Эксперты назвали самый ценный бренд мира

Эксперты назвали самый ценный бренд мира

Для составления рейтинга самых ценных мировых брендов Forbes изучил более сотни брендов, занимающих лидирующие позиции каждый в своей отрасли. Для того, чтобы бренд попал в топ-50, он должен был удовлетворять ряду требований.

В частности, бренд должен быть так или иначе представлен в США, поскольку, как считают эксперт издания, если бренд претендует на статус международного, он должен присутствовать на американском рынке. 

При расчете стоимости бренда Forbes оценивал среднюю прибыль, принесенную товаром за последние три года, из которой вычитались максимальные корпоративные налоги для страны, в которой находится каждый из брендов. 

В целом в данном списке на долю технологических компаний пришлось 30 процентов «призовых позиций». Всех  опередил Apple, оттеснив на второе место дажэе гиганта Microsoft.

Некоторые из брендов списка в этом году пережили серьезные потери, например занимающая 11 место Toyota, стоимость бренда которой 24,1 миллиарда долларов. Ей пришлось столкнуться с проблемами, в результате которых были сняты с продаж в общей сложности 10 миллионов автомобилей. 

Тем не менее практика показала, что сильным брендам проблемы не помеха. Компания Goldman Sachs в этом году попала под шквал критики, и тем не менее бренд Goldman Sachs все еще лидирует среди инвестиционных банков. Его стоимость по подсчетам издания составила 9,4 миллиарда долларов, и в списке он 45-й. 

Топ-20 самых ценных брендов мира: 

№1: Apple 

Стоимость бренда: $57,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: Компьютерная техника 

№2: Microsoft 

Стоимость бренда: $56,6 млрд 

Страна: США 

Отрасль: Компьютерное ПО 

№3: Coca-Cola 

Стоимость бренда: $55,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: безалкогольные напитки 

№4: IBM 

Стоимость бренда: $43 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерное ПО и услуги 

№5: Google 

Стоимость бренда: $39,7 млрд 

Страна: США 

Отрасль: интернет-услуги 

№6: McDonald´s 

Стоимость бренда: $35,9 млрд 

Страна: США 

Отрасль: ресторанный бизнес 

№7: General Electric 

Стоимость бренда: $33,7 млрд 

Страна: США 

Отрасль: диверсифицированные 

№8: Marlboro 

Стоимость бренда: $29,1 млрд 

Компания: Altria/Philip Morris International 

Страна: США 

Отрасль: табачные изделия 

№9: Intel 

Стоимость бренда: $28,6 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№10: Nokia 

Стоимость бренда: $27,4 млрд 

Страна: Финляндия 

Отрасль: телефоны 

№11: Toyota 

Стоимость бренда: $24,1 млрд 

Страна: Япония 

Отрасль: автомобили 

№12: Cisco 

Стоимость бренда: $23,9 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№13: Vodafone 

Стоимость бренда: $23,5 млрд 

Страна: Великобритания 

Отрасль: телекоммуникация 

№14: Hewlett-Packard 

Стоимость бренда: $23,4 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерная техника 

№15: AT&T 

Стоимость бренда: $22 млрд 

Страна: США 

Отрасль: телекоммуникации 

№16: BMW 

Стоимость бренда: $19,9 млрд 

Страна: Германия 

Отрасль: автомобили 

№17: Oracle 

Стоимость бренда: $19,8 млрд 

Страна: США 

Отрасль: компьютерное ПО 

№18: Louis Vuitton 

Стоимость бренда: $19 млрд 

Компания: LVMH 

Страна: Франция 

Отрасль: люкс 

№19: Mercedes 

Стоимость бренда: $18,8 млрд 

Компания: Daimler 

Страна: Германия 

Отрасль: автомобили 

№20: Disney 

Стоимость бренда: $18,5 млрд 

Страна: США 

Отрасль: индустрия развлечений

загрузка...
загрузка...

Политика

Выборы президента Франции 2017: лидируют Ле Пен и Макрон
Выборы президента Франции 2017: лидируют Ле Пен и Макрон 1239

23 апреля во Франции проходят выборы нового лидера страны. По данным опросов, наметились два лидирующих кандидата: Эммануэль Макрон и Марин Ле Пен.

Первые результаты голосования на выборах президента Франции на заморских территориях
Первые результаты голосования на выборах президента Франции на заморских территориях 3369

Лидерами пока что считаются лидер левого движения "Непокорившаяся Франция" Жан-Люк Меланшон и бывший министр экономики страны Эммануэль Макрон.

