Есть такая грустная пословица: "Не жили хорошо, так и начинать не стоит". Вот только проблема в том, что часть украинцев уже вкусили плоды западной цивилизации и даже успели привыкнуть к ним. Нет, мы сейчас не о богатеях, имеющих собственные самолеты да яхты… У этих товарищей все и так будет хорошо. Мы о тех из нас, кто еще совсем недавно мог себе позволить отпуск за рубежом, хорошую машину и другие радости жизни. От чего нам придется отказаться в кризис?
ПРИВЫЧКА № 1
Отдых за рубежом - дорогое удовольствие
Вопрос, куда ехать в отпуск - в Египет, Турцию или Грецию, больше не вопрос. Потому что ответ на него простой - дорого везде. По словам президента Ассоциации лидеров туристического бизнеса Украины Александра Новиковского, год назад украинцы тратили 650-700 долларов на человека за неделю отдыха. Сейчас из-за курсовой разницы и падения доходов для многих это стало неподъемной суммой.
- Если брать общую характеристику, за последние 13 лет это худший сезон, - говорит специалист. - Был кризис 2008 года, кризис 2009-го, но это было более краткосрочное явление и в большей степени политическое, нежели экономическое. Но все равно после политического кризиса, например 2008 года, были экономические подъемы. А сейчас двойной мощный удар в целом: сначала политический кризис, затем экономический, а затем еще один удар - девальвация гривны.
- Перед новым годом были горящие путевки, - говорит директор одного из агентств сети магазинов горящих путевок Екатерина Павлинская. - Такого в прошлые годы не было: рейсы начали заполняться только 29 декабря.
Естественно, это не означает, что состоятельные украинцы откажутся от отдыха. Туроператоры ожидают смещение спроса в сторону бюджетных туров.
- Я уже прикинул несколько вариантов, как в нынешних условиях можно тратить на путешествие столько же, сколько и раньше. И это возможно, - объясняет один профессиональный путешественник. - Просто надо заранее покупать билеты на самолет по максимальной скидке, пользоваться едиными билетами на поезда, если речь идет о путешествиях по Европе (это получается дешевле и увлекательнее). А жить можно в хостелах или снимать квартиры. Это важно, потому что там есть кухни, а значит, можно готовить еду самостоятельно и значительно экономить. Дорогие доллар и евро - это очень неприятно, но это не означает, что придется сидеть дома, забыв о путешествиях.
ПРИВЫЧКА № 2
Гонка за модными гаджетами остановилась
Покупать новые телефоны и планшеты люди стали реже. По мнению экспертов, объем рынка электронной коммерции может вернуться к показателям 2012 года.
По словам участников рынка, рухнул рынок в среднем на 30-40% - покупать стали реже и за меньшую сумму. Исключением стал спрос, пожалуй, только на бойлеры летом, когда было повсеместное отключение горячей воды, и на обогреватели осенью.
По мнению экспертов, популярность наберет продажа/покупка подержанных гаджетов. Если раньше старый телефон отдавали детям или выбрасывали, то сейчас начнут продавать через сайты бесплатных объявлений. В общем, чтобы купить что-нибудь нужное, теперь будут продавать что-нибудь ненужное - вполне рациональный подход. В Европе, например, все только так и делают.
То же самое касается приборов длительного пользования. С обновлением бытовой техники теперь многие явно повременят. Те, кто хотел, уже закупили компьютеры, смартфоны, холодильники, стиральные машинки и телевизоры по старым ценам.
Есть в кризисе и свои плюсы. Интернет-магазины начали бороться за покупателей. Сейчас уже многие принимают к оплате платежные карты, чего не было годом ранее, и число таких магазинов будет расти.
ПРИВЫЧКА № 3
Автомобиль снова станет роскошью
Продажи новых легковых автомобилей в Украине по итогам 2014 года составили менее 100 тысяч штук, что в 2,1-2,2 раза меньше, чем в 2013 году.
- Автомобильный рынок Украины за текущий год установит новый негативный рекорд: будет продано всего лишь 92-96 тыс. новых автомобилей, - заявил генеральный директор Всеукраинской ассоциации автоимпортеров и дилеров (ВААИД) Олег Назаренко. - А ведь еще шесть лет назад Украина занимала седьмое место в Европе по продаже новых автомобилей, пропустив вперед лишь Германию, Россию, Францию, Великобританию, Италию, Испанию. А по динамике роста продаж новых авто Украина уверенно лидировала.
Еще больше обвалить продажи может 5%-ный налог на импорт, который собирается вводить правительство после консультаций с ЕС. А также так называемый налог на "роскошные автомобили", согласно которому владельцы машин моложе 5 лет с объемом двигателя более 3 литров должны платить 25 тысяч гривен в год.
По мнению Олега Назаренко, если все-таки удастся отстоять "статус кво" в налогообложении автоимпорта и не допустить повышения налогов, то можно прогнозировать, что автопродажи в 2015 году немного вырастут и достигнут 120-130 тыс. единиц.
Как говорят специалисты, в этом году автосалоны будут заманивать не только покупателей, но и тех, кто уже купил авто. Водителям будут предлагать скидки на запчасти и стоимость обслуживания.
ПРИВЫЧКА № 4
Экономия на фитнесе
Салоны красоты и фитнес-клубы тоже входят в перечень того, от чего украинцы будут вынуждены в той или иной степени отказаться.
- Пока мы не видим спада продаж, - рассказывает директор департамента продаж крупной сети фитнес-клубов Юлия. - Сейчас играет фактор сезонности: с нового года люди часто решают начать "новую жизнь", задумываются о физическом здоровье и покупают абонементы в спортзалы. Возможно, чуть позже и произойдет падение продаж, но это скорее коснется фитнес-клубов эконом-класса.
Эксперты считают, что привычка заниматься спортом у киевлян останется, просто некоторые теперь переориентируются с занятий в фитнес-залах на занятия на открытом воздухе: бег, велосипед, турники, лыжи. Благо во многих дворах есть необходимая инфраструктура.
ПРИВЫЧКА № 5
Вместо ресторана ужин дома
В 2008 году многие рестораны и кафе начали предлагать "антикризисное меню". Чуть ниже цены, смешные названия - отличный маркетинговый ход. Однако такие ухищрения в прошлом году не особо помогали привлекать клиентов.
Согласно данным компании "Ресторанный консалтинг", в общей сложности за последний год в Украине прекратили работу около
5 тыс. ресторанов и кафе. Первым негативным этапом стал Крым, тогда Украина лишилась 1700 заведений. А вот после начала боевых действий в Донбассе закрылись или заморозили работу около 3 тыс. ресторанов. Также из-за кризиса стали закрываться рестораны по всей стране. Лидером по закрытию заведений, кроме Крыма и Донбасса, стал Киев, где прекратили работу более 100 ресторанов.
Столица удерживает лидерство в первую очередь из-за наибольшего количества заведений по сравнению с другими городами. Также в Киеве самые высокие арендные ставки и наибольшие расходы на оплату труда персонала. Но основной причиной убыточности все же остаются затраты на аренду помещений.
Директор компании "Ресторанный консалтинг" Ольга Насонова отмечает, что в 2014 году заметно снизилось количество открытий ресторанов. С начала года запустили в два раза меньше заведений, чем за аналогичный период 2013-го.
С другой стороны, все это в той или иной степени играет на руку простым гражданам. Многие рестораны стали менять формат - из дорогих пафосных заведений на демократичный недорогой. А тем, у кого нет денег на поход даже в недорогое кафе, можно начать проявлять свои кулинарные таланты и ужинать исключительно дома.