Цель рекламной кампании понятна - заполучить в страну студентов-иностранцев и их денежки. Заказчиком стал Информационно-имиджевый центр Минобразования, сообщают "Наші гроші" со ссылкой на "Вестник государственных закупок".
Контракт с рекламным агентством "Центр" потянул на 5 млн 100 тысяч гривен. Эту сумму потратят на два видеоролика продолжительностью 30 и 60 секунд. Они должны выйти на международном новостном телеканале. Пока не ясно, что за канал имеется в виду, это может быть BBC, CNN или Еuronews.
Целевая аудитория - страны СНГ, точнее, регион Средней Азии, а именно Казахстан, Узбекистан, Туркменистан, Таджикистан. А еще - страны Ближнего Востока и Северной Африки. Выбор предсказуем. Молодые люди из Европы в Украину за образованием не поедут - уж скорее наши туда уедут! А вот студенты, например, из Туркменистана охотно учатся в Украине.
Напомним, что весной этого года Минобразования уже заплатило больше 900 тысяч гривен за трехминутный ролик, рекламирующий отечественное образование. Была ли отдача, вопрос спорный. С другой стороны, каждый год в Украину приезжает в среднем на 10 процентов больше иностранных студентов, так что спрос на услугу явно есть.
ТОЛЬКО ЦИФРЫ
Украина занимает 9-е место в мире по количеству студентов-иностранцев. В наших вузах - около 42 тысяч зарубежных студентов из более чем 130 стран. Кстати, в 2000 году их было вдвое меньше - около 20 тысяч.
Больше всего молодежи - из Китая, России, Индии, Иордании, Сирии, Ирана, Малайзии, Туркменистана, Турции, Молдовы.
Студенты оставляют у нас около $120 млн в год. Так, учеба на подготовительных курсах обходится иностранцу в 1,5-3 тысячи долларов, а на стационаре - 2-4 тысячи долларов.