Ни один украинский телевизионный канал, кроме Первого, не обладает правами на показ этих игр.
Уже в первый день эксклюзивного футбола на Первом зрители отдали предпочтение именно этим футбольным баталиям.
22 июня в 16:45 игра между сборными Франции и ЮАР имела долю 8,8 % (по аудитории 18 +), в то время как на телеканале ICTV поединок между командами Мексики и Уругвая получил долю 7,0. Вечером зрители снова смотрели футбол на Первом лучше. Матч между сборными Греции и Аргентины имел долю 8,7 %, а на ICTV игру сборных Нигерии и Республики Корея смотрели хуже – доля 5,3 % (по аудитории 18 +).