"Когда Вы идете в магазин – Вы приобретаете товар, потому что хотите и Вам это нужно", - отмечает эксперт.
Стратегии платного контента, по словам г-на Шантина, должны придерживаться и украинские печатные СМИ при выходе на электронные рынки. "Я уверен, что это работает, поскольку у людей на всей планете одинаковые базовые потребности", - заверил он.
При этом платная информация должна представлять ценность для потенциальных подписчиков. "Нужно узнавать потребности и интересы аудитории, способы потребления информации и предлагать новые сервисы, а не только контент", - рекомендует украинским издателям Дитмар Шантин.
Обязательным условиям для успешной продажи информации является ее эксклюзивность. "Нельзя продать то, что можно получить бесплатно", - отмечает Шантин.
Оценивая общие результаты Всемирного газетного конгресса, эксперт выказал восхищение его организацией. Он уверен, что проведение форума позволит отечественной медиа-индустрии стать более креативной. "Украинскому рынку нужно быть готовым к изменениям и больше экспериментировать", - резюмирует г-н Шантин.