Мы стоим у истоков зарождения новой заповеди для будущих политиков. Ведь на нынешних президентских выборах кандидатов много, 44 человека, но оригинальностью они не блещут. Обещания, съезды, гречка – сплошная ретроспектива.
Этим и воспользовался Владимир Зеленский. Он отказался от "классической" предвыборной кампании: артист продолжает гастролировать по стране со своим "95 Кварталом", "качаться" в спортзале, запускать шуточные флешмобы и не разместил ни одного своего биг-"морда".
1. Ушел от пафоса
Лидер "95 Квартала" начал удивлять с самого первого дня предвыборной гонки, когда ворвался в новогоднюю ночь-2019 со своим решением иди в президенты. Ни тебе масштабных политических форумов и съездов, на организацию которых выкладываются миллионы гривен и подвозятся "бюжетники", ни специально заказанных дизайнерских нарядов, чтобы подчеркнуть новый стиль старого лидера. Буднично вышел из-за кулис, просто сообщил. Все!
- Бесспорно, своим новогодним обращением Зеленский выстрелил. В этой простоте многие украинцы увидели политика новой генерации – который принимает решения быстро, без лишней политической пыли и антуража, оправдывает возложенные надежды (до выдвижения большой процент украинцев заявляли, что видят Зеленского кандидатом в президенты. - Авт.), - пояснил политолог Никита Потураев.
2. Отказался от агитационного тура
Несмотря на предвыборную кампанию, Владимир Зеленский продолжает гастролировать по стране с концертами "Вечернего квартала". И в какой бы город ни приехали "квартальщики" - аншлаг.
- Концерты и сериал "Слуга народа" - эффективная фишка Зеленского. Традиционная политическая реклама на ТВ и билборды на сегодняшний день позволяют кандидатам только напомнить о себе и обозначить ориентиры. Но такая реклама не склоняет избирателя проголосовать. А вот острые политические репризы "Квартала" непринужденно открывают глаза украинцам на многие процессы в государстве и людей, которые за ними стоят, - рассуждает политолог Петр Олещук. - Через сериал показывается позиция Голобородько-Зеленского, какой должна быть модель поведения президента – слуги народа.
3. Показал жизнь штаба
Изюминкой предвыборной кампании Зеленского эксперты называют идею с короткометражными роликами о жизни его предвыборного штаба. Украинцам интересно увидеть закулисье, как куется политическая победа, - и Владимир Зеленский удовлетворяет такой интерес, более того, подогревает его.
4. Может посмеяться над собой
Эксперты отметили, что особенностью Зеленского, которая играет в его пользу, является умение обращать критику в свою пользу. Несколько ярких примеров. Какую колкость чаще всего оппоненты озвучивают в адрес Зеленского? "Ну какой из клоуна президент? Главнокомандующий?" - говорят они, а в ответ получают вирусный флешмоб #яклоун.
"Я клоун, и я этим очень горжусь. Но я уверен, что я такой не один… Они считают нас клоунами. Нас 40 млн. Расскажи свою историю", - дал старт флешмобу Зеленский. И уже сотни тысяч украинцев присоединились к нему, что можно расценивать как мощный сигнал поддержки "клоуна"-кандидата.
Затем актер объявил конкурс "ЗЕфейк". Нужно было придумать самый лучший слух о кандидате Зеленском. Победителем конкурса стал парень, который придумал Зеленскому "родословную" – по его версии, кандидат Зе - это родственник Ротшильдов, которые взяли в слепой траст компанию "Рошен".
- Такая самоирония на ноль умножает все то огромное количество слухов и сплетен, которые рождаются вокруг фамилии "Зеленский". К тому же между строк читается критика топ-политиков, которые много обещают, но по факту мало делают или не делают вообще, - говорит Владимир Фесенко. – И такой предвыборный ход еще больше привлекает потенциальных избирателей.
5. Спросил совета у народа
Не менее удачной стратегией политологи называют идею Владимира Зеленского максимально вовлечь в свою кампанию простых граждан. Вначале кандидат в президенты дал клич украинцам помочь ему в написании предвыборной программу. Около двух недель граждане страны писали Владимиру Зеленскому наиболее волнующие их вопросы и излагали свое видение решения многих проблем в государстве. Комик внимательно слушал и конспектировал.
