Производитель таким образом превратится в медиа. Такие прогнозы высказал Борис Ложкин в ходе своего выступления на Marketing Revolution, www.mediabusiness.com.ua.
Медийные проекты стало делать значительно дешевле. Почему бы, например, не создать радио с музыкой, соответствующей философии бренда?, - поставил вопрос спикер.
"Симбиоз FMCG и медиа – это то, о чем нужно уже думать. И многое можно производить уже сейчас", - сказал Ложкин.
Традиционные бренды могут многое взять от медийных. А именно - стать шоубрендами. Например, зачем спонсировать мероприятие, если можно провести его самому?
В перспективе 2017-2020 маркетологи должны думать о мультиплатформенности.
"В будущем все будет настолько перемешано, что просто ТВ уже не будет. Это превратится в некий интернет-микс". На столь значительное изменение потребления ТВ, по мнению Бориса Ложкина, понадобиться в Украине 7-10 лет.
Ежедневные газеты постепенно трансформируются в бесплатные. На этот процесс эксперт отпускает 5-10 лет.
Дорогим glossy журналам, с качественной полиграфией, которые приятно подержать руках – он прогнозирует долгую жизнь. А еженедельники типа "Теленедели" будут дрейфовать в сторону glossy.
В рамках своего выступление он также расссказал об основных параметрах успеха бренда:
Долгосрочная стратегия (маркетинговое планирование на 3, 6, 12 месяцев вперед, - ущербно) и Забота о своем ядре (необходимо постоянство отношения с аудиторией, шатание в позиционировании бренда – вредно для долгосрочной стратегии).
Напомним, UMH group и группа компаний ВЕТЭК подписали соглашение купли-продажи 98% акций медиа-холдинга. Планируется, что сделка будет завершена в первом квартале 2014 года. До окончательного закрытия сделки управленческий менеджерский состав UMH group остается неизменными. 98% акций компании переданы на хранение эскроу-агенту, одной из авторитетных юридических компаний Великобритании.
Как известно, согласно условиям сделки, UMH group и группа компаний ВЕТЭК, Борис Ложкин не сможет в течение какого-то времени создавать бизнес, прямо конкурирующий с компаниями, входящими в UMH