Марина БЕРДИЧЕВСКАЯ (3 марта 2011)
Исчезнет ли самолечение вместе с рекламой лекарств?

Исчезнет ли самолечение вместе с рекламой лекарств?

Комментарии: 2
Рекламные деньги могут уйти врачам и провизорам, которые станут подсовывать людям определенные препараты.

В рамках круглого стола «10 мифов о рекламе лекарств», который прошел в Киеве, игроки рекламного и фармацевтического рынков, а также представители прессы сошлись во мнении - таким образом решить проблему вряд ли удастся, но от столь бездумного запрета пострадают практически все: телевидение, печатные издания, рекламные агентства, отечественные фармпроизводители и, главное, граждане. 

ЕВРОПЕЙСКАЯ ПРАКТИКА

Позиция Комитета ВР по вопросам здравоохранения безапелляционна: «Реклама лекарств подается в СМИ агрессивно, навязчиво, с многочисленными нарушениями законодательства, сводя на нет усилия государства вернуть доверие к врачу, воспитать в обществе понятие ответственного отношения к своему здоровью и ответственного самолечения». Это - выдержка из ответа комитета на запрос Украинской ассоциации издателей периодической прессы. В комитете убеждены, что в Украине лекарства рекламируются намного активнее, чем в странах Европы, где реклама препаратов для потребителей запрещена.

Юристы категорически опровергают эти утверждения, напоминая, что еще в 2003 году Закон Украины «О рекламе» был адаптирован к положениям Директивы Европарламента и Совета Европы «О кодексе Содружества относительно лекарственных препаратов для человека» почти дословно.

«Мы получили информацию от коллег-юристов из 26 стран. В Ирландии, Австрии, Бельгии, Испании, Болгарии, Греции, Италии, Румынии, Польше, Нидерландах, Германии, Финляндии на законодательном уровне разрешена реклама безрецептурных лекарств. В Норвегии не разрешена реклама лекарств на телевидении, а в Дании - на внешних носителях, первых и последних страницах изданий и в сети Интернет», - говорит Борис Даневич, партнер адвокатской фирмы «Паритет», сопредседатель Комитета здравоохранения Американской торговой палаты.

СТРАШИЛКИ НЕ НУЖНЫ

Эксперты же напоминают, что самолечение не следует делать страшилкой. Напротив, понятие ответственного самолечения было введено ВОЗ и поддержано Советом Европы. «Большинство европейских правительств запускают программы поддержки ответственного самолечения - в целях повышения уровня сознательноси пациента. Там поясняют: если симптомы не исчезли за 2-3 дня, пациент должен обязательно обратиться к врачу», - рассказывает Любовь Снигур, директор производственной компании «Здорово».

Получается парадокс: законодатели преследуют благие намерения борьбы с самолечением, одним махом ограничивая право потребителя на доступ к разнообразной информации об альтернативных аналогах одних и тех же препаратов, т.е. его право выбирать. Но при тотальном недоверии населения к врачебному институту такой запрет как раз и чреват бездумным самолечением, которое для некоторых категорий просто смертельно.

«Представьте, что реклама лекарств полностью запрещена. А рекламные бюджеты фармацевтических компаний никуда не делись. Они будут направлены на прямую и незаконную стимуляцию врачей и провизоров, которые станут подсовывать растерянным пациентам именно такие, а не другие препараты», - говорит Денис Шевченко, исполнительный директор фармацевтической ассоциации «ФармУкраина».

Он добавляет, что и отечественные производители совсем не выиграют от такого запрета. По словам Шевченко, они продолжат производить генерики, т.е. более дешевые аналоги зарубежных препаратов, поскольку смысла вкладывать в разработку собственных лекарств у них просто не будет: при отсутствии рекламы вложения не «отобьются» и за десятки лет. А значит, продолжат конкурировать в дешевой нише с производителями из Индии и Китая.

САНКЦИИ ПОМОГУТ

Участники круглого стола согласны с тем, что законодательные требования к содержанию рекламных роликов, текстов и изображений, популяризирующих тот или иной препарат, нужно ужесточить, как и уровень ответственности за их нарушение.

Между тем, как напоминает Катерина Котенко, исполнительный директор Индустриального телевизионного комитета, требования к договорам, которые телеканалы заключают с рекламодателями относительно лекарств, наиболее суровы. «Но реклама лекарств входит в топ-3 наиболее доходных для телевидения позиций. Реклама - единственный источник дохода для телеканалов. Эти деньги превращаются в зарплату для людей, которые выпускают новости, снимают фильмы, делают телепрограммы. Сейчас государство хочет запретить эту статью дохода потому, что само не обеспечивает надлежащего контроля над качеством такой рекламы. По аналогии в связи с большим количеством ДТП на дорогах нужно запретить рекламу автомобилей. Я подчеркиваю, что телеканалы, печатная пресса и рекламщики пострадают ни за что. А ведь мы ведем цивилизованный бизнес», - утверждает Котенко.