Австралия ответила на угрозы Северной Кореи
Австралия ответила на угрозы Северной Кореи 11037 2

Министр иностранных дел Австралии Джули Бишоп посоветовала Ким Чен Ыну потратить деньги на жителей КНДР, а не на ядерное оружие.

Происшествия

Прохожие, на которых в Киеве упало дерево, получили ушибы головы
Прохожие, на которых в Киеве упало дерево, получили ушибы головы

На пострадавших мог обрушиться старый каштан, растущий вдоль дороги.

В Одессе за пьяное вождение задержали сотрудника военной прокуратуры
В Одессе за пьяное вождение задержали сотрудника военной прокуратуры [фото] 23

Мужчина отказывался подписывать протокол и физически сопротивлялся.

В Ираке смертники убили трех полицейских
В Ираке смертники убили трех полицейских 46

Преступная группа пыталась проникнуть на территорию вертолетной базы полиции.

Экономика

Денис Костржевский:  На данном этапе аэропорт  Киев  временно приостановил диалог с Ryanair
Денис Костржевский: "На данном этапе аэропорт "Киев" временно приостановил диалог с Ryanair" 663 3

Ирландская авиакомпания желает снижения аэропортовых сборов, но у "Киева" нет возможности.

В Украине возросло производство шоколада
В Украине возросло производство шоколада 902 7

Украинцы стали потреблять больше сладостей.

Суд признал незаконным постановление НБУ о банкротстве банка  Хрещатик
Суд признал незаконным постановление НБУ о банкротстве банка "Хрещатик" 303 1

В Фонде уверены, что НБУ правомерно вывел банк "Хрещатик" с рынка из-за выявленных манипуляции с активами.

Общество

Чем вас удивил Трамп?
Чем вас удивил Трамп? [вопрос дня] 28

На этой неделе исполняется 100 дней, как у руля США стал Дональд Трамп.

В голове его компьютер - да-да-да!
В голове его компьютер - да-да-да! 162

Новый проект американского миллиардера Илона Маска обсуждаем со специалистом в области изучения мозга профессором Александром Капланом.

Гендиректор телеканала  Дождь  готова извиниться перед украинцами за Крым
Гендиректор телеканала "Дождь" готова извиниться перед украинцами за Крым [видео] 843

Именно Крымский полуостров стал камнем преткновения для телетрансляции "Дождя" на территории Украины.

Светская хроника и ТВ

Прохор Шаляпин сделал пластику
Прохор Шаляпин сделал пластику 28

Российский певец решился на пластическую операцию по изменению формы носа. Правда, обошлось без скальпеля: с помощью специальных уколов, чтобы убрать подкожный жир.

 Миссис Мира - 2016  Лора Суперфин: Песня  Королева ночи  стала для меня пророческой
"Миссис Мира - 2016" Лора Суперфин: Песня "Королева ночи" стала для меня пророческой 239

Титулованная красавица и в то же время эффектная и экстравагантная певица рассказала "КП" в Украине", как из юриста стала артисткой.

Лолита о своем выдворении:  Поздравляю  спецслужбы Украины с  блискучою  победой над диверсантом из Кремля
Лолита о своем выдворении: "Поздравляю" спецслужбы Украины с "блискучою" победой над диверсантом из Кремля" 661 1

23 апреля в 4 часа утра певицу Лолиту в селе Конотоп сняли с поезда, следовавшего из Москвы в Киев. Артистка направлялась в гости к своей 18-летней дочери Еве, которая живет вместе с бабушкой в украинской столице.

Спорт

Фанатов могут наказать за  Белую шизу
Фанатов могут наказать за "Белую шизу" 199

Болельщики "Динамо" и "Шахтера" вновь нарушили дисциплинарные правила во время поединка на "Олимпийском"

“Шахтер” показал первых молодоженов-победителей
“Шахтер” показал первых молодоженов-победителей [фото] 259

“Горняки” объявили имена первых участников акции "Совет да "Шахтер", которую организовали "в подарок" племяннице президента "Динамо"

Свитолина в четвертый раз подряд обыграла Кербер, но Украина уступила Германии
Свитолина в четвертый раз подряд обыграла Кербер, но Украина уступила Германии 68

Матч плей-офф Мировой группы Кубка Федерации завершился со счетом 3:1 в пользу немок