Во вторник, 1 октября, на одной из центральных улиц Милана "всплыла" подводная лодка: горожане и туристы были ошарашены, когда увидели, что прямо посреди дороги торчат часть корпуса и хвост субмарины, а рядом лежат куски асфальта. Они не сразу поняли, что перед ними… реклама.
Таким образом одна из страховых компаний Италии решила прорекламировать свои услуги. Девиз рекламной кампании гласит: "Случиться может все, что угодно". При этом креативщики продумали и "аварию", которая произошла из-за подлодки: пострадал автомобиль, который якобы проезжавший мимо в момент ЧП. Пожарные и полицейские, прибывшие на место происшествия, - также часть шоу.