Хвалит блогер черт-те что:
ему заплачено за то Комментарии: 2

Вот задумали вы купить, к примеру, фотоаппарат. С чего начнете? Наверняка посмотрите отзывы в Интернете - на тематических сайтах, в блогах и на форумах. Хорошо ли получаются портреты и панорамы, надолго ли хватает батареи? Комментариям живых людей всегда больше доверяешь, чем красивой, но не всегда честной рекламе.

Конечно, мне приходила в голову мысль, что под видом простого пользователя положительные отклики могут строчить сотрудники фирм, продвигающие конкретную марку на рынке. Но я полагал, что интуиция позволит разобраться, где хвалят фальшиво, а где искренне. К сожалению, все чаще это становится невозможным.

"Агенты влияния"

В Интернете  - бум "скрытого", или "партизанского", маркетинга. Это не так дорого и эффективно. Много ли веры крутым роликам по телевизору, которые нахваливают зубную пасту? Другое дело, если "волшебный тюбик" рекомендует ваша соседка или коллега по работе.

Только где взять много-много "соседок"? Знамо где - нанять их на работу. В общем-то, в этом и состоит фокус скрытого маркетинга.  Большие агентства заключают договора с десятками и сотнями интернет-пользователей. Их задача - оставлять на разных сайтах комментарии, максимально ненавязчиво рекламируя некий продукт.

Находит такой агент, например, ваш крик помощи: "Как выбрать нетбук?!" И комментирует: "Я сам брал такой-то. Сам пользуюсь третий год  - очень доволен!" И, разумеется, никаких ссылок на то, что это реклама. Наоборот, собеседник будет всячески подчеркивать свое бескорыстие.

- Поддержка продукта стоит в среднем от $1000 в месяц,  - рассказали в агентстве "Скрытый пиарщик"*, куда я позвонил под видом представителя фирмы, производящей электронные книги.

За эти деньги "агенты влияния" (студенты, работающие за небольшое вознаграждение) будут нахваливать ваш товар на тематических сайтах (например, посвященных фототехнике, если производитель хочет продвинуть новую камеру) и оставят комментарии к похожим сообщениям других блогеров.

Выглядит это так: стоит вам заикнуться в своем дневнике, что выбираете холодильник, как тут же некто пишет вам о достоинствах той или иной модели.

- А точно никто не догадается, что это реклама?

- Да что вы, мы работаем очень деликатно! Наши люди способны внедриться в дискуссионную ветку и незаметно повернуть обсуждение в нужный вам контекст. А по завершении предоставим подробный отчет.

Так что верить отзывам неизвестных вам людей типа "ой, девочки, мой новый блендер  - такое чудо! Так рада, что выбрала именно эту марку!" нельзя ни в коем случае. 

Лучше реальную соседку спросите - она вас вряд ли обманет.

$1500 за искренность

Владельцев самых популярных интернет-дневников называют топ-блогерами. Это авторитетные люди, каждое слово которых имеет особый вес: популярные журналисты, фотографы, дизайнеры. Вокруг каждого - армия постоянных подписчиков, до 30 - 40 тысяч человек.

Разумеется, они лакомый кусок для "партизан маркетинга". Если уговорить топ-блогера похвалить какой-нибудь товар - разумеется, без указания, что это реклама, - эффект будет нешуточный. А человек, как известно, существо слабое и очень зависит от хрустящих бумажек разного достоинства.

Помочь продвинуть нашу мифическую электронную книгу в блогах известных лиц были готовы и в "Скрытом пиарщике", и в "Очень скрытой рекламе", и в десятках других агентств. Все выглядело бы так, как будто уважаемые люди сами купили наш товар и преисполнились искреннего восхищения.

- Мне предлагали разместить информацию за деньги много раз, - рассказывает журналист "Эха Москвы", один из известнейших блогеров России Александр Плющев. - Часто это был компромат одной компании против другой. Не соглашался ни разу. Зато потом легко вычислял, кто из блогеров купился. Грустно то, что посредниками нередко выступали уважаемые мной люди. Этот способ заработка не то что нечестный - он позорный.

Тем не менее перехватить деньжат, написав в своем блоге пару приятных абзацев про некий товар или услугу, соглашаются многие. Одна талантливая и довольно известная журналистка из числа топ-блогеров (назовем ее Светланой) в свободное время у себя в дневнике не гнушается восхищаться то майонезом, то сапогами, то носками. И всегда - как-будто от души.

