Донецк занялся своей рекламой, как города, принимающего Евро - 2012. В имиджевой концепции заложена идея разрекламировать Донецк, как город "силы и красоты".
Графическое отображение концепции сочетания противоположностей, "сила и красота", - это символы угля и розы, которые стали логотипом Донецка. Цветовая гамма бренда - черный (уголь) и красный (роза). Текстовая часть - написание названия - Донецк, и слоган - сила и красота, передает .
Кроме этого, одним из ключевых аспектов имиджевой концепции города стала музыка всемирно известного композитора Сергея Прокофьева. Планируется, что во время чемпионата, шедевры мирового классика будут звучать везде - от общественного транспорта до Музыкального парка.