В Киев приедут "акулы" большого пиара

О Public Relations - связях с общественностью или, попросту, улучшении репутации человека (компании, бренда) - непосвященные знают немного. В основном по фильмам - "Хвост виляет собакой", где мастера пиара отвлекают внимание от секс-скандала с американским президентом, затеяв войну с далекой и неизвестной Албанией, или российскому "День выборов", в котором рекламисты за неделю раскручивают никому не известного (и весьма сомнительного) кандидата в губернаторы до политика регионального масштаба.

 

Сами пиарщики, впрочем, давно привыкли к тому, что их считают "злыми кудесниками" и мастерами интриг. Мол, из любого, даже самого никчемного, продукта смогут сделать самый продаваемый и популярный. К недоверию и опаске относятся философски: стереотип - он стерео­тип и есть. И неслучайно логотипом XI Международного PR-фестиваля, который пройдет под Киевом в середине месяца, символически выбрали акулу.

Именно им, акулам, лучше всего известно, какой вред может принести дурная слава, ведь акул боятся, поскольку в обществе силен миф об агрессивности этих хищников по отношению к человеку (во многом мифу поспособствовал триллер "Челюсти", навсегда закрепивший за акулой эпитет "людоед"). На деле от столкновения человека и акулы больше всего шансов погибнуть у последней - люди не представляют для нее "гастрономического" интереса. В год умирает не больше 10 человек, это примерно в 25 раз меньше, чем от "конфликта" с индийскими слонами. Вот и в случае с пиарщиками страхи скорее надуманные, чем реальные: на данный момент общество не вполне понимает, чем занимаются эти специалисты.

 

 

Многие читатели удивятся, но каждый из нас время от времени выступает пиарщиком для самого себя - любимых рецептов, хороших магазинов или понравившихся курортов. Расхваливая знакомым преимущества полноценного кондиционера перед обычным вентилятором, мы даже не догадываемся, что рекламируем товар. Чаще всего, впрочем, показываем самих себя: выкладывая в блог фотографии "я за рулем нового авто", "ужин в фешенебельном ресторане" или "шашлыки на даче", мы сообщаем всему миру о собственной успешности и состоятельности - то есть укрепляем свою репутацию. Уже не говоря о собеседованиях при приеме на работу или, скажем, в банке при получении кредита.

Такой неосознанный, интуитивный пиар, конечно, не лучший пример работы, которую ведут мастера своего дела. Ведь для профи важен прежде всего результат.

Интересно, что в Украине оценка профессионализма пиарщика проводится именно по его портфолио, то есть предыдущим наработкам: хоть наши вузы и начали готовить специалистов по этому профилю более 10 лет назад, значительная часть "гуру пиара" попала в профессию из самых разных отраслей. Например, докладчиками XI Международного PR-фестиваля будут профессиональный дипломат, военный, технолог пищевого предприятия, программист, социолог, рекламный агент, медик и даже… профессиональная актриса театра и кино.

 

- Очень многие успешные и именитые специалисты по связям с общественностью пришли в пиар из других профессий. И нередко опыт работы в других отраслях только помогает им в их сегодняшней деятельности, - считает вице-президент Украинской PR-лиги и руководитель одного и наиболее успешных украинских пиар-агентств Елена Деревянко. - Представители других профессий каждый год пополняют ряды наших коллег, а число участников PR-фестиваля увеличивается.

 

 

Один из блоков фестиваля пиарщиков полностью посвятят теме "Есть такая профессия": специалисты обсудят возможности профильного образования, профессионализм выпускников вузов, а также перспективы отечественного пиар-рынка. Кроме того, на PR-фестивале изучат вопросы управления репутацией в мире новых информационных технологий. Новые вызовы перед рынком ставят стремительно развивающиеся соцсети, электронные СМИ, а также явления, которые еще не дошли до Украины, но уже влияют на потребителя в более развитых в информационном плане западных странах.

 

Пиарщики также планируют обсудить вопрос продвижения люксовых и очень дорогих брендов, поговорят об изменениях на рынке печатных СМИ, привлечении средств в социальные проекты.

 

На фестиваль приглашают также начинающих пиарщиков. Для них пройдут мастер-классы: признанные мастера и эксперты в узких специализированных отраслях расскажут о правилах самопрезентации, выборе стиля и одежды для правильных фотографий, о финансовой репутации и о том, как преподнести себя в социальных медиа.

 

ХI Международный PR-фестиваль обещает в очередной раз стать самым главным событием для отрасли. Но его участники надеются на то, что мероприятие выйдет за рамки исключительно "профессиональной тусовки" и привлечет внимание к проблемам пиара со стороны широкой общественности. Тем более что сфера Public Relations как раз и подразумевает работу с этой самой общественностью. 

 

 

Игристое вино Veuve Clicquot пользуется безумной популярностью, несмотря на высокую цену. К его раскрутке приложила руку и сама "родоначальница" торговой марки: когда во время падения армии Наполеона русские солдаты добрались до винных погребов вдовы Клико, слуги прибежали к хозяйке с докладом.

- И пусть пьют! Они потом заплатят, - отреагировала Клико.

 

Благодаря еще одной "пиар-на­ход­ке", примененной американским фармацевтом в 60-е годы, мы "удваиваем" эффект от любых таблеток. Производитель пошел на хитрость, решив в телевизионной рекламе растворимого препарата бросать в стакан не одну, а две таблетки. Продажи выросли вдвое - потребители стали подражать рекламным героям. "Удвоение" вошло в моду: в рекламе до сих пор используют по две таблетки или, например, подушечки жевательной резинки. 

 

 

в 30-х годах ХХ века серию мультфильмов "Моряк Папай", аниматоры искали какой-нибудь допинг, который бы позволял мульт­персонажу превращаться в супергероя. Они обратили внимание на исследование доктора Эвона Вольфа, в котором говорилось о невероятно большом содержании железа в шпинате. С тех пор Моряк Папай становится сильным после того, как поест шпинат.

 

О том, что доктор ошибся в своем исследовании, стало известно в 1937 году. Но имидж полезного овоща оказался столь сильным, что американские мамаши до сих пор пичкают своих детей шпинатом.

А вот популярность знаменитого "ялтинского лука" сыграла с ним злую шутку. Овощ растет на очень небольшом участке Большой Алушты: выращивать его сложно и дорого. Отдыхающие, попробовавшие сладкий лук, разнесли весть о нем по всему Союзу - овощ стали "подделывать", подкрашивая чернилами, выдавали за дефицитный сорт более дешевые голландские луковицы. В итоге выращивать овощ стало невыгодно - сейчас это исчезающий вид растения.