Эксперты назвали самый ценный бренд мира

Эксперты назвали самый ценный бренд мира

Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более сотни брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен был удовлетворять ряду требований.

В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как считают эксперт издания, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке. 

При расчете стоимости бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов. 

В целом в данном списке на долю технологических компаний пришлось 30 процентов «призовых позиций». Всех  опередил Apple, оттеснив на второе место дажэе гиганта Microsoft.

Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой 24,1 миллиарда долларов. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 миллионов автомобилей. 

Тем не менее практика показала, что сильным брендам проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs в этом году попала под шквал критики, и тем не менее бренд Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков. Его стоимость по подсчетам издания составила 9,4 миллиарда долларов, и в списке он 45-й. 

Топ-20 самых ценных брендов мира: 

№1: Apple 

Стоимость бренда: $57,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: Компьютерная техника 

№2: Microsoft 

Стоимость бренда: $56,6 млрд 

Страна: США 

Отрасль: Компьютерное ПО 

№3: Coca-Cola 

Стоимость бренда: $55,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: безалкогольные напитки 

№4: IBM 

Стоимость бренда: $43 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерное ПО и услуги 

№5: Google 

Стоимость бренда: $39,7 млрд 

Страна: США 

Отрасль: интернет-услуги 

№6: McDonald´s 

Стоимость бренда: $35,9 млрд 

Страна: США 

Отрасль: ресторанный бизнес 

№7: General Electric 

Стоимость бренда: $33,7 млрд 

Страна: США 

Отрасль: диверсифицированные 

№8: Marlboro 

Стоимость бренда: $29,1 млрд 

Компания: Altria/Philip Morris International 

Страна: США 

Отрасль: табачные изделия 

№9: Intel 

Стоимость бренда: $28,6 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№10: Nokia 

Стоимость бренда: $27,4 млрд 

Страна: Финляндия 

Отрасль: телефоны 

№11: Toyota 

Стоимость бренда: $24,1 млрд 

Страна: Япония 

Отрасль: автомобили 

№12: Cisco 

Стоимость бренда: $23,9 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№13: Vodafone 

Стоимость бренда: $23,5 млрд 

Страна: Великобритания 

Отрасль: телекоммуникация 

№14: Hewlett-Packard 

Стоимость бренда: $23,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№15: AT&T 

Стоимость бренда: $22 млрд 

Страна: США 

Отрасль: телекоммуникации 

№16: BMW 

Стоимость бренда: $19,9 млрд 

Страна: Германия 

Отрасль: автомобили 

№17: Oracle 

Стоимость бренда: $19,8 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерное ПО 

№18: Louis Vuitton 

Стоимость бренда: $19 млрд 

Компания: LVMH 

Страна: Франция 

Отрасль: люкс 

№19: Mercedes 

Стоимость бренда: $18,8 млрд 

Компания: Daimler 

Страна: Германия 

Отрасль: автомобили 

№20: Disney 

Стоимость бренда: $18,5 млрд 

Страна: США 

Отрасль: индустрия развлечений

Политика

Министр экологии Франции потерял сознание во время выступления в парламенте
Министр экологии Франции потерял сознание во время выступления в парламенте 110

Чиновник с самого начала пожаловался на плохое самочувствие.

Иран обвинил США в провокации из-за стрельбы в Персидском заливе
Иран обвинил США в провокации из-за стрельбы в Персидском заливе 80

В оборонном ведомстве страны сказали, что экипаж судна не обратил на этот инцидент внимания.

Истребитель НАТО подняли на перехват российских бомбардировщиков в районе Черного моря
Истребитель НАТО подняли на перехват российских бомбардировщиков в районе Черного моря 646 1

Российская авиация оказалась рядом с воздушной зоной альянса.

Происшествия

В  Борисполе  задержан экс-чиновник Генпрокуратуры
В "Борисполе" задержан экс-чиновник Генпрокуратуры 185

Правоохранители подозревают его в растрате имущества.

Молодая жена серийного убийцы Сергея Ткача:  Мама, я люблю маньяка!
Молодая жена серийного убийцы Сергея Ткача: "Мама, я люблю маньяка!" 269

Как сумел самый жестокий украинский убийца обрести в тюрьме семейное счастье.

Скниловская трагедия: вину за гибель 77 зрителей никто так и не признал
Скниловская трагедия: вину за гибель 77 зрителей никто так и не признал 135

С момента авиакатастрофы во Львове прошло 15 лет.

Экономика

Евросоюз опубликовал соглашение об ассоциации с Украиной
Евросоюз опубликовал соглашение об ассоциации с Украиной 291 1

Документ вступит в силу с 1 сентября.

Эксперт: Если цены растут, значит, люди готовы покупать
Эксперт: Если цены растут, значит, люди готовы покупать 779 1

С 1 июля в Украине было отменено госрегулирование цен на продукты.

 Новые  пенсионеры будут получать в полтора раза больше  старых
"Новые" пенсионеры будут получать в полтора раза больше "старых" 1408

Через 10 лет "новые" пенсионеры будут получать в среднем 6040 гривен пенсии.

Общество

Назаренко объяснил, почему подал в отставку
Назаренко объяснил, почему подал в отставку 463

Бывший глава погранслужбы говорит, что это решение связано с его состоянием здоровья.

А как вы к этому относитесь?
А как вы к этому относитесь? [вопрос дня] 49

Некоторые политики стали позволять себе публично ругаться матом.

Одесский школьник стал лучшим в мире знатоком физики
Одесский школьник стал лучшим в мире знатоком физики 280

11-классник Роман Солецкий завоевал золото на международной олимпиаде, обойдя участников из 88 стран.

Светская хроника и ТВ

Украинская студия Gloria FX третий год подряд может победить на  MTV Video Music Awards 2017
Украинская студия Gloria FX третий год подряд может победить на MTV Video Music Awards 2017 [видео] 50

Ребята из Днепра, создающие спецэффекты для клипов мировых знаменитостей, снова номинированы на престижную премию.

Сандре Буллок - 53 года: как  Мисс Конгениальность  менялась с годами
Сандре Буллок - 53 года: как "Мисс Конгениальность" менялась с годами [фото] 464

26 июля актриса празднует День Рождения.

Певица Луна стала лицом грузинского модного бренда
Певица Луна стала лицом грузинского модного бренда [фото] 218

Дизайнер при создании нарядов вдохновлялась "лунным сиянием".

Спорт

Ярмоленко:  С  Янг Бойз  будет интересно
Ярмоленко: "С "Янг Бойз" будет интересно" 55

Капитан киевского "Динамо" ответил на вопросы о предстоящем старте еврокубкового сезона

Марадона:  Мой гол рукой? Его бы не засчитали при системе видеоповторов
Марадона: "Мой гол рукой? Его бы не засчитали при системе видеоповторов" 32

Аргентинец высказался в поддержку новых технологий.

Хацкевич:  Шахтер  и  Янг Бойз ? Прошлогоднюю игру не анализировали
Хацкевич: "Шахтер" и "Янг Бойз"? Прошлогоднюю игру не анализировали" 103

Главный тренер киевского "Динамо" пообщался с журналистами накануне старта клуба в новом сезоне Лиги чемпионов