модели, которая стала суперпопулярной после ареста венесуэльского диктатора, уже 12 лет. Сейчас ее называют Maduro Fit, и пока это самый популярный спортивный костюм в мире.
Ортопеды одобрили кроссовки Байдена
В 2024 году тогдашний президент США Джо Байден появился на публике в новой обуви - 81-летний политик надел черные кроссовки модели Transport, которые разрабатывались брендом Hoka для максимальной устойчивости во время длительной ходьбы. Стоимость такой модели кроссовок – около 179 евро.
Республиканская партия даже выпустила заявление, что «кроссовки имеют широкую подошву, которая, без сомнения, повышает устойчивость… Также кроссовки Hoka одобрены Американской ортопедической ассоциацией и признаны полезными для здоровья ног».
Пользователей сети развеселила выбранная Байденом обувь, о чем они написали в многочисленных публикациях в X. Многие говорили, что купили такую же пару, чтобы «почувствовать себя, как президент».
На фоне того, что Байден часто спотыкался и падал, пользователи подшучивали, что теперь глава государства «более устойчивый».
Галстуки и кофе Мун Чжэ Ина
В Южной Корее около десяти лет назад случился бум на мужские галстуки, как у президента страны Мун Чжэ Ина. Политик предпочитал надевать узорчатые или полосатые аксессуары с необычными принтами, которые приковывали внимание и быстро стали хитами продаж в корейских интернет-магазинах. Стоили они недорого – около 30-50 евро, поэтому расходились как горячие пирожки.
Впрочем, «президентские» аксессуары, которые пошли в народ, не ограничились только галстуками. Популярностью пользовались очки, обувь, шариковые ручки, портфели «в стиле Мун Чжэ Ина», а в некоторых кафе Южной Кореи даже продавался «кофе Мун Чжэ Ина, приготовленный из смеси четырех сортов кофейных зерен. А фирменная ветровка оранжевого цвета местной компании, которую Мун надевал перед выборами, стала бестселлером в магазинах.
И это еще не все: личные вещи президента, которые он носил или которыми пользовался, выставляются на аукционы и продаются за значительные суммы. Президента и его команду корейцы за глаза даже называли «команда красавчиков».
Джастин Трюдо веселил публику носками
Бывший премьер-министр Канады Джастин Трюдо ввел в моду уникальное сочетание делового костюма и разноцветных носков, которые он с удовольствием демонстрировал на публичных мероприятиях типа встреч G20, на Всемирных экономических форумах и во время аудиенции у британской королевы Елизаветы.
Трюдо демонстрировал яркие, иногда детские или поп-культурные носки: с Чубаккой из «Звездных войн», с кленовыми листьями или героями мультфильмов, радужные носки или тематические (например, в расцветке НАТО или Евросоюза).
Канадский премьер знал, что фотографы ловят момент, когда он садится или закидывает ногу на ногу. Системная «носочная дипломатия» вызвала даже теории заговора – какие сигналы подает Трюдо? Минимум, что он либерален, нескучен и умеет говорить с молодежью без слов.
Бренды и масс-маркет получили сигнал, что необычные носки - это безопасный способ самовыражения. Сразу же вырос спрос на statement socks - яркие носки как элемент идентичности, особенно среди офисных работников и молодых политиков. Трюдо уже не премьер-министр, но его «носочное дело» живет в массах поклонников этого мема.
Красные кепки Трампа
Тут ситуация примерно, как с носками Трюдо: не политики стали невольными «амбассадорами» брендов, а аксессуары сделали их узнаваемыми. Простые красные бейсболки с надписью Make America Great Again изначально были мерчем избирательной кампании Дональда Трампа. Никакого бренда, просто повторенная тысячи раз фишка - и вот уже поклонники мечтают стать обладателями красной кепки MAGA.
В паре "кепка – Трамп" брендом стал сам американский президент. Именно кепка стала политическим символом, а не продуктом модной индустрии. Красная кепка Трампа не столько объединяет его последователей, сколько отсекает его противников и работает только на аудиторию Трампа.
В отличие от носочков Трюдо, которые можно купить, надеть и повеселить коллег, ношение трамповской кепки четко указывает на политическую ориентацию ее обладателя. Которую «придется пояснить» в штатах, где традиционно выборы выигрывают демократы.
В тему
У кого не получилось
Естественно, такие вещи-мемы не оставляют равнодушными никого, и многие политики хотели бы найти свою фишку, которая ассоциировалась бы только с ними. Получилось у немногих: можно вспомнить сумочки королевы Елизаветы, которыми она сигнализировала своему окружению, или броши госсекретаря США Мадлен Олбрайт, по которым можно было определить настроение госпожи секретаря или варианты ее ответов (позитив, предупреждение, поддержка и т.д.).
Но у многих не получилось создать такие же фишки. Растрепанная прическа британского премьера Бориса Джонсона так и не привела его к статусу «свой парень», а стала ассоциироваться с безалаберностью (ковидные годы требовали другого образа). Кеды Converse на ногах соперницы Трампа по выборам Камалы Харрис выглядели неорганично и как непродуманный пиар. Близость к народу не считалась, а вот попытка «стать как мы» - была признана неуспешной.
Куртки Zara, которые иногда надевает Мелания Трамп, также вызывают отторжение. Во-первых, потому что носить куртку за 39 баксов первой леди страны совсем не к лицу – это уже не про демократичность, а про плохую попытку «пойти в народ», а ля Камала Харрис и ее кеды.
Во-вторых, даже случился скандал, потому что на демократической курточке Мелании Трамп красовалась надпись I really don’t care, do you? («Мне правда все равно, а вам?») Трагикомичность ситуации в том, что в этой куртке Мелания поехала к детям мигрантов, разлученным с родителями на границе США. И естественно, надпись выглядела как выражение безразличия к детям, находящимся в чрезвычайно тяжелой ситуации.
Трампы пытались оправдаться, но безуспешно. Время заставило массы забыть этот инцидент, но осадочек, как в анекдоте, остался.