Ирина Войнаровская: «Наша задача – сохранить за собой позицию самой эффективной для рекламодателя ежедневной газеты»

Ирина Войнаровская: «Наша задача – сохранить за собой позицию самой эффективной для рекламодателя ежедневной газеты»

Комментарии: 12

- После ухода Андрея Хрусталева с должности главреда «КП» редакционная политика не поменяется? 

- Наши кадровые перестановки  вызваны тем, что должность главного редактора украинского выпуска «Комсомольской правды» - это огромная загруженность администрированием, управленческой работой. У нас 9 украинских редакций, 8 из которых 6 раз в неделю выпускают газету. Главный редактор в результате  еженедельно отвечает за качество 48 выпусков газеты, и ежеминутно за показатели нашего портала kp.ua, который входит в 10-ку первых информационных ресурсов Украины. Кроме того, весной мы запустили ежемесячные тематические спецвыпуски «Комсомолки». Газета, к тому же проводит множество акций, работает пресс-центр. Так случилось, что по состоянию здоровья Андрея Хрусталева нам пришлось сделать ротацию в редакции. Андрей – талантливый журналист, теперь он сосредоточится на политическом и экономическом блоке газеты, даст этим важным разделом очередной толчок в развитии.

В традиции «Комсомольской правды» - «выращивать» кадры в коллективе. Это связано опять-таки с историей – на протяжении восьми десятков лет вне зависимости от идеологии «Комсомолка» задавала станрдарты профессии. В связи с тем, что у нас много региональных редакций, большая центральная редакция , мы на дефицит кадров не жалуемся. Журналистам, пришедшим в издание нужна адаптация к «комсомольскому настрою». Те, кто «почувствует», «полюбит» газету – растут в ней. Андрей Хрусталев стал главредом из политобозревателя, к примеру.

- На какие антикризисные меры пришлось пойти «КП»?

- До сегодняшнего дня «Комсомолке» не пришлось сокращать своих сотрудников, как антикризисная мера – вынужденной сокращение количества полос в выпусках, в отдельные дни мы перешли с 24 на 16 полос, но при этом изменили дизайн ежедневного выпуска, который позволил сделать газету максимально информативной. Тиражи в начале года несколько снизились, в основном из-за того, что мы пересмотрели свою позицию по условиям сотрудничества с дистрибуцией: снизили ремиссию, ужесточили сроки платежей, соразмерили стоимость доставки в отдельные населенные пункты. В дальнейшем наши тиражи стабильны. Мы стали еще активнее развивать kp.ua, и это один из главных приоритетов на сегодня.

- Как обстоят дела с рекламой?

- Безусловно, и «Комсомолку» коснулась тенденция падения рекламных бюджетов. Мы прогнозировали спад, но наш прогноз за 5 первых месяцев оказался более пессимистичен, чем фактические результаты. В газете и в прошлые успешные времена на рынке рекламы- а  «Комсомолка» - традиционо самый успешный и востребованный рекламоноситель среди ежедневных газет - готовились коммерческие спецплощадки, совместные конкурсы, акции с рекламодателем. Мы наработали большое количество клиентов, которые получали и стабильный эффект от рекламы, и удовлетворение от работы с нашей службой рекламы. На данный момент рекламодателю, который ограничен в бюджете, мы предлагаем комбинированное размещение газета + kp.ua, коммерческие он-лайн конференции, так как «КП» имеет один из лучших и посещаемых интеренет-ресурсов.

- Онлайн версия газеты будет развиваться как копия печатной версии или как самостоятельный ресурс?

- 30 июня мы закончили редизайн сайта «Комсомольской правды в Украине» - kp.ua - он кардинально изменился, стал более современным в своих технических возможностях. Очень часто, ввиду ограниченности площадей в газете, мы даем ссылку в публикации или на полную версию публикации, или на фоторяд к ней, или на аудио или видеозапись, иллюстрирующие, подтверждающие изложенное.

- Какие у газеты планы на ближайшую перспективу?

- Наша задача – сохранить за собой позицию саммой эффективной для рекламодателя ежедневной газеты. Например, сейчас недельный медиа-план в «Комсомолке»  позволяет не только охватить более 1,7 млн человек, но и имеет самую низкую  прайсовую  цену  на рынке – 191 грн за 1000 контактов. Это значит, что, во-первых, мы должны наращивать свою аудиторию, а значит быть ежедневно интересны читателю. А во-вторых, наша ценовая  политика должна остаться самой привлекательной для рекламодателей. Заголог нашего успеха – в новых идеях и движении вперед. Раньше у газеты был такой слоган  - «Мы удивляем каждый день!». С развитием интернета и kp.ua  он изменился, теперь «Мы удивляем каждую минуту!»