- В итоге он написал достаточно сильную предвыборную программу - не просто несколько листов политических деклараций, а пошаговый план действий, - отмечает Никита Потураев.
6. Обошелся без политтехнологов
Отказался Зеленский от услуг дорогостоящих маститых политтехнологов при разработке предвыборных лозунгов для внешней рекламы. Опять-таки – пошел в народ. Объявил конкурс на лучший слоган.
"Все будет ЗЕшибись", - предложила многодетная киевлянка Елена и выиграла.
- Зеленский идет по пути Трампа и Макрона. Он выстраивает сетевые коммуникации с людьми. Он общается с ними как равный с равными – без охраны и свиты идет на Привоз за подарком сыну, гуляет с друзьями по Львову… Поэтому многие украинцы воспринимают его как "своего" парня, а не политика, далекого от народа. Поэтому его рейтинги растут, - говорит Олещук.
КСТАТИ
Не продай, не потеряй свой голос
Предвыборная кампания Владимира Зеленского выстраивается не на одних шутках-прибаутках и кураже. Нет! Команда Зе запустила серию просвещающих роликов по поводу предстоящих выборов с хештегом #Непроевыборы. В них детально рассказывается, как не потерять свой голос: как проголосовать за рубежом, переселенцам, людям, живущим не по месту регистрации, что делать, когда в списке избирателей не нашли своей фамилии, когда предлагают за "гречку" продать голос.
- Одна из опасностей для Зеленского – день выборов. Важно, чтобы его электорат, а это в основном молодежь, дошли до избирательных участков. Поэтому нужно применять мобилизационные инструменты. Думаю, такие ролики могут повысить явку, - предполагает Владимир Фесенко.
Не менее важно для команды Зеленского, по мнению эксперта, и защитить итоги голосования. Ведь непросто так родилось изречение: не важно, как люди проголосуют, важно, как потом посчитают их голоса.
- Насколько мне известно, Зеленский собирает команду волонтеров в избирательные комиссии и наблюдатели. Выйдет ли это у него, посмотрим, - говорит Фесенко.
Вроде бы, выходит. В штабе Зе сообщили, что за месяц они уже получили 20 тысяч заявок с предложениями от различных специалистов и компаний.
Вопрос ребром
Смогут ли опытом Зеленского воспользоваться другие политики?
Политологи прогнозируют, что столь оригинальная и ненавязчивая предвыборная кампания поможет Владимиру Зеленскому удержать лидерские позиции в президентском рейтинге, более того, он имеет отличный задел на победу. В то же время эксперты отмечают, что Зе-методы вряд ли применимы другими кандидатами в президенты.
- Чтобы вести такую кампанию, как Зеленский, нужно быть самим Зеленским. Что-то, конечно, другие политики могут позаимствовать у "Квартала", но вряд ли стоит рассчитывать на такой же положительный эффект. "Подделка" всегда будет уступать оригиналу, - говорит Петр Олещук.
Что касается осенних выборов в парламент, то на них хайп-технологии Зеленского тоже могут выстрелить. Но опять-таки - исключительно в исполнении "квартальщиков". Ведь нужно мыслить по-другому. Способны ли на это старые политические элиты и те, кто называет себя "новыми лицами"? Есть сомнение.
Как показал старт президентской предвыборной кампании, на сегодняшний день только ребята из "95 Квартала" во главе с Владимиром Зеленским смогли на практике доказать, что они единственные – те самые "молодые лица", которые не хотят и не будут работать по старым политическим правилам.
Рейтинг
Насколько выигрышную стратегию ведения предвыборной кампании выбрал Владимир Зеленский? Судя по последним соцопросам, артист стал сенсацией. В январе он вырвался в лидеры президентских рейтингов.
- Январь-2019, группа "Рейтинг"
- Владимир Зеленский- 19%
- Юлия Тимошенко – 18,2%
- Петр Порошенко – 15,1%
(Проведен 16-24 января, опрошено 6000 респондентов от 18 лет и старше. Ошибка репрезентативности исследования: не более 1,3%).
- Январь-2019, "Социс", Центр Разумкова и КМИС
- Владимир Зеленский – 23%
- Петр Порошенко – 16,4%
- Юлия Тимошенко – 15,7%
(Проведен 16-29 января, опрошено 11 тысяч респондентов от 18 и старше. Статистическая погрешность составляет +/- 0,9%).