Участники круглого стола согласны с запретом рекламы лекарств, отпускаемых по рецептам, но в то же время предлагают разрешить рекламу безрецептурных препаратов. 

Фото Максима ЛЮКОВА.

загрузка...
загрузка...

Политика

Ле Пен покинула пост руководителя партии  Национальный фронт
Ле Пен покинула пост руководителя партии "Национальный фронт" 415

В первом туре она уступила Эммануэлю Макрону, который заручился поддержкой нынешнего президента и почти всех проигравших кандидатов.

Розенко: перепись населения обойдется Украине в миллиард гривен
Розенко: перепись населения обойдется Украине в миллиард гривен 136

На что именно будут потрачены деньги, он не уточнил.

Трамп пообещал отправить людей на Марс до конца своего президентского срока
Трамп пообещал отправить людей на Марс до конца своего президентского срока 103

Глава государства уточнил, что не уверен в том, что справится с этой задачей за один срок, так что возможно ему понадобится второй.

Происшествия

Брат погибшего в Донбассе американца собирает деньги на доставку его тела домой
Брат погибшего в Донбассе американца собирает деньги на доставку его тела домой [фото] 257 1

"Он был героем" - говорит о погибшем члене патруля ОБСЕ его родственник Мэттью Стоун.

В Минобороне пояснили, зачем задержали военных журналистов телеканала ZIK
В Минобороне пояснили, зачем задержали военных журналистов телеканала ZIK 115

В министерстве заявили, что журналисты снимали видеоматериал без разрешения.

В Киеве женщина с инсультом час лежала на тротуаре, а ее все обходили
В Киеве женщина с инсультом час лежала на тротуаре, а ее все обходили [фото] 2869 4

Прилично одетую женщину, которая лежала на асфальте в полуобморочном состоянии, случайно увидел журналист и вызвал "скорую".

Экономика

НБУ признал неплатежеспособным банк Жвании
НБУ признал неплатежеспособным банк Жвании 500

"Диамантбанк" не обеспечил выполнение мероприятий, предусмотренных планом реструктуризации.

НАБУ показало, куда коррупционеры выводят из Украины деньги
НАБУ показало, куда коррупционеры выводят из Украины деньги [видео] 817 1

Наворованные средства чаще всего выводятся в Латвию, Великобританию, Германию и Швейцарию.

Факт. ПраймБрокер покупает самого развивающегося брокера форекс PrivateFX
Факт. ПраймБрокер покупает самого развивающегося брокера форекс PrivateFX 842

В современном динамичном мире глобализация зачастую проявляется в разделении труда с одновременной концентрацией капитала.

Общество

Уэльская больница 4,5 года отказывает пациенту в выписке
Уэльская больница 4,5 года отказывает пациенту в выписке 260

Депутаты написали письмо министру здравоохранения, чтобы больной смог покинуть пределы медучреждения. Вопрос решили, но придется еще полгода подождать.

 Укрзализныця  пустила дополнительные поезда на майские праздники
"Укрзализныця" пустила дополнительные поезда на майские праздники 101

Дополнительные рейсы назначены с 26 апреля по 10 мая.

Нужно ли делать исключения для людей из черных списков?
Нужно ли делать исключения для людей из черных списков? [вопрос дня] 72

Светская хроника и ТВ

Российский актер Кирилл Сафонов застрял в аэропорту Одессы из-за запрета на въезд
Российский актер Кирилл Сафонов застрял в аэропорту Одессы из-за запрета на въезд 1658

Актер посещал Крым, чтобы закончить работу над проектом, который был начать до оккупации полуострова.

Оля Полякова о срыве концерта в Ровно: Я не собиралась танцевать на крови, я покупала броневик для АТО!
Оля Полякова о срыве концерта в Ровно: Я не собиралась танцевать на крови, я покупала броневик для АТО! 26191 12

В эти минуты возле драмтеатра Ровно разворачивается настоящая драма – активисты заявили о минировании зала и угрожают украинской певице расправой.

Самойлова выступит в Крыму на 9 мая
Самойлова выступит в Крыму на 9 мая 526

Артистка снова готовится к поездке на полуостров.

Спорт

 Днепр  не проигрывает 10 матчей подряд
"Днепр" не проигрывает 10 матчей подряд [фото, видео] 103

Команде удалось покинуть последнюю строчку турнирной таблицы.

Хоккей по-украински: приколы и проколы домашнего ЧМ-2017
Хоккей по-украински: приколы и проколы домашнего ЧМ-2017 71

Игроки "сине-желтых" жалуются на слишком хороший лед, а болеют за них... венгерские фанаты.

Агент:  В ближайшие две недели будущее Гусева определится
Агент: "В ближайшие две недели будущее Гусева определится" 471

Вадим Шаблий продолжает подыскивать новый клуб для 34-летнего экс-полузащитника киевского "Динамо"