Конкретно: в рекламе кампании «Не дай СПИДу шанса» - плакаты и лайт-боксы разместили на улицах и в метро - прохожим и проезжающим улыбалась приличная с виду девушка, приглашающая в гости молодого человека безобидной фразой: «Зайдешь на кофе?» Лица кавалера публике не явили. Но комиссия по защите общественной морали не без оснований предположила, что оно расплылось в похабной улыбке. Потому что сбоку лайт-бокса изображалась не навороченная кофеварка или, на худой конец, турка с аппетитной пенкой, а резиновое «изделие номер два» - презерватив. Вот чего жаждала на самом деле соблазнительница!
Следующий вариант наглядной агитации представлял мускулистый мачо. И уже он предлагал, возможно, знакомой барышне провести досуг культурно: «Зайдем ко мне посмотреть фильм?» Знаем мы эти фильмы ужасов… Еще бы музыку предложил послушать вместе, бесстыдник!
Тут есть над чем задуматься. С одной стороны - благое дело. От СПИДа, чумы минувшего и нынешнего века, надо предохраняться всеми доступными средствами и напоминать об этом громко и настойчиво. Перспектива мук болезни и смерти от нее перекрывает двусмысленность обращений персонажей с постеров многократно. С другой - нельзя не согласиться, что слова «кофе» и «кино» в данном контексте имеют оттенок сексуального призыва. И даже, если придираться, некоего сексизма, то есть дискриминации по признаку пола (чаще всего данный термин употребляется в связи с отношением к женщине как объекту исключительно плотского мужского интереса). Стремительно феминизирующаяся Европа подобные штучки, да еще исходящие от государственных чиновников, сделала бы предметом громкого судебного разбирательства! Будто и не было у них пару десятилетий назад сексуальной революции.
Между прочим, другое украинское министерство - по делам семьи, молодежи и спорта - в отличие от коллег, воюет против подобного использования секс-образа женщины. Утверждает, что это нарушает законодательную норму равноправности полов.
|
…Но еще лезет в голову крамольная, не связанная с законами Украины, мысль. А как сказать партнеру (партнерше) ПРО ЭТО? Рубануть напрямую - мол, пойдем-ка известно за чем? Как раз тут эвфемизмы в виде кофе или кинофильма выручают. И самое роковое: что ж теперь нам, потенциальные кофепития или киносеансы рассматривать как намек на «клубничку»? Даже если зовут в гости к пожилой троюродной тете? Ведь иногда кофе - это просто кофе…