Источник: МедиаБизнес

загрузка...
загрузка...

Политика

Эксперт заявил, что правительство позаимствовало инициативу Рабиновича о бесплатных лекарствах 3

В Киеве  Правый сектор  остановил раскраску арки Дружбы народов:  Пропаганда ЛГБТ
В Киеве "Правый сектор" остановил раскраску арки Дружбы народов: "Пропаганда ЛГБТ" [видео] 204

Националисты считают, что радужные цвета арки сильно напоминают флаг сообщества ЛГБТ и поэтому являются скрытой рекламой.

Антон Геращенко:  Уголовное дело против меня – полная чушь
Антон Геращенко: "Уголовное дело против меня – полная чушь" 120

Депутат прокомментировал заявление о том, что в его отношении начато уголовное дело по статье 111 УК - государственная измена.

Происшествия

В США из-за тучного покойника в крематории начался пожар
В США из-за тучного покойника в крематории начался пожар

Пожар тушили два часа. Крематорий не получил серьезных повреждений и продолжает работу.

СБУ проводит обыски в Киевском облсовете
СБУ проводит обыски в Киевском облсовете 40

По предварительной информации, обыски связаны с задержанием коррупционера.

В Херсоне вертолетчикам поставили  парашюты для убийства , просроченные на 40 лет
В Херсоне вертолетчикам поставили "парашюты для убийства", просроченные на 40 лет 215

По документам амуниция почти "свежая" - 2011-2012 годов выпуска, но на самом деле - списанные советские парашюты 1970-х годов. Десантники погибли бы при их использовании.

Экономика

Госдолг Украины вырос до 72,35 миллиардов долларов
Госдолг Украины вырос до 72,35 миллиардов долларов 78

За один месяц эта цифра возросла более чем на миллиард.

Латвийский банк передумал покупать  Сбербанк
Латвийский банк передумал покупать "Сбербанк" 120

Заместитель главы НБУ Екатерина Рожкова заявила, что ведомство до сих пор не получило полный пакетов документов от новых собственников.

В правительстве рассказали, как будут выплачивать пенсии в праздничные дни
В правительстве рассказали, как будут выплачивать пенсии в праздничные дни 352

Из-за выходных не будут работать банки и отделения почты.

Общество

В Украине уменьшилось число желающих сдать ВНО
В Украине уменьшилось число желающих сдать ВНО 76

Вадим Карандий связывает это с тем, что часть абитуриентов при поступлении будет использовать результаты внешнего оценивания, которые они получили в предыдущие годы.

Вальпургиева ночь-2017: правильная одежда и  денежные  ритуалы
Вальпургиева ночь-2017: правильная одежда и "денежные" ритуалы 587

Вместо "великого шабаша" 1 мая можно "наколдовать" достаток и заглянуть в будущее.

Зонд Cassini вышел на связь и прислал уникальные снимки Сатурна
Зонд Cassini вышел на связь и прислал уникальные снимки Сатурна [фото] 567

Это первый из 22 "нырков", которые совершила станция, завершив 20-летнюю миссию. Космический аппарат приблизился к планете на рекордно короткую дистанцию.

Светская хроника и ТВ

Джамала не будет Сулеймановой
Джамала не будет Сулеймановой 119

После замужества певица останется Джамаладиновой и не будет брать фамилию супруга.

Стартовало интернет-вещание из КУБа 26

Пол Верховен снимает эротическую драму о монахине нетрадиционной ориентации
Пол Верховен снимает эротическую драму о монахине нетрадиционной ориентации 81

В основу фильма легла реальная история, которая произошла в эпоху Ренессанса.

Спорт

Ракицкий показал первое фото новорожденной дочки
Ракицкий показал первое фото новорожденной дочки [фото] 77

Защитник "Шахтера" и сборной Украины поделился эмоциями после рождения своего первенца

Депутаты не смогли лишить Тимощука звания почетного гражданина Луцка
Депутаты не смогли лишить Тимощука звания почетного гражданина Луцка 229 1

Решение по экс-капитану сборной Украины в луцком горсовете не набрало достаточного количества голосов

Соперник Кличко:  Возраст не имеет значения - мы просто Владимир и ЭйДжей, и мы собираемся подраться
Соперник Кличко: "Возраст не имеет значения - мы просто Владимир и ЭйДжей, и мы собираемся подраться" 309 1

Энтони Джошуа рассказал, о чем думает в первую очередь накануне поединка против украинского экс-чемпиона мира Владимира Кличко