Нашу электронную книгу Светлана была готова похвалить всего-то за $1500.

- Только утром - деньги, вечером - стулья, - подчеркнула девушка в переписке. - Только не под самый Новый год!

Видимо, в конце года заказов много и цены растут. На все укоры со стороны посетителей блога она парирует:

- Не нравится - вон - бог, вон - порог!

Справедливости ради стоит отметить, что некоторых блогеров купить невозможно. Они если и соглашаются на рекламу, то честно об этом предупреждают. Да и рекламировать берутся не все подряд.

Например, дизайнер Артемий Лебедев (известный в Сети под ником "tema") обязательно приписывает: "Публикация щедро оплачена". И это - абсолютная правда. По данным агентств, реклама в блоге правнука автора "Буратино" стоит не меньше $10 тысяч.

Не меньше возьмет фотограф Рустем Адагамов ("drugoi") - если, конечно, его удастся уговорить. Поскольку он соглашается только на такую рекламу, которая будет интересна лично  ему - например, нужно снять необычный фоторепортаж. Так что с откровенной "заказухой" к нему нечего и соваться.

Как "заказать" конкурента

Самое интересное, что "скрытый маркетинг" может быть не только со знаком плюс.

- А конкурента нашего поможете задавить? - спрашиваю в "Скрытом пиарщике".

- Извините, с "негативом" не работаем.

Но не все фирмы так щепетильны. Звоню в агентство "Очень скрытая реклама":

- Нам бы недостатки товара такого-то обнажить...

- Нет проблем. Заполняйте заявку - подробно опишите ваш продукт и товар конкурента.

Но можно, наоборот, репутацию подправить. Владелец блога besogon-tv в Живом Журнале уверяет, что к этому методу прибег один очень известный кинорежиссер. Последняя картина мэтра имела не тот успех, на который он рассчитывал. Вдобавок он завел собственный интернет-дневник, где нарвался на шквал злорадства и не вполне корректной критики. И вот однажды сторонников режиссера стало больше и больше - они оживленно делились впечатлениями, восхищались классиком и спорили с идейными противниками.

По мнению besogon-tv, львиную долю положительных отзывов написали специально нанятые люди: кроме фильма режиссера, ни о чем другом не говорят, их странички созданы в один и тот же день. Это так называемые "боты" - автоматически созданные дневники. Их может быть  бесчисленное множество, что позволяет сымитировать какую угодно дискуссию.

*Названия фирм изменены.

ИЗ ИСТОРИИ ВОПРОСА

Чудо-коньяк и нашествие ехидн

Метод "скрытого маркетинга" стар как мир. В начале XX века фабрикант Шустов так двигал свой коньяк. Он нанял студентов, которые ходили по московским питейным заведениям и требовали шустовский коньяк, мол, шикарная вещь! Так о новом напитке узнала вся Москва.

Еще недавно "скрытые маркетологи" работали довольно топорно. Интернетчики со стажем помнят историю, которая приключилась несколько лет назад. В один прекрасный день десятки блогеров, не сговариваясь, стали крайне положительно отзываться о московском интернет-магазине "Ехидна", который доставляет продукты на дом. Магазин всячески отрицал, что заплатил за такую рекламу. Но с тех пор, если кто-то подозревает, что сообщение в чьем-то блоге - явная "джинса", то предупреждает остальных: "Внимание! Нашествие ехидн!"

СОВЕТЫ "КП"

Не дайте себя обмануть

Всегда помните, что за отзывом простого пользователя может стоять "агент влияния".

2 Читайте между строк: платный комментатор может выдать себя неуклюжим текстом, чересчур настойчиво нахваливая товар.

3 Уходите с сайта, если все мнения о товаре положительные. Так не бывает!

4 Старайтесь ориентироваться в мире товаров и услуг не по отзывам "простых пользователей", а по обзорам того или иного товара на профессиональных сайтах, которым вы доверяете.

5 На некоторых сайтах есть механизм защиты от "скрытого маркетинга". Например, на сервере бронирования гостиниц booking.com анкеты с отзывами об отеле могут заполнить только те, кто действительно там жил.

загрузка...
загрузка...

Политика

Журналист узнал, почему 51-летний боец АТО спит в киевском переходе
Журналист узнал, почему 51-летний боец АТО спит в киевском переходе

В "Фейсбуке" пишут, что Али Герасименко уволили за то, что начал выпивать и стал агрессивным.

Рэперу Басте могут разрешить выступить в Киеве после Крыма
Рэперу Басте могут разрешить выступить в Киеве после Крыма [фото] 386

Ранее после концертов на полуострове в украинской столице выступали Comedy Woman.

СМИ: США сократят финансовую помощь Украине на 68%
СМИ: США сократят финансовую помощь Украине на 68% 1517 2

Объем помощи США для Украины на 2018 год в предварительном плане бюджета составлял более 570 миллионов долларов, но теперь может снизиться до 177 миллионов долларов.

Происшествия

Чили всколыхнули мощные землетрясения
Чили всколыхнули мощные землетрясения 378

С 24 на 25 апреля у побережья Чили произошло сильное землетрясение, за которым последовали десятки не менее мощных афтершоков. Подземные толчки происходят до сих пор.

Брат погибшего в Донбассе американца собирает деньги на доставку его тела домой
Брат погибшего в Донбассе американца собирает деньги на доставку его тела домой [фото] 879 1

"Он был героем" - говорит о погибшем члене патруля ОБСЕ его родственник Мэттью Стоун.

В Минобороне пояснили, зачем задержали военных журналистов телеканала ZIK
В Минобороне пояснили, зачем задержали военных журналистов телеканала ZIK 385

В министерстве заявили, что журналисты снимали видеоматериал без разрешения.

Экономика

Тука: Донбасс задолжал за электричество 11 миллиардов гривен
Тука: Донбасс задолжал за электричество 11 миллиардов гривен [видео] 93

Заместитель министра по вопросам временно оккупированных территорий и внутренне перемещенных лиц Георгий Тука сообщил о размере долга неподконтрольных территорий Донбасса за электроэнергию.

НБУ признал неплатежеспособным банк Жвании
НБУ признал неплатежеспособным банк Жвании 608

"Диамантбанк" не обеспечил выполнение мероприятий, предусмотренных планом реструктуризации.

НАБУ показало, куда коррупционеры выводят из Украины деньги
НАБУ показало, куда коррупционеры выводят из Украины деньги [видео] 1042 1

Наворованные средства чаще всего выводятся в Латвию, Великобританию, Германию и Швейцарию.

Общество

5 новостей к утренней чашечке кофе
5 новостей к утренней чашечке кофе 218

"КП" в Украине" собрала самые интересные события за ночь, которые Вы могли проспать. Оставайтесь в курсе важных событий из жизни нашей страны и мира вместе с нами.

Любители много ходить - умнее
Любители много ходить - умнее 325

О полезных свойствах активного образа жизни, особенно в наш век поголовного сидения за компьютерами, уже не раз говорили ученые. Недавно исследователи обнаружили еще одно положительное свойство регулярной ходьбы.

 Укрэнерго  остановила подачу электроэнергии на территорию  ЛНР
"Укрэнерго" остановила подачу электроэнергии на территорию "ЛНР" 723 1

По данным компании решение было принято в связи с отсутствием оплаты за поставленную и потребленную электроэнергию.

Светская хроника и ТВ

Появился первый трейлер ремейка  Грязных танцев
Появился первый трейлер ремейка "Грязных танцев" [видео] 16

Создатели картины обещают много деталей, которых не было в оригинальной истории.

Кирилла Сафонова растрогали пограничники, которые не пустили его в Украину
Кирилла Сафонова растрогали пограничники, которые не пустили его в Украину [фото] 2308

Звезда российских сериалов рассказал, как его развернули в аэропорту Одессы.

36-летняя Ким Кардашьян засветила целлюлит на пляже в Мексике
36-летняя Ким Кардашьян засветила целлюлит на пляже в Мексике [фото] 1565 1

Тело звезды реалити-шоу оказалось настолько неидеальным, что поклонники уверены - это фотошоп.

Спорт

 Днепр  не проигрывает 10 матчей подряд
"Днепр" не проигрывает 10 матчей подряд [фото, видео] 219

Команде удалось покинуть последнюю строчку турнирной таблицы.

Хоккей по-украински: приколы и проколы домашнего ЧМ-2017
Хоккей по-украински: приколы и проколы домашнего ЧМ-2017 509

Игроки "сине-желтых" жалуются на слишком хороший лед, а болеют за них... венгерские фанаты.

Агент:  В ближайшие две недели будущее Гусева определится
Агент: "В ближайшие две недели будущее Гусева определится" 529

Вадим Шаблий продолжает подыскивать новый клуб для 34-летнего экс-полузащитника киевского "Динамо"